霍文嬋

（中國(guó)電力出版社有限公司，北京 100005 ）

在出版領(lǐng)域，選題是對(duì)未來出版物的設(shè)想和構(gòu)思，包括內(nèi)容和形式等方面的總體設(shè)計(jì)。選題策劃是編輯人員或者策劃人員開發(fā)出版資源，設(shè)計(jì)選題的創(chuàng)造性活動(dòng)，具有把握出版工作方向、落實(shí)出版工作方針、保障出版生產(chǎn)秩序、保證和提高出版物的質(zhì)量以及塑造出版單位品牌形象等重要作用。選題決策是一種高層次的決策活動(dòng)，通常由出版社負(fù)責(zé)人或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)實(shí)施和完成。

選題是一個(gè)出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力的中心，出版社選題決策的好壞，直接關(guān)系到出版社的生存與發(fā)展。選題工作是出版社一切工作的源泉，出版社的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是選題的競(jìng)爭(zhēng)、品牌的競(jìng)爭(zhēng)。做好選題，可以降低企業(yè)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)；做好選題，是一切工作的前提和基礎(chǔ)；做好選題，有利于促進(jìn)出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

選題決策直接關(guān)乎出版單位的生產(chǎn)和發(fā)展，決策者需要眾多信息和技術(shù)支持，才能做出最終正確的決策。選題分析與評(píng)價(jià)是選題決策的前提和基礎(chǔ)，應(yīng)實(shí)行民主化、科學(xué)化的原則，嚴(yán)格按照程序和制度執(zhí)行，而不是僅憑個(gè)人主觀的判斷，從而對(duì)選題最終方案作出取舍。選題分析與評(píng)價(jià)為選題決策提供強(qiáng)有力的技術(shù)和信息保障，具有極其重要的作用和意義。

選題、選題策劃、選題分析與評(píng)價(jià)、選題決策是相互聯(lián)系的有機(jī)整體，也是出版工作的中心環(huán)節(jié)。而選題分析與評(píng)價(jià)作為選題工作的一個(gè)重要內(nèi)容，對(duì)選題決策起著至關(guān)重要的作用，直接決定選題策劃的成功與否。

一、建立選題評(píng)價(jià)指標(biāo)

在實(shí)際的評(píng)價(jià)中，評(píng)價(jià)指標(biāo)并不是越多越好，但也不是越少越好，關(guān)鍵在于評(píng)價(jià)指標(biāo)在評(píng)價(jià)中的作用。一般情況下，應(yīng)該為盡量少的主要評(píng)價(jià)指標(biāo)用于實(shí)際評(píng)價(jià)。然而在初步建立的評(píng)價(jià)指標(biāo)集合當(dāng)中也可能存在一些次要評(píng)價(jià)指標(biāo)，因此需要按照原則進(jìn)行篩選，分清主次，合理組成評(píng)價(jià)指標(biāo)集。

出版項(xiàng)目選題專業(yè)性強(qiáng)，涉及面廣，所記載的文獻(xiàn)中對(duì)選題評(píng)價(jià)的研究資料比較少，本文通過對(duì)選題過程和相關(guān)概念的分析、資料的查詢、成功選題案例的研究和多位專家的調(diào)查，篩選出選題評(píng)價(jià)的指標(biāo)。所有選題都是在沒有任何政治問題的前提下進(jìn)行評(píng)價(jià)的，具體見表1。

表1 選題評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

二、層次分析法建模

（一）構(gòu)造層次模型

確定影響選題的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系后，可以做出如圖1所示的層次結(jié)構(gòu)模型。圖1中目標(biāo)層為選題評(píng)價(jià)，準(zhǔn)則層為三項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)內(nèi)容。

圖1 選題評(píng)價(jià)層次結(jié)構(gòu)模型

（二） 建立判斷矩陣

為了使各標(biāo)準(zhǔn)或在某一標(biāo)準(zhǔn)下各方案兩兩比較以求得其相對(duì)權(quán)重，引入相對(duì)重要性標(biāo)度。

建立層次分析模型后，可在各層因素中進(jìn)行兩兩分析，構(gòu)造出比較判斷矩陣。層次分析法是人們對(duì)每一層中各因素相對(duì)重要性給出判斷，通過引入合適標(biāo)度用數(shù)值表示，成為判斷矩陣。判斷矩陣表示針對(duì)上一層因素，本層次與之有關(guān)因素間相對(duì)重要性的比較。判斷矩陣是層次分析法的基本信息，也是進(jìn)行重要度計(jì)算的重要依據(jù)。

假設(shè)上一層次的元素Ak作為準(zhǔn)則層，對(duì)下一層元素B1，B2，…，Bn有支配關(guān)系。接下來要在準(zhǔn)則層Ak下按照它們相對(duì)重要性賦予B1，B2，…，Bn相對(duì)應(yīng)的權(quán)重。判斷矩陣由出版單位的專家給出。準(zhǔn)則層相對(duì)于目標(biāo)層的判斷矩陣見表2。

構(gòu)造出比較判斷矩陣后，可對(duì)判斷矩陣進(jìn)行單排序計(jì)算，在各層單排序計(jì)算基礎(chǔ)上還要計(jì)算各層次總排序。

表2 判斷矩陣

其中，Bij是以Ak為準(zhǔn)則i因素與j因素哪個(gè)更重要確定。

（三）計(jì)算相對(duì)權(quán)重

權(quán)重計(jì)算方法較多，有方根法、特征向量法、組合權(quán)重計(jì)算。如果圖1所示結(jié)構(gòu)模型圖，設(shè)準(zhǔn)則層A對(duì)目標(biāo)層的相對(duì)權(quán)重列向量為a=[a1，a2，…，am]T,方案層B對(duì)各準(zhǔn)則層A1，…，An的權(quán)重向量記為W1，W2，…，Wm，其中Wm=[w1k，w2k…，wnk]T是B方案層Bi對(duì)準(zhǔn)則層Ak的相對(duì)權(quán)重列向量。得到權(quán)重計(jì)算表見表3，其中∑為的簡(jiǎn)寫。

表3 組合權(quán)重計(jì)算表

由相對(duì)權(quán)重向量W1，W2，…，Wm可構(gòu)造相對(duì)權(quán)重矩陣W，則組合權(quán)重V可按下式計(jì)算

（四）判斷矩陣一致性檢驗(yàn)

經(jīng)過上述過程建立了判斷矩陣，為了保證用層次分析法得到的結(jié)論合理，需要對(duì)構(gòu)造的判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。根據(jù)矩陣?yán)碚?，如果?，λ2，…，λn滿足

即為矩陣A的特征根，并對(duì)所有aii=1，有

當(dāng)矩陣完全一致時(shí)，λ1=λmax=n，其余特征根都是零；當(dāng)矩陣A不完全一致時(shí)，有λ1=λmax＞n，其余特征根λ1，λ2，…，λn有以下關(guān)系

在層次分析法中引入判斷矩陣最大特征根以外的其余特征根負(fù)平均值作為度量判斷矩陣偏離一致性的指標(biāo)，用

檢查決策者判斷思維的一致性。

當(dāng)判斷矩陣具有完全一致時(shí)，CI=0，反之亦然。所以，當(dāng)CI=0時(shí)，λ1=λmax=n，判斷矩陣具有完全一致性。

當(dāng)矩陣A具有滿意一致性時(shí)，λmax稍微大于n，其他特征根也接近0。

衡量不同階段判斷矩陣是否具有滿意一致性，需要引入判斷矩陣的平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI值。對(duì)1～9階判斷矩陣，RI的值列入表4中。

表4 RI值

隨機(jī)一致性比率CR，當(dāng)

認(rèn)為判斷矩陣具有滿意一致性，否則就要調(diào)整判斷矩陣，使它滿足滿意一致性為止。

（五） 層次總排序

計(jì)算各層因素對(duì)系統(tǒng)總目標(biāo)的合成權(quán)重，進(jìn)行總排序，確定結(jié)構(gòu)圖中最底層各因素對(duì)總目標(biāo)的重要程度。由最高層到最底層逐層進(jìn)行。步驟如上所述。

三、層次分析法在選題評(píng)價(jià)中的應(yīng)用

（一）選題評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

對(duì)于選題評(píng)價(jià)涉及多個(gè)方面的因素，由于其復(fù)雜性，采用層次分析法以定量和定性相結(jié)合的方式對(duì)其進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。如圖2所示為選題評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

圖2 選題評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

（二）構(gòu)造比較矩陣

根據(jù)德爾菲法和文獻(xiàn)查詢法收集信息，得到各出版單位對(duì)選題各指標(biāo)重視程度的順序是在各選題沒有政治和違法違紀(jì)問題的前提下，首先考核經(jīng)濟(jì)效益，其次比較選題內(nèi)容，最后考慮選題的可操作性。然后進(jìn)一步對(duì)各指標(biāo)的二級(jí)指標(biāo)重要性進(jìn)行信息收集，最終構(gòu)造出它們的比較矩陣。

令A(yù)、A1、A2、A3分別為選題評(píng)價(jià)體系、內(nèi)容、效益、可操作性的比較矩陣。根據(jù)收集到的信息，得到比較矩陣為

（三）各比較矩陣求解

1.對(duì)A的比較矩陣求解。計(jì)算A中每行因素的平均數(shù)，即

對(duì)（α1，α2，α3）T做歸一化處理，得

此向量即為特征向量。

求最大特征根，有

進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，三階矩陣則RI=0.58，有

通過一致性檢驗(yàn)，故W可作為權(quán)重向量。把W簡(jiǎn)化后得W={0.28，0.59，0.13}，以此作為A的比較矩陣的解。

2.對(duì)A1的比較矩陣求解。A1的比較矩陣解的過程如下：

對(duì)（α1，α2，α3）T做歸一化處理，得

此向量即為特征向量。

求最大特征根，有

進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，三階矩陣則RI=0.58，有

通過一致性檢驗(yàn)，故W可作為權(quán)重向量。把W簡(jiǎn)化后得

以此作為A1的比較矩陣的解。

3.對(duì)A2的比較矩陣求解。同樣的方法對(duì)A2的比較矩陣求解。

A2的比較矩陣解為

其比較矩陣符合一致性檢驗(yàn)。

4.對(duì)A3的比較矩陣求解A3的比較矩陣解的過程如下：

對(duì)（α1，α2，α3）T做歸一化處理，得

此向量即為特征向量。

求最大特征根，有

進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，三階矩陣則RI=0.58，有

通過一致性檢驗(yàn)，故W可作為權(quán)重向量。把W簡(jiǎn)化后得,A3的比較矩陣解為

（四）層次分析法應(yīng)用舉例

對(duì)某選題進(jìn)行評(píng)價(jià)。確定各指標(biāo)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為10個(gè)等級(jí)，由最差到最好分別為1～10。

由評(píng)價(jià)者對(duì)其進(jìn)行評(píng)分，選題內(nèi)容、效益、可操作性得分分別為

得出綜合考評(píng)分為

按照同樣的方法對(duì)多個(gè)選題進(jìn)行評(píng)分，最終按照評(píng)分高低進(jìn)行選擇。

四、總結(jié)

通過建立評(píng)價(jià)指標(biāo)，并應(yīng)用層次分析法對(duì)選題分析，具有系統(tǒng)性和簡(jiǎn)潔實(shí)用性，需要的定量數(shù)據(jù)較少，可以推廣使用，從而為出版社的選題決策提供科學(xué)和可靠的依據(jù)。