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        三星手機(jī)市場占有率回升,但想奪回中國市場并不容易

        2019-07-08 21:22最極客東方亦落
        關(guān)鍵詞:市場占有率三星

        最極客 東方亦落

        三星手機(jī)的市場占有率回升

        近幾年,三星手機(jī)在中國的市場占有率呈下滑態(tài)勢。2016年,三星手機(jī)在華的市場占有率為4.9%,2017年為2.1%,2018年第一季度為1.3%,到第四季度已經(jīng)降至0.7%,而2018年全年,三星手機(jī)在中國的市場占有率僅有0.8%。

        如今三星手機(jī)在華的市場占有率之所以回升,很可能與三星發(fā)布Galaxy S10系列有關(guān)。

        三星發(fā)布新機(jī)的重要目標(biāo)之一就是奪回在中國市場的份額,甚至是重回中國手機(jī)市場的“第一陣營”。從當(dāng)前的數(shù)據(jù)來看,三星手機(jī)在中國的市場占有率的確有所回升,但這并不代表三星手機(jī)一定能在中國重現(xiàn)昔日輝煌。

        實(shí)際上,從2018年的財(cái)報(bào)來看,三星手機(jī)第四季度的業(yè)務(wù)狀況并不樂觀,營收額為59.3萬億韓元,同比下降10.18%;營業(yè)利潤為10.8萬億韓元,同比下降28.69%;凈利潤為8.5萬億韓元,同比下降30.95%。

        然而縱觀全球市場,三星手機(jī)在2018年卻以2.923億臺(tái)的銷量位居世界第一。這么多手機(jī)當(dāng)然不會(huì)是賣到中國了,雖然三星手機(jī)在中國不太行,但在歐洲、美洲和非洲的狀況還是比較穩(wěn)定的。

        在美洲,幾乎就是iPhone和三星手機(jī)的地盤,而且蘋果在某些硬件上還要依靠三星,這也讓三星手機(jī)占據(jù)了不少市場份額。在歐洲,三星依然是絕對的巨頭,就連蘋果都難以企及。畢竟是老牌企業(yè),三星多年打下的基礎(chǔ)依然能發(fā)揮巨大的作用,都說“瘦死的駱駝比馬大”,更何況三星手機(jī)還并沒有“死”。

        三星手機(jī)在中國市場的前景如何?

        盡管如此,三星對中國市場還是十分在意的。但在失去中國市場之前,三星并沒有對中國市場予以足夠的重視。當(dāng)然,三星手機(jī)在中國市場有過輝煌的時(shí)期,但在這一時(shí)期內(nèi),三星在中國的分公司沒有做出決策的權(quán)力,導(dǎo)致三星手機(jī)在中國的本土化做得“不夠到位”。

        此外,2016年三星Galaxy Note7手機(jī)的“爆炸門”事件之后,三星在中國市場的公關(guān)操作也表現(xiàn)出對中國市場的不重視。當(dāng)時(shí)全球范圍內(nèi)發(fā)生多起Galaxy Note7電池起火和爆炸事件,三星在全球范圍內(nèi)實(shí)行手機(jī)召回和更換電池計(jì)劃,卻唯獨(dú)將中國市場排除在外,并且還表示:“在中國銷售的手機(jī)與國際版電池供應(yīng)商不同,不存在爆炸的風(fēng)險(xiǎn),不用召回并繼續(xù)在中國銷售。”

        然而后來事態(tài)逐漸嚴(yán)重,中國原國家質(zhì)檢總局也正式約談三星,三星到最后才對中國市場也實(shí)施召回并道歉。但中國消費(fèi)者已經(jīng)被三星的態(tài)度激怒,三星手機(jī)的銷量在中國也就一路下降。此時(shí)三星終于意識(shí)到自己在中國智能手機(jī)市場不可能永遠(yuǎn)輝煌,開始努力挽回。

        然而,三星已經(jīng)失去了人心。不僅是因?yàn)閼B(tài)度問題,也因?yàn)橹袊就恋氖謾C(jī)品牌迅速崛起,與三星相比,中國本土品牌更了解中國消費(fèi)者的需求,并且與時(shí)俱進(jìn),最終贏得了消費(fèi)者的青睞,在競爭激烈的中國手機(jī)市場,三星的地位已是岌岌可危。

        可以看到,三星想要奪回中國市場,要做的不僅僅是重建用戶對品牌的信心,還要和一眾實(shí)力強(qiáng)悍的中國本土品牌進(jìn)行競爭。盡管三星并未放棄中國市場,但所做的努力收效甚微。根據(jù)此前的經(jīng)驗(yàn)來看,一個(gè)手機(jī)品牌一旦失去了市場,就幾乎沒有翻身的可能。盡管三星在全球范圍內(nèi)的地位仍然不低,但想要奪回中國市場恐怕并不那么容易。

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