王旻 康弘哲
網(wǎng)絡(luò)劇從最初網(wǎng)友拍攝的搞笑短片到如今網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的界限逐漸模糊的境況。在政策法規(guī)和市場兩只無形大手的引導(dǎo)下,網(wǎng)絡(luò)劇從題材類型、審美風格、傳播模式等方面不斷進行探索的結(jié)果,題材類型與傳統(tǒng)電視劇偏好有所區(qū)別,制作水平上不輸傳統(tǒng)電視劇,更好發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺傳播優(yōu)勢等等,網(wǎng)絡(luò)劇找到了更好地生存和發(fā)展空間。
一、概述
我國網(wǎng)絡(luò)劇在經(jīng)歷了2015年產(chǎn)量上井噴式的增長后,并逐漸從規(guī)模增長轉(zhuǎn)向內(nèi)涵發(fā)展。2017年網(wǎng)絡(luò)劇播放總量較2016年相比增長500多億次,網(wǎng)劇正受著更多受眾的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)劇豆瓣評分8分以上的劇作,2016年有6部,2017年有10部,好評網(wǎng)絡(luò)劇遠高于往年。2016-2017年,我國網(wǎng)絡(luò)劇整體呈現(xiàn)出內(nèi)容品質(zhì)提升,制作精良,播出模式成熟的現(xiàn)狀。
二、發(fā)展環(huán)境
(一)政策環(huán)境
十九大報告中提出“倡導(dǎo)講品味、講格調(diào)、講責任,抵制低俗、庸俗、媚俗”,總局《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》和五部委聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》等文件明確規(guī)定電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇“同一標準,同一尺度”的導(dǎo)向要求。為網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展指明了創(chuàng)作方向和發(fā)展路徑。
總局加強衛(wèi)視綜合頻道換進時段電視劇播出方式進行調(diào)整,同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播頻道不得超過兩家,同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集,導(dǎo)致傳統(tǒng)電視劇開機量下降,刺激網(wǎng)劇爆發(fā)增長。
(二)市場環(huán)境
《中國網(wǎng)絡(luò)自制劇研究報告》數(shù)據(jù)顯示,目前網(wǎng)絡(luò)劇主要收視人群是中青年觀眾。受眾主要特征集中表現(xiàn)為高學(xué)歷、中高收入且年紀較輕,消費能力較強。
截止2017年6月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達8.2億,并仍然保持23%的同比增速,網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶保持高速增長?!耙粍尚恰闭邤U充廣電市場容量,電視臺對優(yōu)秀劇目需求增加,加之各衛(wèi)視調(diào)整定位,網(wǎng)絡(luò)劇迎來更多機遇。
三、內(nèi)容為王,寓教為樂
(一)網(wǎng)絡(luò)劇題材類型豐富,貼近受眾喜好
網(wǎng)絡(luò)劇題材類型豐富,大致分為21個類型,包括校園、懸疑、警匪、犯罪、喜劇、情感、歷史、武俠、玄幻和科幻等等,其中喜劇類、情感類、青春類、懸疑類和奇幻類題材占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)劇73%以上。2017年在原有網(wǎng)絡(luò)劇題材類型基礎(chǔ)上新增有商戰(zhàn)、行業(yè)類型的劇目。從網(wǎng)友的點擊播放量和對網(wǎng)友喜歡的題材偏好調(diào)查來看,古裝、玄幻、懸疑和犯罪題材的劇目是網(wǎng)民最感興趣網(wǎng)絡(luò)劇類型。網(wǎng)絡(luò)劇中幽默搞笑、驚悚懸疑、奇妙幻想、時空穿越等元素彌補了當前傳統(tǒng)電視劇市場題材單一、乏味的空白,滿足不同受眾的觀劇口味和需要。
(二)優(yōu)質(zhì)IP改編,提升內(nèi)容品質(zhì)
從《兩個女孩的那些事》《Mr.雷》,《屌絲男士》《錢多多嫁人記》,再到《匆匆那年》《余罪》《盜墓筆記》,網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容經(jīng)歷了從短小、碎片化、不完整的故事情節(jié)到較為完整的劇情再到精細化內(nèi)容的發(fā)展道路。從2016-2017網(wǎng)絡(luò)劇綜合評分8.0以上的劇目來看,有56%的劇目是根據(jù)IP進行改編。除此之外,同樣受觀眾喜愛的《老九門》《太子妃升職記》《如果蝸牛有愛情》《法醫(yī)秦明》等等都來自IP改編。IP改編網(wǎng)絡(luò)劇讓網(wǎng)絡(luò)劇集錦上添花,不僅保障了其優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)容,同時吸引小說粉絲的關(guān)注。
四、臺網(wǎng)聯(lián)合,打破壁壘
從管理層面而言,網(wǎng)絡(luò)劇專指由視頻網(wǎng)站等播出平臺履行內(nèi)容審核責任的作品;而電視劇是經(jīng)過主管部門前置審核,正式獲得《電視劇發(fā)行許可證》的作品。按照政策規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)劇只能在網(wǎng)上播出,電視劇則可以在電視和網(wǎng)上進行播出。
電視劇的播出曾以電視臺首播、網(wǎng)絡(luò)平臺跟播為主,2015年開始出現(xiàn)了先網(wǎng)后臺的播出形式?!妒裆綉?zhàn)紀》先在愛奇藝以付費形式播出,隨后在安徽、江西衛(wèi)視更名為《仙劍傳奇》進行播出,打破了電視劇“衛(wèi)視首播,網(wǎng)絡(luò)跟播”的慣例;2016年《老九門》愛奇藝和東方衛(wèi)視同步播出開始,開啟了網(wǎng)臺聯(lián)動的大趨勢,網(wǎng)與臺的分界線正在逐漸模糊。
五、制作多元,收獲口碑
(一)制作公司多元化
網(wǎng)絡(luò)劇制作公司主要以視頻網(wǎng)站,影視制作公司、廣告?zhèn)髅焦緸橹?。其中視頻網(wǎng)站直接參與投拍的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量占所有上線網(wǎng)絡(luò)劇33%。據(jù)統(tǒng)計,在2016年上線的141部網(wǎng)劇中,參與制作的機構(gòu)共有196家;2017年上線的206部網(wǎng)絡(luò)劇,參與制作出品的機構(gòu)共計272家。2017年,傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)也開始在網(wǎng)絡(luò)劇上進行投拍。例如,湖南電視臺投拍《小戲骨》系列網(wǎng)劇,中國教育電視臺投拍《同窗那些事兒》。多元的網(wǎng)絡(luò)劇制作公司參與,尤其是一些影視公司、傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)的加入,對網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容品質(zhì)的提升作用較大。
(二)導(dǎo)演
越來越多的有豐富影視劇執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗的導(dǎo)演加入到網(wǎng)絡(luò)劇制作中,為網(wǎng)劇帶來了更專業(yè)的制作水準。據(jù)統(tǒng)計,2017年參與網(wǎng)絡(luò)劇拍攝的導(dǎo)演共有183位,其中擁有影視劇執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗的有102位,同比增長25%;越來越多有經(jīng)驗的專業(yè)制作人士正在參與網(wǎng)絡(luò)劇的拍攝。例如,參與《歡樂頌2》《他來了請閉眼》拍攝的導(dǎo)演張開宙,拍攝網(wǎng)絡(luò)劇《如果蝸牛有愛情》;參與《花千骨》拍攝的導(dǎo)演鄒曦,拍攝網(wǎng)絡(luò)劇《執(zhí)念師2》等等。
(三)啟用演員
國內(nèi)影視行業(yè)中一些演員拍戲獲得酬勞過高,演員片酬占作品制作費用達到了百分之50到80,嚴重干擾整部劇的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)劇大膽啟用新人,不僅給觀眾帶來了熒幕上的新鮮感,同時降低了演員酬勞成本,提高了劇作的制作質(zhì)量。在2017網(wǎng)絡(luò)劇排行榜中,這些網(wǎng)絡(luò)劇雖然啟用的是新演員,但也獲得了觀眾的認可和關(guān)注。
六、網(wǎng)絡(luò)劇制作水平
目前,網(wǎng)絡(luò)劇依然存在著制作水平參差不齊的現(xiàn)象。有些網(wǎng)絡(luò)劇制作精良,但市場上仍然充斥著不少水準低劣、趣味低俗的網(wǎng)絡(luò)劇。2016年,有關(guān)部門處理了150多部存在違規(guī)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影,其中70%的作品內(nèi)容突破了審核的底線,喪失了基本價值判斷和藝術(shù)修養(yǎng),完全以“三俗”為主。此外,還存在著跟風模仿、題材把關(guān)不足、背離主流價值觀的現(xiàn)象。精品網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展道路依舊任重道遠。
一是提升品質(zhì):要跟資深的影視公司、有經(jīng)驗的制作團隊合作,探索網(wǎng)絡(luò)劇好品質(zhì);二是有所突破:創(chuàng)新創(chuàng)作手法,啟用熒幕新人,給觀眾帶來新的視覺體驗;三是加強監(jiān)管:減少劣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇跟風上線,引導(dǎo)市場進行良性競爭,讓注重內(nèi)容、潛心創(chuàng)作的良心企業(yè)和優(yōu)質(zhì)劇成為市場競爭主體。
參考文獻:
(1.http://www.chyxx.com/industry/201801/603777.html)