陸應果

習近平總書記在去年8月全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話，強調(diào)要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。增強“四力”，是習總書記對加強宣傳思想戰(zhàn)線人才隊伍建設的總要求，集中反映了黨中央對宣傳工作隊伍政治素質(zhì)、理論水平、業(yè)務能力、作風面貌的高標準和嚴要求。

面對國內(nèi)國際新形勢、意識形態(tài)領域新態(tài)勢、信息化發(fā)展新趨勢和改革發(fā)展的新任務，提升宣傳工作能力，顯得尤為重要、更為迫切。宣傳工作者如何承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務？如何錘煉“四力”，提升新聞宣傳工作水平？這是擺在我們面前的嶄新課題。作為鐵路企業(yè)新聞宣傳工作的實踐者，通過系統(tǒng)學習習近平總書記的相關論述，我對增強“四力”本領又有了一些新認識、新體會和新感悟。

一、錘煉“腳力”，用雙腳丈量大地，練好調(diào)查研究基本功

1.轉(zhuǎn)變作風，調(diào)查研究。堅持新聞真實性原則，是馬克思主義新聞觀的基本觀點之一。而調(diào)查研究是黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，是宣傳工作的“生命線”，任何時候不能放棄。掌握調(diào)查研究的工作方法，練“腳力”、找亮點、抓“活魚”，這是我們做好宣傳工作的基本功和責任所在。調(diào)查研究工作，一定要改變走馬觀花、蜻蜓點水的不良作風，千萬不能成為“水中葫蘆”。斷章取義，帶著提綱下去找例證、補材料，這是唯心主義的方法，花拳繡腿是調(diào)查研究的大敵。宣傳工作者只有密切聯(lián)系群眾，甘做“泥腿子”，腳踏實地深入一線調(diào)查研究，腳上粘滿芳香的“泥土”，才能掌握客觀真實情況，抓住事物的本質(zhì)。

2.沉到基層，體驗采訪。優(yōu)秀的作品來自基層，源于社會生活實踐。在黨的新聞事業(yè)發(fā)展史上，范長江、穆青等老一輩新聞工作者采寫的名篇佳作，無一不是深入調(diào)查研究的結(jié)果。我們必須錘煉“腳力”，學會深入基層親身體驗、跟蹤被采訪對象，聽心聲、摸實情，了解黨的中心工作在基層的貫徹執(zhí)行情況。要俯下身、沉下心，通過建立基層聯(lián)系點、聯(lián)系人等方式，統(tǒng)籌選取先進的、落后的與一般的情況，做到點面結(jié)合，“面對面”調(diào)研，“心貼心”采訪，準確掌握基層情況，辯證思考分析問題。在此過程中，要注重與職工群眾交朋友，培養(yǎng)息息相通的情感，全程記錄他們的生活環(huán)境、勞動場景和感人故事。不能只坐在辦公室里寫材料，避免工作脫離實際，產(chǎn)生主觀性和片面性。

3.掌握本領，練好內(nèi)功。報道的內(nèi)容、反映的問題重要與否，是否會產(chǎn)生影響力，取決于調(diào)查研究的廣度、現(xiàn)場采訪的深度。一些人蹲在辦公室里打電話、翻材料，找不到新聞線索和由頭，報道“難產(chǎn)”，一個重要原因就是“腳力”不夠，對本單位與全局的情況掌握不夠，心中無數(shù)。錘煉“腳力”，需要我們在行走的路上磨練，需要到一線體驗，需要到現(xiàn)場感受，真正拜職工群眾為師，把基層作為人生的實踐課堂。這樣有利于我們發(fā)現(xiàn)問題，發(fā)現(xiàn)典型，發(fā)現(xiàn)精彩，捕捉新聞線索。調(diào)查研究所用“腳力”大小，掌握情況多少，往往同報道的效果成正比。只要有咬定青山不放松的勇氣，肯下苦功夫，就能練就一雙“鐵腳板”、“兔子腿”。錘煉“腳力”，重在發(fā)現(xiàn)最新情況、新問題、新變化。調(diào)研越是深入，就越能抓住特點，有利于增強報道的思想性和針對性。

二、錘煉“眼力”，用“慧眼”洞察世事，把握正確的輿論方向

1.明辨是非，保持正確航向。當下，信息鋪天蓋地，來源渠道很多。要在信息的海洋中遨游，不偏離航向，考驗宣傳工作者的“眼力”。面對世情、國情、黨情、社情、民情、路情、輿情，要善于觀察、見微知著，注重培養(yǎng)宣傳工作者的辯證思維，練就一雙敏銳、獨到的“慧眼”，不被錯誤的觀點和思潮所迷惑。少數(shù)人出于各種狹隘的考慮，在工作上不講真話、不報實情， 已經(jīng)成為一種痼疾，這是不講黨性原則的表現(xiàn)。宣傳工作者要實事求是，堅持用全面、系統(tǒng)、運動、聯(lián)系的觀點看問題，防止“一葉障目，不見泰山”?！把哿Α钡搅耍湍苡^察時勢，保持正確的方向，發(fā)現(xiàn)有價值、有意義的新聞。

2.探索規(guī)律，把握變化趨勢。一則新聞的價值大小，要在比較中才能判定;一件事情的是非曲直，要通過綜合分析才能辨明。為此，要善于運用馬克思主義的立場、觀點、方法來觀察事物、分析問題，煉就去偽存真、去粗取精的“火眼金睛”，增強敏銳的洞察力、發(fā)現(xiàn)力，做到準確把握社會發(fā)展的脈搏，因勢而謀、應勢而動、順勢而為。事物是矛盾的統(tǒng)一體，矛盾雙方在一定條件下相互轉(zhuǎn)化。面對瞬息萬變的形勢和復雜事物，要學會比較辨別。要學會運用唯物辯證法觀察社會運動和事物變化發(fā)展的規(guī)律，并從諸多矛盾中抓住主要矛盾，從個別現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)傾向性問題，才能從紛繁復雜的表面現(xiàn)象中把握事物的發(fā)展趨勢，做到敏銳的發(fā)現(xiàn)新情況、新變化。要時刻保持頭腦清醒，正確辨別事情的是非與利弊、輕重與緩急。對存在爭議的問題，要傾聽多方意見，在交換、比較、反復中做出正確判斷、得出正確結(jié)論。

3.服務大局，緊扣工作重心。宣傳工作者是黨的喉舌，站位要高，要有把握大局的能力。新形勢下，宣傳工作者要牢固樹立“全局一盤棋”的思想，立足于同中央的精神保持銜接，立足于單位中心工作，密切關注和深刻領會領導關心重視的問題，充分了解行業(yè)發(fā)展趨勢，準確掌握本單位改革發(fā)展的實際情況，做到自覺服從、服務于黨和國家工作大局的需要，真正地把中央的精神與企業(yè)工作實踐結(jié)合起來，并將其轉(zhuǎn)化為黨和政府想說、鐵路人想報、社會群眾想知的有影響力的報道。要在大變革、大發(fā)展中把握規(guī)律性，善于挖掘有情感、有價值的鐵路故事，通過小人物的故事反映社會大背景、大主題，弘揚家國情懷，折射社會變遷，以增強報道的影響力。

三、錘煉“腦力”，用頭腦萃取精華，唱響新時代主旋律

1.武裝頭腦，鑄牢思想之“魂”?！澳X力”是我們思考、分析、解決問題的能力。宣傳什么內(nèi)容，采用什么形式，達到怎樣的效果？這些都體現(xiàn)鮮明的導向性。要強化政治意識，堅持黨對新聞輿論工作的領導，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，自覺遵循社會主義核心價值觀。要堅持用科學的理論武裝頭腦，深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想，力求學深悟透思想精髓，從政治上分析問題、判斷形勢，提高政治判斷力和辨別力，始終保持政治頭腦清醒，增強把握大勢的能力。提升思考分析問題的“腦力”，練就撥云見日的功夫，不僅要深入學習黨的理論知識，還要堅持學習新聞業(yè)務知識，善于運用其觀點、方法指導推進報道工作創(chuàng)新。

2.組織策劃，補足報道短板。企業(yè)報道專業(yè)性、工作性較強，內(nèi)容零碎、單一、同質(zhì)，受眾不愛看不愛聽。一方面要著力解決職能重疊、各自為政、自娛自樂、力量分散等問題，另一方面要開動腦筋，創(chuàng)新理念、方法和手段，加強組織策劃。組織策劃不是“炮制”新聞，而是謀求上接“天線”、下接“地氣”、創(chuàng)作“劇本”的過程， 提煉、包裝報道的選題內(nèi)容，貼上讓人眼睛為之一亮的新概念、新標識、新標簽。策劃不得刻意“演戲”，不得摻入虛假成份，不得隨意拔高內(nèi)容，否則就失去了報道的意義。選題要體現(xiàn)小中見大、平中見奇、同中見異、事中見情，既要有吸引媒體和社會公眾想看、愛看、要看的新鮮內(nèi)容，又要防止報道把話說滿。報道的主題是否緊跟時代步伐，是否符合黨的路線、方針和政策，是否符合基層實際情況？是否反映社會呼聲和群眾心愿，這些都要統(tǒng)籌考慮。

3.務實合作，找準發(fā)力點。要密切與媒體的聯(lián)系和合作關系，提升同媒體打交道的能力，熟悉各種媒體的優(yōu)勢和局限性，揚長避短，借力為我所用，暢通發(fā)稿渠道。要借助地方宣傳部門與主流媒體的力量，聽取多方意見和建議，動態(tài)掌握報道需求，有重點地向媒體提供鮮活的報料和典型的素材，爭取更多的支持。要多從服務國家戰(zhàn)略、情系“三農(nóng)”、精準扶貧等方面捕捉線索;多從“大國工匠”、先進典型人物和名人、老人、兒童等特殊群體和社會結(jié)合部上挖掘素材;多從企業(yè)發(fā)展、歷史變遷、旅游文化等方面尋找亮點，力求更多的選題落地。要創(chuàng)造條件，通過聯(lián)合辦班培訓、開展“走基層”報道活動等途徑，合力做大做強正面報道。此外，要牢牢把握話語權(quán)，緊緊圍繞社會關注的熱點、焦點問題，及時設置議題，主動發(fā)聲，把握“時度效”，確保輿論引導有力、導向正確。

四、錘煉“筆力”，用文字記錄時代，塑造鐵路企業(yè)新形象

1.培養(yǎng)過硬本領，練就“大手筆”?！肮P力”是宣傳工作者的看家本領。宣傳工作涉及多領域的專業(yè)知識，宣傳干部需要“幾把刷子”。當前，企業(yè)宣傳工作崗位新人多、變動快，對外報道發(fā)展不平衡。一些人急功近利，工作上缺乏責任心和吃苦精神，工作靜不下心來，遇到問題“繞道走”，獨立解決問題的能力不強。撰寫材料“移花接木”，采寫稿件“東拼西湊”，缺少有特點、有個性的新觀點。言之無文，行而不遠。宣傳報道工作不只是把一件事情講清楚，更重要的是文章要有思想深度和理論高度。對此，要進一步轉(zhuǎn)變作風，強化“筆力”培訓，注重培養(yǎng)實戰(zhàn)經(jīng)驗，努力打造一支高素質(zhì)隊伍。錘煉“筆桿子”，練就“大手筆”，一刻也不能放松。

2.創(chuàng)新表現(xiàn)手法，增強報道感染力?！肮P力”的功夫，體現(xiàn)在表現(xiàn)手法上。著名學者、新聞理論家梁衡認為，選題構(gòu)思階段靠抽象思維來確定文章的“骨”， 確立文章的高度;采訪階段靠形象思維來確定文章的“形”，確保文章生動、活潑。要使“筆力”有出彩表現(xiàn)，文采飛揚，需要練就形象思維真功，掌握選題構(gòu)思、謀篇布局、找尋切入點和語言表達的技巧，抓住素材的“形”，寫出見人見事見精神的時代篇章。要錘煉語句，準確把握結(jié)構(gòu)、節(jié)奏和韻律的變化，力求文字輕松幽默、俏皮活潑、有趣耐看。要學會講好故事，用最通俗的語言把事情講明白，多些感人的細節(jié)描寫，多些傳神的優(yōu)美語言，少些空洞、同質(zhì)的工作內(nèi)容，少些難解的抽象概念、行業(yè)術語。要靈活運用消息、通訊、言論、圖片、音頻、視頻等不同的報道體裁，做到圖文并茂，長短結(jié)合，多媒融合。

3.運用多種載體，實現(xiàn)同頻共振。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的用戶通過手機等移動終端接收、傳播、共享信息，人們對新聞可視化呈現(xiàn)、互動化傳播的要求越來越高。從傳統(tǒng)媒體到新媒體，無論傳播形式怎樣創(chuàng)新，媒體形態(tài)如何變化，“內(nèi)容為王、內(nèi)容制勝”的法則不會變。堅持守正創(chuàng)新，迎接融合，熟練運用不同風格的報道類型，推出多樣化、差異化的原創(chuàng)產(chǎn)品，讓有思想、有深度、有溫度的內(nèi)容引人入勝，鼓舞人心。要不斷探索實踐，運用創(chuàng)新的理念、辦法和角度，做好對外報道，努力讓主流聲音更吸引人、更打動人。要充分發(fā)揮報紙、電臺、手機、網(wǎng)站、“兩微一端”等平臺的優(yōu)勢，并針對融媒體時代新聞報道的特點，綜合運用抖音、快手短視頻、移動直播、H5輕應用、VR等新技術新形態(tài)，采用圖片、漫畫等喜聞樂見的形式，實現(xiàn)“大屏”與“小屏”互動，立體、多向、海量傳播。

（作者單位：中國鐵路上海局集團有限公司黨委宣傳部）