（貴州大學(xué) 550025）

一、前沿

民俗文化是城市文化的重要組成部分，是城市物質(zhì)創(chuàng)造和文化積淀的載體。

它以當(dāng)?shù)貪夂竦臍v史文化為根基，是民眾創(chuàng)造、傳承和整合的生活文化，展現(xiàn)的是富有特色的城市文化個(gè)性和精神氣質(zhì)。保護(hù)、傳承、發(fā)展城市民俗文化有助于提高城市居民認(rèn)同感、提升城市文明程度以及凸顯城市文化形象。

自貢是一個(gè)具有深厚歷史文化積淀和民俗文化傳統(tǒng)的城市。自貢產(chǎn)井鹽，古代鹽業(yè)經(jīng)濟(jì)高度繁榮，濃厚的鹽文化一直滋潤(rùn)著這座城市，在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中，也逐漸形成了具有本土特色的民俗文化形態(tài)，自貢燈會(huì)就是其典型之一。它的形成發(fā)展與鹽文化以及當(dāng)?shù)孛癖姷纳鐣?huì)生活息息相關(guān)，反映了當(dāng)時(shí)民眾的思維方式、價(jià)值觀念與審美情趣等。隨著近代城市化進(jìn)程加快，經(jīng)濟(jì)文化高速發(fā)展，導(dǎo)致城市文化中許多民俗文化的生存空間日益縮小，逐漸失去了相應(yīng)的生存環(huán)境。而自貢這座城市卻將燈會(huì)這個(gè)民俗文化的豐富內(nèi)涵與價(jià)值融入進(jìn)當(dāng)代城市發(fā)展之中，不斷創(chuàng)新，越做越大，不僅成為脫穎而出的現(xiàn)代城市民俗文化活動(dòng)的典型案例，也成為了自貢促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)內(nèi)外知名旅游品牌。顯然，民俗文化作為一種旅游資源，對(duì)其進(jìn)行開發(fā)能促使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化得到發(fā)掘、保護(hù)、傳承和發(fā)揚(yáng)。由此，本文著重探討自貢燈會(huì)歷史，以及它作為旅游產(chǎn)品發(fā)展過程中的創(chuàng)新點(diǎn)，以期給其它城市民俗發(fā)展提供借鑒之處。

二、自貢燈會(huì)發(fā)展歷程

1.自貢燈會(huì)歷史

中國(guó)自古以來(lái)就有元宵節(jié)看燈會(huì)的傳統(tǒng)，這對(duì)中國(guó)各個(gè)地區(qū)產(chǎn)生了非常深刻地影響。直到今天，不少地區(qū)仍然保留著燈會(huì)的傳統(tǒng)，但只有自貢燈會(huì)還有著如此大的規(guī)模。自貢燈會(huì)歷史悠久，總體來(lái)看，始于唐宋，興于明清，而盛于當(dāng)代。自唐宋時(shí)，自貢就有了新年燃燈、元宵節(jié)前后張燈節(jié)彩的習(xí)俗，延至清代依然保留著燈會(huì)習(xí)俗，即有“獅燈場(chǎng)市”、“燈竿節(jié)”等。通常這些活動(dòng)在自貢各地區(qū)祠廟舉行，不僅在于祭祀，更在于娛人，為民眾提供一種特殊的身心交往環(huán)境，由此，彩燈成為本地民眾節(jié)日助興非常重要的道具。

同時(shí)，自貢鹽文化對(duì)當(dāng)?shù)責(zé)魰?huì)發(fā)展也起著極大的促進(jìn)作用。自貢鹽業(yè)的經(jīng)濟(jì)繁榮吸引了大批外地商人、務(wù)工人口，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐氖止I(yè)和商業(yè)的發(fā)展，每逢節(jié)假日，當(dāng)?shù)貛蜁?huì)團(tuán)體活動(dòng)舉辦、祠廟燈會(huì)習(xí)俗、家家戶戶張燈結(jié)彩，使得對(duì)彩燈需求很大，要求更高，以致自貢制燈業(yè)特別繁榮，形成一個(gè)專門的行業(yè)，為協(xié)調(diào)制燈業(yè)業(yè)務(wù)，促進(jìn)彩燈發(fā)展，行業(yè)主們還在自貢燈桿壩設(shè)立了自己的行會(huì)——天燈會(huì)，促使彩燈業(yè)更加興旺發(fā)達(dá)。

2.自貢燈會(huì)的現(xiàn)代發(fā)展

在1987 年之前，自貢燈會(huì)的舉辦主要是作為一種文化娛樂活動(dòng)，以滿足群眾精神文化需求。而1987年，自貢開始舉辦第一屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)經(jīng)貿(mào)交易會(huì)，這次是把經(jīng)貿(mào)活動(dòng)引入燈會(huì)的舉辦機(jī)制之中，以促進(jìn)自貢對(duì)外經(jīng)貿(mào)交流聯(lián)系。隨后，自貢燈組先后多次在國(guó)內(nèi)外城市進(jìn)行展出，贏得“天下第一燈”的美譽(yù)。2007年，自貢燈會(huì)入選國(guó)家“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄，是國(guó)家旅游局“向海外推出的中國(guó)民俗文化精品活動(dòng)”之一。到今天，自貢燈會(huì)已成功舉辦了25屆，在這三十余年中，不僅使得自貢彩燈文化產(chǎn)業(yè)從初具規(guī)模發(fā)展到全國(guó)彩燈行業(yè)中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，也讓自貢“燈會(huì)搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”，開發(fā)成旅游節(jié)慶活動(dòng)，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在2019年第25屆自貢燈會(huì)上，共累計(jì)接待游客126萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入8000余萬(wàn)元，比上屆增長(zhǎng)了14%。可見，自貢燈會(huì)作為民俗文化旅游活動(dòng)迸發(fā)出了強(qiáng)大的生命力，是自貢旅游業(yè)的重要支撐，它經(jīng)過再創(chuàng)新燈組、精心策劃宣傳、深層次挖掘成為國(guó)內(nèi)外知名旅游品牌，自貢的城市形象名片。

3.自貢燈會(huì)的價(jià)值體現(xiàn)

自貢燈會(huì)的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是社會(huì)價(jià)值，自貢燈會(huì)作為自貢城市重要的民俗文化，對(duì)延續(xù)城市文化傳統(tǒng)、保持文化生態(tài)多樣性、提升城市形象和提高市民的社會(huì)文化認(rèn)知水平等有著極其重要的作用；二是藝術(shù)價(jià)值，主要體現(xiàn)在彩燈富有民族風(fēng)格、地域風(fēng)情，既制作精美、構(gòu)思巧妙、規(guī)模宏大，又取材繁多、現(xiàn)代工藝與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，可謂是流光溢彩之極；三是旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值，自貢燈會(huì)節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，增加了自貢旅游吸引力，豐富和完善了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這種動(dòng)態(tài)性旅游活動(dòng)受到游客的喜愛，不僅帶來(lái)了門票收益，還帶動(dòng)自貢餐飲、住宿、購(gòu)物等其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而且，對(duì)其他像自貢剪紙等民俗文化恢復(fù)和發(fā)展也起到了較強(qiáng)的牽引作用。

三、自貢燈會(huì)旅游發(fā)展中的創(chuàng)新借鑒之處

1.尋求合適的舉辦模式

自貢燈會(huì)舉辦模式大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，從1964到1998 年間”政府主辦、事業(yè)單位做燈參展、燈辦具體組織承辦“的模式，到1999年到2006年的”政府主辦、業(yè)主承辦”經(jīng)營(yíng)模式，再到2007 年到至今的“政府主辦、全民參與、市燈貿(mào)委組織彩燈企業(yè)參展”的辦燈模式?？梢?，自貢燈會(huì)能成功舉辦并延續(xù)到至今，是當(dāng)?shù)卣诓粩嗝髋c創(chuàng)新管理體制。所以，探索適合的管理體制對(duì)于其它民俗文化旅游可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

2.民俗文化元素融合的創(chuàng)新

自貢燈會(huì)一直在不斷創(chuàng)新融合當(dāng)?shù)靥厣拿袼孜幕亍Ｔ跓艚M造型、藝術(shù)表達(dá)手法上，汲取和利用鹽文化和恐龍文化，并與彩燈文化互相融合、相互滲透，共同展現(xiàn)出自貢獨(dú)特的地域文化魅力。

3.創(chuàng)新燈組設(shè)計(jì)、增加多樣活動(dòng)

對(duì)彩燈進(jìn)行更新再造，是自貢燈會(huì)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。歷來(lái)自貢燈會(huì)堅(jiān)持“形、色、聲、光、動(dòng)”與“高、大、新、奇、美”相結(jié)合，源源不斷地吸引游客前來(lái)觀燈，體驗(yàn)璀璨的彩燈藝術(shù)大餐。現(xiàn)每屆燈會(huì)都有不同的主題，參展的彩燈文化企業(yè)會(huì)根據(jù)主題設(shè)計(jì)出新穎的燈組，例如：第二十五屆是以“大美中華，多彩自貢”為主題，第二十四屆是以“錦繡中華，歡樂頌歌”為主題等。創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在，燈組造型上不斷創(chuàng)新，突出主題特色，富有藝術(shù)語(yǔ)言渲染力；制作工藝上，傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代新科技結(jié)合，帶來(lái)震撼的視覺盛宴；材料選擇上，越來(lái)越追求環(huán)保、循環(huán)利用。為使觀燈活動(dòng)更加豐富多彩，一方面自貢主城區(qū)也是進(jìn)行燈景打造，全城燈光璀璨奪目，供市民游客免費(fèi)觀賞，另一方面，燈會(huì)期間，也有許多民俗文化展演活動(dòng)、各種推介會(huì)等配套活動(dòng)，讓游客深入體驗(yàn)自貢城市的魅力。

4.始終強(qiáng)化智慧旅游服務(wù)理念

自貢燈會(huì)為提供給游客更加便捷的服務(wù)，深入構(gòu)建了全方位、更安全、更實(shí)用的立體式旅游服務(wù)體系。一是為便于整合營(yíng)銷，在2019年取消紙質(zhì)購(gòu)票，只提供網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票，掃碼入園觀燈，主要方式是通過攜程網(wǎng)等電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售門票以及提供自貢市其他旅游產(chǎn)品套餐；二是建立大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)，給游客提供科學(xué)可靠的旅游資訊，比如自貢交通、住宿、路況、餐飲等信息。由于燈會(huì)舉辦地在自貢老城區(qū)，道路狹窄，為避免安全事故的發(fā)生，政府可通過數(shù)據(jù)分析提前預(yù)判燈會(huì)開幕期間道路通堵情況和園內(nèi)觀燈人數(shù)，并及時(shí)做出調(diào)控。

5.不斷加強(qiáng)宣傳推廣

自貢燈會(huì)推廣宣傳已實(shí)現(xiàn)線上線下同步進(jìn)行，線上宣傳有微信、微博、官方網(wǎng)站、各大國(guó)內(nèi)外新聞媒體，2019年又開通抖音賬戶，邀請(qǐng)網(wǎng)紅在抖音里面進(jìn)行宣傳。線下主要是通過戶外海報(bào)、宣傳手冊(cè)、新聞媒體發(fā)布會(huì)、到國(guó)內(nèi)外城市展出等方式進(jìn)行宣傳。而且在2019年2月的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，自貢彩燈也出現(xiàn)在了熒幕前。通過全方位的宣傳推廣，增強(qiáng)了自貢燈會(huì)的知名度，吸引了更多游客前來(lái)觀燈。

四、結(jié)語(yǔ)

燈會(huì)是自貢城市民俗文化重要組成部分，已經(jīng)深深植根于市民的生活之中，成為這座城市響亮的形象名片，在城市化高速發(fā)展的今天，它作為城市民俗文化旅游的典型案例，值得我們深入研究。