□ 文/顏世健

內(nèi)容提要 隨著我國(guó)精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略進(jìn)入攻堅(jiān)階段，當(dāng)前對(duì)于精準(zhǔn)扶貧政策的宣傳工作日益處于關(guān)鍵地位。本文對(duì)中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫(kù)2015年-2018年間關(guān)于精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的文獻(xiàn)進(jìn)行整合與梳理，反映當(dāng)前關(guān)于精準(zhǔn)扶貧報(bào)道研究的現(xiàn)狀。

2018年8月15日的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確指出：脫貧攻堅(jiān)需營(yíng)造良好的輿論氛圍，各級(jí)媒體應(yīng)積極組織廣播電視、報(bào)紙雜志等媒體推出一批脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)新聞報(bào)道。本文以“精準(zhǔn)扶貧”“精準(zhǔn)脫貧”為檢索詞匯，在中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)（CNKI）中進(jìn)行主題檢索，檢索的文獻(xiàn)分類(lèi)目錄選定信息科技-新聞與傳媒、信息科技-出版，時(shí)間范圍劃分為自2013年11月至2018年8月。在剔除報(bào)紙?jiān)u論、隨筆、編者按等文章后，共得到符合本次研究主題的學(xué)術(shù)論文共105篇。

一、研究總體情況

□ 圖1.精準(zhǔn)扶貧報(bào)道研究的數(shù)量分布

“精準(zhǔn)扶貧”概念于2013年底首次提出。2013年11月，習(xí)近平總書(shū)記在湖南湘西考察時(shí)首次提出“精準(zhǔn)扶貧”。關(guān)于“精準(zhǔn)扶貧”報(bào)道的第一篇學(xué)術(shù)論文出現(xiàn)于2015年10月（《新聞戰(zhàn)線》2015年第20期），以湖北電視臺(tái)的扶貧節(jié)目《隴上行》為例，對(duì)電視媒介的“精準(zhǔn)扶貧”進(jìn)行剖析，并提出了一些嘗試性建議。從圖1可以清楚地看出，關(guān)于“精準(zhǔn)扶貧”報(bào)道的研究呈現(xiàn)出逐年增加的趨勢(shì)（2018年為不完整統(tǒng)計(jì)），且從2016年開(kāi)始每年的發(fā)文量都呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的情況。出現(xiàn)研究數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)的原因與“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略的發(fā)展進(jìn)程相關(guān)。一是國(guó)家政策的進(jìn)一步推動(dòng)。2015年11月29日中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》，其中明確指出，各級(jí)媒體需扎實(shí)做好脫貧攻堅(jiān)宣傳工作。二是精準(zhǔn)扶貧工作的深入落實(shí)。隨著扶貧工作的不斷推進(jìn)，宣傳中的共性問(wèn)題得以歸納，有效的宣傳策略和經(jīng)驗(yàn)措施也得以總結(jié)，引發(fā)新聞工作者和新聞學(xué)者進(jìn)行更多思考。

從出版刊物上來(lái)看，《中國(guó)記者》《新聞戰(zhàn)線》《中國(guó)地市報(bào)人》《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》刊發(fā)了最多有關(guān)“精準(zhǔn)扶貧”報(bào)道的文章，其中不乏對(duì)于“精準(zhǔn)扶貧”報(bào)道的專(zhuān)欄，如《中國(guó)記者》的“視點(diǎn)：發(fā)展傳播學(xué)框架下的精準(zhǔn)扶貧報(bào)道”；《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》的“聚焦：廣電媒體助力脫貧攻堅(jiān)”；《青年記者》的“前沿報(bào)告：扶貧報(bào)道背后的行與思”等。

二、研究主體分析

1.作者類(lèi)型分布。經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在總數(shù)為105篇的樣本文章中，業(yè)界作者數(shù)量（119人）要遠(yuǎn)大于學(xué)界作者數(shù)量，研究主體為新聞從業(yè)人員而非新聞學(xué)者（由于樣本中的部分文章由多位作者合著，故作者的數(shù)量會(huì)大于文章的總數(shù)）。造成這種情況的原因與“精準(zhǔn)扶貧”議題本身有關(guān)?！熬珳?zhǔn)扶貧”本身便是一項(xiàng)實(shí)踐性較強(qiáng)的工作，關(guān)于“精準(zhǔn)扶貧”報(bào)道的研究自然會(huì)偏向新聞實(shí)務(wù)而非理論性的方向。

2.合著情況分析。合作度和合作率反映了某一種期刊或者某一學(xué)科論文作者合作智能發(fā)揮程度，數(shù)值越高，合作智能發(fā)揮越充分。具體計(jì)算方法為：合作度=（某種期刊一定時(shí)期內(nèi)）作者總數(shù)/（某種期刊一定時(shí)期內(nèi)）論文總數(shù)；合作率=（某種期刊一定時(shí)期內(nèi)）合作論文數(shù)/（某種期刊一定時(shí)期內(nèi)）論文總數(shù)。研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)研究者選擇獨(dú)立研究，“精準(zhǔn)扶貧”報(bào)道研究的整體合作率僅為20%左右，合作度也僅為1.21。總體而言，從研究的主題來(lái)看，其呈現(xiàn)出的基本樣態(tài)上是以業(yè)界作者的獨(dú)立研究為主。

表1.研究方法使用統(tǒng)計(jì)

表2.研究媒體類(lèi)型分布

三、研究方法與理論分析

1.研究方法分析

筆者統(tǒng)計(jì)了樣本中105篇文章的研究方法，如表1。在統(tǒng)計(jì)過(guò)程中，如果同一篇文章同時(shí)使用了好幾種研究方法，則單純從方法角度出發(fā)累加，即方法頻數(shù)的總和可能大于論文的樣本總數(shù)。

從表1可以看出，案例分析法是“精準(zhǔn)扶貧”報(bào)道研究最常用的研究方法。在統(tǒng)計(jì)出有明確研究方法的文章中，92%為定性研究，定量研究和綜合研究則各僅占3%?？傮w來(lái)講，目前關(guān)于“精準(zhǔn)扶貧”報(bào)道的研究文章在研究方法上較為單一。

2.理論使用分析

本文采用《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)抗?fàn)幮栽?huà)語(yǔ)研究的學(xué)術(shù)圖景（2005-2015）》中對(duì)于理論框架的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，即認(rèn)為“作為理論框架的理論，必須包括對(duì)理論進(jìn)行闡釋、驗(yàn)證、討論探索等相對(duì)深入的思考和分析，如果只是簡(jiǎn)單的提及或解釋?zhuān)患{入本研究的編碼范圍”。

分析結(jié)果顯示，發(fā)展傳播學(xué)的使用頻數(shù)最高（8次），是被最多運(yùn)用的理論。尤其《中國(guó)記者》在2016年第4期中開(kāi)設(shè)了“發(fā)展傳播學(xué)框架下的精準(zhǔn)扶貧報(bào)道”專(zhuān)欄，其次是兩級(jí)傳播（3次），第三人效果（2次），以及議程設(shè)置、框架理論、創(chuàng)新擴(kuò)散等。邀請(qǐng)學(xué)界業(yè)界共同來(lái)對(duì)此研究主題進(jìn)行思考與討論。由于發(fā)展傳播學(xué)與“精準(zhǔn)扶貧”報(bào)道主題之契合，故學(xué)界與業(yè)界的研究者均不約而同地期望在“發(fā)展傳播學(xué)”中找到“精準(zhǔn)扶貧”報(bào)道的進(jìn)路。

可以看出，在精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的研究上，研究者們大多熱衷于在新聞實(shí)踐中總結(jié)出可靠的觀點(diǎn)，這也成為精準(zhǔn)扶貧報(bào)道研究的一個(gè)鮮明的特點(diǎn)。

四、研究對(duì)象與研究偏向分析

1.研究對(duì)象。筆者首先對(duì)105篇文章按研究的媒體類(lèi)型進(jìn)行編碼統(tǒng)計(jì)后得出結(jié)果，研究對(duì)象明確為報(bào)紙的文章居多，共有37篇；研究對(duì)象明確為電視的文章也有33篇；而研究對(duì)象明確為廣播的文章較少，只有8篇；僅有一篇文章研究對(duì)象明確為網(wǎng)絡(luò)媒體；另外還有25篇文章并未說(shuō)明或展現(xiàn)出明確的研究媒體類(lèi)型。

從統(tǒng)計(jì)的結(jié)果可以明確看出，報(bào)紙和電視臺(tái)是“精準(zhǔn)扶貧”報(bào)道研究的主要陣地。在105篇樣本文章中明確研究對(duì)象為互聯(lián)網(wǎng)的文章僅有一篇，即《人民網(wǎng)新春走基層：以溫情講好百姓故事》。

2.研究偏向。筆者對(duì)105篇樣本文章的研究偏向進(jìn)行編碼統(tǒng)計(jì)，將研究偏向分為對(duì)策分析、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、問(wèn)題反思、現(xiàn)狀介紹、活動(dòng)綜述、調(diào)查分析幾個(gè)主要的類(lèi)型。由于同一篇文章可能包含多種研究偏向，故統(tǒng)計(jì)出研究偏向的數(shù)量總和可能大于文章總數(shù)。結(jié)果顯示，對(duì)策分析和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)是“精準(zhǔn)扶貧”報(bào)道研究的主要研究偏向，分別為10篇和58篇，其余為現(xiàn)狀介紹5篇，調(diào)查分析2篇，活動(dòng)綜述1篇，可以說(shuō)近乎所有文章都在論證過(guò)程中對(duì)“精準(zhǔn)扶貧”報(bào)道的發(fā)展與進(jìn)一步完善作出了策略和建議的分析。

五、研究結(jié)果分析

從前文的統(tǒng)計(jì)中可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的研究呈現(xiàn)出的整體研究樣態(tài)基本呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是在研究方法上以案例分析法為代表的定性研究方法為主；二是在研究主體上以業(yè)界的新聞采編一線人員為核心；三是以地市報(bào)與地市臺(tái)為主要的研究對(duì)象；四是在研究的路徑偏向上均偏向于對(duì)策分析和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

“精準(zhǔn)扶貧”已進(jìn)入攻堅(jiān)階段，剩下難啃的“硬骨頭”對(duì)各級(jí)媒體都是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)，在媒體宣傳中棘手的問(wèn)題依然棘手，故對(duì)策建議成了主要的研究偏向之一。同樣在嚴(yán)峻的考驗(yàn)面前，現(xiàn)有成功的宣傳案例成了“精準(zhǔn)扶貧”報(bào)道研究最寶貴的靈感源泉。

目前關(guān)于精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的研究仍有許多可以改進(jìn)之處。以個(gè)案分析為主的研究方法使得對(duì)此問(wèn)題的研究彼此過(guò)于疏離，缺乏聯(lián)系；案例本身抽離出來(lái)的觀點(diǎn)與對(duì)策存在較大的特殊性和偶然性。在案例分析的研究中，應(yīng)當(dāng)提高個(gè)案的典型性，從而使研究結(jié)果更具有普遍意義。且在研究的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)多對(duì)同一類(lèi)問(wèn)題進(jìn)行比較性思考，抽離出不同問(wèn)題之間的共性，方能使研究結(jié)論具有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和適用性。此外，筆者認(rèn)為，對(duì)新聞文本的挖掘是精準(zhǔn)扶貧報(bào)道研究中另一條值得探索的路徑，對(duì)國(guó)家權(quán)威媒體對(duì)精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的話(huà)語(yǔ)建構(gòu)和新聞框架的研究，亦有利于各級(jí)媒體提升精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的質(zhì)量與成效。