江湖老劉

行業(yè)融資不斷，電子煙風(fēng)口已至

據(jù)《世界煙草發(fā)展報告》顯示，2017年全球電子煙銷售額約120億美元。而據(jù)P&S Market預(yù)測，到2023年，全球電子煙市場規(guī)模有望達(dá)到480億美元，年均復(fù)合增速達(dá)到25.99%。作為新消費熱點的藍(lán)海領(lǐng)域，電子煙的低門檻，高毛利、客戶黏性大，吸引著世界各地的創(chuàng)業(yè)者追利逐夢。

在國外，電子煙已經(jīng)和口香糖出現(xiàn)在貨架上一樣普及。這個不被公眾注意的行業(yè)一直在低調(diào)“悶聲發(fā)大財”。據(jù)美國媒體報道，電子煙初創(chuàng)公司Juul Labs宣布為1 500名員工發(fā)放20億美元年終獎，平均每人將得到130萬美元。此消息一出，許多網(wǎng)民炸開了鍋，滿是“羨慕嫉妒恨”，讓1 500個普通上班族一夜之間變成百萬富翁，Juul Labs正以瘋狂的速度占領(lǐng)歐美等國外傳統(tǒng)煙草市場。

據(jù)了解，全球90%以上的電子煙來自中國深圳等地，國內(nèi)市場發(fā)展空間潛力更加巨大。據(jù)統(tǒng)計，在國內(nèi)吸煙人數(shù)大約為3.5億人，煙民數(shù)量是美國的6倍～7倍，目前我國電子煙的普及率遠(yuǎn)低于歐美等國。

國內(nèi)電子煙市場相對于國外還正處于野蠻生長的時代，誰將成為中國的Juul Labs？一個巨大的商機(jī)擺在眼前。于是大量資本和創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入電子煙行業(yè)掘金。2018年5月，愛卓依IJOY獲得投資者3億元人民幣A輪融資；2018年6月悅刻RELX宣布完成3 800萬元人民幣天使輪融資；2018年12月，智勝致能完成3 000萬元人民幣Pre-A輪融資；2018年12月，MOTI魔笛電子煙獲1 000萬美元投資。進(jìn)入2019年，又有LINX靈犀、Wel鯨魚和吉爾等電子煙企業(yè)宣布獲得千萬元人民幣規(guī)模融資。

短短一年時間不到，如此多的電子煙企業(yè)宣布獲得投資，連羅永浩也跑去做電子煙了。還有很多后來者，據(jù)筆者統(tǒng)計，原來搞共享的，搞區(qū)塊鏈的，搞智能硬件的、甚至搞自媒體的，2019年紛紛選擇電子煙行業(yè)作為創(chuàng)業(yè)方向。

電子煙生于中國，到歐美鍍金之后，如今席卷國內(nèi)，電子煙正掀起一波創(chuàng)業(yè)狂歡。有人說，國內(nèi)電子煙行業(yè)將迎來“萬煙大戰(zhàn)”，最后的競爭可能比共享單車大戰(zhàn)還要激烈。

福音與隱患并存，電子煙飽受爭議

吸煙有害健康，人人皆知，然而還是有很多人堅持著“飯后一支煙，賽過活神仙”，根本不把它當(dāng)回事兒。香煙之所以對人體有危害，因為其中含有很多種化學(xué)成分，其中尼古丁危害巨大，可能會導(dǎo)致肺癌等病情。

電子煙是一種模仿香煙的電子產(chǎn)品，有著與香煙一樣的味道和感覺。目前市面上電子煙主要包括加熱不燃燒煙草和霧化煙兩種，兩者都號稱避免了傳統(tǒng)卷煙燃燒所產(chǎn)生的焦油、一氧化碳等有害人體健康的物質(zhì)。不同的是，加熱不燃燒因包含煙草制品成分在國內(nèi)納入專賣范疇；而霧化煙通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后來吸食，是目前創(chuàng)業(yè)者主要努力的方向。

據(jù)今年央視315晚會報道，有些電子煙煙液尼古丁含量超標(biāo)，長時間吸食同樣會產(chǎn)生對尼古丁的依賴，危害吸煙者和被動吸煙人的健康。

盡管電子煙不像一些商家宣稱的“完全無害”，但是比起傳統(tǒng)香煙來說，電子煙可以降低傷害。美國疾控中心（CDC）目前對電子煙的評估是：電子煙是一種新新事物，長期的健康效應(yīng)我們還不得而知。

電子煙自問世以來，就被企業(yè)貼上健康，有助戒煙的標(biāo)簽，很多煙民因此放棄香煙而轉(zhuǎn)吸電子煙。同時電子煙的口感沒有普通香煙那么嗆，煙油有多種選擇，煙圈也能玩出不同花樣，所以一時間抽電子煙成為了引領(lǐng)時尚的方式，連《地球最后的夜晚》演員黃覺，也抽上了電子煙。

吸煙有害健康早已成為全社會共識，電子煙能否幫人戒煙，一直眾說紛紜。從目前事實角度看，幾乎沒有明確的數(shù)據(jù)來表明有人通過電子煙戒煙成功的。電子煙危害健康和制造二手煙已是不爭的事實，企業(yè)、國家和吸食者，各方對于它的爭議卻從未停息。筆者認(rèn)為，如果你是一個戒煙失敗多次的老煙民，電子煙可能是一種戒煙的方案，但如果你從來沒抽過煙，還是不要嘗試任何所謂的“潮流”電子煙了。

納入監(jiān)管承擔(dān)責(zé)任，行業(yè)前景無限遐想

電子煙市場目前亂象橫生。有些商家甚至對電子煙宣稱含有滋補(bǔ)的“西洋參”。我國目前對其監(jiān)管尚屬空白，大多數(shù)處于無產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無質(zhì)量監(jiān)管和無安全評價的“三無”狀態(tài)。

在美國等電子煙被列為煙草制品，在日本和歐洲被列為醫(yī)藥產(chǎn)品。目前，我國煙草部門和藥監(jiān)部門將其作為煙草或藥品監(jiān)管上并未達(dá)成一致意見，并沒有明確的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)打著科技公司的旗號，把電子煙當(dāng)成新型電子產(chǎn)品在電商平臺大行銷售，借助于互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和廣泛性獲得接近和影響青年消費者的機(jī)會。

同時對電子煙產(chǎn)品中用到的原料、調(diào)味劑也沒有嚴(yán)格的規(guī)定，不排除一些廠家為了口味或新奇體驗加入一些對人體有害的物質(zhì)，質(zhì)量缺乏標(biāo)準(zhǔn)。

縱觀全球，新加坡、巴西、菲律賓和印度等國已明確禁止銷售電子煙。東京奧運會主辦方也對外宣布，本屆奧運會和殘奧會全面禁煙，包括電子煙。

2018年8月，國家市場監(jiān)督管理總局和國家煙草專賣局出臺《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，要求國內(nèi)市場主體不得向未成年人銷售電子煙。這是國家層面上首次公開對電子煙市場出臺有關(guān)監(jiān)管政策。目前中國香港、杭州和深圳等地正在采取“禁煙”措施，北京、上海也擬將電子煙納入控?zé)熜辛小?p>

沒有任何一個行業(yè)能在無監(jiān)管的狀態(tài)下“裸奔”，尤其是對公共健康存在威脅的行業(yè)。政策動向說明，國內(nèi)也開始打造健康、規(guī)范的電子煙環(huán)境。因此，希望國內(nèi)相關(guān)部門結(jié)合我國相關(guān)法律，盡快制定和頒布電子煙的標(biāo)準(zhǔn)，以填補(bǔ)行業(yè)的監(jiān)管空白。

電子煙目前是一個野蠻生長、粗獷發(fā)展、缺乏監(jiān)管新興產(chǎn)物，它的好和壞都不應(yīng)該被放大。從本質(zhì)來看，正因為香煙的存在才會有電子煙的需求。隨著央視315關(guān)注，羅永浩的涉足，電子煙已經(jīng)成為社會關(guān)注的焦點。加上電子煙作為香煙的競品，目前稅負(fù)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)煙草，電子煙市場份額的擴(kuò)大意味著傳統(tǒng)煙草市場的萎縮，相信國家很快會出臺相關(guān)的法律法規(guī)，為電子煙行業(yè)發(fā)展正名。

筆者認(rèn)為，隨著行業(yè)監(jiān)管政策的到來，行業(yè)會迎來一輪洗牌，也會迎來一輪發(fā)展的新高潮，那些抱著“賺一波快錢”想法的玩家會很快淘汰出局，那些穩(wěn)扎穩(wěn)打，有產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新的自律玩家會變強(qiáng)變大，甚至?xí)霈F(xiàn)百億元人民幣市值的獨角獸企業(yè)，部分傳統(tǒng)煙草企業(yè)也可能會涌入電子煙領(lǐng)域，實現(xiàn)多樣化經(jīng)營。