安 琪 姚錦帆 （湖北工業(yè)大學 430068）

一、陳設的概念

什么是陳設？從表面上解讀是指對物品的有目的性擺放和布置，也可以視為被有目的性擺放的觀賞性物品。所以商業(yè)空間的陳設是指在使用特別的藝術方法和技巧，抑或是借用某些特定的道具幫助，對商品進行藝術行的擺設，并展示給顧客。它的放置方法經過不斷構思，考慮到光線、色彩等因素，構造出的特殊景觀效果，給人以沒得享受及熏陶，最終能刺激顧客進行購買，提升銷售的同時對產品自身也進行宣傳。這是一門具有創(chuàng)造性的視覺藝術與空間藝術，合理的陳列方法不僅對商品的展示和銷售有著重要作用，對室內氣氛烘托、節(jié)約空間、方便顧客購買、美化空間環(huán)境也有著很大作用。

二、陳設對于商業(yè)空間的意義

商業(yè)空間種類繁多，不僅僅有綜合商業(yè)體、大超市，也包含各種各式的獨立專賣店，但凡產生商品交易并創(chuàng)造產品利潤的公共場所都可以被稱為商業(yè)空間。對不同的商業(yè)空間而言，商品分類和擺放不同，但是共同點在于宗旨都是為了突出商品，幫助商家展示商品特點，提高銷售額。因此，很多賣場和專賣店都有專門的專業(yè)設計師對其陳設乃至包裝進行設計及制作。

1.商業(yè)空間中陳設的種類

商業(yè)空間按照功能分區(qū)一般分為展示區(qū)和交易休息區(qū)。設計師需要結合空間，運用設計，使展示區(qū)能對商品的特點，商品的信息乃至于品牌的文化等多個方面做出最直觀的表達。最直觀的陳設就是櫥窗陳設，它不同于其他的展示方法，櫥窗展示不能過于復雜，對商品的展示必須清晰明了，讓消費者能一眼勾起消費欲望，而櫥窗的各個界面要充分利用的同時，又不能喧賓奪主。其他的陳設還包括懸吊陳設、壁面陳設、櫥架陳設、臺面陳設。

在展示區(qū)的陳設必不可少，而休息空間的陳設也變得尤為重要。在現(xiàn)代的商業(yè)空間中，休息空間的設計十分有必要。休息區(qū)不僅僅是落腳點，更是視覺緩沖處，可以說休息區(qū)的陳設更能讓消費者在長時間的視覺亢奮中的得到不一樣的感官刺激。在休息逗留中，陳列品更容易給消費者留下深刻印象，也更容易了解和記住商品的特點和品牌文化，給消費增加了潛在可能。好的休息空間設計非常能強化品牌的精神價值和文化內涵。

（二）商業(yè)空間中陳設的要點

在商業(yè)空間陳設的宗旨中，第一要點當然是突出商品。因此根據(jù)商品價值、材質、色彩的不同，陳設的屬性也需要相應的調整。例如珠寶店中，一般會以天鵝絨為材質制作陳設品來擺放珠寶，其柔軟的特質、深沉大氣的顏色以及同樣高檔的質地與珠寶完美的協(xié)調；高檔成衣店大多使用鏡面或不銹鋼為材質制作陳列架，給人高檔大氣的視覺和觸覺體驗，突出衣物的舒適性和柔順性，鏡面的反射也能是衣物的外觀得到最大程度的展示；而運動商品店中，逐漸以木質和橡膠制陳列品為主，給人以時尚、休閑、娛樂的精神感官，給顧客一種親近自然的感覺，也體現(xiàn)了商品的年輕與活力。這些都是建立在商品的內容與特質之上來進行陳設的。

第二要點是主體商品陳列與局部景觀之間的呼應關系，這是建立在不同陳設的協(xié)調之上的。既要有突出的主題陳設設計，也要有呼應主題的局部陳設設計，二者對商品的特質必須有所展示的同時也要對主要商品和次要商品進行劃分。不宜在少數(shù)商品的陳設上過度裝飾，導致主體商品被忽視。陳設效果的好壞直接影響到品牌的文化、商場的銷售以及用戶的體驗。

（三）陳設對于商業(yè)環(huán)境的必要性

陳設在商業(yè)空間環(huán)境中扮演著十分重要的地位，同時也是十分具有親和力的部分?？臻g的功能也好，表現(xiàn)形式也好，都是需要靠陳設藝術來展現(xiàn)的，因此陳設藝術對于環(huán)境的地位是不可替代的。

陳設對環(huán)境的必要性在于它對環(huán)境效果和環(huán)境風格的塑造。在改變環(huán)境效果的方面，主要是依靠對環(huán)境氣氛的烘托作用、柔化空間效果來達到目的。陳設品在滿足了人們的生活基本功能需求的同時，也給了人們所需更高層次的意境需求。這也是環(huán)境設計的最高要求之一。我們能通過對陳設品的渲染效果來達到我們所需要的氣氛效果，比如中國最直觀的喜慶氣氛就是由紅色陳設品來渲染，婚慶中的紅色緞帶，大紅的“喜”字都是營造這種氣氛的陳設品。在柔化空間效果的方面，隨著人類建造技術的日益發(fā)展進步，人們生活的空間不再局限于自然材料，水泥鋼筋、玻璃幕墻的加入以及各種人造材料的出現(xiàn)，這些材料的泛濫讓人感受不到生命的活力氣息，所以人們需要依靠家具、工藝品、織物等陳設來為生活空間注入活力與生機。所以陳設是必須存在的，它為空間的柔化起到至關重要的作用。

而陳設對環(huán)境的另一個作用在于對環(huán)境風格的塑造，無論是對個人的品味還是室內風格的體現(xiàn)，都是十分重要的。陳設品本身有著自己的屬性，可以表達出個性特點，不僅僅是個人的喜好特征，同時也是對品牌文化的宣揚和傳播。因此我們可以從陳設品的選擇和擺放方式中看出一個品牌的人文氣質。在社會大環(huán)境的影響下，不同的社會時期都有不同的藝術欣賞取向，這也賦予了陳設藝術不同的特性。各個國家的風格都會對陳設的類型及方法有不同的定義，合理的選擇陳設品可以對商業(yè)空間的環(huán)境起到強化作用。陳設在民族風格的影響下，不管是自身的造型還是色彩都會帶有鮮明的民族特色，對民族的風俗、精神、審美思想都有體現(xiàn)，所以，我們能夠通過商業(yè)空間中的陳設，看出明顯的民族風格和特征，并對商業(yè)空間的環(huán)境風格產生定義。

三、陳設對消費者的影響

商業(yè)空間中，陳設品的樣式、色彩、種類、擺放乃至于風格都是會隨著不同的時間地點不斷的轉變的，同樣的，消費者也是多種多樣的。針對不同的顧客人群，需要從不同的角度去擺放以及挑選陳設，這樣才能在眾多商品中達到脫穎而出的效果。而品牌本身的定位更是要求陳設能反映品牌對顧客的期許以及吸引力，讓顧客更能對品牌產生歸屬感和青睞度，陳設的作用也就不局限于觀賞，而是一種傳播品牌文化以及吸引顧客眼球的藝術設計。

1.美觀的影響

美，是人對事物的色彩、造型的第一印象，因此，陳設給顧客帶來的美觀影響也就是視覺上帶來的美學感受。陳設不論是造型還是顏色都能從不同的角度對商業(yè)空間的風格產生影響，體現(xiàn)出典型的特征，賦予空間或者是華麗，或者是典雅，或者是寧靜的特征。這些濃濃的風格特征，都對空間的美感定下基調，這種濃厚的地域風情會給顧客留下美好的印象。同時，陳設的美觀程度會對顧客的審美取向產生影響，它能讓顧客對陳設品的相關知識感興趣，不由得對品牌文化以及藝術知識進行探討和研究，這都是陳設品對美學文化的引導作用。陳設品已經超越了其本身所桎梏的美學界限，對空間的精神價值也賦予新的高度。

2.心理的影響

陳設對人心理上的影響主要就是通過觸覺和視覺來達到的，事物的冷暖、軟硬、顏色深淺都是從視覺和觸覺傳導的。當商品質地比較堅韌的時候，往往會運用比較質地柔軟的材質來襯托他的品質，這樣顧客能更加清晰的感受到商品的質地；而商品比較柔軟的時候，往往會配上材質比較冰冷堅硬的陳設，更加突出商品的輕柔。而觸覺對人的生理接觸判斷產生影響后，也間接的對顧客的心理判斷產生影響。這些帶有反差的陳設方式都是對心理的一種反差暗示，使消費者更容易對商品的質地有一個簡單的認識，也更能激起消費者心中的消費欲望。而對于陳設來說，陳設品造型尺度的大小與其機理效果的不同也會對顧客的消費心理產生影響。而色彩的不同，會給人帶來遠近、大小等不同的錯覺感受。一般而言暖色給人的感覺是溫柔和膨脹感，而冷色更多的是冷酷和收縮感。所以在不同的空間環(huán)境中，運用好陳設的色彩將是空間感變得大不一樣。在狹小的空間中，可以使用明亮的暖色，從而使空間感大大增加。而過大的空間中則適用一些相對較暗的冷色調來使空間收縮，從而避免空曠感和距離感。所以好的色彩使用會使顧客的心理得到滿足和釋放，讓商業(yè)空間的美升華。

四、結論

隨著時代的變化和經濟的發(fā)展，商業(yè)空間的陳列已經不再是當初剛興起時，賣場隨意畫畫宣傳畫那么簡單的陳設方式了，不管是櫥窗設計還是展架設計都對設計師的創(chuàng)意以及美學能力有著很高的要求。陳設也不再是簡單的裝飾作用，它現(xiàn)在更多的是對商家品牌的凸顯作用以及對品牌文化的傳承作用。因此越來越多商家對陳設藝術設計有了更多的追求和理解，需要設計師的設計來使陳列更加與眾不同以吸引顧客，展現(xiàn)品牌品味和文化。而作為設計師的我們需要做到的就是保持學習能力，不斷的獲取新的知識，提高美學品味和審美，為設計的創(chuàng)新奠定基礎，只有這樣才能對商業(yè)空間的布置能力運用自如，滿足對商家的需求。這是我們新一代設計菁英所需要具備的底蘊和修養(yǎng)。