李雪源

走紅毯，從主辦方的本意來說，原本是各大電影節(jié)、頒獎(jiǎng)禮為了提升自己的公眾影響力而舉行的一次集體亮相。雖然走紅毯一般都不長，但在這短短幾十米的距離中，媒體聚集、觀眾云集，明星們也將其視作增加曝光的最佳時(shí)機(jī)進(jìn)行全方位的準(zhǔn)備。在這上面發(fā)生的任何細(xì)節(jié)都會(huì)被媒體捕捉、放大，從而形成了巨大的熱點(diǎn)效應(yīng)。而且國際影響力越大的活動(dòng)，熱點(diǎn)效應(yīng)也越大，其走紅毯儀式也越被各路明星所看重。

從其本質(zhì)上來說，無論是前兩年大家議論紛紛的明星在戛納電影節(jié)“蹭紅毯”“斗紅毯”，還是最近曝出的“花錢就能上戛納紅毯”、甚至還有人因此被騙，都是一些人借機(jī)搏出位之時(shí)發(fā)生的插曲。這些圍繞紅毯所發(fā)生的故事，恐怕自紅毯儀式誕生那天起就有。只不過，個(gè)別的所謂明星、網(wǎng)紅“吃相”實(shí)在難看，才引起了圍觀群眾的反感和吐槽。

說到底，這些人之所以挖空心思、不惜代價(jià)在紅毯上吸引眼球，是因?yàn)樗麄儼鸭t毯這條高光大道當(dāng)作了一條通向成名之路的捷徑。但事實(shí)上，有些東西是錢買不來的。紅毯再受人關(guān)注，其熱度也只會(huì)存在一時(shí)。煙花散盡后，還是一地狼藉。特別是對那些花錢上紅毯的人來說，本身并不是媒體鏡頭和觀眾目光關(guān)注的重點(diǎn)，要想掙得這一時(shí)的熱度，就必須做出點(diǎn)“出格”的事來強(qiáng)行“蹭熱點(diǎn)”，伴隨的風(fēng)險(xiǎn)也極大。

在我們的傳統(tǒng)觀念中，不勞而獲、少勞多獲向來是被鄙夷的。走紅毯本應(yīng)是明星的作品被關(guān)注、成就被認(rèn)可之后水到渠成的事，強(qiáng)行走捷徑，恐怕招來的只能是“輕浮”的罵名，可謂得不償失。