□ 文/高憲春

內(nèi)容提要 隨著智能媒介技術(shù)不斷嵌入到人們?nèi)粘Ｉ钪校愿鞣N移動智能終端為載體，構(gòu)成了人們獲取信息的重要途徑之一，微內(nèi)容、微傳播、微聚焦等成為媒介生態(tài)的新元素，體現(xiàn)出媒介生態(tài)的智能化、微型化發(fā)展傾向。對如何構(gòu)建主流媒體的討論多集中于傳統(tǒng)“宏”大層面的轉(zhuǎn)型提升，本文探討智媒時代構(gòu)建主流媒體的“微”著力點。

一、建立微內(nèi)容的思維轉(zhuǎn)型

（一）打造微內(nèi)容實時動態(tài)性

微內(nèi)容關(guān)注的是不斷變化的過程，宏內(nèi)容報道的則是一個確切的結(jié)果。不同的個體在此過程中都會根據(jù)自己的主觀態(tài)度或立場，對信息單元進行轉(zhuǎn)發(fā)、加工和聚合處理，實時動態(tài)性是微內(nèi)容與宏內(nèi)容的最大區(qū)別。

打造新型主流媒體的核心，是更新報道理念、報道方式，也就是內(nèi)容建設(shè)。只有當內(nèi)容可聽可用可接受時，媒體所構(gòu)建的形態(tài)多樣的平臺才有價值，否則，建再多的渠道也于事無補。從宏內(nèi)容到微內(nèi)容的思維轉(zhuǎn)型，正體現(xiàn)了適合智能平臺的內(nèi)容需求，滿足了受眾的多元微視聽需求。智能化媒介的普及，社交類App的不斷涌現(xiàn)，為不斷連接重組的微內(nèi)容提供了便捷條件，成為人們認識周圍環(huán)境的關(guān)鍵連接節(jié)點，與傳統(tǒng)意義上的“宏”內(nèi)容形成了互補關(guān)聯(lián)。如《人民日報》微博和海外版的“俠客島”，關(guān)注群體已經(jīng)突破了紙質(zhì)的《人民日報》的主要受眾群體。

（二）凸顯微內(nèi)容人際情感共鳴

并非說新聞報道不重要，而是各種微媒介、微技術(shù)具有的嵌入性，充實了人們的空余時間和空間，微內(nèi)容體現(xiàn)了信息傳受行為之間具有人際強關(guān)聯(lián)和弱關(guān)聯(lián)的情感體驗特征，這不同于“宏”內(nèi)容的規(guī)模傳播特征，忽略了這點，即使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作也可能難以產(chǎn)生影響?！扒楦畜w驗擴大了受眾面。不僅黏住老受眾：提高滿意度、增加忠誠度；還吸引新受眾：選擇性注意、動情處停留?！币恍﹤鹘y(tǒng)媒體難以為繼，更多是由于受時間和空間思維限制，忽略了情感體驗需求，只是將紙媒版面內(nèi)容或傳統(tǒng)視聽內(nèi)容稍作修改或刪減，如網(wǎng)絡(luò)電子版和微信版。這只是新瓶裝舊酒，不是真正意義上的微內(nèi)容。

微內(nèi)容用獨立的信息數(shù)據(jù)、超小文字段的內(nèi)容，將圖片、音視頻、鏈接、標題及內(nèi)容都包攬其中，滿足的是用戶情感交互的視聽需求，體現(xiàn)的是互聯(lián)網(wǎng)的共享思維。例如，宏內(nèi)容表現(xiàn)為兩會政策報道解讀、重大議題的設(shè)置報道，微內(nèi)容則表現(xiàn)為政策促發(fā)的民情民意實時動態(tài)的變化。簡而言之，傳統(tǒng)宏內(nèi)容是基于理性思維所固有的普遍必然性的認知能力和感覺經(jīng)驗，微內(nèi)容是與之完全不同的內(nèi)容，簡潔明了，具有主動關(guān)聯(lián)的感性互動和情緒共鳴。

（三）發(fā)揮微內(nèi)容潛移默化影響力

智媒時代以數(shù)字化為特征的微內(nèi)容至少包括以下四類：大眾媒體專業(yè)從業(yè)者生產(chǎn)的內(nèi)容（OGC），智能化機器人生成內(nèi)容（MGC），草根受眾生成內(nèi)容（UGC），專業(yè)自媒體生成的內(nèi)容（PGC）。以智能化驅(qū)動的內(nèi)容生產(chǎn)2.0，以算法為核心的內(nèi)容分發(fā)2.0，個性化與社交化交織、消費與生產(chǎn)一體的內(nèi)容消費2.0。這些智能化技術(shù)集成了內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與消費的平臺，也在逐步構(gòu)建全新的內(nèi)容生態(tài)，在立體化信息網(wǎng)絡(luò)中，這些微內(nèi)容彼此連接，自發(fā)形成聯(lián)系。

“微”的含義是相較于過去傳播內(nèi)容的“宏”來說，但微內(nèi)容卻不意味著傳播力和影響力無足輕重，因為在智媒傳播語境中，任何宏大的主題內(nèi)容都取決于眾多微內(nèi)容的建構(gòu)，與正式報道的宏大內(nèi)容形成連接，微內(nèi)容嵌入到人們?nèi)粘＝涣髦?，以碎片化方式在微信、微博中擴散，成為人們了解事實細節(jié)、表達各種利益訴求，呈現(xiàn)不同觀點的重要渠道，更具有潛移默化的效果。

（四）聚合多元化微內(nèi)容大效應(yīng)

由此，主流媒體不僅要做宏大敘事的專業(yè)化“大”內(nèi)容，同樣要關(guān)注專業(yè)化“微”內(nèi)容的聚合生產(chǎn)。尤其是隨著無線網(wǎng)絡(luò)（Wifi）和移動通信網(wǎng)絡(luò)（4G、5G）網(wǎng)絡(luò)的普及與開拓，各個主題實時在線，微傳感器、語音識別等嵌入式和融入式技術(shù)發(fā)展，智能化推薦及碎片化算法聚合等普遍使用，在很大程度上降低了信息生成的門檻，極大地豐富了微內(nèi)容，強化了微內(nèi)容的人際關(guān)系的連接，固定新聞內(nèi)容受到不斷動態(tài)重組的信息單元沖擊。

智媒時代，主流媒體的專業(yè)性一方面體現(xiàn)在是微內(nèi)容的生產(chǎn)者，同時還是各種微內(nèi)容的聚合者，主流媒體運營的“三微一端一網(wǎng)站”，構(gòu)成獨具特色的微內(nèi)容，真正的專業(yè)化微內(nèi)容生產(chǎn)，貫穿互聯(lián)網(wǎng)思維，滿足用戶多元化視聽需求。微內(nèi)容正在成為信息和正式新聞報道之間的關(guān)鍵連接節(jié)點，既直接影響受眾的意見和態(tài)度，也可以影響主流媒體的新聞報道，智能算法的內(nèi)容通常也是基于受眾碎片化的信息使用消費習慣數(shù)據(jù)形成的。因此，智媒時代主流媒體對微內(nèi)容的呈現(xiàn)和把握，通?？梢援a(chǎn)生更大的效應(yīng)。

歷史是在高中階段學習的一門重要的文科課程，歷史學習能夠幫助學生正確認識人類社會經(jīng)濟與政治等方面的發(fā)展與演進，對學生綜合素質(zhì)的發(fā)展有著積極的影響。因此教師在組織教學活動的過程中需要重視對高中生歷史核心素養(yǎng)的培養(yǎng)，為學生培養(yǎng)歷史核心素養(yǎng)，能夠幫助學生站在歷史的角度認識問題、分析問題，對學生今后的學習與發(fā)展有著積極作用。在進行歷史核心素養(yǎng)培養(yǎng)的過程中，不僅需要對課本的基礎(chǔ)知識和內(nèi)容進行學習，還需要站在歷史發(fā)展的角度進行歸納與總結(jié)，將高中歷史課堂賦予濃厚的人文與歷史氣息。

二、構(gòu)建微傳播的環(huán)境認知依賴

智媒時代，主流媒體不僅僅是傳播新聞，進行信息交換，更是形成人際關(guān)聯(lián)，進行情感的交往，提升人們環(huán)境認識的信任，通過微傳播形成公眾的環(huán)境認知依賴。

（一）促發(fā)微傳播環(huán)境知覺

作為一種新型的大眾傳播方式微傳播，表現(xiàn)為自上而下（OGC等）和自下而上（UGC等）兩種傳播形式。微信、微博、短視頻中充斥著碎片化內(nèi)容，通常是大量的閑言碎語，由此形成了不間斷的人際網(wǎng)絡(luò)連接，經(jīng)由這一連接，微傳播形成了社會心理學家所指出的“環(huán)境知覺”，每一條的更新、上傳、共享、下載、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，逐漸地以小片段組合成了人們?nèi)粘＋@取有效信息的重要來源。

隨著初始發(fā)布平臺數(shù)的增加，微傳播隨機性更突出，數(shù)字微內(nèi)容傳播速度的影響呈現(xiàn)冪函數(shù)型增長趨勢。當人們碎片化的時間被利用起來，分散的信息被聚合關(guān)注，通過智能算法（搜索引擎、標簽、推薦等）方式聚合起來，改變了人們對新聞報道傳播的認知和態(tài)度。智媒背景下構(gòu)建主流媒體，需要把這些觀點、評論、圖片、視頻、音頻等微內(nèi)容進行聚合，分層重點推薦或置頂，從而提高受眾關(guān)注度，增加轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量，實現(xiàn)微傳播中的引導力和影響力。

（二）構(gòu)建微傳播有效語境

主流媒體進行微傳播的目標定位也就與宏傳播不同，微傳播的著力點在“見微知著”“動中見真”組合上，具體表現(xiàn)為深入、細致、精妙內(nèi)容的動態(tài)組合，多元趣味人際關(guān)系的互動聚合，扁平化新話語空間的實時動態(tài)構(gòu)建，以及多元化信息的裂變流通，其核心在與以自身的動態(tài)契合信息和用戶需求的不斷變化，由此形成的“環(huán)境知覺”，人們通過智能聚合和算法推薦，連接各種主體，形成微傳播的有效語境。如兩會報道既要有與政策相關(guān)的大數(shù)據(jù)、大報道，也要通過智媒將政策解讀進行微數(shù)據(jù)聚合、微報道呈現(xiàn)，提供人們理解這些政策的有效語境。

如果缺少有效的語境，新聞報道只不過是傳達某個人們并不太了解的信息，這種以傳者為中心的傳播，對受眾而言難以理解，不足以凸顯報道的重要性。宏傳播體現(xiàn)了理性的公信力、影響力，而微傳播體現(xiàn)了感性的親和性、互動性，從而建立對主流媒體的信任，有效消除不同主體之間交流互動的難度，一“宏”一“微”的融合報道相得益彰，對提升微傳播效果提供了有效語境。

（三）提升微傳播互動質(zhì)量

智媒時代，微傳播表現(xiàn)為一種離散型互動傳播。用戶訪問率、訪問用戶轉(zhuǎn)載率和初始發(fā)布平臺數(shù)都影響著數(shù)字微內(nèi)容的傳播速度，隨著其增加，都將不同程度加速數(shù)字微內(nèi)容的傳播速度，主流媒體需要轉(zhuǎn)變強勢傳播，而以參與式微傳播，將受眾與受眾、受眾與媒體、媒體與媒體聯(lián)系起來。

智媒時代，對構(gòu)建主流媒體而言，微傳播不是無序的，而是基于智能在線平臺圍繞不同主體的視聽需求，進行微內(nèi)容發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、加工、匯集、聚合、評價等，將用戶隨機的互動變成意識明確的互動，以媒體參與提升互動質(zhì)量，用戶主動獲取，將隱性化的內(nèi)容信息變得線性化，使得原本微不足道的離散的互動價值聚攏起來，契合適當?shù)恼Z境、滿足受眾的需要，適應(yīng)智能化的媒介生態(tài)，形成一種強大有效的話語和豐富的表達方式。由此主流媒體使得微內(nèi)容在獲得社會化屬性的同時，也反映了受眾通過高質(zhì)量互動，實現(xiàn)社會關(guān)系的聚合和影響力。

三、形成微聚焦的行動力

智媒時代，構(gòu)建主流媒體要體現(xiàn)在社會重大事件中的影響能力，日常事務(wù)中的公眾議程構(gòu)建能力。那么，微內(nèi)容經(jīng)由微傳播對受眾產(chǎn)生影響，還需要進一步微聚焦，將聚合呈現(xiàn)彌散于社會之中多元化微內(nèi)容的意義與價值。

（一）微聚焦融合多種注意流

智媒時代，構(gòu)建主流媒體進行微聚焦，通過篩選小片段碎片化、永遠處于動態(tài)重組中的微內(nèi)容，將破碎、重疊、分散式的和交替式的部分注意，轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸饬x、界限清晰、獨立易取的數(shù)據(jù)塊化，創(chuàng)建連續(xù)部分的“注意流”。認知心理學家索爾伯格和馬特爾認為，人類在認知過程中至少存在五種不同類型的注意方式，包括聚焦式注意、選擇性注意、持續(xù)性注意、交替式注意和分配式注意等。

這表明了人們注意流的多樣性和分散性，構(gòu)建主流媒體，需要通過微聚焦將受眾各種“注意流”集中，進而通過信息流中所含信息量特征和清晰度特征，引發(fā)受眾和其他媒體的格外注意，成為傳播網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵節(jié)點，完成多觀點、多議題的融合，從而以設(shè)計來開掘信息的潛力，構(gòu)建主流媒體在智媒生態(tài)圈的影響力。

（二）微聚焦契合“非泊松”需求

“非泊松”過程研究顯示，人類行為存在長期靜默和短期高頻爆發(fā)的現(xiàn)象。從傳者的角度看，新聞報道大多可以在宏觀層面滿足受眾的需求，通常表現(xiàn)為事后報道，對突發(fā)事件往往表現(xiàn)不足。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)信息的海量、無序、去中心化等特點，受眾很容易產(chǎn)生“信息迷失”。簡而言之，受眾表現(xiàn)為非泊松特性，微聚焦可以彌補受眾在微觀和宏觀上信息交互需求。

具體而言，在智媒時代，構(gòu)建主流媒體契合非泊松需求，需要將日常的微內(nèi)容、微傳播進行有效梳理，了解微傳播各個傳受主體行為的時間規(guī)律是什么，微傳播交互的強度頻率如何，如何選擇連接交互的方式，不同類型微內(nèi)容的傳播又是怎樣互相影響的，通過特定的智能算法進行信息篩選，對各種視聽微內(nèi)容進行Tag，形成受眾需要的豐富高質(zhì)量信息數(shù)據(jù)聚合，并通過智能算法推薦技術(shù)組塊形式呈現(xiàn)給受眾，在復雜多樣的信息生態(tài)中，形成不同的微聚焦，匯聚微內(nèi)容的“注意流”。

（三）微聚焦升級場景需求

智媒時代，智能算法的應(yīng)用使得主流媒體對場景需求的滿足更為細致化。與此同時，通過單一智能算法進行的微聚焦，很可能會造成強迫人們接受特定的新聞報道服務(wù)，埋沒了人們對多元化微內(nèi)容的期待，這會降低受眾觸媒意愿。因此，隨著智媒時代構(gòu)建主流媒體需要通過微聚焦特定的信息和內(nèi)容，引導受眾去發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容，構(gòu)建新關(guān)系，強化場景需求，從而避免受眾對單一硬傳播的反感，充分發(fā)揮智能算法所提供的舒適媒體體驗，形成主流媒體適應(yīng)的外部環(huán)境和內(nèi)在推動力，促成受眾通過對微傳播進行互動，從而確定自身的行動，提供更高質(zhì)量的微內(nèi)容傳播。

智媒時代，主流媒體通過微聚焦可以將微內(nèi)容推薦更精準化、更細致化，將作為消費者角色的受眾偏好和作為生產(chǎn)者的受眾偏好結(jié)合起來，形成關(guān)系連接，引發(fā)受眾注意流的產(chǎn)生，從而避免簡單地通過描述受眾與資源的簡單對應(yīng)關(guān)系來適應(yīng)個性化需求的推薦技術(shù)。通過微聚焦構(gòu)建主流媒體，定位要注意時間和空間兩個層面上的綜合考慮。微聚焦不止于視頻和音頻的展示和闡述，而是為受眾提供已經(jīng)閱讀獲得所需要的信息的體驗。主流媒體的微聚焦Tag要明確簡潔，具有開放互動性，可以更好地吸引受眾關(guān)注特定的微內(nèi)容，頻繁互動。

總之，智媒時代構(gòu)建主流媒體不僅要有宏內(nèi)容、宏傳播的轉(zhuǎn)型提升，還要著力于微內(nèi)容、微傳播、微聚焦，凸顯動態(tài)特征，滿足受眾多元化的視聽需求。這種變化的重點在于對“微”的理解和運用，將離散化、碎片化甚至邊緣化的微內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來，發(fā)掘出其中連續(xù)動態(tài)發(fā)展趨向，體現(xiàn)了與以往完全不同的思維方式和表現(xiàn)形式，從而構(gòu)建適應(yīng)智媒生態(tài)的新型主流媒體。