蘇愛玲

在當前階段，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得文化內(nèi)容消費模式發(fā)生了很大的變化，相應地出版行業(yè)也面臨一定的變革。在改革時代背景以及消費環(huán)境不斷變化的情況下，出版行業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性問題以及創(chuàng)新能力不高的問題越發(fā)逐漸突顯出來，進一步深化行業(yè)的基礎水平尤其重要。

一、出版行業(yè)供給側(cè)改革的含義

供給側(cè)改革的含義就是強化供給改革，以適應快速、靈活的需求變化，使新的需求推動新的供給，進而使新的供給實現(xiàn)新的需求，在相互促進的基礎上實現(xiàn)經(jīng)濟的全面發(fā)展。從出版行業(yè)供給側(cè)改革出發(fā)，創(chuàng)新內(nèi)容是改革的中心思想，“出版行業(yè)的靈魂在于創(chuàng)新內(nèi)容，讓供給側(cè)改革推動內(nèi)容的創(chuàng)新，解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中遇到的各種問題，實現(xiàn)出版行業(yè)的現(xiàn)代化以及市場化”。供給側(cè)改革的內(nèi)容一直都貫穿在出版的每一個過程當中，不言而喻，出版“供給側(cè)改革”的主要任務是調(diào)整生產(chǎn)要素的合理劃分，是在策劃、出版端的基礎上進行的，創(chuàng)新出版物的載體模式、內(nèi)容以及擴散路徑等，強化出版創(chuàng)新水平，促進出版行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，使得出版和消費相輔相成。

二、出版業(yè)的供給側(cè)現(xiàn)狀

自改革開放以來,我國的出版業(yè)在質(zhì)量、社會效益以及內(nèi)涵發(fā)展方面上取得了巨大的成就。然而,在快速發(fā)展的進程中，出版行業(yè)在結(jié)構(gòu)性矛盾以及創(chuàng)新能力不高的問題也逐漸突顯出來。

出版業(yè)區(qū)域、行業(yè)劃分得非常明顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的布局缺乏科學、合理化。在當前階段，全國的市場還處于參差不齊的狀態(tài)，市場還不能完善的調(diào)節(jié)資源以及妥當?shù)姆峙湎嚓P要素，由此可見，健全的產(chǎn)業(yè)布局的局面還沒有構(gòu)成，出版行業(yè)在沒有打破行政區(qū)劃以及行政制度的基礎上，仍然是在分割或分散、以及重復不變的狀態(tài)下經(jīng)營。

內(nèi)容生產(chǎn)模式的陳舊，例如選題規(guī)劃的市場研究不夠深入，很多的生產(chǎn)模式都是由同一作者組織生產(chǎn)的，這些都突出了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的不足。因為沒有與內(nèi)容有關的高品質(zhì)傳播體制，使得目標讀者群體比較集中、單一；因為沒有跨企業(yè)、跨行業(yè)的交流以及溝通，導致內(nèi)容價值鏈比較局限；由于內(nèi)部企業(yè)的出版項目評估方法以及評估系統(tǒng)比較落后，使得內(nèi)部團隊的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力得不到提升。

三、以供給側(cè)改革促進出版業(yè)的新發(fā)展

（一）在綜合資源和內(nèi)部創(chuàng)新的基礎上，促進產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化以及體系的改革

在不違反出版企業(yè)基本條例的基礎上，出版行業(yè)應在跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨行政的基礎上管理體制系統(tǒng)，使得出版行業(yè)間的資源得到一定的調(diào)整。要慢慢的形成出版行業(yè)退出市場的制度，不違反社會的利益。參照出版行業(yè)的市場業(yè)績，評估、考察企業(yè)的經(jīng)營是否符合規(guī)范。不僅如此，還要積極地完善地綜合出版與流通及經(jīng)營企業(yè)間的關系，使得圖書行業(yè)的經(jīng)營布局得到一定的改變。最為關鍵的一點就是，出版行業(yè)要敞開心懷，遵守國家出版行業(yè)的有關規(guī)定，跨行業(yè)收集每一項有利的資源，重點是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)傳播企業(yè)，因為其比較靈活多變，可以使業(yè)務更加的多元化。

在每個出版行業(yè)當中都要體現(xiàn)出出版行業(yè)供給側(cè)改革的中心要點，借助團隊高效率的優(yōu)點使得業(yè)務有所改變及調(diào)整。出版行業(yè)應以強化企業(yè)資源運用的水平為目的，避免劣勢的資源進入到實行契合市場發(fā)展的業(yè)務團隊當中，還要積極的運用管理體系去鼓勵團隊依托企業(yè)實行內(nèi)部創(chuàng)新。當前，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極易影響到出版行業(yè)供給側(cè)改革所面對的市場環(huán)境，市場環(huán)境正在以極其快的速度變化著，由于充分競爭的買方市場使得業(yè)務市場機遇的窗口期逐漸縮短。且因體系要素的限制，想要在短時間內(nèi)對出版行業(yè)內(nèi)部管理體系進行改革是有一定難度的，而公司內(nèi)部企業(yè)若是積極的改變這一局面，能夠使得擁有創(chuàng)新精神的業(yè)務團隊快速的找到新的模式，在輕松的環(huán)境以及資源豐富的基礎上促進新業(yè)務的穩(wěn)健、長久發(fā)展。

（二）在大數(shù)據(jù)解析的基礎上，實現(xiàn)新的產(chǎn)品經(jīng)營思路以及方法模式

在互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，內(nèi)容消費更多的偏于高度多元化以及動態(tài)化的方面上，想要很精準的掌握內(nèi)容消費需求是有很大難度的，從出版行業(yè)全面上看，在市場的研究以及解析消費行為方面上做得還不夠到位，選題實行決策也沒有根據(jù)客觀的事實，使得有效供給非常的短缺。大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取、管控以及處理數(shù)據(jù)的能力并不與出版業(yè)解析前端內(nèi)容的產(chǎn)品需求相違背。即市場研究和內(nèi)容消費主要以大數(shù)據(jù)的理論以及方法作為引領，進而全面、客觀的解析市場和消費的行為數(shù)據(jù)，才能使得產(chǎn)品的經(jīng)營決策越發(fā)科學、合理化。不僅可以定量的處理數(shù)據(jù)，還可以定性的解析方向，以判斷決策是否擁有足夠高的正確性。以搜索行為的數(shù)據(jù)綜合化指數(shù)作為根據(jù)，能夠詳細的了解在規(guī)定的時間里的人群最喜歡關注的內(nèi)容有哪些，方向如何以及關注的熱衷程度如何。只有透徹的理解社會構(gòu)造和社會發(fā)展、社會心理以及語義網(wǎng)絡之后，才能更加合理地了解有關內(nèi)容的需求方向以及需求的渴望程度。

從產(chǎn)品運營的角度來看，就內(nèi)容產(chǎn)品的擴散以及實現(xiàn)價值的特點，在大數(shù)據(jù)的基礎上建立全新的模式系統(tǒng)，可以合理將消費者進行劃分，從而實現(xiàn)高價值消費者，包括內(nèi)容的經(jīng)營、活動的經(jīng)營以及數(shù)據(jù)推動的經(jīng)營。因此，在互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，對于那些實行傳統(tǒng)的實體產(chǎn)品經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變具有重大的意義。

（三）在UGC 模式基礎上，創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)模式

聚合內(nèi)容生產(chǎn)是UGC 模式的中心思想，可以在一定程度上改變充當傳統(tǒng)陳舊的策劃編輯的角色。傳統(tǒng)的策劃編輯指的是和同一個作者或者作者團隊進行合作與交流，共同設計以及改變有關的內(nèi)容。由于新的內(nèi)容已經(jīng)生成，策劃編輯也就成為了多樣化內(nèi)容生產(chǎn)的主持者以及綜合者。綜上所述，策劃編輯要充分結(jié)合內(nèi)容主題以及內(nèi)容特點，對多樣豐富的內(nèi)容生產(chǎn)主體指出與內(nèi)容特征相關的要求，同時要全面評估及改變生產(chǎn)的內(nèi)容結(jié)果，可以說策劃編輯充當著一個非常重要的角色，是貫穿全過程的核心者，并在全面的角度上對聚合的內(nèi)容進行調(diào)整策劃。

從此方面出發(fā)，出版業(yè)的供給側(cè)改革已滲透到出版業(yè)從業(yè)者的精細層面上，在策劃編輯的知識構(gòu)造以及從業(yè)技能方法層面上也一改往前?！拔幕且粋€國家、一個民族發(fā)展中更基本、更持久的力量”是黨的十九大報告的中心思想，當前時代以互聯(lián)網(wǎng)為主題，知識文化逐漸以去中心化的方式進行傳播，總是免不了要面對一些復雜的聲音。

四、結(jié)束語

在近些年以來，出版行業(yè)的發(fā)展速度正呈下降趨勢，新聞出版行業(yè)經(jīng)營收入的增長速度從2011 年的17.7%，到2016 年的9.0%?？梢姵霭鏄I(yè)供給側(cè)改革任重而道遠，還應要向其他行業(yè)學習借鑒，在行業(yè)、企業(yè)、團隊甚至是員工方面上，都要使得每一個環(huán)節(jié)都能得到全方位的變革。