□ 文/柳德新 黃志堅(jiān)

內(nèi)容提要 湖南日?qǐng)?bào)社發(fā)揮融媒體分社優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，運(yùn)用融媒體手法搞好典型人物宣傳，推動(dòng)人物典型從平面走向立體，較好發(fā)揮了“鼓舞士氣”“凝心聚力”的作用。

典型報(bào)道一直是傳統(tǒng)媒體的“拳頭產(chǎn)品”，也是其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)傳媒生態(tài)的巨變，傳統(tǒng)“高大全”式的典型報(bào)道已經(jīng)難以滿(mǎn)足受眾需求，更難以達(dá)到理想的宣傳效 果。

一、融媒體分社建設(shè)，奠定了典型報(bào)道創(chuàng)新的基石

湖南日?qǐng)?bào)社把加快以“報(bào)網(wǎng)端”融合為特征的融媒體分社建設(shè)作為報(bào)社轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑，作為提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力的重要抓手。新湖南新聞客戶(hù)端于2015年8月15日上線(xiàn)，至2018年4月下載量已突破1900萬(wàn)次。2016年，湖南日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)沙分社、湘潭分社分別開(kāi)通了新湖南新聞客戶(hù)端、華聲在線(xiàn)新聞網(wǎng)站地方頻道，率先試水融媒體分社建設(shè)；進(jìn)入2017年，湖南日?qǐng)?bào)社其他12個(gè)市州分社也全部走上了媒體融合之路。

近幾年來(lái)，湖南日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮14個(gè)市州分社擁有的50多名一線(xiàn)記者的優(yōu)勢(shì)，深化“走轉(zhuǎn)改”，以有聲有色的典型宣傳引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在典型宣傳中，既有各條戰(zhàn)線(xiàn)上的優(yōu)秀人物，如“全國(guó)扶貧攻堅(jiān)模范”王新法等，又有堅(jiān)持了兩年、每周五固定一期的“湖南好人·每周一星”系列典型人物宣傳，還有創(chuàng)造了可復(fù)制可推廣的精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧經(jīng)驗(yàn)的湘西土家族苗族自治州十八洞村先進(jìn)集體等。

十八洞村是習(xí)近平總書(shū)記精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略思想的首倡地。湖南日?qǐng)?bào)社從習(xí)近平總書(shū)記2013年11月3日到這里考察后，就牢牢盯上了十八洞村這座“新聞富礦”，并將典型宣傳聚焦到了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)這一主題。每年到了11月3日這天，都進(jìn)行重頭報(bào)道，從2014年至2017年共推出了4次，反映十八洞村脫貧攻堅(jiān)的進(jìn)展和經(jīng)驗(yàn)。2017年2月，十八洞村實(shí)現(xiàn)整村脫貧出列，《湖南日?qǐng)?bào)》又第一時(shí)間推出整版報(bào)道《十八洞脫貧記》，全面報(bào)道了十八洞村經(jīng)過(guò)3年奮斗實(shí)現(xiàn)脫貧的偉大壯舉，以這個(gè)典型的引領(lǐng)推動(dòng)全省精準(zhǔn)扶貧工作的不斷深 入。

融媒體分社的建設(shè)，使湖南日?qǐng)?bào)社典型宣傳的新優(yōu)勢(shì)迅速得到彰顯，并創(chuàng)造了“黨報(bào)基因+新媒體滾動(dòng)直播”融合式報(bào)道先進(jìn)典型的新模式。2017年6月下旬至7月上旬，長(zhǎng)沙市湘江水位創(chuàng)歷史新高，廣大黨員干部日夜守護(hù)大堤搶險(xiǎn)，有3位基層黨員干部獻(xiàn)出了寶貴的生命。湖南日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)沙分社記者迅速投入采寫(xiě)，在《湖南日?qǐng)?bào)》相繼推出了《用生命，守望生命》《用生命留下一片光明》《山村“點(diǎn)燈人”》3篇長(zhǎng)篇通訊，進(jìn)行了濃墨重彩的報(bào)道。同時(shí)，新湖南新聞客戶(hù)端長(zhǎng)沙頻道對(duì)長(zhǎng)沙巿抗擊洪水連續(xù)直播達(dá)100多個(gè)小時(shí)，3名典型人物的先進(jìn)事跡通過(guò)新湖南新聞客戶(hù)端、華聲在線(xiàn)新聞網(wǎng)站傳播，令許多人潸然淚下，激發(fā)了廣大干群抗洪斗 志。

“全國(guó)扶貧攻堅(jiān)模范”王新法的典型宣傳，也是通過(guò)融媒體手段推向全國(guó)的。這個(gè)典型是湖南日?qǐng)?bào)社常德分社率先發(fā)現(xiàn)挖掘的，自2014年2月以來(lái)，就曾在《湖南日?qǐng)?bào)》先后刊發(fā)了《68座烈士墓背后的扶貧傳奇》等多篇重要報(bào)道。2017年2月23日，王新法累倒在扶貧一線(xiàn)，常德分社社長(zhǎng)周勇軍連夜趕赴王新法扶貧點(diǎn)石門(mén)縣薛家村，第一時(shí)間發(fā)回報(bào)道；幾天后又趕寫(xiě)出了長(zhǎng)篇通訊《六塔山下壯歌行》，刊發(fā)在《湖南日?qǐng)?bào)》頭版頭條，報(bào)道通過(guò)新湖南新聞客戶(hù)端同步推送，一個(gè)閃耀著生命光輝的名字迅速傳遍了神州大地。在2月26日王新法出殯的那一天，常德分社又首次以直播的形式，進(jìn)行融合報(bào)道，“淚別名譽(yù)村長(zhǎng)王新法”的直播點(diǎn)擊量當(dāng)天創(chuàng)下150多萬(wàn)的紀(jì)錄。之后，中央主流媒體相繼對(duì)王新法的先進(jìn)事跡推出重頭報(bào)道。應(yīng)該說(shuō)，湖南日?qǐng)?bào)社積極推進(jìn)市州分社走媒體融合之路，并形成強(qiáng)有力的宣傳報(bào)道新格局，奠定了典型報(bào)道創(chuàng)新的基石。

二、融媒體報(bào)道，讓人物典型“立”起來(lái)

（一）黨報(bào)主導(dǎo)，引領(lǐng)主流輿論

全媒體時(shí)代，如果沒(méi)有主流媒體權(quán)威深入的報(bào)道，就達(dá)不到應(yīng)有的宣傳效果。湖南日?qǐng)?bào)社典型宣傳，都是由黨報(bào)率先發(fā)聲定性，由新媒體擴(kuò)大傳播影響力。

2017年2月17日，湖南日?qǐng)?bào)社永州分社記者得知藍(lán)山縣委政法委書(shū)記黃小兵在前一天開(kāi)會(huì)時(shí)突然去世，在當(dāng)?shù)匾鸷艽蠓错?。于是，記者?月18日深入藍(lán)山縣釆訪。當(dāng)時(shí)正值黃小兵出殯，數(shù)里大街送小兵的場(chǎng)面，給記者極大震撼，很多人是流著淚為黃小兵送上最后一程的。幾天中，記者在藍(lán)山縣先后采訪了黃小兵生前的領(lǐng)導(dǎo)、同事、下屬和一些群眾，很多人都是在哽咽、流淚中向記者講述了黃小兵的感人事跡。2月21日，《湖南日?qǐng)?bào)》以《視使命為生命》為題，刊發(fā)了長(zhǎng)篇通訊，在全省率先對(duì)黃小兵事跡進(jìn)行了全面報(bào)道。隨后，新湖南新聞客戶(hù)端、華聲在線(xiàn)新聞網(wǎng)站圖文并茂、廣泛傳播，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量迅速達(dá)到10萬(wàn)次，國(guó)內(nèi)數(shù)百家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、論壇、微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載。該報(bào)道得到了湖南省委主要領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。2017年5月，湖南省委追授黃小兵同志“全省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱(chēng)號(hào)；2017年6月16日，省委宣傳部下文組織全省主要媒體和部分中央媒體對(duì)黃小兵進(jìn)行集中采訪；2017年12月4日，黃小兵同志獲評(píng)CCTV-2017年度法治人物“致敬英雄”。

圖1

圖3

湖南日?qǐng)?bào)社致力典型宣傳不遺余力，永州分社、懷化分社分別于今年5月4日和5月11日采寫(xiě)的長(zhǎng)篇通訊《青春，在紅壤地上綻放——中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院祁陽(yáng)紅壤實(shí)驗(yàn)站科研人員的奮斗故事》《“愛(ài)心搬運(yùn)工”——寧波退休教師周秀芳來(lái)溆浦支教助學(xué)的故事》，也都是黨報(bào)主導(dǎo)，以鮮活的報(bào)道特征和融媒體創(chuàng)新手法，引領(lǐng)社會(huì)輿論的典型宣傳佳作。

（二）講好故事，引發(fā)受眾共鳴

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭┫律?、沉下心，察?shí)情、說(shuō)實(shí)話(huà)、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。湖南日?qǐng)?bào)典型宣傳沒(méi)有走典型宣傳“高大全”的老套路，而是突出真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)、事實(shí)依據(jù)，不少作品“字字讀來(lái)都含淚，篇篇閱后應(yīng)無(wú)眠”。

2018年4月25日至27日，《湖南日?qǐng)?bào)》連續(xù)3天在重要版面，推出了懷化分社采寫(xiě)的《脫貧攻堅(jiān)中的懷化鄉(xiāng)村干部群像》系列報(bào)道，3個(gè)典型分別是黨的十九大代表、溆浦縣北斗溪鎮(zhèn)黨委書(shū)記梁金華，溆浦縣龍?zhí)舵?zhèn)黨委書(shū)記姜立剛，中方縣桐木鎮(zhèn)半界村黨支部書(shū)記向往。這組典型宣傳遵循講好故事的要求，用3個(gè)“3”（3次流淚顯真情、3幅標(biāo)語(yǔ)刻心間、3個(gè)鏡頭看擔(dān)當(dāng)）作主標(biāo)題，使各篇之間無(wú)縫銜接，系列報(bào)道渾然一體。首次進(jìn)行分社媒體平臺(tái)內(nèi)部的融合，將稿子發(fā)往湖南日?qǐng)?bào)編輯部的同時(shí)（首篇一版頭條），又將稿子配上大量圖片推送到新湖南新聞客戶(hù)端懷化頻道、華聲在線(xiàn)新聞網(wǎng)站懷化頻道首頁(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一天僅在新湖南新聞客戶(hù)端懷化頻道顯示的點(diǎn)擊量就達(dá)20余萬(wàn)次。同時(shí)，又在懷化新聞網(wǎng)和各縣市區(qū)網(wǎng)站推出，跟帖的網(wǎng)民數(shù)以萬(wàn)計(jì)，贏得好評(píng)如潮。

（三）立體傳播，讓人物典型“動(dòng)”起來(lái)

過(guò)去，黨報(bào)傳統(tǒng)的人物典型報(bào)道基本以長(zhǎng)文字為主。在當(dāng)下這個(gè)碎片化快速閱讀時(shí)代，不少讀者細(xì)讀的耐心缺失，單純靠文字已很難牢牢占據(jù)讀者視線(xiàn)。那么，如何能快、狠、準(zhǔn)地讓典型報(bào)道真正為讀者所喜聞樂(lè)見(jiàn)？

湖南日?qǐng)?bào)社重大典型的報(bào)道，沒(méi)有僅僅停留在先進(jìn)事跡、人物形象展示上，而是通過(guò)新媒體直播、視頻、H5、新媒體專(zhuān)題等立體傳播，盡可能擴(kuò)大傳播影響力，讓人物典型“動(dòng)”起來(lái)。

“這樣的志愿者了不起！稿子寫(xiě)得很感人，把一個(gè)農(nóng)民志愿者一心為環(huán)保事業(yè)奮斗的毅力和情懷充分展示了出來(lái)，新時(shí)代需要更多這樣的優(yōu)秀志愿者?！?018年4月5日，由長(zhǎng)沙分社采寫(xiě)，在《湖南日?qǐng)?bào)》一版頭條以《腳踏黃土 情牽藍(lán)天——記湖南首位專(zhuān)職環(huán)保志愿者、長(zhǎng)沙縣黃興鎮(zhèn)農(nóng)民章志標(biāo)》為題，報(bào)道了農(nóng)民志愿者章志標(biāo)的感人事跡。稿子見(jiàn)報(bào)后，引起廣泛關(guān)注，湖南省委宣傳部一位干部給作者打電話(huà)，對(duì)這個(gè)典型宣傳給予點(diǎn)贊。此稿通過(guò)新媒體傳播，并制作視頻、新媒體專(zhuān)題立體發(fā)散，引發(fā)互動(dòng)共振。新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等全國(guó)400多個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，一個(gè)月內(nèi)閱讀量達(dá)數(shù)千萬(wàn)次。鳳凰網(wǎng)“加拿大市網(wǎng)友”評(píng)論說(shuō)：“我作為長(zhǎng)沙縣黃興鎮(zhèn)人，為有你（章志標(biāo)）這樣的村支書(shū)而感到自豪！”今日頭條讀者“牛牛愛(ài)環(huán)?！闭f(shuō)：“章志標(biāo)對(duì)環(huán)保事業(yè)如此執(zhí)著，作為一名環(huán)保志愿新兵，我從他身上，找到了自己究竟應(yīng)當(dāng)成為一個(gè)什么人的答案?！?/p>

三、啟示：抓住“融”這個(gè)關(guān)鍵，全面推進(jìn)融媒體報(bào)道

“融媒體”首先是個(gè)理念，并非一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合、互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，旨在把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)，達(dá)到“1+1大于2”的效果。湖南日?qǐng)?bào)社“融媒體”典型宣傳有如下四點(diǎn)啟示。

（一）一木難以撐起一片森林

做好典型報(bào)道，不能只靠一兩篇重頭稿件，特別是在當(dāng)下這個(gè)多媒體時(shí)代，必須運(yùn)用多種宣傳載體和形式，形成立體攻勢(shì)，不斷擴(kuò)大重大典型的影響，給人以更加深刻的印象和啟迪。

（二）主動(dòng)挖掘典型，讓報(bào)道更接“地氣”

傳統(tǒng)典型報(bào)道，多為“自上而下”式的報(bào)道?；灸Ｊ綖槿宋锸艿奖碚?，記者前往采訪成稿。這樣套路化的人物報(bào)道已缺乏感染力、可讀性和影響力，較難引起讀者的共鳴。運(yùn)用融媒體進(jìn)行人物報(bào)道，要有所創(chuàng)新，必須將“自上而下”式的報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)椤白韵露稀笔降膱?bào)道。前后經(jīng)過(guò)兩次采訪、6次精益求精的修改，婁底分社記者2018年5月2日在《湖南日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的獨(dú)家長(zhǎng)篇通訊《只為鄉(xiāng)親不再“看病難”》，報(bào)道旅美醫(yī)學(xué)博士賀雙騰“德術(shù)雙馨”，回到老家雙峰縣為老百姓義務(wù)看病的先進(jìn)事跡，就是一篇“自下而上”而有思想、有溫度、有品質(zhì)的典型人物報(bào)道。

（三）“踩著”熱點(diǎn)報(bào)道，讓人物形象更生動(dòng)

熱點(diǎn)問(wèn)題往往是黨和政府的工作重點(diǎn)，是市民關(guān)心的焦點(diǎn)，也是社會(huì)發(fā)展的關(guān)節(jié)點(diǎn)，抓好熱點(diǎn)報(bào)道是新聞媒體擴(kuò)大影響力的重要方式。扶貧事業(yè)是黨中央和全社會(huì)當(dāng)前關(guān)注的熱點(diǎn)，湖南日?qǐng)?bào)社重點(diǎn)抓住扶貧戰(zhàn)線(xiàn)上的先進(jìn)人物進(jìn)行融合推介，大力宣傳，使扶貧典型的時(shí)代特征更鮮明、更生動(dòng)，也使廣大讀者對(duì)人物的接受度會(huì)更高。

（四）讓融媒體報(bào)道成為常態(tài)

全媒體時(shí)代，輿論宣傳已經(jīng)從單向宣傳向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變，從“我寫(xiě)你看、我講你聽(tīng)”向“受眾參與、良性互動(dòng)”的宣傳方式轉(zhuǎn)變。面對(duì)受眾閱讀習(xí)慣和信息需求的深刻變化，新聞報(bào)道能否吸引受眾、發(fā)揮輿論效應(yīng)，能不能讓人信得過(guò)、看得懂、學(xué)得到，關(guān)鍵在于自覺(jué)踐行融媒體思路，讓融媒體報(bào)道成為新聞報(bào)道的常態(tài)。