（河北省圖書館 050011）

互聯(lián)網(wǎng)新媒體（以下簡稱“新媒體”）主要是具有移動(dòng)或數(shù)字化表現(xiàn)形式的互聯(lián)網(wǎng)站（微站）、微信服務(wù)號、微博、直播平臺、短視頻、論壇、貼吧、微信群、QQ群、自媒體轉(zhuǎn)發(fā)、評論等。這些新媒體現(xiàn)在已經(jīng)今后也必將給我們的生活和工作帶來翻天覆地的變化。下面來研究和分析一下河北省文化領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及其應(yīng)用對策。

一、發(fā)展現(xiàn)狀及背景

我省文化領(lǐng)域新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及背景主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

（一）新媒體平臺注冊內(nèi)容廣泛，但運(yùn)維力度不強(qiáng)

對傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)站到移動(dòng)新媒體微信服務(wù)號幾乎每個(gè)單位都有，有的單位甚至存在幾個(gè)十幾個(gè)。建而不管，建而不用現(xiàn)象比較突出。政務(wù)新媒體日常運(yùn)營能力有待提高，特別是在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)效上仍有較大提升空間。1我們應(yīng)當(dāng)把運(yùn)維服務(wù)提高到新的層次。

（二）新媒體平臺信息發(fā)布及時(shí)，但總體數(shù)量不多，質(zhì)量不高

河北的歷史文化資源較為豐厚，表現(xiàn)形式也是多姿多彩，但這種資源優(yōu)勢在數(shù)字化平臺和新媒體運(yùn)作方面并沒有在得到真正充分的挖掘和利用。將河北文化與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)結(jié)合，是實(shí)現(xiàn)河北文化升華的現(xiàn)實(shí)通路。2總體來說，文化領(lǐng)域的信息資源數(shù)字化量還是整體偏少的，質(zhì)量還是不高的。

（三）新媒體平臺建設(shè)投入不多，經(jīng)費(fèi)來源無法保證

各單位對于傳統(tǒng)的官方網(wǎng)站每年都有必要預(yù)算經(jīng)費(fèi)，有很多還有運(yùn)維公司單獨(dú)作為技術(shù)支撐，而對于新媒體平臺受到多種因素的制約，導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)來源不能保證，尋求有勢力的運(yùn)維公司來做大做強(qiáng)也相對來說困難大一些。有的單位認(rèn)為這個(gè)沒有人強(qiáng)制所以就認(rèn)為可有可無，這些也正是新事物在發(fā)展中遇到的阻力和困難。

（四）新媒體平臺信息編輯和發(fā)布管理制度不夠健全

有的單位完全由一個(gè)人在進(jìn)行管理，既是信息的獲取和編發(fā)者，又是信息的管理和審核者，即我們所說的一個(gè)人既當(dāng)戰(zhàn)斗員又當(dāng)指揮員，一個(gè)人任所作為，隨意為之，有時(shí)很難發(fā)現(xiàn)其中的錯(cuò)誤和問題。有的單位甚至沒有自己的新媒體平臺編輯和發(fā)布管理制度，更別談什么健全和完善了。

（五）新媒體平臺整體專業(yè)化運(yùn)作水平和層次良莠不齊

有的單位領(lǐng)導(dǎo)對新事物很重視，所以管理制度井然有序，聘請專業(yè)團(tuán)體在運(yùn)維，信息編發(fā)實(shí)行層級分別把關(guān)，嚴(yán)防涉密信息以及違法和不良信息出現(xiàn)。而管理混亂的往往會出現(xiàn)這樣那樣的錯(cuò)誤，不該發(fā)的亂發(fā)，發(fā)了又撤，撤了又改，改了再發(fā)，時(shí)不時(shí)導(dǎo)致奇怪問題亂象叢生。

二、原因剖析和綜合分析研究

發(fā)現(xiàn)問題，就要剖析其原因，找到根源。導(dǎo)致這些問題的根源主要有：

（一）個(gè)別單位對新媒體融媒體發(fā)展的重視程度不夠

單位領(lǐng)導(dǎo)重視和工作人員的積極作為有著關(guān)鍵作用。重視了就會去想法克服困難去建立制度、提高技能、發(fā)揮創(chuàng)新去做好和完善新媒體工作?，F(xiàn)在越來越多的單位都在使用新媒體進(jìn)行一系列的業(yè)務(wù)工作，如黨員學(xué)習(xí)、工作聯(lián)系、業(yè)務(wù)開發(fā)、互動(dòng)交流等等。切記要摒棄那種多一事不如少一事，做了做不好管了管不好要承擔(dān)責(zé)任的怕事懶政萎縮思想。

（二）文化信息的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化水平和規(guī)模還不高

對于千篇一律的重復(fù)，即使再新的媒體平臺再好的表現(xiàn)形貌也不能擴(kuò)大其影響力，更別說宣傳好燕趙優(yōu)秀文化了。新媒體與傳統(tǒng)媒體一個(gè)本質(zhì)的區(qū)別便是其具有海量資訊的共享，這個(gè)特點(diǎn)使得更多的信息從不同渠道、不同視角來進(jìn)行匯集，信息量更大。3這就對我們網(wǎng)絡(luò)信息和數(shù)字化加工制作要求提出了更高層次的期望。

（三）網(wǎng)絡(luò)和信息化管理方式不得當(dāng)，管理制度不健全

好的管理模式和管理制度能推動(dòng)新媒體健康有序發(fā)展，兼顧新媒體管理。網(wǎng)絡(luò)和信息化因?yàn)槠鋽?shù)字信息的固有特點(diǎn)，既要保證信息內(nèi)容豐富健康，又要確保其流動(dòng)性，內(nèi)容和形式都要安全。網(wǎng)站和新媒體硬件設(shè)施管理也要確保安全，維護(hù)管理及時(shí)到位，殺毒和補(bǔ)丁都要及時(shí)更新加固，定期檢查各種系統(tǒng)安全性等。

三、發(fā)展對策及建議

經(jīng)過對我省文化領(lǐng)域新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的研究，現(xiàn)對我省文化領(lǐng)域新媒體發(fā)展前景提出以下對策和建議：

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，健全管理，緊密結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+文化”和“文化+互聯(lián)網(wǎng)”模式探索標(biāo)準(zhǔn)化，形成制度化，走向法治化

領(lǐng)導(dǎo)重視，員工努力，一直是我們做好工作的基本前提。我們要緊密依托“互聯(lián)網(wǎng)+文化”和“文化+互聯(lián)網(wǎng)”，做好文化領(lǐng)域新媒體管理工作。向先進(jìn)地區(qū)或先進(jìn)單位學(xué)習(xí)，積極制訂和建立新媒體發(fā)展的規(guī)章制度，探索文化領(lǐng)域新媒體建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化，強(qiáng)化法律監(jiān)管機(jī)制，引導(dǎo)新媒體發(fā)展逐步走向法治化。

（二）注重編發(fā)，嚴(yán)格審核，既要實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容豐富多彩，又要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測，確保文化信息資源安全

新媒體時(shí)代下，重大事件從出現(xiàn)到傳播的速度之快令人驚訝，其網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵速度也讓人震驚。4這就要求我們工作人員，要認(rèn)真對待每一次編發(fā)，要再認(rèn)真、再細(xì)心的加工制作，絕對保證老百姓的精神食糧的質(zhì)量，從第一手獲取文化信息資源到加工成自己需要的形式，特別是現(xiàn)在流行的多媒體文件，都要嚴(yán)格審核審查形式和內(nèi)容。

（三）提高加工制作技能，探索新媒體發(fā)展新路子，加快推進(jìn)文化信息資源數(shù)字化程度，大力實(shí)施文化信息資源共建共享

新媒體的一個(gè)突出特點(diǎn)就是一個(gè)“新”字，不僅要求內(nèi)容和形式新，還要求承載載體和播放媒介新。所以，我們務(wù)必要保證賦予這些信息更多的新意，讓我們加工編輯發(fā)布出來的精華更加適合老百姓的胃口，更能吸引更多人民群眾的共鳴。這就要求我們提高數(shù)字化技能，探索高效快速的加工制作模式，大力推進(jìn)我省文化信息資源的共建共享。

（四）緊密結(jié)合新時(shí)代新形勢，積極推進(jìn)新媒體融合發(fā)展，不斷拓寬新媒體發(fā)展渠道，豐富和發(fā)展新媒體

隨著新數(shù)字媒介對人們社會生活參與的越來越多，融合技術(shù)的微型化和私人化特征引導(dǎo)著文化傳播更好更快地發(fā)展。同時(shí)媒介融合通過新媒體技術(shù)的創(chuàng)新也為文化傳播內(nèi)容做出了巨大貢獻(xiàn)。5新媒體的整合與融合，已經(jīng)成為當(dāng)前社會最有表現(xiàn)手法的新形式，我們要充分利用微信、微博等移動(dòng)客戶端載體，不斷拓寬新媒體發(fā)展渠道，豐富和發(fā)展新媒體。

（五）充分利用新媒體的服務(wù)性，通過新媒體大力弘揚(yáng)燕趙文化，制做出符合廣大老百姓口味的文化大餐

新媒體發(fā)展的根本性在于服務(wù)于廣大老百姓，繁榮廣大人民群眾的文化生活，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。新媒體工作做的好不好，融媒體發(fā)展的好不好，最終還是由廣大人民群眾來評價(jià)，金杯銀杯不如老百姓的口碑。所以，我們必須要保證經(jīng)過我們加工制作出來的新媒體是廣大老百姓喜聞樂見的，確保其廣泛性、大眾性、通俗性。

四、結(jié)語

綜上所述，河北省文化領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀雖然不是特別理想，但是，發(fā)展后勁和潛力十足。隨著機(jī)構(gòu)改革的推進(jìn)，文化和旅游正在實(shí)現(xiàn)深度融合，省文化和旅游廳已經(jīng)于3月初成立了河北文旅融媒體中心，這也給新媒體的進(jìn)一步發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只要我們齊心協(xié)力，通過新媒體工作者不斷努力探索，就一定能把文化領(lǐng)域新媒體發(fā)展工作做的更好更強(qiáng)，并實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新，利用所能盡力為廣大人民群眾提供豐盛的文化藝術(shù)大餐，講好河北故事、傳播好河北聲音，讓優(yōu)秀中華文化惠及廣大人民。

注釋：

1.唐緒軍.新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.9（2018）[M].中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布。

2.王紅英等.河北省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].河北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（4）：56.

3.李若曦.新媒體運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)管理現(xiàn)狀及對策[J].中國報(bào)業(yè)，2015（4）下：58.

4.李路.新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)狀與引導(dǎo)對策分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（6）：83.

5.周丹等.新媒體環(huán)境下的文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].科技進(jìn)步與對策，2013（15）：102.