文伯

當(dāng)今的世界已成了品牌的世界，當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)已成了品牌經(jīng)濟(jì)。君不見，人們的談吐言必稱品牌——年輕姑娘的化妝品必須品牌，男士手上戴的最好是瑞士的手表，腳上穿的最好是荷蘭的皮鞋，耀眼的阿迪達(dá)斯、耐克的標(biāo)志充滿運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，上海人抽煙講檔次要抽中華牌......顯然，品牌業(yè)已成了當(dāng)今最時(shí)髦的詞語。

權(quán)威統(tǒng)計(jì)揭示：目前，全球20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額。究其因，一是品牌有其最新科技含量，最新科技成果，質(zhì)量最好;二是經(jīng)濟(jì)價(jià)值最高;三是具有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，當(dāng)從擴(kuò)量轉(zhuǎn)為提質(zhì)，如果沒有品牌的背書，沒有品牌帶給消費(fèi)者在實(shí)物消費(fèi)之外的精神、心理、感受，單類產(chǎn)品的價(jià)值消費(fèi)就難以提升，這就是品牌的力量。當(dāng)廉價(jià)勞動(dòng)力在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的階段過去，這個(gè)時(shí)候誰有品牌，誰有質(zhì)量，誰有技術(shù)，誰才有真正的市場(chǎng)。

5月9日，“5·10中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)在上海舉行，中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息連續(xù)第六次發(fā)布。發(fā)布2019年品牌數(shù)量598個(gè)，發(fā)布的總品牌價(jià)值74185億元，最高品牌價(jià)值2931.29億元屬于中國(guó)工商銀行，其后是貴州茅臺(tái)2885.75億元。

“中國(guó)品牌日”的創(chuàng)立，是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)和品牌建設(shè)的重大轉(zhuǎn)折，宣示了我國(guó)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)代。

2017年12月，上海市委提出了打響“上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化”四大品牌，為上海品牌建設(shè)注入了新動(dòng)力，開啟了上海品牌建設(shè)新征程。近期，打造四大品牌的舉措相繼而來：建立第三方自愿性認(rèn)證的品牌評(píng)價(jià)新模式;全市61家標(biāo)桿企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)獲得“上海品牌”認(rèn)證;圍繞222個(gè)上海老字號(hào)制定實(shí)施“一品一策一方案”，推動(dòng)老字號(hào)振興;積極推進(jìn)品牌培育示范工程，打造“四新”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)等。上海品牌建設(shè)，正在發(fā)力。

上海品牌建設(shè)面臨著新的機(jī)遇。機(jī)遇之一，國(guó)內(nèi)要滿足人民“美好生活”的需要，解決人民對(duì)美好生活的需要與不平衡、不充分發(fā)展之間的矛盾，這就蘊(yùn)含著對(duì)品牌產(chǎn)品和品牌服務(wù)的需要;機(jī)遇之二，中美貿(mào)易戰(zhàn)倒逼中國(guó)加快科技研發(fā)，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)升級(jí);機(jī)遇之三，上海市委高度重視，出臺(tái)具體可行的品牌戰(zhàn)略與舉措，為品牌建設(shè)注入新的動(dòng)力與活力。

我們要抓住機(jī)遇，以改革創(chuàng)新的精神，充分調(diào)動(dòng)各方優(yōu)勢(shì)和潛力，引領(lǐng)上海高質(zhì)量發(fā)展，打造上海的“品牌經(jīng)濟(jì)”。

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是龐大的系統(tǒng)工程，要各個(gè)主體協(xié)同發(fā)力。一要企業(yè)發(fā)揮主體作用;二要政府強(qiáng)化支持，包括法律法規(guī)、市場(chǎng)環(huán)境;三要社會(huì)組織、教育系統(tǒng)、科研機(jī)構(gòu)，在人才培訓(xùn)、優(yōu)化品牌發(fā)展協(xié)作平臺(tái)等方面同振共鳴;四要借助中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，打響上海品牌。

打造品牌，需要貫徹“弘揚(yáng)老品牌、培育新品牌”方針。要挖掘上海老品牌資源，使沉睡的老品牌鳳凰涅槃浴火重生;在新興品牌群中培育成長(zhǎng)性好、前景預(yù)期久遠(yuǎn)的新興小品牌，明確實(shí)施目標(biāo)、方向，分步推進(jìn)。

品牌建設(shè)要與科技創(chuàng)新協(xié)同推進(jìn)。只有在產(chǎn)品中持續(xù)融入新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計(jì)，才能給客戶持續(xù)提供新的使用價(jià)值，讓客戶獲得更多的增值感、滿足感。要助力“品牌建設(shè)+科技創(chuàng)新”協(xié)同推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。

在品牌建設(shè)中，還要重視企業(yè)的領(lǐng)軍人物，包括企業(yè)領(lǐng)軍人物、科技領(lǐng)軍人物、品牌領(lǐng)軍人物。蘋果手機(jī)之所以長(zhǎng)盛不衰，與時(shí)俱進(jìn)，是因?yàn)橛袉滩妓?微軟雄踞天下是因?yàn)橛斜葼枴どw茨;華為能不斷科研突破、日新月異，是因?yàn)橛腥握?，沒有一個(gè)精明而又霸氣的統(tǒng)帥，一定成不了大氣候。

同時(shí)，上海還要充分利用長(zhǎng)三角一體化的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)補(bǔ)短板、拓空間，互聯(lián)互通，資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，錯(cuò)位發(fā)展。

弘揚(yáng)四十年來改革開放“天翻地覆慨而慷”的恢宏之氣，聚中華千百年來的智慧底蘊(yùn)，集當(dāng)今的天時(shí)、地利、人和優(yōu)勢(shì)，一個(gè)振鳴世界的品牌上海定將橫空出世。