周友誼

山東省臨沂市郯城縣綜合行政執(zhí)法大隊 山東 臨沂 276100

前言

文化創(chuàng)意衍生品作為新型文化產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下應運而生，融入期研發(fā)者對原文化的解讀及創(chuàng)意?？v觀我國文化產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展情況，可知文化創(chuàng)意衍生品在其中處于持續(xù)增長的發(fā)展態(tài)勢，每年在文化創(chuàng)意衍生品市場上的投入有所提高。由此可見，文化創(chuàng)意衍生品具有廣闊的發(fā)展前景，在有效傳播文化價值的同時，還具備較高的經(jīng)濟價值。

一、文化創(chuàng)意衍生品市場前景論述

我國為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了一系列政策法規(guī)，有效調(diào)動了社會各界參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品投資的積極性，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品朝著多樣化方向發(fā)展，充分彰顯了文化創(chuàng)意衍生品的文化價值，吸引了大量投資者的關注，在一定程度上推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過研究我國相關數(shù)據(jù)資料，可知在2017年，文化相關產(chǎn)業(yè)增加值占據(jù)我國GDP4.14%的份額，其中文化創(chuàng)意產(chǎn)品的增加比重相對較高，且呈現(xiàn)出逐年上升的增長勢頭。在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展勢頭強勁的背景下，文化創(chuàng)意衍生品在迎來發(fā)展機遇的同時，也遭受著一定沖擊和挑戰(zhàn)。

(一)關于市場發(fā)展機遇。文化創(chuàng)意衍生品在發(fā)展進程中，考慮到了廣大消費者的對于文化的消費心理及審美品味，尋求契合時代文化特征的市場機遇，讓文化內(nèi)涵和藝術(shù)創(chuàng)意實現(xiàn)高度統(tǒng)一，以此作為創(chuàng)作文化創(chuàng)意衍生品的創(chuàng)意，從而引起消費者的關注和購買欲，增進消費者對該產(chǎn)品承載的文化價值的認知及了解，從而調(diào)動消費者購買的欲望。文化創(chuàng)意衍生品緊貼歷史博物館、藝術(shù)品展覽館等文化基地，以此提升關注度，尋求更為廣闊的發(fā)展機遇。在文化創(chuàng)意衍生品發(fā)展進程中，將具備鮮明歷史文化的形象或元素，以印刷、描繪等多種方式，在普通商品或科技產(chǎn)品中得到有效運用，由此提升產(chǎn)品藝術(shù)價值，并在此過程中有效弘揚和宣傳文化價值，且有助于吸引消費者對創(chuàng)意產(chǎn)品的關注，迎合了消費者文化消費的心理需求。基于此，在文化產(chǎn)業(yè)如火如荼的發(fā)展背景下，文化創(chuàng)意衍生品也引來了廣闊的發(fā)展前景。

(二)關于市場發(fā)展挑戰(zhàn)。縱觀我國文化藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀，可知其尚處于發(fā)展初期，在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意等諸多方面存在亟待改進的地方。經(jīng)過調(diào)查研究，可知當前市場上的文化創(chuàng)意衍生品，主要存在一下問題：產(chǎn)品種類相對單一；產(chǎn)品設計感較弱；與消費市場的貼合度不高，等等。受以上問題的影響，我國文化創(chuàng)意衍生品在發(fā)展進程中，未能有效構(gòu)建起健全規(guī)范的產(chǎn)業(yè)鏈，也正是受此因素的制約，使得我國文化創(chuàng)意衍生品在實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的進程中步履維艱。

二、文化創(chuàng)意衍生品可持續(xù)發(fā)展的對策

(一)確保區(qū)域文化傳播和消費意識的一致性。通過大力發(fā)展文化創(chuàng)意衍生品，有利于更好地傳承和弘揚區(qū)域文化，能夠作為傳播當?shù)匚幕闹匾d體，集文化傳承和藝術(shù)創(chuàng)意于一體，在日常生活中具有廣闊的發(fā)展空間。文化創(chuàng)意衍生品可以制作成具備收藏價值的工藝品，還可制作成日常生活用品。消費者在選購文化創(chuàng)意衍生品時，一方面關注產(chǎn)品本身價值，一方面關注產(chǎn)品所承載的文化價值。為此，在文化創(chuàng)意衍生品設計和研發(fā)時，必須讓產(chǎn)品具備文化藝術(shù)之美，考慮到消費者對文化創(chuàng)意衍生品的期望值，對市場發(fā)展要求予以高度關注，從而推動文化創(chuàng)意衍生品進一步發(fā)展。

(二)確保產(chǎn)品本身的品質(zhì)及獨特性。顧名思義，可知文化創(chuàng)意衍生品具備文化價值，其在市場上的定價相較于普通文化產(chǎn)品偏高。創(chuàng)意屬于文化創(chuàng)意衍生品設計和研發(fā)中的重要影響要素，關系到產(chǎn)品是否具備藝術(shù)感和新意，通過對比同類產(chǎn)品，可知在設計文化創(chuàng)意衍生品時，文化符號的選擇和運用屬于其中重要標志?；诖?，要想實現(xiàn)文化創(chuàng)意衍生品可持續(xù)發(fā)展，必須對產(chǎn)品品質(zhì)予以高度關注，確保產(chǎn)品的文化特色及藝術(shù)創(chuàng)意。

(三)完善有關知識產(chǎn)權(quán)的法律制度。文化創(chuàng)意衍生品承載著傳播和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任，屬于創(chuàng)意型產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化元素和時代潮流元素有效結(jié)合起來，兼具文化價值和商業(yè)價值。在文化創(chuàng)意衍生品發(fā)展進程中，要秉承可持續(xù)發(fā)展的原則，加強對原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護，致力于推進健全完善的知識產(chǎn)權(quán)法律體系構(gòu)建。相關部門要針對該領域?qū)嵤娪辛Φ谋O(jiān)督管理，為文化創(chuàng)意衍生品行業(yè)蓬勃發(fā)展提供規(guī)范有序的市場環(huán)境，避免對文化創(chuàng)意衍生品的商業(yè)價值或文化價值顧此失彼。

(四)將線上線下營銷渠道有效結(jié)合起來。為有效體現(xiàn)文化創(chuàng)意衍生品的商業(yè)價值和文化價值，需要消費者的購買行為。通過有效拓展文化創(chuàng)意衍生品的營銷渠道，科學利用線上和線下營銷，有助于擴大宣傳范圍及受眾，讓越來越多消費者了解文化創(chuàng)意衍生品，從而有效突破之前文化創(chuàng)意衍生品在宣傳中的局限性。通過采取線上線下有效結(jié)合的營銷模式，產(chǎn)品研發(fā)者可能通過分析不同消費群體的消費需求及對產(chǎn)品的評價，對研發(fā)和設計予以適當調(diào)整，對市場行情予以高度關注。

總結(jié)

在當前文化產(chǎn)業(yè)如火如荼的發(fā)展背景下，文化創(chuàng)意衍生品兼具文化價值及藝術(shù)創(chuàng)意，在市場上具有廣闊的發(fā)展前景，為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標，必須正確應對當前市場環(huán)境下的機遇和挑戰(zhàn)，針對文化創(chuàng)意衍生品發(fā)展，挑戰(zhàn)和改進相應戰(zhàn)略規(guī)劃，切實保障文化創(chuàng)意衍生品兼具商業(yè)價值和文化價值，推動文化創(chuàng)意衍生品進一步發(fā)展。