摘要：在人們物質生活得到極大滿足的情況下，人們開始注重精神文化層面的提高。群眾文化活動作為人們文化生活的重要組成部分，對群眾文化素養(yǎng)的提高以及社會文化的健康順利發(fā)展都有著極大的促進作用。

關鍵詞：群眾文化活動 策劃 創(chuàng)意

在群眾文化活動的開展過程中，行之有效的策劃和創(chuàng)意是非常必要的，可以促進群眾文化活動持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展，而當前群眾文化活動并未發(fā)揮其應有的作用。面對這樣的形勢，就需要我們對群眾文化活動的策劃和創(chuàng)意進行深入的探析。

一、群眾文化活動的策劃

（一）準確地把握定位

在開展和策劃群眾文化活動時，必須對各個環(huán)節(jié)制訂詳細周密的計劃，準確地把握定位，通過優(yōu)秀的文化活動使得群眾的思想得到有效引領，進而使他們的文化素養(yǎng)得到提升，并對文化活動的重要性有更深刻的了解，這樣，開展活動的目的也就達到了。文化活動也須彰顯主題，制訂明確目標，充分顯示文化活動的個性，使群眾在視覺上得到沖擊，心理上得到震撼，從而使得文化活動的作用得到充分發(fā)揮。群眾對文化和藝術的鑒賞能力得到有效提高，其文化水平和自身素養(yǎng)也得以顯著提高，從而促進群眾文化活動的順利開展。

（二）采取多元化模式

在群眾文化活動的開展過程中，作為活動的設計者和組織者必須針對本地的文化資源，盡可能進行調動和挖掘，充分展示具有地方性質的特色文化，從而使活動形式能夠更好地滿足現代人的文化需求。另外，還可以開展民間文化周、民間工藝博覽會等形式多樣的群眾文化活動，與當地特色文化進行有組織的交流溝通，對當地文化進行大力宣傳，從而使具有地方性質的文化特色活動能夠得以發(fā)展壯大。

（三）創(chuàng)建商業(yè)化運作

在群眾文化活動的開展中，可以將商業(yè)化的運作模式融入進來，提高群眾文化活動的市場化運作，采取文化演出的形式宣傳文化，并對相關的管理制度進行完善，充分發(fā)揮群眾文化活動的優(yōu)勢。另外，通過群眾文化活動比賽的舉行，可以吸引更多的群眾參與進來，使得群眾文化活動更加具有影響力和號召力，對于有意向合作的商家，可以聯(lián)合起來共同推廣群眾文化活動。在此過程中，實現互惠互利的雙贏局面，從而為其更加健康、持續(xù)及穩(wěn)定的發(fā)展奠定牢固的基礎。

（四）打造品牌化形象

所謂群眾文化活動的品牌形象，是指文化產業(yè)實現品牌化之后的成果，而品牌要想具有一定的吸引力和競爭力，則必須具備深厚、豐富的文化內涵。然而在群眾文化活動品牌形象的打造過程中，如何才能將成熟和具有傳統(tǒng)文化特色的文化活動形成品牌，則存在很大的難度。因此，在樹立群眾文化活動品牌時，必須與當地的特色文化緊密結合在一起，并組織創(chuàng)建形式多樣的活動項目，使其在社會以及群眾中的影響力得到提高，進而有利于品牌形象的樹立。

二、群眾文化活動的創(chuàng)意

（一）對地方資源進行合理的利用

相關工作人員在組織開展群眾文化活動過程中，必須對地方的文化資源進行科學合理的整合和運用。在活動的開展過程中，對那些原創(chuàng)和具有地方特色的資源，要積極地予以鼓勵和創(chuàng)新，但不要對活動質量和形式要求得過多。針對那些質量一般的原創(chuàng)作品，只要在內容上是積極健康的就可以將其納入活動中，并以此為基礎，在內容上不斷進行完善和創(chuàng)新。另外，在群眾文化活動中必須高度重視發(fā)揮地方特色文化的優(yōu)勢，將極具代表性的文化融入其中，使特色文化的魅力得到充分展現，讓文化活動更加貼近群眾、貼近生活，從而吸引越來越多的群眾加入活動中。同時，群眾文化活動的組織者必須注重運用傳統(tǒng)文化，針對活動的內容和形式進行創(chuàng)新，例如開展影視放映、文藝講座等多種形式的文化活動。

（二）充分運用逆向思維

在群眾文化活動的開展過程中，在思考活動的創(chuàng)意時，可以運用逆向思維，以免模仿曾經開展過的文化活動形式，以往的思想和模式有待改進。在群眾文化活動的開展中，作為活動主辦方對新興的活動形式和內容必須加大力度宣傳，但也應注意尺度的把握，不應進行過度的炒作，只要能夠在人民群眾中產生一定的影響力，就已經達到預期的效果了，就能讓群眾更加積極主動地參與到活動中去。隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，很多人已經從看紙質書逐漸轉變?yōu)樵诰€閱讀，那么作為群眾文化活動的組織者可以運用逆向思維，在網絡上創(chuàng)建一個溝通交流的平臺，讓人們能夠以書會友，互相交換圖書，也可以對同一本書交流彼此讀后的心得體會，進而促進全民閱讀的實現。

三、結語

群眾文化活動是文化發(fā)展的基礎，也是其發(fā)展的推動力。在社會和經濟不斷發(fā)展的新形勢下，群眾文化活動的開展不僅可以促進我國民族文化更好地發(fā)展，還可以使群眾的精神文化生活得到極大豐富。因此，在開展群眾文化活動的過程中，工作人員必須將具有地方特色的文化融入活動中，不斷提高活動形式和內容上的策劃、創(chuàng)新能力，從而使我國傳統(tǒng)的民族文化得到更好的傳承，并長久地發(fā)揚下去。

參考文獻：

[1]吳明月.群眾文化的活動策劃及創(chuàng)意分析[J].大眾文藝，2017（23）.

（作者簡介：周奚如，女，本科，淮安市文化館辦公室主任、工會主席，研究方向：群眾文化服務）（責任編輯 劉冬楊）