（廣西南寧地區(qū)教育學(xué)院教育系 532203）

從《甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》再到《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》……近年熱播的影視劇大多改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，且大都來(lái)自女頻IP。2018年更是女頻網(wǎng)文IP改編劇霸屏的一年。從開(kāi)年大戲《鳳囚凰》到年中《扶搖》、《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》等暑假熱門(mén)劇，再到年末的《你和我的傾城時(shí)光》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等，無(wú)一例外為女頻IP，不僅收視點(diǎn)擊數(shù)據(jù)亮眼，而且話題不斷，市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈。

一、何謂女頻lP？

IP源于Intellectual Property的英文縮寫(xiě)，指知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，“IP特指的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生品的內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP就是以?xún)?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品（通常是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)）為核心，利用粉絲黏性在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)發(fā)其上下游產(chǎn)品比如影視、游戲、動(dòng)漫乃至周邊創(chuàng)意產(chǎn)品的版權(quán)?！?所謂的“女頻”，就是女生頻道，一般作者是女性，作品內(nèi)容以女生為主角，主要類(lèi)型有玄幻仙俠、古裝言情等。最初網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始只有男頻沒(méi)有女頻，起點(diǎn)中文網(wǎng)為了在女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有所作為，成立起點(diǎn)女生頻道，后騰訊閱讀在其基礎(chǔ)上成立了“原創(chuàng)女生頻道”和“原創(chuàng)男生頻道”，簡(jiǎn)稱(chēng)“女頻”“男頻”。目前女頻影響力較大的有起點(diǎn)女頻、墨墨言情網(wǎng)、縱橫女頻等。“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代到來(lái)，女頻一躍與男頻鼎足存在，特別在當(dāng)下的影視改編時(shí)代，女頻更是強(qiáng)勢(shì)壓過(guò)男頻，成為影視界寵兒。女頻IP，顧名思義就是指在女生頻道上發(fā)布的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)。本文所指IP改編主要指影視改編。

二、女頻lP熱成因

（一）勢(shì)不可擋的“她經(jīng)濟(jì)”

所謂“她經(jīng)濟(jì)”，也稱(chēng)為“女性經(jīng)濟(jì)學(xué)”，是由著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪提出。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。隨著時(shí)代的變化，更多女性參與到社會(huì)化生產(chǎn)過(guò)程中，中國(guó)女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位得到顯著提高。據(jù)《閱文大數(shù)據(jù)洞察：女性向市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)》顯示，在數(shù)字閱讀核心付費(fèi)群體中，女性用戶(hù)以56%的占比勝過(guò)男性用戶(hù)，值得注意的是，在“95后”主流用戶(hù)群體中，女性網(wǎng)文付費(fèi)意愿比例高達(dá)76.6%。在《扶搖》和《知否》等劇熱播期間，女性用戶(hù)對(duì)同名小說(shuō)的關(guān)注度及付費(fèi)率的意愿明顯高于男性用戶(hù)，女性已成為當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)的中流砥柱。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、衍生影視劇還是網(wǎng)游手游，以迎合女性喜好的作品大放異彩。有人說(shuō)，“得女性者得天下”是影視圈不變的鐵律，在影視領(lǐng)域，女性用戶(hù)是絕對(duì)主力，是收視率的主要保障。因此，影視劇市場(chǎng)無(wú)論是在影視作品題材的選擇還是內(nèi)容創(chuàng)作方面，都注重滿足當(dāng)下女性觀眾共情、共鳴等訴求。近年大獲成功的“大女主戲”及小妞電影興起，正折射市場(chǎng)對(duì)女性觀眾的重視及對(duì)這類(lèi)內(nèi)容的認(rèn)可和喜愛(ài)，凸顯大眾對(duì)兩性平等的思考。同理，在女性受眾引導(dǎo)和消費(fèi)的時(shí)代背景下，“她經(jīng)濟(jì)”必會(huì)為海量的女頻IP帶來(lái)新契機(jī)，同時(shí)必將為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)女性文學(xué)的興盛提供機(jī)遇。

（二）日益壯大的“她陣地”

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，女頻市場(chǎng)頻出爆款，除了“她經(jīng)濟(jì)”釋放時(shí)代的紅利，也得益于新媒體時(shí)代的營(yíng)運(yùn)方式為數(shù)字化傳播提供了更加開(kāi)放的平臺(tái)，使“她陣地”不斷得以發(fā)展壯大。英國(guó)女作家弗吉尼亞·伍爾夫在其著作《一間自己的房間》中提出“女人想要寫(xiě)小說(shuō)，必須有錢(qián)，再加一間自己的房間”。北大中文系副教授邵燕君認(rèn)為女性寫(xiě)作者還需要一個(gè)“沒(méi)有潛在男評(píng)委目光的、獨(dú)立的發(fā)表空間”。當(dāng)下這種空間儼然已出現(xiàn)，不僅有專(zhuān)為女性打造“一間自己的房間”的起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香、晉江文學(xué)城、瀟湘書(shū)院、言情小說(shuō)吧、墨墨言情網(wǎng)、紅薯文學(xué)女頻、掌中文學(xué)女頻、若初文學(xué)網(wǎng)、塔讀文學(xué)女頻、花語(yǔ)女生網(wǎng)、看書(shū)女頻、17K小說(shuō)女頻等諸多女頻網(wǎng)站，而且在付費(fèi)閱讀制度和巨額廣告收入的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)女作者的收入極為可觀，這也刺激了更多有興趣又有創(chuàng)作能力的女性投入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作中，同時(shí)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展儲(chǔ)備了更多優(yōu)秀的人選，雙方達(dá)成共贏。

（三）精心部署的“她戰(zhàn)略”

女頻的崛起，離不開(kāi)商業(yè)化的推動(dòng)?！暗门l者得網(wǎng)文天下”雖略顯夸張，但卻道出目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一大趨勢(shì)：從作者群到讀者群，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)紛紛加速布局女性市場(chǎng)，以“她內(nèi)容”點(diǎn)燃助推“她經(jīng)濟(jì)”。22018年9月，閱文集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)最大的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)及文學(xué)IP培育平臺(tái)，面對(duì)龐大的女性網(wǎng)文消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)，不斷挖掘布局女頻的領(lǐng)域，打造女頻IP最強(qiáng)培陣地。旗下不僅設(shè)有起點(diǎn)女生網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、紅袖添香、云起書(shū)院、瀟湘書(shū)院、言情小說(shuō)吧等六大女頻原創(chuàng)文學(xué)品牌構(gòu)建的女頻矩陣，而且依托完善的作家培育體制，建立了一支包含如丁墨、蘇小暖等20位女性原創(chuàng)文學(xué)的白金作家及168位大神作家的女頻作家軍團(tuán)。同時(shí)根據(jù)旗下不同平臺(tái)的調(diào)性主打不同風(fēng)格與類(lèi)型的海量女頻作品，不僅保持了女頻作品的多樣性，而且作品的差異性也滿足了不同受眾的市場(chǎng)需求。閱文集團(tuán)還提出“IP共營(yíng)合伙人”制度，以此幫助旗下優(yōu)秀女頻作品擴(kuò)大改編及其他合作形式和領(lǐng)域，助力女頻內(nèi)容市場(chǎng)發(fā)展。此外，各大女頻還利用粉絲見(jiàn)面會(huì)、讀者嘉年華等活動(dòng)方式，賦能女性IP，精心部署“她戰(zhàn)略”。如2018年末首屆火星女頻讀者嘉年華在京舉行，火星女頻推出“四大天后”“五大金釵”“十二花旦”等女頻作者身著漢服與讀者以及現(xiàn)場(chǎng)漢服愛(ài)好者進(jìn)行零距離交流，吸引廣大女性用戶(hù)?；顒?dòng)中火星女頻還對(duì)外公布“小北”“有故事的蔣同學(xué)”等知名自媒體IP，共同打造全新的女性IP內(nèi)容。

（四）契合受眾審美的“她內(nèi)容”

女頻“她內(nèi)容”符合女性觀眾審美期待。接受美學(xué)的代表人物姚斯認(rèn)為：“文學(xué)作品從根本上注定是為了這種接受者而創(chuàng)作的。”3文學(xué)作品多是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活投射和欲望的幻想，女頻網(wǎng)文則可看作追求男女平等與和諧的女主在作者構(gòu)建的女頻世界觀里自洽地存在著，并且憑借這份自洽邏輯吸引有相同觀點(diǎn)的讀者。而同一溝通圈層的作者和讀者通過(guò)貼吧、論壇等方式討論交流進(jìn)行群體性創(chuàng)意共享式創(chuàng)作，合力修改出更具普適價(jià)值的女頻文學(xué)作品，使其影響力輻射到更大圈層。這為其影視改編后的收視率和點(diǎn)擊率奠定基礎(chǔ)。

女頻作品題材廣泛。女頻原本主打言情，現(xiàn)今女頻作品輻射范圍進(jìn)一步拓展，不僅涵蓋言情、宮斗等粉絲眾多的題材，而且延伸到都市商戰(zhàn)、懸疑偵探、穿越奇情、傳統(tǒng)美食等走出套路化設(shè)定的又不失時(shí)代溫度和情懷的題材創(chuàng)新。無(wú)論是大女主、小清新還是宮斗懸愛(ài)、現(xiàn)實(shí)題材，既保證了女頻作品內(nèi)容的多樣化，而且通過(guò)作品的差異化滿足了不同用戶(hù)群體的喜好，也折射出女頻文學(xué)百花齊放的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（五）暗合影視改編的“她敘事”

影視劇創(chuàng)作有故事、人物、情節(jié)、結(jié)構(gòu)、場(chǎng)景和劇作語(yǔ)言等六大基本元素。女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作過(guò)程中，無(wú)論是仙俠玄幻、都市生活、歷史宮斗還是家庭倫理，愛(ài)情表達(dá)都是其敘述內(nèi)容和靈魂，在故事改編上具有天然優(yōu)勢(shì)。女頻IP大多有完整感情線，故事情節(jié)跌宕起伏，飽滿新鮮的人設(shè)、生活的普適性以及細(xì)膩簡(jiǎn)潔的對(duì)白等特點(diǎn)，在獲得讀者高評(píng)價(jià)高點(diǎn)擊的同時(shí)，也暗合電視劇取材的要求和特征，極易獲得影視市場(chǎng)青睞，走向影視改編之路。相反網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的男頻文學(xué)主要以玄幻靈異、懸疑武俠為主，寄托著男性讀者“英雄夢(mèng)”的“爽文”不僅結(jié)構(gòu)宏大、人物眾多、動(dòng)機(jī)復(fù)雜，改編難度大，影視轉(zhuǎn)化成本高，且各大電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪重點(diǎn)對(duì)象的女性觀眾對(duì)其興趣寥寥，修仙改命收后宮的男頻小說(shuō)讀者大多是不熱衷觀劇的男性，男頻IP常?！皳浣帧薄?/p>

三、女頻lP現(xiàn)存問(wèn)題

（一）敘事套路

隨著女頻網(wǎng)文的不斷發(fā)展繁榮，早期情節(jié)單一、文筆乏力等諸多問(wèn)題得到一定解決，但輕松地、夸張的、脫離現(xiàn)實(shí)的言情文套路卻又成為新難題?？v觀近年來(lái)女頻IP影視改編，基本都是大女主戲。按情節(jié)設(shè)置來(lái)分，一般為以《羋月傳》《花千骨》《扶搖》《知否知否》等為代表的亂世大女主，以《寂寞空庭春欲晚》《甄嬛傳》《如懿傳》為代表的宮廷大女主以及《何以笙簫默》《你和我的傾城時(shí)光》等都市大女主劇。劇中無(wú)論是古代還是現(xiàn)代的女主大多都是美麗、善良、楚楚可憐或者自強(qiáng)不息的“灰姑娘”形象，而男主則是身世顯赫的總裁、CEO或皇帝、皇子等非富即貴的“白馬王子”，而劇中的女配大多是處處與女主作對(duì)的反面角色，男配則是女主背后無(wú)私奉獻(xiàn)的癡情男人，男主對(duì)女主誤打誤撞或不斷弄巧成拙的小沖突，最后都是有情人終成眷屬的大團(tuán)圓結(jié)局。與此同時(shí)，在閱讀或觀看作品過(guò)程中，受眾不免自覺(jué)代入其中，幻想在合適時(shí)機(jī)就會(huì)有個(gè)真命天子出現(xiàn)，這種疏離現(xiàn)實(shí)、癡迷幻想心理影響當(dāng)下的婚戀觀和生活觀。

（二）女權(quán)走樣

從《甄嬛傳》強(qiáng)勢(shì)上線開(kāi)始，緊接其后的是陸續(xù)霸屏的《羋月傳》《楚喬傳》《花千骨》，再到《如懿傳》《扶搖皇后》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等陸續(xù)登場(chǎng)……這些均改編自女頻IP，均圍繞女主的成長(zhǎng)逆襲故事展開(kāi)，而這些女主無(wú)一例外的通過(guò)背后男人的幫助或關(guān)系提供便利以此實(shí)現(xiàn)自己“瑪麗蘇”式的開(kāi)掛人生。從兩性關(guān)系中對(duì)當(dāng)下女性網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中的總裁文、女尊文以及穿越文這三種文體分析發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)兩性關(guān)系妥協(xié)“總裁文”、女性意識(shí)的張揚(yáng)卻又膚淺的“女尊文”，還是在想象的穿越世界里嘗試構(gòu)建平等平權(quán)的兩性關(guān)系的“穿越文”，何嘗不是對(duì)女性歧視和不平等的一種暗示，是當(dāng)下女性逃避現(xiàn)實(shí)、寄托幻想、表達(dá)欲望的普遍心態(tài)，是現(xiàn)代女性主體意識(shí)無(wú)力的折射。女性網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者們“缺乏魯迅那種直面人生、以啟蒙立場(chǎng)去洞徹女性命運(yùn)本質(zhì)的責(zé)任承擔(dān)。”4正如青年文藝評(píng)論家金赫楠所言：“‘女性的盛世’是真實(shí)的，女性主體意識(shí)的匱乏也是真實(shí)的?！?/p>

（三）模仿抄襲

近年網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已成為抄襲重災(zāi)區(qū)，而女頻IP更是成為抄襲的極重災(zāi)區(qū)?！墩鐙謧鳌贰读d月傳》《錦繡未央》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《如懿傳》等多部由女頻IP改編的影視劇播出前后，原著幾乎都陷入“抄襲”質(zhì)疑。以《錦繡未央》為例，2017年北京朝陽(yáng)區(qū)法院公開(kāi)審理的《錦繡未央》原著《庶女有毒》涉嫌抄襲超過(guò)200部作品，大量“被照搬文字劇情或片段”多達(dá)280多章，而全書(shū)僅9章未抄。改編自女頻IP《11處特工皇妃》的《楚喬傳》也劣跡斑斑，作者瀟湘冬兒承認(rèn)抄襲并公開(kāi)道歉。備受觀眾期待的《后宮如懿傳》在開(kāi)播前也被爆抄襲匪我思存小說(shuō)故事梗概，連錯(cuò)字并抄而未播先火……正如匪我思存所言：“最近幾年問(wèn)題更嚴(yán)重了，有網(wǎng)站公然號(hào)召新作者抄襲我們老作者舊作品起承轉(zhuǎn)合的節(jié)奏和大綱，就是抄襲骨骼，改變小說(shuō)背景和細(xì)節(jié)重新添肉，業(yè)內(nèi)稱(chēng)為洗稿?！?“抄襲病”侵蝕了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的軀體，影響女頻IP的健康可持續(xù)發(fā)展。而諷刺的是女頻IP抄襲成風(fēng)、糾紛不斷的同時(shí)，這些作品經(jīng)改編后卻賺得盆滿缽滿。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。針對(duì)女頻IP存在的重重隱憂，必須與時(shí)俱進(jìn)，從寫(xiě)作者文史素養(yǎng)的提升、優(yōu)質(zhì)IP的開(kāi)發(fā)、政府監(jiān)管與審查、制作水平的提高以及法制法規(guī)的完善等一系列有效措施入手。女頻文學(xué)真正的繁華任重而道遠(yuǎn)。

注釋?zhuān)?/p>

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3.姚斯.接受美學(xué)與接受理論[M].遼寧人民出版社，1987：15.

4.王琳.消費(fèi)文化語(yǔ)境中的斑駁呈現(xiàn)—論網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的女性意識(shí)[J]廣西師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2018（7）：20-24.

5.張賀.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為何頻現(xiàn)“抄襲門(mén)”[N].人民日?qǐng)?bào)，2017-9-28（17）.