范文睿 鄭俊凡 馬佳龍

摘要? ? 貧困問(wèn)題是當(dāng)今世界最尖銳的社會(huì)問(wèn)題之一，消除貧困、縮小貧富差距是世界各國(guó)共同的目標(biāo)。雖然我國(guó)的貧困人口正在逐年實(shí)現(xiàn)脫貧致富，但在我國(guó)中西部山區(qū)，貧困人口數(shù)量仍然較多。各地致貧因素不同，開(kāi)展扶貧工作非常困難。本文介紹了精準(zhǔn)扶貧背景下鳳縣電商農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了鳳縣發(fā)展電商農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，就電商發(fā)展中存在的問(wèn)題提出了對(duì)策，以促使鳳縣扶貧戰(zhàn)略取得更好的成績(jī)。

關(guān)鍵詞? ? 電商農(nóng)業(yè);產(chǎn)業(yè)規(guī)模;脫貧現(xiàn)狀;陜西鳳縣

中圖分類號(hào)? ? F323? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? ? A? ? ? ? 文章編號(hào)? ?1007-5739（2019）01-0250-03

隨著我國(guó)扶貧工作進(jìn)入新階段，精準(zhǔn)扶貧成為一項(xiàng)重要任務(wù)。電子商務(wù)具有及時(shí)、快捷的特征，已迅速在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)里扎根發(fā)展，同時(shí)，手機(jī)移動(dòng)支付端的迅速普及在各電商平臺(tái)之間也形成了極大的推動(dòng)作用，促使企業(yè)不斷優(yōu)化服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品線上線下交易、電商企業(yè)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目的發(fā)展在幫助農(nóng)民增收的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)的當(dāng)街售賣(mài)式營(yíng)銷模式造成了巨大的沖擊[1]，促使農(nóng)村扶貧模式加快轉(zhuǎn)型。一些村鎮(zhèn)靠著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣傳自身特色，走休閑、綠色為一體的農(nóng)業(yè)旅游業(yè)脫貧道路，打響了品牌口碑，脫貧工作取得顯著成效。

本文對(duì)精準(zhǔn)扶貧背景下鳳縣電商農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行探討，以加快電子商務(wù)在鳳縣貧困地區(qū)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)快速脫貧。

1? ? 電商發(fā)展概況

1.1? ? 電商的含義

電商（電子商務(wù)）是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的一種適合于當(dāng)今快節(jié)奏消費(fèi)模式下的運(yùn)營(yíng)銷售體系。電子商務(wù)具有受眾群體普遍、產(chǎn)品訊息傳遞快捷、資金交易相對(duì)安全保密等多種優(yōu)點(diǎn)，將電子商務(wù)與扶貧任務(wù)相結(jié)合，經(jīng)過(guò)技能培訓(xùn)、資源提供、政府扶持等一系列的幫扶，實(shí)現(xiàn)貧困戶的增收脫貧即可稱為電商扶貧[2]。

1.2? ? 電商在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)

一是規(guī)避了實(shí)體銷售的一些未知風(fēng)險(xiǎn)，使銷售更加穩(wěn)定有保障。二是實(shí)現(xiàn)了買(mǎi)賣(mài)雙方信息的及時(shí)交互，有助于品牌口碑的建立，從而形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作。三是縱向可以形成銷售的產(chǎn)業(yè)鏈，橫向可以廣泛聯(lián)系買(mǎi)賣(mài)雙方，拓寬營(yíng)銷渠道。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)化，即電商對(duì)于農(nóng)村脫貧的最大助力就是將分散的小農(nóng)經(jīng)營(yíng)整合成為具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集合體。通過(guò)線上線下宣傳、銷售一體化的供應(yīng)鏈，節(jié)約農(nóng)戶成本，加快實(shí)現(xiàn)集體帶動(dòng)各戶共同脫貧。

2? ? 鳳縣電商發(fā)展的可行性分析

一是鳳縣地處寶雞市西南，北靠秦嶺，是一個(gè)山地丘陵占比較大的縣區(qū)，鳳椒、食用菌、中蜂、林麝等農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良且在市場(chǎng)上占有一定優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果、核桃等山地農(nóng)產(chǎn)品的種植面積也相對(duì)充足，具有形成電商供貨源的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)條件。二是鳳縣臨近陜西、甘肅、四川3個(gè)省，又有寶成鐵路等與外界相連，交通便捷，在電商銷售方面具有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。三是鳳縣具有豐富的紅色旅游文化和氣候宜人的自然風(fēng)光，以旅游帶動(dòng)電商農(nóng)業(yè)，以品牌促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將會(huì)成為鳳縣加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及產(chǎn)特脫貧的重要路徑。

3? ? 鳳縣電商發(fā)展現(xiàn)狀

鳳縣主打休閑農(nóng)業(yè)，以及花椒、旅游業(yè)等龍頭產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)代化模式。將農(nóng)業(yè)體驗(yàn)與休閑旅游相結(jié)合，大力發(fā)展具有鳳縣鄉(xiāng)村特色的娛樂(lè)項(xiàng)目，已建成度假山莊等具有一定品牌效益的休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)近30個(gè)，將212省道沿線打造成綿延百里的生態(tài)休閑通道，全縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體達(dá)346家，其中采摘農(nóng)事體驗(yàn)園56家，休閑觀光園、農(nóng)莊23家、休閑農(nóng)家267戶。應(yīng)將鳳縣脫貧引導(dǎo)為“游客特色購(gòu)物的大超市、品嘗山珍野味的宴會(huì)廳、體驗(yàn)農(nóng)家風(fēng)情的大農(nóng)莊”，讓休閑農(nóng)業(yè)成為鳳縣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的突破口。

3.1? ? 電商覆蓋及扶貧情況

鳳縣電商扶貧采用“龍頭企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)+基地+貧困戶”的扶貧模式。收購(gòu)達(dá)標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品原材料，以高于市場(chǎng)價(jià)5%～10%的價(jià)格進(jìn)行訂單式支付;在吸納勞動(dòng)力方面，優(yōu)先雇傭貧困戶，帶動(dòng)人均年收入1 800～2 000元;通過(guò)組織培訓(xùn)班的方式進(jìn)行高技能人才培養(yǎng)，電商企業(yè)定期組織農(nóng)民尤其是優(yōu)秀青年參加培訓(xùn)會(huì)，并免費(fèi)提供學(xué)習(xí)產(chǎn)地用品。河口鎮(zhèn)作為鳳縣電子商務(wù)的示范鎮(zhèn)，采用“1+100”模式，以河口鎮(zhèn)為中心輻射式在臨近貧困村建設(shè)電子農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺(tái)，秉承“講鳳縣故事，交天下朋友”的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷口號(hào)，提供技術(shù)、政策、營(yíng)銷等指導(dǎo)，擴(kuò)大鳳縣農(nóng)產(chǎn)品的銷售規(guī)模。

3.2? ? 發(fā)展模式

一是加大電商知識(shí)的教育普及力度，以村鎮(zhèn)小組等為單位，定期廣泛地開(kāi)展教育培訓(xùn)班等相關(guān)活動(dòng)。二是加快鳳縣地區(qū)道路、橋梁等的交通建設(shè)，搭建起與外界溝通的便捷銷售渠道，促進(jìn)產(chǎn)品及時(shí)保鮮銷售。三是增強(qiáng)品牌意識(shí)，借助新媒體等工具打響鳳縣農(nóng)產(chǎn)品品牌[3]。四是加大優(yōu)惠扶持力度，吸引優(yōu)秀銷售人才尤其是電商人才加入到農(nóng)村精準(zhǔn)電商扶貧的行列中來(lái)。

鳳縣電商采用網(wǎng)上宣傳+網(wǎng)上直接銷售模式相結(jié)合。宣傳對(duì)象共分2種，對(duì)內(nèi)宣傳鳳縣的電商政策，使農(nóng)夫?qū)π迈r事物的抵觸心理轉(zhuǎn)變?yōu)橄嘈烹娚獭⒖吹阶陨砹咙c(diǎn)，對(duì)電商扶貧產(chǎn)生信心;對(duì)外宣傳鳳縣特色農(nóng)副產(chǎn)品，吸引顧客。直接銷售則是搭建起買(mǎi)賣(mài)雙方的溝通平臺(tái)，省去中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品直達(dá)顧客。

3.3? ? 存在的問(wèn)題

目前，鳳縣電商還存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：一是鳳縣電商扶貧產(chǎn)業(yè)線起步晚，發(fā)展慢，不能在農(nóng)產(chǎn)品銷售上占據(jù)主導(dǎo)地位。二是電商配套的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不足，限制了鳳縣電商行業(yè)的發(fā)展。三是電商物流資源不足[4]。四是電商專業(yè)人才匱乏。五是政策宣傳力度不夠，資金投入不足。究其原因，一是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施較差，農(nóng)村公路數(shù)量少、安全系數(shù)低，阻礙了電商農(nóng)業(yè)的發(fā)展;二是青壯年勞動(dòng)力外流，基本上是老年人留守，其對(duì)于新知識(shí)、新技術(shù)的教學(xué)推廣、電商新模式的學(xué)習(xí)掌握存在疑慮和接受困難的問(wèn)題;三是產(chǎn)業(yè)意識(shí)淡薄，經(jīng)營(yíng)模式單一，缺乏特色產(chǎn)業(yè)以及科技應(yīng)用。四是資金投入不足，配套服務(wù)不到位，導(dǎo)致發(fā)展動(dòng)力不充足。五是農(nóng)村發(fā)展缺乏懂技術(shù)、會(huì)管理、能營(yíng)銷的精準(zhǔn)人才，影響電商農(nóng)業(yè)發(fā)展。