西藏民族大學(xué)體育學(xué)院 高佳明 朱亞成

隨著社會的發(fā)展和經(jīng)濟水平的不斷提高，人們越來越注重的是精神層面的享受。體育旅游作為健身運動與旅游觀光的結(jié)合體越來越受到人們的重視和好評[1～3]。再結(jié)合西藏拉薩市獨具特色的自然景觀和地勢地貌，為拉薩市體育旅游奠定了堅實的基礎(chǔ)。比如：登山、高山滑雪、蹦極、攀巖等。將這些優(yōu)勢的當(dāng)?shù)刭Y源有效結(jié)合起來，加以開發(fā)利用一定會帶動當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟的迅速成長再者就是提升當(dāng)?shù)刂却蛟斐鑫鞑刈杂械莫毦咭桓竦钠放苾?yōu)勢。

1 研究對象與研究方法

本文的研究對象為新時代拉薩市體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)。研究方法主要運用文獻(xiàn)資料分析法、實地調(diào)研法、SWOT分析法對新時代拉薩市體育旅游資源開發(fā)進(jìn)行研究。

2 新時代拉薩市體育旅游SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(Strengths)分析

第一，西藏豐富的原生態(tài)自然資源。西藏是我國戰(zhàn)略縱深，是我國領(lǐng)土不可分割的一部分也是我國著重發(fā)展的地區(qū)之一，根據(jù)對相關(guān)資料的查看與研究發(fā)現(xiàn)西藏的自然資源豐富獨具特色別具一格，與大部分地區(qū)差別甚大。因為海拔高、交通不便所以造成現(xiàn)在西藏的發(fā)展水平并不高或者能說是落后，又因為在我國體育旅游發(fā)展起步較晚以至于西藏所涉及到的更是少之又少。拉薩市又是西藏經(jīng)濟發(fā)展水平最高的地方所以在拉薩市開展具有天時地利人和的優(yōu)勢。基于以上形式分析在拉薩市開展體育旅游的潛力巨大，體育旅游就是體育相關(guān)的運動與旅游觀光相結(jié)合起來，這兩者的結(jié)合不在使體育枯燥乏味也不在使旅游無聊無趣，從而改變中國式旅游。比如，在觀光雪山的時候不在只是用眼睛去看可以在雪山景區(qū)可以開展攀巖、滑雪等項目從而與體育相結(jié)合，開展這些項目必然得有相關(guān)體育的專業(yè)人士作為指導(dǎo)，一方面緩解了就業(yè)的問題；另一方面可以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展[4～6]。

第二，特色鮮明的地域風(fēng)格。拉薩市是西藏自治區(qū)經(jīng)濟中心、政治中心、文化中心深居內(nèi)陸，由于地形地貌原因交通不便；另外，藏漢兩族的文化習(xí)俗差異使得西藏具有獨具特色的民族風(fēng)情與民族習(xí)俗這對開展體育無疑提供了寶貴的文化資源，同時也滿足了游客求異和挑戰(zhàn)激情的心理，還有該地區(qū)鮮明的民族個性、民族特點與民族情感發(fā)展體育旅游加上傳統(tǒng)的民族項目這使拉薩市體育旅游在和鄰近地區(qū)競爭上無疑處于一個優(yōu)勢地位。

2.2 劣勢(Weaknesses)分析

第一，地形復(fù)雜交通不便。西藏自治區(qū)人口300多萬但人口分布不均勻大都分布在昌都、藝林、山南、日喀則和拉薩地區(qū)占人口全區(qū)的85%，這些人口分布基本上是按海拔地形地勢所決定的。西藏自治區(qū)海拔平均在4000米以上大部分都是山地還有冰緣地貌、巖溶地貌、風(fēng)沙地等。而且大部分都是未經(jīng)過開采的原始地貌，地形復(fù)雜，所以很難建成便捷的交通網(wǎng)絡(luò)進(jìn)藏，基本都是需要離地間隙大的越野車因為旅游景點分散有些景點只走公路很難到達(dá)。這也是阻礙西藏體育旅游業(yè)發(fā)展的主要障礙。

第二，惡劣的氣候條件。空氣稀薄，氣壓低，含氧量低。這就造成了體育旅游業(yè)運動局限性，在內(nèi)地的一些體育旅游項目無法開展，比如像攀巖項目如果在攀巖過程中耗費大量體力出現(xiàn)缺氧狀況是存在生命危險的。在海拔高的地方還會出現(xiàn)食物做不熟的現(xiàn)象。晝夜溫差大，白天與晚上較大的溫差很容易造成外地游客不適應(yīng)，出現(xiàn)發(fā)燒感冒的癥狀，而在西藏發(fā)燒感冒是很可怕的事，肺炎的幾率要比內(nèi)地高得多。紫外線強，太陽輻射大在外面晴天時在室外太久很容易紫外線灼傷，時間久就會出現(xiàn)長斑的癥狀。

第三，人才的缺失。發(fā)展體育旅游業(yè)必然離不開專業(yè)人士的指導(dǎo)，內(nèi)地各大體院對該方面人才的培養(yǎng)并不少，但是由于西藏惡劣的環(huán)境使得那些有著專業(yè)技能的人并不愿意進(jìn)藏，或者說在內(nèi)地由于對西藏的了解少之又少，根本沒有對西藏發(fā)展程度上的一個了解也沒有對西藏的一個概念。還有一點就是西藏的物價高，使得靠那些工資無法在西藏在拉薩生活下去。

2.3 機遇(Opportunity)分析

第一，新時代下居民生活方式轉(zhuǎn)變和文化水平提高。習(xí)近平總書記曾在十九大報告中提出：“經(jīng)過長期努力，中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位。”我國為了西藏的經(jīng)濟發(fā)展推出一系列有力的政策主要是對西藏的財政補貼，在稅收上實行從簡從輕，對西藏的經(jīng)濟發(fā)展項目重點扶持。隨著新時代的提出西藏人民這么多年的努力和國家這么多年來的扶持，經(jīng)濟水平大幅度提高使人民生活發(fā)生轉(zhuǎn)變，人民的腰包鼓起來了也不再只滿足于吃飽穿暖的生活了，逐漸人們看中身體的健康，人們在想怎么著鍛煉身體隨著大家對健身和旅游的重視關(guān)注的不斷提高。旅游業(yè)在西藏的發(fā)展速度使我們每個人都能看見，正是旅游業(yè)發(fā)展使我們看到了發(fā)展體育旅游業(yè)的機遇來臨[7～8]。

第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨。我國互聯(lián)網(wǎng)的普及程度已經(jīng)達(dá)到了10億人，電腦智能手機的普及使得人們對全國各地有一個了解這就使得大家能從網(wǎng)上了解到西藏的美麗風(fēng)景與景觀，這就使得大家把旅游的目光大部分轉(zhuǎn)向西藏。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來吸引到的并不只有游客，而且還有一些高級知識分子和具有各個專業(yè)領(lǐng)域的人才了解到西藏，所以一定程度上能緩解西藏人才缺失的問題。

第三，新時代背景下有利的政策。習(xí)近平指出新時代推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，要堅持人與自然和諧共生，堅持節(jié)約優(yōu)先、保護優(yōu)先、自然恢復(fù)為主的方針。拉薩市體育旅游資源的開展正是呼應(yīng)了人與自然和諧共生的方針。

第四，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸升溫。2001年我國國家旅游局發(fā)布的《2011年中國體育健身旅游活動方案》在這個文件中可以看出我國體育旅游的一個縮影。之后又在距現(xiàn)在較近的2016年12月22日國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》指出體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，以體育為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗和參觀游覽為主要形式以實現(xiàn)健康娛樂、旅游休閑雙贏。所以西藏政府應(yīng)抓住此次機遇大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)帶動西藏整體的可持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展，增加人均收入帶動人民的整體幸福感，從而又促進(jìn)了和諧社會的整體建成。

2.4 挑戰(zhàn)(Threat)分析

第一，環(huán)境的保護問題。在拉薩市開展體育旅游資源開發(fā)勢必會造成當(dāng)?shù)刈匀毁Y源的破壞，對生態(tài)環(huán)境造成壓力，一些體育旅游企業(yè)只顧經(jīng)濟效益而置環(huán)境而不顧。

第二，現(xiàn)代娛樂方式多樣化對當(dāng)?shù)卦俭w育項目的沖擊。在拉薩市開展體育旅游勢必少不了當(dāng)?shù)鬲毦咛厣褡?，民族項目如藏族賽馬、登山、“大象”拔河、響箭、藏棋，可是外來娛樂方式如蹦極、高山滑雪、卡丁車等新式娛樂方式的出現(xiàn)對民俗體育沖擊很大，開展民族體育可能得不到消費者認(rèn)可。

第三，企業(yè)經(jīng)營困難。開展體育旅游必須要有專業(yè)人士的指導(dǎo)高薪聘請人才可能對企業(yè)效益的影響地勢復(fù)雜部分景區(qū)行車?yán)щy，修建公路乏力，高原缺氧的環(huán)境這都對游客數(shù)量有極高的影響。體育旅游因為要照顧安全性所以維護成本高，西藏又處于中國最西端，所以得不到足夠的游客經(jīng)濟來源企業(yè)很難經(jīng)營下去。

第四，各個地區(qū)對拉薩市體育旅游競爭壓力。臨近西藏的地區(qū)如青海、四川、貴州、云南等地自然景觀與旅游資源也是相當(dāng)豐富，而且環(huán)境形式要比西藏好的多得多且交通便捷，這些地區(qū)的物價也要比西藏的低，所以與西藏相比旅游成本要低很多，這都會對拉薩市體育旅游造成很大的沖擊。

3 結(jié)語

要加快西藏拉薩體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，引領(lǐng)休閑旅游發(fā)展。推出具有高原特色化的體育旅游產(chǎn)品。更要著重建設(shè)結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、功能完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)品體系堅持強調(diào)特色的、綠色的可持續(xù)發(fā)展的品牌。體育與旅游互相補充，帶動旅游發(fā)展從而帶拉薩市的經(jīng)濟發(fā)展，促進(jìn)西藏經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展成為可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟。發(fā)展拉薩市體育旅游一定要與習(xí)近平主席的方針相呼應(yīng)堅持人與自然和諧共生，堅持節(jié)約優(yōu)先、保護優(yōu)先、自然恢復(fù)為主。政府要加大宣傳力度打造西藏獨具特色的體育旅游創(chuàng)造自己的品牌知名度這對西藏體育旅游有著深遠(yuǎn)的意義。發(fā)展體育旅游要注意其余相關(guān)設(shè)施的建立健全，如：游客集散中心、公廁、標(biāo)示標(biāo)牌、停車場等公共服務(wù)型設(shè)施。