摘要：本文將以全球經(jīng)濟(jì)一體化為背景，探討國(guó)有民族品牌設(shè)計(jì)中的國(guó)際化風(fēng)格趨勢(shì)。通過對(duì)相宜本草、百雀羚、米洛甲、云南白藥和青島啤酒等品牌在平面視覺表現(xiàn)和品牌推廣上的運(yùn)營(yíng)策略，分析這一趨勢(shì)的必然和機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：民族品牌 國(guó)際化 國(guó)潮 跨界合作

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，企業(yè)的每次升級(jí)改造幾乎都圍繞著國(guó)際化展開，尤其是具有地域特色的民族品牌。某種風(fēng)格的流行已不單是某個(gè)地區(qū)的特質(zhì)，而是迅速席卷全球。一個(gè)企業(yè)只有跟得上時(shí)代的脈搏，才能抓住廣大消費(fèi)群體。誰(shuí)把握住潮流，誰(shuí)就贏得未來(lái)。

從平面設(shè)計(jì)的角度看，相宜本草和百雀羚的品牌標(biāo)識(shí)升級(jí)都是圍繞簡(jiǎn)潔和扁平這一特色去實(shí)現(xiàn)的。柔化的字體棱角，優(yōu)化的字體結(jié)構(gòu)，去除了圖形部分，使整個(gè)品牌顯得更加溫柔而年輕化。圖形的部分，以極簡(jiǎn)的輪廓化蓮花造型作為底圖，在大小不變的情況下，使整個(gè)標(biāo)識(shí)的視覺外延變大，突破了之前的束縛感，讓人感覺有更大的心胸和視野。因?yàn)槠放浦纫押芎玫亟?，所以慢慢開始做減法是大勢(shì)所趨。我們甚至可以大膽地預(yù)測(cè)：荷葉的圓形造型是否會(huì)成為下一個(gè)超級(jí)符號(hào)。中英文新古典主義襯線的選擇與百雀羚的形象訴求可以說(shuō)相得益彰。陰陽(yáng)圖形關(guān)系的運(yùn)用使中英文拉開了層次，葉片對(duì)英文的遮擋和對(duì)外框的突破為整個(gè)標(biāo)識(shí)增添變化和靈動(dòng)；新標(biāo)識(shí)在優(yōu)化糟糕的“?！弊纸Y(jié)構(gòu)的同時(shí)，使用威妥瑪拼音代替了之前不知所謂的圖形標(biāo)識(shí)，這是十分明顯的國(guó)際化意圖。韓束的品牌更新思路是力求高大上，改造后的標(biāo)識(shí)使用Myanmar這種比較特殊的無(wú)襯線體。緊湊的字間距加上瘦長(zhǎng)的比例關(guān)系充分表達(dá)出優(yōu)雅的女性特征。相比之下，更新前的標(biāo)識(shí)字體顯得松垮，對(duì)比字母K和S，粗細(xì)不均勻的線條也顯得很不專業(yè)。從橙色到偏玫紅的顏色充分表達(dá)出女性的高貴和優(yōu)雅。

來(lái)自國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)公司1983ASIA設(shè)計(jì)的品牌米洛甲，從壯族的傳統(tǒng)刺繡服飾花紋得到靈感，但同時(shí)設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)識(shí)的概括和處理方法卻是國(guó)際化的，在VI延展品的設(shè)計(jì)上又花了很多的心思在圖案的整理與組合上：大小疏密對(duì)比關(guān)系，黑白灰色彩的分布，讓人覺得傳統(tǒng)的民族圖案非但不老氣，反而散發(fā)著迷人的時(shí)尚魅力。

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的品牌，換句話說(shuō)，品牌永遠(yuǎn)存在機(jī)會(huì)。但是，品牌的機(jī)會(huì)依賴于一個(gè)大背景——消費(fèi)者、傳播渠道、供應(yīng)鏈依舊在持續(xù)變化，這讓消費(fèi)品牌有了成長(zhǎng)或變革的土壤。而品牌年輕化最難的是內(nèi)部組織、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈、渠道的年輕化，國(guó)潮背后需要的是企業(yè)整個(gè)結(jié)構(gòu)年輕化的支撐，否則也容易在蹭一時(shí)熱度中逐漸迷失。

任何老品牌想要在形象和銷售上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，都需要不斷探索和創(chuàng)新；任何品牌的發(fā)展都需要賦予品牌新的標(biāo)簽和時(shí)代特色。老字號(hào)要傳承，更要與時(shí)俱進(jìn)，拉近與消費(fèi)者的距離。老字號(hào)品牌年輕化之路，不僅是形式、手段的年輕化，更是要整個(gè)體系、理念的年輕化。

云南白藥與天貓國(guó)潮聯(lián)名推出了衛(wèi)衣系列，亮相2018年的紐約時(shí)裝周，從某種意義上成為云南白藥進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的信號(hào)?，F(xiàn)身2018年的紐約時(shí)裝周除了云南白藥，還有老干媽，同樣，這個(gè)中國(guó)“最讓人血脈僨張”的女人也出現(xiàn)在了聯(lián)名潮款衛(wèi)衣上，并勇奪“紐約最辣的媽”稱號(hào)，波普風(fēng)格的圖案，夸張的色彩，寬松隨意的剪裁使這款衛(wèi)衣迅速在天貓旗艦店上脫銷。

國(guó)貨和國(guó)潮一起走出去，也是向世界展示中國(guó)風(fēng)貌的好機(jī)會(huì)。創(chuàng)立于1903年的老字號(hào)，世界品牌500強(qiáng)——青島啤酒亮相2019年紐約時(shí)裝周，吸引了很多外國(guó)人排隊(duì)購(gòu)買它推出的服裝。這是一款羊羔絨大衣，使用一些取材于青島啤酒“經(jīng)典1903”系列瓶貼的文字元素作為刺繡圖案。另外，設(shè)計(jì)師還專門設(shè)計(jì)了一款腰包，淘氣地把瓶起子放在了包上，意在滿足人們隨時(shí)可以喝到啤酒，這樣的生活態(tài)度正是年輕人所追捧的。

所以，國(guó)潮也好，跨界也罷，不是隨便印個(gè)標(biāo)識(shí)在衣服上就算完事，既要體現(xiàn)出文化底蘊(yùn)和歷史，又要有與眾不同的創(chuàng)意設(shè)計(jì)才是成功的品牌策略。

從百雀羚到相宜本草，從老干媽到青島啤酒，這些國(guó)貨品牌給我們做了一個(gè)很好的范例：世界馳名的中國(guó)百年品牌，作為潮流的元素進(jìn)軍世界市場(chǎng)，再適合不過。讓一個(gè)品牌受到越來(lái)越多的年輕人喜愛，外國(guó)人也喜歡，是每一個(gè)品牌把握未來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，走出國(guó)門登上時(shí)裝周的舞臺(tái)，是一個(gè)絕佳的契機(jī)，作為平面設(shè)計(jì)師，深挖品牌背后的內(nèi)涵，開發(fā)和設(shè)計(jì)用更多的視覺元素，與產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和服裝設(shè)計(jì)師等合作，幫助品牌實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域的跨界是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

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（作者簡(jiǎn)介：劉亞璇，女，碩士研究生，魯迅美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院，講師，研究方向：品牌設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）