闞寧輝

主題出版在黨和國家的政治生活中，在黨員干部群眾的日常生活學(xué)習(xí)中，發(fā)揮著重要的作用。多年來，上海世紀(jì)出版集團(tuán)堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，按照習(xí)近平總書記致信祝賀集團(tuán)《大辭?！烦霭骠摺掇o?！返谝话婷媸?0周年作出的重要指示精神，以“堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，打造傳世精品”為根本遵循，強(qiáng)化做好新時(shí)代主題出版工作的政治站位和文化自覺，堅(jiān)持做強(qiáng)做優(yōu)主題出版，力求不斷提升優(yōu)秀主題出版物的文化影響和社會(huì)效益。本文就建設(shè)主陣地，發(fā)揮主導(dǎo)力，做好主題出版的文化傳播與閱讀推廣，談?wù)勆虾Ｊ兰o(jì)出版集團(tuán)近年來的幾點(diǎn)思考和實(shí)踐。

一、主力軍要有主陣地

優(yōu)秀主題出版物要叫好又叫座，要防止“酒香也怕巷子深”，要做到“飛入尋常百姓家”，必須解決一個(gè)主力軍要有主陣地的問題。我們的想法是：善待存量，善做增量，善用變量;要守好主陣地，也要拓展主陣地。上海世紀(jì)出版集團(tuán)沒有自己的新華書店系統(tǒng)，但長(zhǎng)期以來與上海和各地新華發(fā)行集團(tuán)保持著良好的合作關(guān)系，這是世紀(jì)集團(tuán)最為倚重的主題出版物發(fā)行推廣的主陣地。集團(tuán)非常重視維護(hù)好這一存量資源。與此同時(shí)，在做好做優(yōu)存量的基礎(chǔ)上，過去一年，集團(tuán)打破慣性思維，突破傳統(tǒng)模式，有針對(duì)性地在增量和變量上下功夫，實(shí)現(xiàn)了主題出版主陣地以及傳播手段和方式的重大突破。

一是創(chuàng)辦主題出版讀書會(huì)，搭建面向大眾的常態(tài)化新型傳播平臺(tái)。去年世界讀書日，集團(tuán)在浦東創(chuàng)辦運(yùn)營上海第一個(gè)以主題出版和紅色文化為特色定位的讀書會(huì)——“學(xué)習(xí)讀書會(huì)”，面向黨員干部和市民讀者，每?jī)芍芘e行一場(chǎng)高水準(zhǔn)的主題出版專家講座，每月發(fā)布一次主題出版“學(xué)習(xí)書單”。作為上海主題出版的主力軍，集團(tuán)和上海人民出版社從此有了一個(gè)常態(tài)化的主題出版社會(huì)宣傳的主陣地，有關(guān)黨的創(chuàng)新理論和紀(jì)念改革開放40周年、慶祝新中國成立70周年的優(yōu)秀圖書，利用學(xué)習(xí)讀書會(huì)這一全新平臺(tái)，發(fā)揮出前所未有的“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”，社會(huì)能見度和文化影響力大大提升。集團(tuán)集合旗下資源快馬加鞭，又先后創(chuàng)設(shè)陸家嘴讀書會(huì)、思南經(jīng)典誦讀會(huì)、行知讀書會(huì)、長(zhǎng)三角讀書會(huì)等一批面向各階層讀者，以宣傳紅色文化、海派文化、江南文化和誦讀傳統(tǒng)文化、傳世精品為特色的讀書會(huì)品牌，新型傳播平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)容，為有效擴(kuò)大優(yōu)秀主題出版物的社會(huì)影響扎扎實(shí)實(shí)地做出了增量。如今，每個(gè)周末在上海舉辦的閱讀文化活動(dòng)中，平均至少有兩場(chǎng)是世紀(jì)出版集團(tuán)組織的主題出版讀書會(huì)，上海世紀(jì)出版集團(tuán)還組織上海主流媒體和集團(tuán)旗下的微博、微信公號(hào)矩陣持續(xù)宣傳報(bào)道主題出版物的內(nèi)容和活動(dòng)信息，基本做到了世紀(jì)版主題出版物月月有重點(diǎn)新書，周周有熱點(diǎn)活動(dòng)，天天有亮點(diǎn)宣傳，這樣的活躍度和活動(dòng)量，在一年以前是難以想象的。

二是加強(qiáng)跨界合作，利用新媒體、多媒體手段放大優(yōu)秀主題出版物的價(jià)值。近年來，新媒體異軍突起，迅速發(fā)展成最具“國民度”的媒體形態(tài)。要做好主題出版工作，必須抓住互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)變量，大力倡導(dǎo)媒體融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、利益互惠，為主題出版物贏得更大市場(chǎng)，使其產(chǎn)生更大效能。

為紀(jì)念馬克思誕辰200周年，上海人民出版社策劃出版了《馬克思的20個(gè)瞬間》，紙質(zhì)版一問世即上線音頻版黨課“給90后講講馬克思”，邀請(qǐng)?jiān)摃髡摺⒁慌?0后的黨校青年教師為90后的青年讀者講述馬克思的生平、思想，自2018年4月至今，全國電臺(tái)總收聽量已累計(jì)超過3億人次。其后，上海人民出版社又?jǐn)y手人民網(wǎng)、上海廣播電視臺(tái)、阿基米德等策劃主辦“回響四十年，我們?cè)俪霭l(fā)——‘慶祝改革開放40周年全媒體實(shí)景黨課”“‘給年輕人講共和國的故事全媒體實(shí)景黨課”，走出了一條“主題出版+多媒體+服務(wù)”的創(chuàng)新之路，互聯(lián)網(wǎng)成為主題出版主陣地的延長(zhǎng)線和新載體。

目前，上海人民出版社正在積極推進(jìn)重點(diǎn)主題出版物《這就是中國》《閃亮的名字》《我們?cè)谛袆?dòng)》和《詩書畫》紙電產(chǎn)品一體化項(xiàng)目。今年初，東方衛(wèi)視全新政論節(jié)目《這就是中國》與文化賞析類節(jié)目《詩書畫》上線，引起熱烈反響，中央領(lǐng)導(dǎo)同志在全國“兩會(huì)”期間對(duì)上述節(jié)目作了重點(diǎn)表揚(yáng)。這幾檔電視節(jié)目，集團(tuán)均為東方衛(wèi)視提供了作者專家及內(nèi)容資源支撐。張維為的《這就是中國》將互聯(lián)網(wǎng)思維融入中國話語體系，以生動(dòng)鮮活的熱點(diǎn)問題為切入口，角色定位推心置腹，用心打造講好中國故事的“暖色調(diào)”“現(xiàn)場(chǎng)感”，以此激發(fā)受眾讀者的愛國情、強(qiáng)國志、報(bào)國行，字里行間洋溢著中國學(xué)者向大眾生動(dòng)講述中國故事和理性辨析社會(huì)熱點(diǎn)的精神正能量?！对姇嫛吠ㄟ^適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新語態(tài)新方式，讓更多觀眾領(lǐng)略到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。《這就是中國》和《詩書畫》等作為系列電視節(jié)目，通過每周或每天一期的滾動(dòng)播出和持續(xù)宣傳，已經(jīng)獲得良好的口碑和廣泛的社會(huì)關(guān)注度，為這幾部同名重點(diǎn)主題出版物的正式出版在主流電視媒體上進(jìn)行了有效“預(yù)熱”，集團(tuán)計(jì)劃在8月上海書展為相關(guān)新書面世舉行大型推廣活動(dòng)。這也是集團(tuán)抓住電視節(jié)目創(chuàng)新這一新變量，主動(dòng)融入，跨界合作，共同拓展主題出版主陣地的全新嘗試。

二、主旋律要有主導(dǎo)力

上海世紀(jì)出版集團(tuán)每年出版圖書11000種左右，全年組織各類閱讀文化活動(dòng)2000多場(chǎng)。作為一家多年來入選國家重點(diǎn)出版物規(guī)劃項(xiàng)目、入選國家出版基金項(xiàng)目、保持國內(nèi)出版集團(tuán)首位的大型內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，我們?cè)诖蟊姵霭?、學(xué)術(shù)出版、教育出版領(lǐng)域，既要堅(jiān)持俯下身子深耕細(xì)作，更要挺起腰桿登高望遠(yuǎn)，為服務(wù)黨和國家的工作大局和中心任務(wù)作出更大的貢獻(xiàn)。我們認(rèn)為，主題出版必須對(duì)集團(tuán)的內(nèi)容生產(chǎn)和文化傳播發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用，形成“一錘定音”“一呼百應(yīng)”的強(qiáng)大主導(dǎo)力。

2018年是中國改革開放40周年、馬克思誕辰200周年、《共產(chǎn)黨宣言》發(fā)表170周年，2019年是新中國成立70周年、上海解放70周年，集團(tuán)推出了《中國改革開放40年研究叢書》《馬克思的20個(gè)瞬間》《共產(chǎn)黨人的必修課——〈共產(chǎn)黨宣言〉十問》《文明型國家》《浦東史詩》《戰(zhàn)上?！返葦?shù)百種主題出版物。為進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)秀主題出版物的文化影響和社會(huì)效益，2018年11月，在慶祝改革開放40周年的重要時(shí)刻，集團(tuán)聯(lián)合上海市作家協(xié)會(huì)、上海廣播電視臺(tái)等單位，在繁華的中華商業(yè)第一街南京東路世紀(jì)廣場(chǎng)策劃推出思南書局快閃店第三季活動(dòng)，以“新時(shí)代、新上海、新篇章”為主題，以“40年40人”為特色，邀請(qǐng)集團(tuán)主題出版物的一批作者，包括獲得“改革先鋒”榮譽(yù)稱號(hào)的著名勞?！A(chǔ)教育改革的優(yōu)秀教師代表于漪、港口裝卸自動(dòng)化的創(chuàng)新者包起帆等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、全球城市建設(shè)、重大科技工程、文化藝術(shù)體育等領(lǐng)域的40位杰出人物擔(dān)任輪值“店長(zhǎng)”，在20天的時(shí)間里先后亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與市民讀者見面，講述他們與改革開放的故事、與生活和閱讀的故事，上海廣播電視臺(tái)還選派深受觀眾喜愛的20多位知名主持人主持訪談對(duì)話，與嘉賓共話中國故事、共讀上海精彩、共享書香體驗(yàn)，每場(chǎng)活動(dòng)都由“看看新聞網(wǎng)”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，在線上線下引起廣泛關(guān)注，成為一道主題出版的亮麗風(fēng)景線。

2018年4月23日，集團(tuán)重點(diǎn)打造的第一家新型閱讀文化空間思南書局正式開張。思南書局的前身是著名愛國將領(lǐng)馮玉祥、著名愛國詩人柳亞子的故居，距離黨的一大會(huì)址只有一公里。書局如今已經(jīng)成為年輕人追捧“打卡”的網(wǎng)紅書店，它的“紅”，有著另一層不同尋常的意涵。從開業(yè)第一天起，集團(tuán)就在思南書局特別設(shè)立《習(xí)近平談治國理政》和《共產(chǎn)黨宣言》20多個(gè)語種的外版書和集團(tuán)主題出版物專區(qū)，向海內(nèi)外讀者展示了它鮮明的紅色文化標(biāo)識(shí)，得到中組部、中宣部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，也受到讀者的歡迎與好評(píng)。一年來，集團(tuán)在思南書局先后策劃舉辦了“從布魯塞爾到上海——《共產(chǎn)黨宣言》170周年主題展”和“新中國成立70周年暨上海解放70周年主題展”，以集團(tuán)最新主題出版物為重點(diǎn)，融入年輕讀者熟悉和喜愛的文創(chuàng)元素和體驗(yàn)場(chǎng)景，生動(dòng)演繹真理的“味道”以及上海所擁有的深厚紅色文化積淀。兩個(gè)主題展以高品質(zhì)的內(nèi)容文本和新穎的展覽形式吸引了眾多市民、讀者前來參觀體驗(yàn)，成為上?；鶎狱h組織開展“不忘初心、牢記使命”主題教育活動(dòng)的重要空間和載體。在“新中國成立70周年暨上海解放70周年主題展”的互動(dòng)空間，有一位初中生在參觀后用中文、英文、法文寫下了“我愛你中國”的留言。

最后，在這里也談?wù)勊寄蠒峙e辦的“新中國成立70周年暨上海解放70周年主題展”。在主題展現(xiàn)場(chǎng)，有一款文創(chuàng)產(chǎn)品和一本小冊(cè)子受到讀者的格外關(guān)注。文創(chuàng)產(chǎn)品是“真理的味道非常甜”泡芙巧克力，它是思南書局的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)受陳望道先生當(dāng)年翻譯《共產(chǎn)黨宣言》的故事啟發(fā)，開發(fā)研制的一款新穎別致的紅色文創(chuàng)食品，受到年輕人的追捧。小冊(cè)子是上海人民出版社和學(xué)林出版社為《戰(zhàn)上海》配套復(fù)制的圖文并茂的解放軍“入城手冊(cè)”——《城市常識(shí)》。剛剛獲得“2018中國好書”的《戰(zhàn)上海》，不僅講述了70年前驚心動(dòng)魄、牽動(dòng)全局的一場(chǎng)軍事戰(zhàn)，更有意義的是，它是“進(jìn)京趕考”前最重要的一場(chǎng)“摸底考”，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人從容應(yīng)對(duì)軍事戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)、金融戰(zhàn)、外交戰(zhàn)的戰(zhàn)略布局和戰(zhàn)略眼光。這本《城市常識(shí)》分三個(gè)部分15課，用于大軍進(jìn)入上海前對(duì)解放軍指戰(zhàn)員組織的丹陽整訓(xùn)活動(dòng)，小冊(cè)子甚至有11幅手繪插圖，細(xì)致地介紹了上海城市的歷史、文化、工商、社會(huì)階層情況以及現(xiàn)代化設(shè)施電車、電梯、電燈開關(guān)的使用方法和注意事項(xiàng)，甚至提醒解放軍指戰(zhàn)員在上海的戲院看戲，“看到精彩的地方，不要高聲叫喊”。《戰(zhàn)上?！返某霭婧汀冻鞘谐ＷR(shí)》的陳展，讓今天的讀者由衷感慨和嘆服，中國共產(chǎn)黨人繡花針一般嚴(yán)謹(jǐn)縝密的執(zhí)政思維和執(zhí)政本領(lǐng)，70年來一以貫之，因而無往不勝，歷久彌新。近年來，上海世紀(jì)出版集團(tuán)提出要將精品生產(chǎn)進(jìn)行到底，將閱讀推廣進(jìn)行到底。主題展所展現(xiàn)的真理的味道和細(xì)節(jié)的力量，帶給我們的重大啟示是：我們從事主題出版的生產(chǎn)和傳播，就是要建設(shè)主陣地，發(fā)揮主導(dǎo)力，在精品的打磨中注入更多細(xì)節(jié)的力量，讓真理的味道在新時(shí)代保持永久的回甘。

（作者系上海世紀(jì)出版集團(tuán)黨委委員、副總裁）