總論

以IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，自2014年起將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)導(dǎo)入2.0時(shí)代，其速度之迅猛，變化之劇烈，足以證明文學(xué)的社會(huì)性不只體現(xiàn)在對(duì)公共精神領(lǐng)域的探索，對(duì)商業(yè)價(jià)值的發(fā)掘同樣深刻而全面。由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生的廣泛影響，二十一世紀(jì)的文化多樣性被鮮明地打上了互聯(lián)網(wǎng)的烙印。

作為IP源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身凝聚了內(nèi)容價(jià)值、粉絲價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。此前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值主要建立在版權(quán)銷(xiāo)售上。以數(shù)字付費(fèi)閱讀為基礎(chǔ)，確保實(shí)現(xiàn)作家直接分成收益的同時(shí)進(jìn)行版權(quán)延伸拓展。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)放大到全民閱讀，原有的版權(quán)運(yùn)作機(jī)制也很難實(shí)現(xiàn)對(duì)全類(lèi)型作品的覆蓋。業(yè)界提出全新的泛娛樂(lè)IP開(kāi)發(fā)策略，將以制作方、投資方、運(yùn)營(yíng)方三種或以上的多重形態(tài)、角色深度介入“全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作”，打造作家品牌和超級(jí)IP。隨著資本的大量流入，IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。以前的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠至训?，同一個(gè)IP可能售賣(mài)給不同團(tuán)隊(duì)進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)。但現(xiàn)在，全版權(quán)概念盛行，版權(quán)方控制品牌定位，引入不同的投資方和制作團(tuán)隊(duì)共同開(kāi)發(fā)。無(wú)論是最上游的網(wǎng)文大神還是最終的渠道，都希望參與投資分享紅利，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。原來(lái)各方簡(jiǎn)單的交易結(jié)算關(guān)系變得復(fù)雜。

在二十年快速成長(zhǎng)、常變常新的發(fā)展歷程中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的疆域一直在不斷擴(kuò)展，究其根本，豐富多元的文化資源，聲勢(shì)浩大的創(chuàng)作隊(duì)伍，多姿多彩的創(chuàng)作類(lèi)型，為這一新的文學(xué)形態(tài)注入了強(qiáng)大的生機(jī)和活力。在此基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)巨大的集聚效應(yīng)開(kāi)始發(fā)揮威力，以?xún)?nèi)容為核心的IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，特別是向游戲、影視、動(dòng)漫延伸的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向了全新的發(fā)展階段。

近五年來(lái)，IP從大潮興起到熱浪滾滾，再到泡沫四濺脫胎換骨，行業(yè)內(nèi)部終于有了比較理性的認(rèn)識(shí)。IP不是神，不能一語(yǔ)定乾坤，但I(xiàn)P更不能丟，無(wú)論是從互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的角度看，還是從社會(huì)轉(zhuǎn)型期精神迭代審美轉(zhuǎn)換的角度看，IP已成為當(dāng)下中國(guó)民眾文化生活的最大公約數(shù)。IP起步于商業(yè)需求無(wú)可厚非，但它終究是個(gè)文化概念，假如商業(yè)必須踏著時(shí)代浪潮節(jié)奏的話，文化需要的則是百煉成鋼，然后，歷久彌新。

IP效應(yīng)，影視劇一馬當(dāng)先

2017年上半年，由網(wǎng)文轉(zhuǎn)化的影視IP出現(xiàn)了《三生三世十里桃花》《楚喬傳》和《歡樂(lè)頌2》三部女頻爆款，以及經(jīng)典男頻小說(shuō)改編的《擇天記》，這四部劇中前三部有一個(gè)突出特點(diǎn)是，主演都是當(dāng)紅小花，俊男美女的組合，自帶粉絲效應(yīng)?！稓g樂(lè)頌2》反映了當(dāng)代都市生活中帶有話題性的若干問(wèn)題，再次證明了女性題材在影視劇中具有天然的優(yōu)勢(shì)。

然而，2017年上半年的IP改編情況并不理想，劇版改動(dòng)較大，《擇天記》原著粉絲不買(mǎi)帳，新觀眾又無(wú)法理解原著相關(guān)的一些設(shè)定，導(dǎo)致《擇天記》的總體評(píng)價(jià)不高。《三生三世十里桃花》和《楚喬傳》雖然各有優(yōu)點(diǎn)，但這兩部原著都在播出后陷入了抄襲爭(zhēng)議，網(wǎng)友們認(rèn)為，網(wǎng)文影視化以后，比起原著小說(shuō)，更有傳播度，所以制作方應(yīng)向觀眾負(fù)責(zé)，在進(jìn)行改編之前應(yīng)先妥善調(diào)查清楚作品是否“清白”。同時(shí)，觀眾吐槽奇幻古裝劇中的劣質(zhì)特效，以及部分流量演員的不及格演技，雖然這幾部IP劇宣傳時(shí)聲勢(shì)浩大，且擁有大量讀者粉絲，但播出后還是被《人民的名義》《大秦帝國(guó)》這些原創(chuàng)劇碾壓。

2017年下半年，幾乎感染了一代人的網(wǎng)文經(jīng)典之作《悟空傳》（原著作者：今何在）終于成功轉(zhuǎn)化成影視IP，從文本角度看，《悟空傳》的確是一部難得的佳作，粉絲熱度毋庸置疑，由于其故事核心空靈，視覺(jué)改編難度很大，盡管演員表演和特技場(chǎng)面頗費(fèi)心思，但鐵粉們不買(mǎi)賬，最有代表性的觀點(diǎn)是：不是有孫悟空，有幾句《悟空傳》的臺(tái)詞，就可以叫作《悟空傳》電影。今何在的另一部同名小說(shuō)《九州·海上牧云記》改編的電視劇于11月21日在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大平臺(tái)同步播出。該劇憑借恢宏的實(shí)景拍攝、精致的服化道獲得一致好評(píng)，在開(kāi)播兩天內(nèi)迅速?zèng)_上骨朵網(wǎng)絡(luò)影視排行榜日榜第一，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

《醉玲瓏》是一部著力反套路和求顛覆的電視劇，無(wú)論故事情節(jié)之類(lèi)的內(nèi)核，還是服飾場(chǎng)景之類(lèi)的外殼，都迥異于時(shí)下同類(lèi)題材的國(guó)產(chǎn)影視劇，在千篇一律的古裝劇中堪稱(chēng)獨(dú)樹(shù)一幟。不過(guò)由于對(duì)人物設(shè)定的改編幅度較大，原著小說(shuō)中孤傲的夜天凌在陳偉霆的演繹下有了邪魅不羈的一面，冷清的鳳卿塵在劉詩(shī)詩(shī)的詮釋下也流露出活潑靈動(dòng)的一面，而善惡莫辨如夜天湛，在徐海喬的塑造下也先后露出了野心腹黑和溫潤(rùn)如玉的對(duì)立雙面。這樣的設(shè)定變更，可能使人物性格更加充實(shí)飽滿，但也存在人物設(shè)定崩塌的風(fēng)險(xiǎn)。

相對(duì)而言，2017年下半年的影視IP反而是網(wǎng)絡(luò)劇更有亮點(diǎn)，尤其是以《河神》和《無(wú)罪之證》為代表的懸疑劇。同樣是網(wǎng)絡(luò)大神天下霸唱的作品，《河神》原著卻并不像《鬼吹燈》系列那么出名，但是網(wǎng)劇版的河神卻比之前幾部鬼吹燈的影視劇更獲好評(píng)。7月3日，網(wǎng)絡(luò)劇《鬼吹燈之牧野詭事》在愛(ài)奇藝首播，其番外網(wǎng)絡(luò)電影《牧野詭事之金豹子》12月3日在愛(ài)奇藝上線播出，也產(chǎn)生了一定的影響。

網(wǎng)劇版的《無(wú)證之罪》一經(jīng)播出，頗受好評(píng)，改編最精彩的一點(diǎn)在于，網(wǎng)劇將故事背景從南方換到了寒冷的北方，整部劇呈現(xiàn)出陰暗、冷硬的畫(huà)風(fēng)，與整部劇壓抑的氛圍相呼應(yīng)。和其他的懸疑劇相比，《無(wú)證之罪》更注重對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)和人性的拷問(wèn)，讓人深思?！峨p世寵妃》作為一部低成本的古裝穿越瑪麗蘇魔幻網(wǎng)絡(luò)劇，既沒(méi)有流量明星站隊(duì)，又無(wú)花式宣傳，卻在開(kāi)播第二天就登上了網(wǎng)絡(luò)劇榜首，其搜索量也一直呈上升趨勢(shì)?！峨p世寵妃》在劇情中引用了不少經(jīng)典的影視橋段，這使得劇情的質(zhì)量有了一定的保證，同時(shí)也讓觀眾們回想起幼時(shí)的經(jīng)歷，拉近雙方距離?？梢哉f(shuō)，《雙世寵妃》對(duì)于自身和觀眾的定位拿捏得非常精確。有一個(gè)插曲順便說(shuō)一下，《楚喬傳》大火，騰訊作為該劇的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)播放視頻平臺(tái)，趁熱打鐵，推出《楚喬傳》男配“月七”為主角的大女主古裝劇《雙世寵妃》，這樣一來(lái)，憑借著“月七”，《楚喬傳》的觀眾和粉絲就被順勢(shì)導(dǎo)流到了《雙世寵妃》。這似乎是刻意形成的巧合，但效果相當(dāng)出色。

隨著IP熱的起起伏伏，影視公司和投資者普遍認(rèn)為，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本，風(fēng)險(xiǎn)小，回報(bào)高，因而具有較高的投資價(jià)值。這導(dǎo)致IP交易價(jià)格飛漲，原作者的身價(jià)也隨之水漲船高，一些“超級(jí)IP”項(xiàng)目被炒至千萬(wàn)級(jí)別，個(gè)別作家的作品甚至還未寫(xiě)完就已經(jīng)被預(yù)訂。另一方面，不少業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家則對(duì)于IP市場(chǎng)的火爆憂心忡忡，IP市場(chǎng)泡沫論、IP枯竭說(shuō)等唱衰IP的聲音也不絕于耳。

網(wǎng)文游戲動(dòng)漫三位一體

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶對(duì)于玄幻奇幻、仙俠武俠類(lèi)作品的青睞由來(lái)已久，曾經(jīng)的金庸、古龍撐起了國(guó)內(nèi)游戲、影視劇的半邊天。反觀當(dāng)下，借助互聯(lián)網(wǎng)這一便捷的平臺(tái)，優(yōu)秀作家更如雨后春筍般出現(xiàn)，辰東、天蠶土豆、貓膩、我吃西紅柿、唐家三少、南派三叔、天下霸唱、忘語(yǔ)等等不勝枚舉。玄幻奇幻、仙俠武俠類(lèi)的文學(xué)作品一方面受眾廣泛，無(wú)論是轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的用戶還是僅沖游戲本身而來(lái)的用戶已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模；另一方面，就本身游戲改編而言，這類(lèi)作品具有先天優(yōu)勢(shì)，其人物設(shè)定、故事架構(gòu)、世界觀等都更符合游戲中帶有沖突和對(duì)抗的特性，改變游戲毫無(wú)“違和感”。

2016年下半年至今，網(wǎng)文IP在游戲、動(dòng)漫等其他領(lǐng)域斬獲頗豐，推出了一批精品力作，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的轉(zhuǎn)化質(zhì)量提升提供了新的路徑。

游戲一直以來(lái)都是IP變現(xiàn)的重要渠道，一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP能夠幫助游戲在初期導(dǎo)入大量用戶，進(jìn)而節(jié)約推廣費(fèi)用，因此IP成為眾多游戲廠家追逐的對(duì)象。2017年，中國(guó)IP游戲收入達(dá)200億元以上，IP移動(dòng)游戲在中國(guó)移動(dòng)游戲總市場(chǎng)的占比均在六成以上。根據(jù)蝴蝶藍(lán)、貓膩、無(wú)罪、風(fēng)青陽(yáng)同名小說(shuō)改編的手游《全職高手》《擇天記》《劍王朝》《吞天記》于今年先后上線，受到粉絲的廣泛關(guān)注，在APPSTORE上名列前茅。其他如《一念永恒》《絕世唐門(mén)》《全職法師》《圣武星辰》等數(shù)十部作品也正處于游戲開(kāi)發(fā)制作中。

回顧2017，手游市場(chǎng)上誕生了一款現(xiàn)象級(jí)的IP：《王者榮耀》。從當(dāng)年3月起收入持續(xù)位居全球iOS手游收入榜榜首?！锻跽邩s耀》成為國(guó)民級(jí)游戲得益于游戲的優(yōu)秀品質(zhì)和騰訊的渠道能力。而在2017年6月，騰訊視頻發(fā)布了《〈王者榮耀〉明星實(shí)景競(jìng)技真人秀》，使《王者榮耀》成為國(guó)內(nèi)游戲改編綜藝領(lǐng)域“第一個(gè)吃螃蟹的人”。因此，未來(lái)在IP領(lǐng)域的一大變化是，游戲本身作為一個(gè)IP，開(kāi)始對(duì)影視、動(dòng)漫、綜藝等娛樂(lè)形式進(jìn)行反向輸出，探尋游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的更多可能性。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP打造動(dòng)漫精品具有天然優(yōu)勢(shì)，如《全職高手第一季》《斗破蒼穹第一季、特別篇》《擇天記二、三季》《全職法師一、二季》《國(guó)民老公帶回家一、二、三季》《妖神記》等共計(jì)十余部，取得了不俗的市場(chǎng)反響。其中動(dòng)畫(huà)作品《擇天記二、三季》開(kāi)創(chuàng)了付費(fèi)觀看的先河；《斗破蒼穹》的點(diǎn)擊突破10億，打破國(guó)內(nèi)最高3D動(dòng)畫(huà)收視紀(jì)錄；《全職高手第一季》由陳坤擔(dān)任總監(jiān)制，點(diǎn)擊突破10億，實(shí)現(xiàn)跨次元營(yíng)銷(xiāo)成功案例。截至2017年11月底，僅閱文集團(tuán)就已經(jīng)為國(guó)漫創(chuàng)造了近40億點(diǎn)擊的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，備受期待的《全職高手特別篇及第二季》《斗破蒼穹第二季》《星辰變》《武動(dòng)乾坤》《崩壞星河》等近二十個(gè)重磅IP動(dòng)漫項(xiàng)目已陸續(xù)啟動(dòng)，將繼續(xù)為國(guó)漫迷們送上高水準(zhǔn)的國(guó)漫精品。

另一點(diǎn)值得關(guān)注的是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP認(rèn)可度不斷提升。根據(jù)iVideoTracker公布的“2017年6月動(dòng)畫(huà)排行榜TOP10”里，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)排在第6到第10位，分別為《畫(huà)江湖之杯莫?！贰度毟呤帧贰肚貢r(shí)明月之君臨天下》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話第三季》和《天行九歌》。

目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然總量還在上升，但內(nèi)容創(chuàng)新也面臨很大的壓力，有一個(gè)現(xiàn)象值得重視。互聯(lián)網(wǎng)用戶群當(dāng)中二次元用戶逐年攀升，2016年初已達(dá)到2.19億，預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到3.8億。動(dòng)畫(huà)是二次元產(chǎn)業(yè)中的核心領(lǐng)域之一，良好的用戶基礎(chǔ)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展提供了契機(jī)，粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值不可估量，未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)前景廣闊。市場(chǎng)變化將大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)新與變革，預(yù)計(jì)二次元類(lèi)作品會(huì)在未來(lái)兩三年之內(nèi)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)性的增長(zhǎng)期。

二次元最早始于日本動(dòng)畫(huà)、游戲作品，因其畫(huà)面是平面二維空間，因此被稱(chēng)為二次元。二次元類(lèi)作品根據(jù)二次元概念衍生而來(lái)，是針對(duì)二維空間而創(chuàng)作出的一種文學(xué)作品形式，主要類(lèi)型包括：動(dòng)漫、穿越、游戲、同人、校園、科幻、奇幻等。這類(lèi)作品想象力強(qiáng)，作者通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景和人物進(jìn)行加工，創(chuàng)造出別具一格的畫(huà)面，給人較強(qiáng)的沖擊力。

二次元類(lèi)作品最主要的特征是“虛擬人物”，即作品的人物來(lái)自于漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)，并非現(xiàn)實(shí)中的人物，類(lèi)似于傳統(tǒng)小說(shuō)中的“海螺姑娘”，而將漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)中的故事寫(xiě)成小說(shuō)又符合“同人小說(shuō)”的概念。

“同人小說(shuō)”是近幾年比較流行的一種文學(xué)類(lèi)型，利用原有的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)、影視作品中的人物角色、故事情節(jié)或背景設(shè)定等元素進(jìn)行的二次創(chuàng)作小說(shuō)。近年來(lái)，伴隨體育人物、娛樂(lè)人物、政治人物等社會(huì)人物的高密集度曝光，“同人小說(shuō)”當(dāng)中的真人同人小說(shuō)也逐漸興起。

不難看出，網(wǎng)文游戲動(dòng)漫的聯(lián)動(dòng)是基于互聯(lián)網(wǎng)用戶流量“互借”所產(chǎn)生的效應(yīng)，在網(wǎng)二代（一般指95后）成為消費(fèi)主要人群之后，伴隨二次元文化的興起，這一現(xiàn)象將成倍數(shù)增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的新走向

在IP概念的形成和發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以試水者的身份始終站在行業(yè)的前端。一個(gè)IP的出現(xiàn)，無(wú)論是取得巨大成功贏得盆滿缽滿，還是鎩羽而歸散落一地雞毛，似乎都有一根線隱隱約約牽扯著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受益于斯也受制于斯。換句話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就像一枚多棱鏡，透過(guò)其一角便能覺(jué)察到IP領(lǐng)域的五光十色。如今，IP開(kāi)發(fā)已進(jìn)入全面互通階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一榮俱榮，一損俱損。以月關(guān)的小說(shuō)《錦衣夜行》改編為例，可以發(fā)現(xiàn)IP實(shí)現(xiàn)了交叉聯(lián)動(dòng)，華策在拍攝初期就引進(jìn)游戲方，植入廣告方、互動(dòng)節(jié)目方，同步開(kāi)發(fā)大電影，整個(gè)IP共配套一部頁(yè)游、兩部手游、三部電影，還設(shè)計(jì)了現(xiàn)代劇情的網(wǎng)劇作為番外篇，作為前置性同步開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，由此可見(jiàn)，IP開(kāi)發(fā)模式是在市場(chǎng)的不斷磨合中更新變化的。IP的成功轉(zhuǎn)化和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興盛是相輔相成的關(guān)系，雙方相互作用，相互借力。從根本上說(shuō)，IP不是靠打造出來(lái)的，優(yōu)質(zhì)IP需要長(zhǎng)期孕育，包括讀者熱度的積累、口碑的積淀，有效的傳播以及閱讀市場(chǎng)的培育與發(fā)展等，才能瓜熟蒂落。2016年影視同步上映、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出的《微微一笑很傾城》給網(wǎng)文轉(zhuǎn)化IP產(chǎn)品的全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)提供了有效范本。

2018年，業(yè)態(tài)顯示IP發(fā)展不再好大喜功、急于求成，而是趨于謹(jǐn)慎收縮、穩(wěn)中求進(jìn)，但在理念上卻大面積鋪展、曲徑探幽，深入人心。這一年由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲和動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)依然有所突破并涌現(xiàn)出一批現(xiàn)象級(jí)作品。據(jù)《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)①，2018年1月1日至10月31日，在國(guó)家廣電總局備案的最新網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量共有311部、網(wǎng)絡(luò)電影2141部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片603部。其中網(wǎng)絡(luò)劇第一季度到第三季度總量為214部，全年預(yù)計(jì)280部，較2017年295部的總量略有下降。但網(wǎng)劇創(chuàng)作題材卻日漸豐富，包括古裝宮廷劇、都市懸疑劇、歷史正劇都成為用戶最?lèi)?ài)的網(wǎng)劇類(lèi)型。自2014年到2018年，網(wǎng)絡(luò)電影上新數(shù)量走出了一波曲線，分別為450部、680部、2463部、1892部、1373部。在這些網(wǎng)絡(luò)電影中，付費(fèi)比例已近八成，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊以95.1%的播出比例顯示出壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。愛(ài)情、懸疑、動(dòng)作、喜劇、劇情五大類(lèi)型占據(jù)上新總量的82.1%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視市場(chǎng)雖有起落，但總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，網(wǎng)絡(luò)影視整體品質(zhì)和地位正在迅速提升，其發(fā)展趨勢(shì)逐漸明朗，一是符合主流價(jià)值，二是遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，具體表現(xiàn)則是內(nèi)容為王，這在一定程度上對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)揮了導(dǎo)向作用。

2018年，無(wú)疑是女頻網(wǎng)文IP改編劇霸屏的一年，業(yè)界因此有“得女頻者占IP之先”的說(shuō)法。從開(kāi)年大戲《穿越賭妃》《鳳囚凰》《國(guó)民老公》《柜中美人》《風(fēng)光大嫁》，到暑期熱門(mén)劇集《扶搖》《天盛長(zhǎng)歌》《蕓汐傳》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》《媚者無(wú)疆》，再到年末《你和我的傾城時(shí)光》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，加上《結(jié)愛(ài)·千歲大人的初戀》《萌妻食神》《同學(xué)兩億歲》《雙世寵妃2》等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編劇，不僅收視點(diǎn)擊數(shù)據(jù)亮眼，也頻頻出現(xiàn)在熱門(mén)話題榜單，其中《如懿傳》和《扶搖》的全網(wǎng)播放量超過(guò)100億次。《延禧攻略》和《涼生，我們可不可以不憂傷》兩部熱播劇雖然不是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成，卻明顯帶有網(wǎng)絡(luò)傳播特色，《延禧攻略》出現(xiàn)了反向定制的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。當(dāng)然，男頻或者說(shuō)非典型女頻文的表現(xiàn)也不容忽視，其中都市懸疑、靈異劇《盜墓筆記少年篇·沙?！贰舵?zhèn)魂》《S.C.I.謎案集》《天坑鷹獵》《罪案心理小組X》，現(xiàn)實(shí)題材劇《橙紅年代》《大江大河》《守護(hù)神之保險(xiǎn)調(diào)查》，歷史傳奇劇《夜天子》《盛唐幻夜》《唐磚》《回到明朝當(dāng)王爺之楊凌傳》，古裝玄幻武俠劇《武動(dòng)乾坤之英雄出少年》《斗破蒼穹》《傾世妖顏》《將夜》，古裝愛(ài)情懸疑劇《我在大理寺當(dāng)寵物》《錦衣之下》，年代劇《降龍之白露為霜》等都有較為出色的表現(xiàn)。

總體來(lái)看，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP古裝劇占據(jù)的份額明顯大于現(xiàn)實(shí)題材劇，大男主玄幻劇因?yàn)槠L(zhǎng)，改編難度大，改編周期長(zhǎng)，投入大，短期變現(xiàn)能力差等原因，市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)低潮期。受上述因素的影響，一味以爽為核心的創(chuàng)作方向必然會(huì)發(fā)生一些變化，IP則是這一變化的杠桿，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的版權(quán)市場(chǎng)會(huì)涌現(xiàn)出一批故事情節(jié)生動(dòng)、人物刻畫(huà)鮮明的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材IP。

IP開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈的重塑

網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域也加快了步伐，2018年由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的游戲受到市場(chǎng)的積極反饋，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性使得平臺(tái)深入產(chǎn)業(yè)鏈與上游的原創(chuàng)文學(xué)，平行端的影視、動(dòng)漫等形成更深入的合作。IP驅(qū)動(dòng)下的游戲作品系列化，在不斷放大價(jià)值的同時(shí)形成品牌效應(yīng)以促進(jìn)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，形成IP開(kāi)發(fā)到衍生價(jià)值的良性循環(huán)，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，由此呈現(xiàn)出全新的格局。

據(jù)《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》②稱(chēng)，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3%，用戶規(guī)模6.26億人，同比增長(zhǎng)7.3%。中國(guó)上市游戲企業(yè)199家，仍有二十余家企業(yè)正在申請(qǐng)上市，預(yù)計(jì)港股上市游戲企業(yè)數(shù)目將會(huì)進(jìn)一步提升。游戲端口的變化顯示了年輕一代用戶的選擇，移動(dòng)端銷(xiāo)售收入1339.6億元，同比增長(zhǎng)15.4%；用戶規(guī)模6.05億人，同比增長(zhǎng)9.2%。PC客戶端銷(xiāo)售收入619.6億元，同比降低4.5%；用戶規(guī)模1.5億人，同比降低5%。網(wǎng)頁(yè)游戲銷(xiāo)售收入126.5億元，同比降低18.9%；用戶規(guī)模2.23億人，同比降低13%。中國(guó)自主開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入1643.9億元，同比增長(zhǎng)17.6%。

相比客戶端游戲與網(wǎng)頁(yè)游戲，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲已成為游戲企業(yè)新的發(fā)展方向，步入快速發(fā)展階段。隨著4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的不斷拓展，以及5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的呼嘯而至，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模將不斷提高。借助用戶規(guī)模的增加和游戲盈利模式的不斷創(chuàng)新，未來(lái)兩年移動(dòng)網(wǎng)游將持續(xù)呈爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著游戲行業(yè)高速發(fā)展，大量網(wǎng)文因?yàn)榈锰飒?dú)厚的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)被改編成游戲，IP概念備受追捧。一方面網(wǎng)文較長(zhǎng)的更新周期能夠支撐游戲的后續(xù)更新，延長(zhǎng)游戲的使用壽命，另一方面影游聯(lián)動(dòng)能夠極大挖掘用戶價(jià)值，全產(chǎn)業(yè)鏈相互借力，提升IP效應(yīng)。

2018年，根據(jù)唐家三少、江南、南派三叔、流瀲紫、天蠶土豆、辰東、耳根、我吃西紅柿、無(wú)罪、天下歸元等頭部作家創(chuàng)作的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《絕世唐門(mén)-橫掃天下》《如懿傳》《天盛長(zhǎng)歌》《錦繡未央》《盜墓筆記Q》《龍族幻想》《斗羅大陸》《塵緣》《圣墟》《諸天至尊》《武動(dòng)乾坤》《大主宰》《楚喬傳》《劍王朝》《真我欲封天》《雪鷹領(lǐng)主》等百余部手游陸續(xù)上線。正在公測(cè)，即將上線的《峨眉傳》《萬(wàn)空道仙》《踏天封仙》《劍道煙塵》《造法之門(mén)》《大劫主》《御劍仙瑤》《踏道洪荒》《紅塵不問(wèn)道》《穹頂之下》《仙武道紀(jì)》《戰(zhàn)戀雪》充分說(shuō)明原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)游戲改編的主要源頭。

自從IP概念形成以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲、影視、動(dòng)漫通過(guò)不斷磨合已經(jīng)鑄成血肉關(guān)系，相互之間并非簡(jiǎn)單的借力，而是有機(jī)滲透，西南大學(xué)文學(xué)院教授黎楊全通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲之間的關(guān)系，分析了這一模式的深層結(jié)構(gòu)。黎楊全認(rèn)為：兩者不能僅僅理解為工具意義上的借鑒，而應(yīng)是本體意義上的植入，經(jīng)由游戲中介，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)重構(gòu)的部分“新現(xiàn)實(shí)”，由此構(gòu)成了它與傳統(tǒng)文學(xué)的重要區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)游戲經(jīng)驗(yàn)既有明顯的借鑒，也有無(wú)意識(shí)的化用，對(duì)兩者關(guān)系的研究不能只停留于表層，而應(yīng)注意游戲經(jīng)驗(yàn)的深層影響。不能只從消極的、負(fù)面的方面去理解游戲?qū)W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的意義，需要注意它帶給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新質(zhì)。總括來(lái)看，游戲?qū)χ袊?guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“世界”想象、主體認(rèn)知及敘述方式這三大方面產(chǎn)生了深刻影響③。從另一個(gè)角度看，網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同根分流，各自從流量時(shí)代、換皮時(shí)代慢慢轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王時(shí)代，渠道的作用在這個(gè)過(guò)程中逐漸減弱，已不再是決定性的環(huán)節(jié)，IP的價(jià)值不再是唯一的法寶。換句話說(shuō)，一個(gè)游戲的好壞根本在于內(nèi)容，而不在于它的IP值有多高。IP衍生對(duì)網(wǎng)文的要求不再是數(shù)據(jù)和榜單，對(duì)內(nèi)容要求有了明顯的提升。

同樣，近年來(lái)視頻和音頻價(jià)值的升級(jí)也說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)文藝各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)聯(lián)度更加密切。在用戶積累到了一定規(guī)模的前提下，視頻平臺(tái)內(nèi)容把控能力不斷升級(jí)，由傳統(tǒng)臺(tái)網(wǎng)劇到純網(wǎng)劇再延伸到超級(jí)劇集，不斷拓展影響力。超級(jí)劇集作為網(wǎng)絡(luò)劇是升級(jí)版，必須符合幾個(gè)條件，首先是劇情內(nèi)容質(zhì)量較高，即便是優(yōu)質(zhì)IP也需要專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)加持；其次，用戶對(duì)于內(nèi)容的認(rèn)可度及接受度較高；再次，視頻平臺(tái)的號(hào)召力為超級(jí)劇集賦予更大能量；最后，超級(jí)劇集應(yīng)該有能力拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈甚至是泛娛樂(lè)布局的全面升級(jí)，從劇集的制作、宣發(fā)到商業(yè)化探索相比網(wǎng)絡(luò)劇都更具專(zhuān)業(yè)化和系統(tǒng)化，積聚和散發(fā)更大能量。

2017年，優(yōu)酷提出了超級(jí)劇集的概念，并用了兩年時(shí)間成功打造了多部?jī)?yōu)質(zhì)劇集，成為優(yōu)酷文娛內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，超級(jí)劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集也越來(lái)越成為創(chuàng)新內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)源泉。超級(jí)劇集在商業(yè)化探索過(guò)程中逐漸摸索形成一套有效體系，逐漸擺脫對(duì)電視劇的追隨，與電視劇既有融合又有區(qū)分，拓展出一條獨(dú)特的、有別于電視劇的創(chuàng)新發(fā)展道路，《大軍師司馬懿之軍事聯(lián)盟》《白夜追兇》和《大明皇妃·孫若薇》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》是其代表性作品。

2017年和2018年，音頻作為IP渠道進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，智能手機(jī)、聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)和智能音箱等技術(shù)的發(fā)展有力推動(dòng)了在線收聽(tīng)市場(chǎng)的繁榮，音頻IP與視頻、社交、戶外等優(yōu)質(zhì)投放渠道共同成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，同時(shí)隨著場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的不斷踐行。2018年，由大網(wǎng)文改編的音頻IP成為年度創(chuàng)新的重要根據(jù)地，越來(lái)越多根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視作品先以有聲書(shū)、廣播劇的形態(tài)登陸音頻平臺(tái)。相較于動(dòng)漫、影視這類(lèi)IP衍生品，有聲書(shū)具有同步性強(qiáng)、還原度高、成本低、圈層廣等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下線出版后優(yōu)先做有聲化嘗試，以?xún)?nèi)容付費(fèi)或廣告的形式測(cè)試市場(chǎng)接受程度，再確定IP開(kāi)發(fā)方案成為新的模式。由于音頻IP的高變現(xiàn)能力，讓很多流量大戶選擇跟音頻平臺(tái)合作，這不僅大大降低了音頻平臺(tái)的獲客成本，而且依靠此類(lèi)機(jī)構(gòu)的行業(yè)資源和經(jīng)驗(yàn)，更有利于內(nèi)容方進(jìn)行跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和品牌塑造。

隨著《盜墓筆記》《超能兵王》《仙逆》《傲世九重天》《凡人修仙傳》《武動(dòng)乾坤》《斗破蒼穹》《百煉成仙》《侯衛(wèi)東官場(chǎng)筆記》《首席醫(yī)官》《贅婿》《最后一個(gè)道士》《陳二狗的妖孽人生》《雪中悍刀行》《大宋的智慧》《無(wú)限恐怖》《黃金瞳》《超級(jí)仙醫(yī)》等一批網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)走紅音頻市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的活躍度再次上升。2018年9月，網(wǎng)絡(luò)有聲平臺(tái)“喜馬拉雅”和騰訊視頻推出《聯(lián)合IP孵化計(jì)劃》，決定打通兩個(gè)平臺(tái)的流量，對(duì)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行商業(yè)化包裝，同一個(gè)IP在騰訊視頻上播放電視劇，在喜馬拉雅上則播放廣播劇，以此滿足VIP會(huì)員不同層次、不同場(chǎng)景的需求。

2019年或?qū)⒊蔀椤皠?dòng)漫元年”

2018年12月，新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的最新《2018動(dòng)漫在年輕人中的影響力》④報(bào)告顯示，截至2018年11月，微博泛動(dòng)漫興趣用戶達(dá)到2.48億，核心動(dòng)漫用戶達(dá)到3126萬(wàn)，頭部KOL賬號(hào)規(guī)模達(dá)3.4萬(wàn)，覆蓋粉絲規(guī)模3.5億以上。年度新增動(dòng)漫話題3.6萬(wàn)個(gè)，話題討論增量1.1億次，話題閱讀增量高達(dá)1034億。同時(shí)，從用戶閱讀的內(nèi)容類(lèi)別來(lái)看，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)人氣最高，將近70%，在微博上閱讀過(guò)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的用戶達(dá)到了90%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編動(dòng)漫歷程已久，以《全職高手》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等為代表的一批作品極大豐富了動(dòng)漫作品的內(nèi)容，深受讀者喜愛(ài)。從近兩年的發(fā)展情況看，全維度考量一個(gè)IP的價(jià)值變得越來(lái)越重要，網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫往往只是衍生的第一步，憑借作品凝聚的人氣推動(dòng)下游的衍生開(kāi)發(fā)，是檢驗(yàn)動(dòng)漫平臺(tái)能量的試金石。2018年，網(wǎng)文改編漫畫(huà)的作品依然強(qiáng)勢(shì)；頭部漫畫(huà)作品中，動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)大、小說(shuō)和游戲等形式的改編以及聯(lián)動(dòng)值得關(guān)注；奇幻玄幻類(lèi)作品在頭部漫畫(huà)中的地位難以動(dòng)搖，女性向漫畫(huà)的潛力正在被激發(fā)，而聯(lián)動(dòng)、虛擬偶像商業(yè)化和出海則成為這個(gè)賽道里不可忽視的新機(jī)遇。在缺乏大爆款的情況下，平臺(tái)從小眾精品漫畫(huà)中挖掘IP。在與2017年統(tǒng)計(jì)騰訊動(dòng)漫和有妖氣的國(guó)漫年度Top10作品產(chǎn)品表格對(duì)比中可以看到，《一人之下》《馭靈師》《英雄？我早就不當(dāng)了》《鎮(zhèn)魂街》等產(chǎn)品依然穩(wěn)定在2018年國(guó)漫年度榜單上。從類(lèi)型上來(lái)看，奇幻題材的作品依舊保持著靠前的位置，為漫畫(huà)增加奇幻元素能夠讓漫畫(huà)家用夸張的手法表現(xiàn)自己的創(chuàng)意，有助于吸引讀者的注意力。

動(dòng)漫平臺(tái)相對(duì)于網(wǎng)文平臺(tái)而言數(shù)量較少，比較有影響的有快看漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫、微博動(dòng)漫、有妖氣等。從類(lèi)型上看，快看漫畫(huà)的作品類(lèi)型多為女性向，這與平臺(tái)的定位有直接關(guān)系。近年來(lái)，女性向在影視、游戲和文學(xué)領(lǐng)域越來(lái)越受市場(chǎng)和資本的關(guān)注，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的漫畫(huà)在快看漫畫(huà)付費(fèi)優(yōu)勢(shì)明顯。騰訊漫畫(huà)排名前十的作品均采用了偏向奇幻玄幻的設(shè)定，有妖氣排名前十的作品中也有五部采用了奇幻架空的設(shè)定。騰訊動(dòng)漫因?yàn)榭傮w漫畫(huà)數(shù)量較多且平臺(tái)用戶相對(duì)活躍，頭部效應(yīng)并不是那么明顯。微博動(dòng)漫注重開(kāi)發(fā)現(xiàn)實(shí)題材作品和創(chuàng)新意識(shí)，推行以“發(fā)現(xiàn)、制造和放大好故事”為要素的計(jì)劃，在短短一年時(shí)間里用戶呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，各個(gè)漫畫(huà)平臺(tái)在市場(chǎng)的差異化開(kāi)始進(jìn)一步細(xì)分，但具有鮮明特色的平臺(tái)也在進(jìn)一步擴(kuò)大自己的用戶規(guī)模。當(dāng)不同內(nèi)容形式的內(nèi)容上線，作品的IP效應(yīng)將被進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)特別是小說(shuō)改變?yōu)閯?dòng)畫(huà)和漫畫(huà)之后，粉絲對(duì)于作品角色能產(chǎn)生更多的羈絆，多元化變現(xiàn)的方式。

在上述平臺(tái)中作品的來(lái)源大致可分為三類(lèi)：小說(shuō)改編漫畫(huà)、原創(chuàng)漫畫(huà)和游戲或劇改漫畫(huà)，其中小說(shuō)改漫畫(huà)的作品占比最大，超過(guò)了50%。小說(shuō)改編的動(dòng)漫和游戲、影視出現(xiàn)了多元“聯(lián)動(dòng)”，比如《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)第二季開(kāi)播，《新斗羅大陸》手游在11月9日做了大的版本更新，更新后的游戲與動(dòng)畫(huà)在內(nèi)容方面做了官方聯(lián)動(dòng)，而動(dòng)畫(huà)的片頭也加入了手游的宣傳消息。動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)的聯(lián)動(dòng)則可以把漫畫(huà)的粉絲導(dǎo)入播放動(dòng)畫(huà)的視頻平臺(tái)。完結(jié)的漫畫(huà)也開(kāi)始作為改編小說(shuō)的源頭，漫改劇則成為新的時(shí)尚亮點(diǎn)。

2018年上線的80多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中，有27部為漫畫(huà)改編作品，其中包括了10部動(dòng)態(tài)漫畫(huà)；原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品有34部，占到總數(shù)的41%，誕生了《刺客伍六七》《凸變英雄LEAF》這樣的小眾爆款；小說(shuō)改編動(dòng)畫(huà)有15部，占到總數(shù)的18%，雖然數(shù)量較少，但是總體的IP價(jià)值突出。在騰訊視頻播放量最大，4部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)均由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編，《斗羅大陸》《魔道祖師》《斗破蒼穹第二季》《武庚紀(jì)第二季》的播放量均超過(guò)10億。與之相比，因?yàn)榉劢z基礎(chǔ)比小說(shuō)改編作品薄弱，漫改動(dòng)畫(huà)受到的關(guān)注程度要相對(duì)小得多，目前漫改作品更傾向于在細(xì)分品類(lèi)上打造爆款，一些精致但是相對(duì)小眾的漫畫(huà)正在被挖掘出來(lái)，取得相對(duì)出色的改編成績(jī)。國(guó)漫發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)、曲折的過(guò)程，長(zhǎng)期以來(lái)創(chuàng)作環(huán)境深受日漫影響，對(duì)漫畫(huà)的理解和認(rèn)識(shí)停留在直觀層面，注重畫(huà)面完成度，忽視角色形象塑造，故事內(nèi)容單薄，往往只有主人公動(dòng)機(jī)和背景設(shè)定，缺乏故事線索、細(xì)節(jié)描述和人物關(guān)系的設(shè)計(jì)，導(dǎo)致上線前期表現(xiàn)穩(wěn)定，當(dāng)故事進(jìn)展到10—20回，數(shù)據(jù)便開(kāi)始快速下跌。經(jīng)過(guò)幾年的沉淀，漫畫(huà)市場(chǎng)開(kāi)始從以量取勝的增長(zhǎng)模式，向以追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的模式轉(zhuǎn)型，對(duì)于抱有“讀者愛(ài)吃魚(yú)，我就承包一片魚(yú)塘”想法的CP們，很快就感受到了來(lái)自魚(yú)塘干涸的危機(jī)。在眾多平臺(tái)剎車(chē)、選題限行的2019年，進(jìn)一步建立篩選機(jī)制，聚焦精品化內(nèi)容、創(chuàng)立漫畫(huà)的工業(yè)化生產(chǎn)流程，已成為行業(yè)發(fā)展和提升的關(guān)鍵。對(duì)用戶的關(guān)注和維護(hù)是動(dòng)漫平臺(tái)的核心工作，騰訊視頻對(duì)上線作品的統(tǒng)計(jì)排名，在多維度看待作品的同時(shí)，更看重粉絲的口味，其維度包括口碑、粉絲心中的虛擬偶像愛(ài)豆、彈幕熱詞、周邊等。內(nèi)容為王的理念也在動(dòng)漫領(lǐng)域有所彰顯，2018年微博動(dòng)漫的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶因劇情、人物、畫(huà)面而看動(dòng)漫的占比分別為77.48%、71.7%和59.95%。炫酷的畫(huà)面不再成為一部動(dòng)漫的吸睛點(diǎn)，讀者對(duì)于漫畫(huà)這道菜從一開(kāi)始看品相挑選，到試吃一口再做決定的選擇方式說(shuō)明，漫畫(huà)已經(jīng)從畫(huà)面審美整體轉(zhuǎn)為故事審美，而此時(shí)，好故事作為漫畫(huà)內(nèi)容的核心需求便極速突顯出來(lái)。

重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在2018年底陸續(xù)宣布了自己的年度改編計(jì)劃，騰訊視頻將集中上線七部由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的動(dòng)漫作品，其中包括辰東的《完美世界》、耳根的《一念永恒》、夢(mèng)溪石的《千秋》、墨香銅臭的《穿書(shū)自救指南》、石頭羊的《黃歷師》、Priest的《默讀》和我吃西紅柿的《吞噬星空》，嗶哩嗶哩宣布的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編動(dòng)漫計(jì)劃二次元特征較為明顯，其作品為《殘次品》《我開(kāi)動(dòng)物園的那些年》《元龍》《天寶伏妖錄》《仙王的日常生活》和《異常生物見(jiàn)聞錄》，愛(ài)奇藝也將推出天蠶土豆的《大主宰》、七英俊的《有藥》、蘇小暖的《邪王追妻》和觀棋的《萬(wàn)古仙穹》第三季等動(dòng)漫作品。據(jù)橙瓜網(wǎng)文（cgwwzj）不完全統(tǒng)計(jì)，2019年將有三十多部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編動(dòng)漫上線，有望引發(fā)一波關(guān)于動(dòng)漫的話題熱潮。這些作品中約有近四分之一已經(jīng)播過(guò)至少一季，由于前期改編取得了不俗的成績(jī)，如《斗羅大陸》系列，《斗破蒼穹》第三季，以及《斗破蒼穹特別篇2》，《全職高手》第二季及大電影，《萬(wàn)古仙穹》第三季，《魔道祖師2》和《星辰變》第二季等，后續(xù)劇情頗令觀眾期待。除此之外，還有忘語(yǔ)的《凡人修仙傳》、天蠶土豆的《武動(dòng)乾坤》、云天空的《靈劍尊》和《妖神記》、國(guó)王陛下的《崩壞星河》、庚新的《熱血三國(guó)》和任怨的《元龍》等重要網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)將改編為動(dòng)漫。

漫畫(huà)作為一種網(wǎng)絡(luò)讀物，比小說(shuō)更直觀，比影視劇輕松，不容易“辣眼”，在快節(jié)奏生活下的年輕一代，更傾向用碎片化的時(shí)間在其中尋找樂(lè)趣。根據(jù)近期發(fā)布的《騰訊00后研究報(bào)告》⑤，被稱(chēng)作“互聯(lián)網(wǎng)原住民”一代的00后較之80、90后能更高效地嘗試多種閱讀，對(duì)信息的攝入也遠(yuǎn)超前輩，這意味著閱讀的廣度不再稀罕，對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的見(jiàn)解和參與成果成為彰顯自我的表現(xiàn)。在漫畫(huà)領(lǐng)域，00后對(duì)國(guó)漫和日韓漫都有涉獵，對(duì)內(nèi)容也有著更為挑剔的眼光。在胡潤(rùn)首次發(fā)布的動(dòng)漫IP價(jià)值榜上，《全職高手》《斗破蒼穹》《一人之下》摘得本次動(dòng)漫IP價(jià)值榜的前三甲，由于國(guó)漫在內(nèi)容方面還比較匱乏，使其無(wú)法對(duì)全年齡層次的人群形成良好的吸引力，隨著二次元文化的興盛，國(guó)漫將會(huì)迎來(lái)一次大飛躍。業(yè)界認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的推助下，動(dòng)漫必將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2109年或?qū)⑹恰皠?dòng)漫元年”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值重估

2018年12月20日，胡潤(rùn)研究院攜手國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)貓片，聯(lián)合發(fā)布《2018貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜》⑥，100個(gè)最具價(jià)值的中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)IP上榜。同時(shí)發(fā)布《2018貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP潛力價(jià)值榜》和《2018 貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP價(jià)值榜》。這是胡潤(rùn)研究院與貓片連續(xù)第二年發(fā)布原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜和潛力價(jià)值榜，以及第一年發(fā)布動(dòng)漫IP價(jià)值榜。

IP價(jià)值榜依據(jù)1998年以來(lái)的各大原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)的作品，通過(guò)全網(wǎng)的閱讀量、月票量、推薦量和收藏量的大數(shù)據(jù)做出初步篩選，再由胡潤(rùn)研究院以及業(yè)內(nèi)資深文學(xué)編輯根據(jù)作品影響力、文學(xué)價(jià)值和歷史轉(zhuǎn)化價(jià)值綜合評(píng)分后排列出結(jié)果?！敦埰ず鷿?rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜》打破了過(guò)往依靠單個(gè)平臺(tái)或單項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)選的傳統(tǒng)模式，從文學(xué)平臺(tái)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)、百度公共數(shù)據(jù)、資深編輯人文數(shù)據(jù)，多緯度較為全面地給出了原創(chuàng)文學(xué)IP公正的價(jià)值評(píng)價(jià)。IP潛力價(jià)值榜由包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、17K小說(shuō)網(wǎng)等業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站評(píng)選出各自最有潛力的三部作品，再由胡潤(rùn)研究院和貓片根據(jù)作者知名度和作品是否適合轉(zhuǎn)化進(jìn)行綜合考量后排列出結(jié)果。該榜單囊括了各大文學(xué)網(wǎng)站半年內(nèi)提升最快的作品，也被認(rèn)為是最具IP孵化價(jià)值的新作。

在年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的角逐中，閱文集團(tuán)、掌閱科技、阿里文學(xué)、愛(ài)奇藝文學(xué)、晉江文學(xué)城、網(wǎng)易文漫、咪咕閱讀、黑巖網(wǎng)、火星小說(shuō)、博易創(chuàng)為、吾里文化、連尚文學(xué)等平臺(tái)針對(duì)自己的業(yè)務(wù)特色形成了各具特色的盈利模式，幾大重要平臺(tái)基本形成共識(shí)：全程參與設(shè)定制作、發(fā)布及推廣改編產(chǎn)品，探索更深入?yún)⒓訆蕵?lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的方法，與上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴共同推動(dòng)IP泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)不斷優(yōu)化升級(jí)，提升開(kāi)發(fā)的精品率。同時(shí)，平臺(tái)還通過(guò)優(yōu)化企業(yè)海外布局，有力推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”。

閱文集團(tuán)為了拓寬IP鏈路，在2018年也進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，音頻方面，在投資喜馬拉雅后又創(chuàng)建了新的有聲閱讀品牌“閱文聽(tīng)書(shū)”；影視方面，100%收購(gòu)了新麗傳媒。這些布局在閱文看來(lái)“有助于釋放閱文高質(zhì)量原創(chuàng)IP的全部?jī)r(jià)值潛力，使閱文IP業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善，有助于閱文全面掌控IP改編過(guò)程以推動(dòng)影視、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)游動(dòng)漫的全方位開(kāi)發(fā)，并加強(qiáng)作家與用戶的參與度?！蓖瑫r(shí)進(jìn)一步推進(jìn)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，IP運(yùn)營(yíng)支持等多角度聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)題材“分類(lèi)”，加快現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程。阿里文學(xué)和阿里影業(yè)聯(lián)合啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)電影HAO計(jì)劃，共同投入10億資源賦能網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)者，提供集IP衍生、項(xiàng)目融資、內(nèi)容制作、電影宣發(fā)在內(nèi)的全鏈路支持。其中，阿里文學(xué)的職責(zé)是開(kāi)放IP資源，提供創(chuàng)作環(huán)境、內(nèi)容扶持和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。通過(guò)HAO計(jì)劃的實(shí)施，阿里文學(xué)在電影、動(dòng)漫、音樂(lè)、衍生品等各個(gè)方面都進(jìn)行了探索，以文學(xué)IP為起點(diǎn)撬動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的全新升級(jí)，再以泛娛樂(lè)IP產(chǎn)品反哺原生網(wǎng)文作品，增加文學(xué)IP價(jià)值，努力把整個(gè)文學(xué)市場(chǎng)往上提一個(gè)層次。咪咕閱讀發(fā)布自有小說(shuō)漫改項(xiàng)目——“威漫計(jì)劃”：共發(fā)布57部書(shū)單，定稿37部，已上線17部。愛(ài)奇藝云騰計(jì)劃取得初步成效，共收到了950余封標(biāo)書(shū)，380余家影視公司參與招標(biāo)，213部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品已定標(biāo)，100部影視作品的拍攝計(jì)劃正在醞釀之中，其中《在悠長(zhǎng)的時(shí)光里等你》《等到煙暖雨收》《道師爺》三部作品已正式上線，《在悠長(zhǎng)的時(shí)光里等你》在暑期檔會(huì)員轉(zhuǎn)化率中排名第二，也是艾瑞數(shù)據(jù)Top20里唯一一部分賬的網(wǎng)?。弧兜鹊綗熍晔铡妨髁科苾|，上線當(dāng)天便登頂愛(ài)奇藝分賬網(wǎng)劇榜首，貓眼熱度排行榜中位居前列；《道師爺》上線首日分賬破百萬(wàn)，首周破千萬(wàn)。

掌閱科技從2017年開(kāi)始積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，計(jì)劃從網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)軍IP產(chǎn)業(yè)；縱橫文學(xué)幾經(jīng)重組后也開(kāi)始發(fā)力IP孵化，推出了網(wǎng)絡(luò)劇、游戲作品。值得一提的是，晉江文學(xué)城的做法是堅(jiān)持網(wǎng)文品種“多元共存”“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”“給小眾題材以生存空間”的原則，給作者提供良好的土壤。而在IP類(lèi)型化方面，黑巖網(wǎng)的摸索也取得了不俗的成績(jī)，他們傾力打造國(guó)內(nèi)最大的懸疑類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，成為90后的主流閱讀審美時(shí)尚。網(wǎng)易文漫與藝恩聯(lián)合創(chuàng)建并發(fā)布了影視IP生態(tài)評(píng)估體系，對(duì)作品的價(jià)值評(píng)估提供系統(tǒng)化的指標(biāo)；2018年，網(wǎng)易文漫與萬(wàn)達(dá)影業(yè)合作，共建“IP實(shí)驗(yàn)室”計(jì)劃，充分利用雙方的優(yōu)質(zhì)資源，向全社會(huì)征集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，目標(biāo)是打造中國(guó)的“超級(jí)IP”和“垂直精品IP”。博易創(chuàng)為另辟蹊徑，約請(qǐng)流浪的蛤蟆、馬伯庸、跳舞、月關(guān)、天使奧斯卡等國(guó)內(nèi)幻想小說(shuō)領(lǐng)域的知名作家聯(lián)手，試圖將中國(guó)古代傳說(shuō)和真實(shí)歷史結(jié)合在一起，形成一個(gè)自成體系的架空世界，圍繞這個(gè)超級(jí)IP，將會(huì)在實(shí)體出版、有聲劇、二次元?jiǎng)勇?、影視等領(lǐng)域產(chǎn)生衍生品。收購(gòu)老牌平臺(tái)逐浪的連尚文學(xué)以“免費(fèi)”取得了階段性勝利，也在積極擴(kuò)大IP開(kāi)發(fā)價(jià)值，從以前改編漫畫(huà)、有聲小說(shuō)為主，向影視和網(wǎng)絡(luò)大電影方面拓展?；鹦切≌f(shuō)以獨(dú)有的“方法論”來(lái)吸引用戶，從而找到了破局的關(guān)鍵點(diǎn)。

在一片歡騰的形勢(shì)之下，IP潛藏的危機(jī)也不容忽視，阿里文學(xué)副總裁周運(yùn)直言“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的確在2018年有摸到天花板的跡象”，由于IP被資本瘋炒，從曾經(jīng)的幾十萬(wàn)、百萬(wàn)上漲到幾千萬(wàn)，甚至上億。但是，大IP+流量明星轉(zhuǎn)化成流量劇的資本快速變現(xiàn)手段，在2018年遭遇了滑鐵盧，傳統(tǒng)頭部大IP內(nèi)容生產(chǎn)與價(jià)值驗(yàn)證和變現(xiàn)機(jī)制失靈，一些奉行“大IP+流量明星”投資勝利邏輯的人紛紛敗走麥城。究其原因，慈文副總裁趙斌在談及網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP轉(zhuǎn)化的局限性時(shí)認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)時(shí)效性非常強(qiáng)，題材內(nèi)容的重復(fù)度很高，相當(dāng)多世界觀架構(gòu)過(guò)于宏大，影視化難度高等等，而這些問(wèn)題在“商業(yè)價(jià)值極高”的認(rèn)知面前很容易被忽視和掩蓋。但是歸根結(jié)底，劇的核心一定都是內(nèi)容為王，而上述問(wèn)題往往直指這個(gè)核心，伴隨著大量模式重復(fù)、達(dá)不到預(yù)期的影視作品的出現(xiàn)，觀眾的熱情被消耗。為了降低時(shí)效性的影響，剔除重復(fù)性，IP內(nèi)容要進(jìn)行大量的刪改，高價(jià)購(gòu)買(mǎi)IP的意義甚至僅僅停留在保留名字的階段，這就得不償失了，市場(chǎng)必然逐步轉(zhuǎn)向冷靜⑦。

類(lèi)似問(wèn)題在實(shí)際運(yùn)作中的確存在而且更加復(fù)雜，其核心主要是兩個(gè)方面，首先，網(wǎng)文IP本身因具有高度商業(yè)化特點(diǎn)，不免出現(xiàn)情節(jié)雷同、撞梗、融梗等現(xiàn)象，而制作公司購(gòu)買(mǎi)IP時(shí)也多集中在言情、仙俠、宮斗、青春等幾種題材，造成同一類(lèi)型的劇集過(guò)于集中，市場(chǎng)趨于飽和。其次，在IP后期的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，同一網(wǎng)文的劇版、影版、網(wǎng)絡(luò)版改編相繼上線，也將原有IP過(guò)分消耗，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)似乎陷入一個(gè)“IP同質(zhì)化困境”。

毋庸諱言，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編模式仍顯粗放，如何通過(guò)創(chuàng)新模式來(lái)提升IP改編的精品率，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，盡管眾多文學(xué)平臺(tái)高管和影視公司高管均認(rèn)為，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編風(fēng)頭不減，頭部的依然是頭部，只是更注重類(lèi)別和改編方式，但現(xiàn)實(shí)總是比想象更加嚴(yán)酷。說(shuō)到底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP能走多遠(yuǎn)，關(guān)鍵還在內(nèi)容建設(shè)，沒(méi)有精品意識(shí)，流量越大泡沫自然就越大，“呼喚精品”，將是整個(gè)行業(yè)二十年后再出發(fā)的發(fā)令槍。

結(jié)語(yǔ)

在IP時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)究竟該怎樣謀求生存和發(fā)展之道？從文本的角度講，文學(xué)有自身的規(guī)律可尋，但從泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的角度論，光是文本閱讀還不能有效展示網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特點(diǎn)，充分發(fā)揮其能量。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，評(píng)估網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP主要有三方面：一看故事形態(tài)是否適合改編成影視作品；二看網(wǎng)絡(luò)閱讀熱度與影視觀眾熱度能否產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；三看影視制作的可行性，成本是很重要的部分。也就是說(shuō)，所有的IP只是一個(gè)起點(diǎn)，如果一個(gè)網(wǎng)文在網(wǎng)絡(luò)上很多人喜歡，說(shuō)明它經(jīng)過(guò)了大眾的選擇，提供給投資人相對(duì)穩(wěn)定的數(shù)據(jù)依靠，但一個(gè)IP項(xiàng)目能否成立，不光靠錢(qián)，也不光靠粉絲數(shù)量，為人所不知的制作環(huán)節(jié)在很大程度上決定了它的命運(yùn)。一般來(lái)說(shuō)，評(píng)判網(wǎng)文能否成為合格IP的標(biāo)準(zhǔn)有五點(diǎn)：第一是題材是否有趣；第二是人物設(shè)定是否新鮮；第三是情感關(guān)系是否強(qiáng)烈，能否打動(dòng)人心；第四是是否有獨(dú)特的風(fēng)格和很強(qiáng)的辨識(shí)度；第五是作品是否有好的世界觀設(shè)定，能否給大家提供一種新的看待世界的方式。

IP時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的前景令人期待，值得我們?nèi)ド钊胙芯亢桶l(fā)掘。

（本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系的理論與實(shí)踐研究》（16ZDA193）階段性成果）

注釋?zhuān)?/p>

①中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，成都，2018年11月28日.

②中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）：2018年12月21日.

③黎楊全.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲經(jīng)驗(yàn).文藝研究，2018（4）.

④騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（CDC）：2018年5月28日.

⑤胡潤(rùn)研究院：2018年12月20日.

⑥新浪微博數(shù)據(jù)中心：2018年12月21日.

⑦橙瓜專(zhuān)訪慈文副總裁趙斌：IP品牌化，是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容探求價(jià)值邊界的嘗試.

馬季，中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)委員，文學(xué)一級(jí)作家。曾任《長(zhǎng)篇小說(shuō)選刊》執(zhí)行主編，中國(guó)作家網(wǎng)副主編?！吨袊?guó)文情報(bào)告》編委，著有理論評(píng)論集《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)透視與備忘》《從傳承到重塑》《張恨水評(píng)傳》《有限的完美》，以及詩(shī)集、小說(shuō)、隨筆多部，專(zhuān)著《讀屏?xí)r代的寫(xiě)作——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)10年史》獲中國(guó)當(dāng)代文學(xué)研究第11屆優(yōu)秀成果獎(jiǎng)