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        融資12億美元 愛(ài)奇藝該如何止虧?

        2019-07-07 16:27龔進(jìn)輝
        關(guān)鍵詞:發(fā)債愛(ài)奇藝票據(jù)

        龔進(jìn)輝

        繼2018年12月發(fā)行7.5億美元可轉(zhuǎn)債后,近日愛(ài)奇藝又通過(guò)發(fā)債的方式來(lái)補(bǔ)充“彈藥”,其宣布計(jì)劃發(fā)行10.5億美元的6年期可轉(zhuǎn)換票據(jù),并允許初始購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)為期13天的額外1.5億美元本金票據(jù),總?cè)谫Y規(guī)模達(dá)12億美元。愛(ài)奇藝方面透露,此次發(fā)行票據(jù)所得部分凈收益用于支付上限交易成本,將剩余資金用于擴(kuò)大和增強(qiáng)內(nèi)容發(fā)行、技術(shù)支持以及用于企業(yè)營(yíng)運(yùn)資本及其他企業(yè)用途。

        不到4個(gè)月內(nèi)兩次發(fā)債融資,愛(ài)奇藝對(duì)資金的極度渴求可見(jiàn)一斑。一方面,為了因應(yīng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),2019年騰訊視頻將繼續(xù)加大內(nèi)容投入,全年預(yù)算超過(guò)200億元人民幣,鑒于愛(ài)奇藝付費(fèi)數(shù)量略遜于騰訊視頻,至少得保持與之旗鼓相當(dāng)?shù)膬?nèi)容投入,否則差距不減反增甚至有掉隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。

        另一方面,無(wú)論是版權(quán)采購(gòu)還是自制內(nèi)容,成本仍居高不下,都是筆不小的開(kāi)支。財(cái)報(bào)顯示,2018年愛(ài)奇藝四個(gè)季度內(nèi)容成本分別為39億元人民幣、47億元人民幣、60億元人民幣和65億元人民幣,同比增速分別為44%、47%、66%和97%。

        眾所周知,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是視頻網(wǎng)站的根基,可以吸引大量用戶并轉(zhuǎn)化為付費(fèi)會(huì)員,推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。截至 2018年底,愛(ài)奇藝訂閱用戶總數(shù)為8 740萬(wàn)人,其中98.5%為付費(fèi)訂閱用戶,同比增長(zhǎng)72%。同時(shí),愛(ài)奇藝2018年度會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為106億元人民幣,同比增長(zhǎng)72%,其中2018年Q4會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為32億元人民幣,同比增長(zhǎng)76%。

        得益于不斷增長(zhǎng)的會(huì)員收入的拉動(dòng),愛(ài)奇藝營(yíng)收從2015年的53.19億元人民幣增加到2018年的250億元人民幣,增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)喜人。不過(guò),由于在廣告、會(huì)員之外探索新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)失利,愛(ài)奇藝整體利潤(rùn)不容樂(lè)觀,其虧損在不斷擴(kuò)大,從2015年的25.75億元人民幣飆升到2018年的91億元人民幣。其中,2018年Q4單季虧損高達(dá)33億元人民幣,接近2017年全年凈虧損。

        鑒于在線視頻行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)仍將持續(xù),遠(yuǎn)未到終局,此前愛(ài)奇藝上市融資的22.5億美元,加上3個(gè)月前獲得的7.5億美元,根本不足以支撐其長(zhǎng)期發(fā)展,再次發(fā)債“補(bǔ)血”勢(shì)在必行。當(dāng)然,放眼未來(lái),愛(ài)奇藝不可能一直靠發(fā)債“補(bǔ)血”度日,想要撐到“線上迪士尼”美夢(mèng)成真的那一天,必須加強(qiáng)自身“造血”能力,游戲、直播、短視頻、電商甚至金融都是值得一試的方向。在上市一周年之際,愛(ài)奇藝需要在構(gòu)建內(nèi)容護(hù)城河之余探索更多盈利的可能。

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