□ 文/唐偉薦 賴 星

內(nèi)容提要 MG動畫短視頻在融合報道中的運用已逐步從“配角”走向“主角。本文以四川在線“小課堂”欄目為例，通過對該欄目策劃、出爐和升級迭代過程的分析，總結(jié)MG系列短視頻在重大主題報道中的實踐運用，揭示該類系列短視頻受用戶青睞的原因，并提出該類短視頻特殊的制作要求。

傳統(tǒng)主流媒體利用新技術(shù)、新手段提升重大主題報道的傳播效果，是媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展中的重要使命。作為四川日報全媒體集群中的“主流黨網(wǎng)”，四川在線近年來不斷強(qiáng)化傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，以產(chǎn)品“可視化”為重點，致力于在重大主題報道中對內(nèi)容進(jìn)行視覺化表達(dá)。其中，策劃制作的一系列MG動畫短視頻，在黨的十九大和四川省第十一次黨代會、四川省兩會、四川省委全會等重大主題報道中廣泛運用，廣受好評，豐富了主題報道形式，提升了主題報道的影響。本文將以四川在線“小課堂”系列短視頻為例，探討MG動畫系列短視頻在重大主題報道中的應(yīng)用及其制作過程中的特殊要求。

一、現(xiàn)狀：MG動畫短視頻逐步從“配角”走向“主角”

所謂MG動畫，英文全稱為Motion Graphics，翻譯為“動態(tài)圖形”，是指“隨時間流動而改變形態(tài)的圖形”，是影像藝術(shù)的一個種類。MG融合了平面設(shè)計、動畫設(shè)計和電影語言，表現(xiàn)形式豐富多樣、生動直觀、簡潔易懂、感染力強(qiáng)，主要應(yīng)用于節(jié)目頻道包裝和電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV制作等 。隨著用戶對MG動畫接受度的提高，MG動畫逐步從“配角”向“主角”轉(zhuǎn)變，成為一種重大主題報道的重要表達(dá)方式之一。

MG動畫短視頻之所以成為用戶喜愛的形式，與其特殊的制作方式和作用有關(guān)。MG動畫短視頻的特點可歸納為四個方面：首先，MG動畫生動直觀，因其融入平面設(shè)計、動畫設(shè)計和電影語言等表現(xiàn)形式，立體生動，直觀形象，信息傳遞基本沒有障礙。其次，MG動畫受眾面廣，很少受年齡、職業(yè)、文化程度等因素影響，還可以在不同的主題表達(dá)中根據(jù)受眾和用戶的不同特性，通過增減特定受眾和用戶相關(guān)的元素，提升產(chǎn)品的吸引力、親近感、接近性。再次，MG動畫信息承載量大，它將動畫與大量信息結(jié)合，既保留了動畫的生動性、趣味性，又承載了巨大的信息，而且MG動畫突破了傳統(tǒng)短視頻的諸多局限，能夠簡潔明了地展現(xiàn)很多概念性的內(nèi)容，便于受眾的理解和接受。最后，MG動畫的成本相對較低。傳統(tǒng)的短視頻拍攝，需要拍攝器材支撐、拍攝對象甚至演員的支持，場景的布置等，既有較高的資金成本，還需較高的時間成本。而MG動畫制作周期相對較短，只需創(chuàng)作者的創(chuàng)意和一臺制作的電腦即可完成，極大程度地節(jié)省了成本。

近年來，許多媒體相繼引入MG動畫系列短視頻，用于新聞輿論宣傳和重大主題報道中。就目前情況而言，因受制作技術(shù)、生產(chǎn)成本、適用場景等因素影響，市縣級以下媒體使用頻率相對較少，省級以上主流媒體運用較廣，時常會在全國兩會、春節(jié)等重要時間節(jié)點推出有關(guān)時事政治、新聞事件、熱點問題的MG作品。但這類作品以地圖型、統(tǒng)計型、解釋型、還原型的圖示、圖表居多，應(yīng)用面小，且較少有體系化、規(guī)?；倪\用，MG動畫尤其是系列MG動畫的潛力和作用還沒有得到足夠挖掘和有效發(fā)揮。

二、探索：MG動畫系列短視頻在重大報道中的實踐運用

面對傳媒格局的深刻變化，作為地方重點新聞網(wǎng)站，四川在線近年來以“可視化”為重點致力于轉(zhuǎn)型發(fā)展，以“小課堂”欄目進(jìn)行創(chuàng)新試驗，制作生產(chǎn)了題材更多、內(nèi)容更豐富的MG動畫系列短視頻，成為媒體融合報道的一個探索性突破口。

(一)“黨代會”試水： MG動畫由單期走向“系列”

2017年5月24日-27日，四川省第十一次黨代會在成都召開。5年一次的黨代會是當(dāng)年的一個報道“重頭戲”。四川在線團(tuán)隊在前期策劃中反復(fù)討論，決定創(chuàng)新表現(xiàn)形式，圍繞老百姓關(guān)心的話題，以MG動畫方式制作短視頻。其實，團(tuán)隊曾經(jīng)制作過MG短視頻；但與此前不同的是，這次要由單期走向“系列”化，讓在用戶中產(chǎn)生“連續(xù)劇”的效果。圍繞這一盛會，團(tuán)隊分別策劃了“什么是黨代會”“如何讀懂黨代會報告”“黨代會報告與百姓生活的關(guān)系”3個主題，從黨代會前一天的5月23日開始推出第一期短視頻《這是未來四天你必須get的聊天指南》，接著相繼《這樣讀懂黨代會報告，so easy！》《看未來五年生活如何day day up！》共計3期短視頻。這一系列的短視頻每期時長2-3分鐘。

與以往不同的是，這些短視頻以梳理重點、解疑釋惑為主線，團(tuán)隊為其起了一個響亮的名字“黨代會小課堂”?！包h代會小課堂”采用“真人主播+MG特效包裝”的方式，擺脫了傳統(tǒng)媒體對時政新聞的報道思路，整體“調(diào)性”十分貼合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和用戶閱讀訴求。系列短視頻一經(jīng)推出就受到網(wǎng)友們的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，點轉(zhuǎn)評數(shù)量迅速超過百萬。

（二）十九大“破繭”： MG動畫系列短視頻變重大“連續(xù)劇”

有了先期的探索和積累，2017年10月黨的十九大期間，四川在線再次推出《十九大小課堂》，分別制作《為什么ta是黨代表？》《四川團(tuán)為什么這么火？》等短視頻，2-4分鐘的短視頻在代表委員中引起強(qiáng)烈反響，稱通過這些短視頻，能獲得不少資訊，還可學(xué)到不少“硬知識”。

隨著“小課堂”短視頻的良好口碑迅速傳開，黨的十九大后不久，四川省委組織部黨員教育中心與四川在線聯(lián)系，合作推出以貫徹落實十九大精神為主題的《學(xué)習(xí)十九大精神小課堂》，為全省460萬黨員干部做精神解讀。這一系列短視頻先后共推出25期，涉及方方面面，內(nèi)容十分翔實，深受廣大黨員群眾喜歡。截至2018年8月20日，這一系列短視頻在各類PC端（四川在線、四川在線騰訊、優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等官網(wǎng)）和移動端平臺（四川在線微博微信、四川在線企鵝號、四川在線頭條號、四川日報微博微信、四川新聞客戶端、川報觀察客戶端等），點擊總量已累計達(dá)到978萬，網(wǎng)友留言互動超過6000條?！靶≌n堂”系列短視頻傳播效應(yīng)再度放大。據(jù)統(tǒng)計，目前，四川在線針對不同主題，出品各類“小課堂”近100期。

（三）“人代會”升級： MG動畫系列短視頻由二維升級至三維

在“小課堂”MG動畫系列短視頻制作中，除真人主播在藍(lán)箱出鏡并進(jìn)行二維摳像合成外，四川在線團(tuán)隊還積極創(chuàng)新，推動短視頻持續(xù)升級迭代。在2018年1月四川省第十三屆人大一次會議上，四川在線聯(lián)合四川省人大新聞處，推出了“真人+3D”三維動畫互動的《人大小課堂》系列短視頻欄目。短視頻中，在真人主播解讀“硬”知識過程中，桌面上制作的3D“樂高小人”與主播在畫面內(nèi)進(jìn)出互動，畫面靈動活潑，妙趣橫生。短視頻一經(jīng)推出，就獲得了與會代表委員和網(wǎng)友們的一致點贊。

為了提升用戶體驗，四川在線團(tuán)隊還運用時下互聯(lián)網(wǎng)流行的AR技術(shù)，將《人代會小課堂》的視頻嫁接到QQ-AR掃描平臺，與會代表委員只要將手機(jī)對準(zhǔn)擺放在會場的識別圖進(jìn)行掃描，就可以立刻看到酷炫的動畫短視頻。

三、分析：“小課堂”MG動畫系列短視頻的成功因素

四川在線推出的MG系列短視頻之所以倍受網(wǎng)友和用戶的青睞，除去MG動畫短視頻本身具備的特點、優(yōu)勢之外，還與生產(chǎn)制作的“個性化”特點有關(guān)。

（一）視頻風(fēng)口帶來機(jī)會。新媒體產(chǎn)品要受追捧，離不開特定的消費環(huán)境。經(jīng)過2014-2015年的醞釀探索之后，2016年短視頻迅速成了內(nèi)容業(yè)的新風(fēng)口。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%。網(wǎng)民規(guī)模的增長，助推了短視頻的應(yīng)用，報告還顯示，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。[2]。據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫監(jiān)測，短視頻行業(yè)用戶2018年4月MAU（月活躍用戶人數(shù)）達(dá)3.6億。[1]就四川而言，2018年6月29日據(jù)艾瑞集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，截至2017年12月，四川省網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3815萬人，到2017年末全省網(wǎng)民在移動端使用的月獨立設(shè)備數(shù)達(dá)到7371.0萬臺。而國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《數(shù)字中國建設(shè)發(fā)展報告（2017年）》數(shù)據(jù)表明，四川省整體信息化發(fā)展水平位居全國第9位，其中信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)指數(shù)排名第8。[2]可見，全國范圍內(nèi)短視頻消費的強(qiáng)勁增長和四川信息化發(fā)展水平的提高，為四川在線“小課堂”MG動畫系列短視頻的推廣應(yīng)用提供的消費環(huán)境和發(fā)展機(jī)會。

（二）短小精悍堅持創(chuàng)新。有學(xué)者分析提出，短視頻“創(chuàng)作基準(zhǔn)之一是短視頻的時長”，“3分鐘短視頻既可滿足用戶碎片化時間的觀看需求，又盡可能精煉地進(jìn)行表達(dá)，滿足各個垂直細(xì)分領(lǐng)域視頻創(chuàng)作者的呈現(xiàn)需求?！蔽⒉?shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016微博短視頻行業(yè)報告》還顯示，超過六成用戶會在工作或課間休息時間、入睡之前觀看視頻，其他高頻時間段如通勤、用餐時段均屬于碎片化時間，超過七成用戶觀看視頻時長在5分鐘以內(nèi)[3]。立足于“短、平、快”的特點，四川在線團(tuán)隊在“小課堂”MG動畫系列短視頻前期策劃中，將每期短視頻時長控制在2-5分鐘。針對重大主題報道內(nèi)容繁多，涉及較廣的情形，團(tuán)隊將一個主題細(xì)分為諸多不同子主題的方式，“化整為零”，讓視頻數(shù)量上“多起來”，讓時長“少下來”，通過短視頻內(nèi)容再集中、再凝練，讓用戶在3分鐘左右的碎片化時間快速獲取信息、掌握主旨。由于充分尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和用戶消費行為習(xí)慣，“小課堂”MG動畫系列短視頻推出后得到了一致好評。在《學(xué)習(xí)十九大精神小課堂》推出后，有用戶表示，相較于傳統(tǒng)方式，“小課堂”形式更新穎、更生動，讓基層黨員在工作之余更靈活、更方便地學(xué)習(xí)。

（三）表達(dá)契合網(wǎng)絡(luò)“調(diào)性”。短視頻的表現(xiàn)方式和表達(dá)風(fēng)格，重在畫風(fēng)、配音、配樂等元素。在畫風(fēng)上，四川在線“小課堂”系列短視頻采用的是MG動畫形式。從專業(yè)上講，MG動畫是非敘述性、非具象化的視覺表現(xiàn)形式，節(jié)奏較快，包容性強(qiáng)，單位時間內(nèi)承載信息量大。通過這種畫風(fēng)可以對大量碎片化信息進(jìn)行整合，使信息更容易理解。而重大主題報道往往有特定的主題，為了立體、生動、直觀地闡述、解讀某一主題，需要整合諸如數(shù)據(jù)圖表、場景圖示、人物圖像等非具象類視覺元素，讓用戶能更好地理解、消化主題。重大主題報道的這種需求與MG動畫的畫風(fēng)“不謀而合”，這也是“小課堂”在畫風(fēng)上選擇MG的主要原因。與此同時，由于MG動畫包容性強(qiáng)，“小課堂”短視頻還采用主播在虛擬藍(lán)箱出鏡，爾后摳像合成，在后期配以MG動畫等特效包裝的方式制作，實現(xiàn)“真人+動畫”的虛實結(jié)合，豐富了用戶的感觀。在配音方面，策劃團(tuán)隊重點打造配音文本，既要在有限的文字中表達(dá)更豐富的內(nèi)涵，又要讓文本“接地氣”，符合網(wǎng)絡(luò)話語體系，使短視頻的畫風(fēng)、文本、配音等各方面適合互聯(lián)網(wǎng)的整體“調(diào)性”。

（四）產(chǎn)品不斷升級迭代。新媒體產(chǎn)品只有不斷創(chuàng)新，才能保持旺盛的生命力和強(qiáng)大的競爭力?！靶≌n堂”MG動畫系列短視頻自誕生以來，一直沒有停止創(chuàng)新步伐，始終注重用戶體驗，在產(chǎn)品上不斷迭代升級。從最初的普通MG動畫“變身”四川省黨代會上“真人+動畫”形式的虛實結(jié)合，表現(xiàn)方式更豐富、更立體。2018年1月四川省十三屆人大一次會議上又“邀請”萌萌的3D“樂高小人”加盟，讓畫面更加生動活潑。2018年6月，對四川省委十一屆三次全會通過的《關(guān)于深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記對四川工作系列重要指示精神的決定》和《關(guān)于全面推動高質(zhì)量發(fā)展的決定》解讀中時，再次大量增加3D場景，并通過對場景中列車、飛機(jī)等元素的擬音，“聲形并茂”地優(yōu)化和提升用戶場景體驗。為了便于用戶連續(xù)觀看多個短視頻，在文本的包裝打造上，采用章回小說章節(jié)之間留懸念的方式，在上一集短視頻結(jié)尾對下一集短視頻進(jìn)行預(yù)告，吊足用戶的期待“胃口”，保持其持續(xù)觀看的好奇心。

三、體會：MG動畫系列短視頻策劃制作的特殊要求

從實踐中看，MG動畫系列短視頻應(yīng)用范圍越來越廣，效果越來越好，但因涉及創(chuàng)意、技術(shù)、周期等特殊因素，MG動畫系列短視頻有其特殊的策劃制作要求，不同的媒體在報道中需要根據(jù)實際情況和自身條件加以選擇運用。

（一）要解決好文本寫作問題

與一般的動畫片不同的是，動畫片是藝術(shù)作品，劇情屬于文學(xué)創(chuàng)作范疇，且片子時間較長，內(nèi)容容量大，雖然在一些技術(shù)和表現(xiàn)手法上與MG動畫相似，但MG動畫在輿論宣傳方面的應(yīng)用，更多地依托于新聞信息而成立，且時長較短。因此，要在有限的短視頻內(nèi)承載更豐富的內(nèi)涵，必須按照新聞的要求和系列作品的要求，字斟句酌地對文本進(jìn)行精細(xì)化打磨，一方面提升文本的表現(xiàn)力，另一方面，增加短視頻的容量。

（二）要處理好制作周期問題

一部好的MG動畫短視頻需要有前期精心的策劃，更需要后期的用心制作。相較于傳統(tǒng)動畫繁瑣的制作工序，MG動畫制作速度較快，但依然需要對動畫中的場景、人物、情節(jié)等進(jìn)行創(chuàng)作、設(shè)計、包裝、炫染，加上不同環(huán)節(jié)對樣片的審查、修改、調(diào)整，導(dǎo)致制作周期相對較長，會影響重大主題報道的時效性。因此，如在重大主題報道中要運用MG動畫短視頻，需要提前謀劃，制定時間表，打好時間差。對于重大突發(fā)類新聞，MG動畫短視頻要慎用。

（三）要控制好制作成本問題

不同于圖文報道和簡單的視頻拍攝剪輯，MG動畫類短視頻需要有優(yōu)秀的后端制作人才提供技術(shù)支持，在既有策劃思路下，由專業(yè)動畫師進(jìn)行美術(shù)創(chuàng)作，這要有相應(yīng)的硬件軟件設(shè)備給予支撐，因而生產(chǎn)的人力成本和設(shè)備投入較高。對于大多數(shù)傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體，因動畫技術(shù)人才儲備和制作團(tuán)隊實力有限，要制作MG動畫短視頻往往需要服務(wù)外包，無疑更會增加生產(chǎn)成本和溝通成本。因此，在重大主題報道中，成本支出是MG動畫類短視頻制作的一個重要考量因素，不同媒體均需量力而行。

（四）要防控好差錯風(fēng)險問題

策劃制作MG動畫短視頻，需要采編、技術(shù)、運營等多個部門的協(xié)作。現(xiàn)實中，因為系列短視頻工作量大、數(shù)量多，動畫師在創(chuàng)作和制作中對策劃意圖、文案理解、包裝設(shè)計等方面可能會出現(xiàn)偏差，導(dǎo)致創(chuàng)作邏輯、畫面結(jié)構(gòu)、美工質(zhì)量等方面出現(xiàn)瑕疵甚至錯誤，引起不良后果，這對于重要而敏感的重大主題報道來說，無疑增加了風(fēng)險。因此，對于重大主題報道的短視頻制作，媒體要強(qiáng)化把關(guān)把度意識，落實相應(yīng)責(zé)任，必要時在策劃思路、文案制作、畫面審核方面交由受訪單位和部門把關(guān)審核，減小短視頻的風(fēng)險。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來用戶消費習(xí)慣的改變，智能手機(jī)的普及，4G、5G技術(shù)的推廣運用以及視頻制作技術(shù)的提高，短視頻在人們的碎片化時間里扮演著越來越重要的角色。在媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的當(dāng)下，主流媒體需要進(jìn)一步尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，深入洞察用戶的使用偏好和消費習(xí)慣，在重大主題報道中，運用包括MG動畫在內(nèi)的技術(shù)手段，為用戶生產(chǎn)更多、更優(yōu)質(zhì)的可視化產(chǎn)品，進(jìn)一步提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【注釋】

[1]《第43次〈中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告〉》http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm

[2]《短視頻市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢》 http：//www.sohu.com/a/240494151_100014972

[3]《四川網(wǎng)民〈四川省互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告〉新鮮出爐！與你息息相關(guān)》

http：//sh.qihoo.com/pc/93707abe9e02e71c5?sign=360_e39369d1&refer_scene=so_1

[4]黃楚新，任芳言.短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢[J].新聞?wù)搲?017（5）