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        云南省煙草行業(yè)在緬甸的直接投資環(huán)境分析

        2019-07-02 00:00:00業(yè)蓉
        北方經(jīng)貿(mào) 2019年2期

        業(yè)蓉

        摘要:煙草行業(yè)是云南省的支柱產(chǎn)業(yè),但目前云南煙草行業(yè)的跨國經(jīng)營正處于一個起步階段。如果云南煙草企業(yè)計劃跨國投資,首先考慮的是對方的投資環(huán)境和市場空間的大小。文章通過對我國鄰國緬甸的投資環(huán)境及市場空間進行科學地分析,得出的結(jié)論可以為云南煙草行業(yè)在緬甸投資提供一定的理論參考。

        關鍵詞:云南??;煙草產(chǎn)業(yè);對外直接投資;緬甸

        中圖分類號:F224 文獻標識碼:A

        文章編號:1005-913X(2019)02-0123-03

        一、國內(nèi)外煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)國內(nèi)煙草產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

        生產(chǎn)方面:中國是世界上煙草生產(chǎn)大國之一,煙草業(yè)在國民經(jīng)濟中占據(jù)了獨特的地位。在煙草種植方面,2016年,全國種植烤煙多達1600余萬畝,全國500畝以上連片種植高達392萬畝。在煙草行業(yè)規(guī)模方面,截止2017年底,我國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)超過一百家,實現(xiàn)主營業(yè)務收入8898.2億元。在云南省內(nèi),目前已有超過一萬個行政村種煙,煙草種植面積在600萬畝左右,比之前的種植面積擴大了百分之十。2017年烤煙產(chǎn)量為82.49萬噸,煙草的總產(chǎn)量在1600萬擔左右,主要的產(chǎn)煙區(qū)是元江(紅河上游)和南盤江兩大水系區(qū)域內(nèi)。

        供應方面:據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,在2017年全云南省煙共有13個州市,103個縣,2000余萬農(nóng)戶種植煙葉。在云南省內(nèi)的曲靖煙區(qū)供給量是居于省內(nèi)首位,該產(chǎn)區(qū)種植烤煙約150萬畝,占據(jù)全國十二分之一,全云南省的五分之一。

        銷售方面:2013-2017年,我國卷煙銷量呈現(xiàn)波動態(tài)勢,2014年達到銷量頂峰,之后一直下滑,2017年略有回暖。

        縱觀上述三個方面來看,中國國內(nèi)的煙草生產(chǎn)、供給和銷售雖然略有波動,但基本處于穩(wěn)定的狀態(tài)。其特點有以下幾點:第一,煙草行業(yè)控制持續(xù)推進;第二,競爭實力不斷的增強;第三,產(chǎn)業(yè)的體系日趨完善;第四,市場的掌控能力穩(wěn)步提升。在國內(nèi)的煙草產(chǎn)銷量逐漸上升的同時,部分煙草企業(yè)嘗試“走出去”,在一些勞動力成本相對較低而又有煙草產(chǎn)品需求的國家投資辦廠,以尋求利益最大化和更加穩(wěn)定和廣闊的市場。

        (二)國外煙草產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

        生產(chǎn)方面:2017年,全球主要煙葉產(chǎn)區(qū)(不含中國)烤煙總產(chǎn)量為193.1萬噸。目前,菲莫國際、英美煙草、日本煙草和帝國煙草是全球的四大煙草巨頭,在2016年全球(不包含中國)煙草市場中,有71%的煙草市場被四大巨頭所占。(見下圖)隨著世界控煙的持續(xù)推進,全球吸煙率呈現(xiàn)出普遍下降的趨勢,四大類新型煙草制品(電子煙、加熱不燃煙草制品、口含煙和其他煙草制品,如鼻吸、貼片等。)以顯著的優(yōu)勢逐漸成為了各煙草公司重要的研發(fā)方向。

        緬甸的地理位置和自然環(huán)境優(yōu)越,但是由于受到了經(jīng)濟不發(fā)達的影響,對很多的產(chǎn)業(yè)不能提供資助,導致了土地大量的浪費,該國的科技不發(fā)達,也導致了對煙草生產(chǎn)的能力不足,近幾年來本國的自身煙草產(chǎn)量并不多。

        供應方面:目前,煙草生產(chǎn)國在大量生產(chǎn)煙草的同時,都在考慮供應的問題。例如英美煙草集團(BAT)2017年加熱煙草制品銷售收入約2.2億英鎊,并完成對美國雷諾的收購,收購后其銷售規(guī)模約可增加140萬箱,產(chǎn)品品類更為齊全,其煙草供應能力在全球供應商中占有絕對優(yōu)勢。

        銷售方面:2017年,國外卷煙的銷售量為6200萬箱,同比下降2%,生產(chǎn)和銷售相對平衡。日本煙草公司,煙草銷售總量達10000000箱/年,在世界的總銷量中占據(jù)了14%的市場份額;英美煙草公司,每年的煙草銷售總量可達1651萬箱,占據(jù)了世界總銷量份額的19%。隨著生活水平的不斷提高,人們越來越意識到自己的身體健康,吸煙人數(shù)的減少和煙草業(yè)相關公司的合并是不可避免的。與此同時,煙草的利潤率也在提高。例如,2018年上半年英美煙草公司從新型煙草中獲得4.27億元英鎊的收入;美國煙草行業(yè)2016年利潤達到了184億元,比十年前漲了77%。

        綜述以上三個方面,國外的煙草行業(yè)競爭相當激烈,銷量的下滑并沒有影響整個煙草行業(yè)的利潤提升。有實力的煙草公司都在不停地擴大著自己的銷售市場,并向全球化、壟斷化方向快速發(fā)展。歐美日等國外的煙草公司更具有規(guī)?;?,對強占市場更具有優(yōu)勢,煙草的銷量也在逐年增加。緬甸地理位置優(yōu)越,人力成本低廉且具有一定的煙草需求市場,因此這些國際煙草公司將投資的目光瞄向這里。

        二、緬甸投資環(huán)境分析

        (一)自然環(huán)境

        1.氣候

        煙草的產(chǎn)量、品質(zhì)會隨著溫度的變化而跟著發(fā)生變化。13度至35度之間是適宜煙草生長的溫度,緬甸屬于熱帶季風氣候,緬甸土地的大部分在北回歸線以南,它屬于熱帶,有很小一部分在北回歸線以北,屬于亞熱帶地帶。緬甸全年氣候區(qū)分為三個:暑季為3至5月;雨季為6至10月;涼季為11月到次年的2月結(jié)束。煙草的生長需要大量的水分,因為烤煙的植株很高大,并且相對于其他植物來說比較寬闊,會吸收大量的水分,肥料的有效性和葉片的生長也是受水分多少的影響。

        2.人口

        緬甸聯(lián)邦共和國總共有135個民族,主要是克欽、緬、克耶等。緬族是全國人口最多的民族,占該國人口總數(shù)的65%。目前全國人口總數(shù)達到5540萬人,全國有42.74%的勞動人口,因為受到了國內(nèi)經(jīng)濟不發(fā)達的影響,人均收入不是太高,也沒有太多的資金來種植烤煙。

        3.地理條件

        緬甸屬于亞洲,面積約為667,600平方公里。叢林籠蓋了該國一半以上的土地,伊洛瓦底江平原是緬甸國內(nèi)最具有經(jīng)濟活力的地區(qū),此平原連接著西邊的高原以及山地,緬甸的伊洛瓦底江、薩爾溫江是主要河流,緬甸土地大多在主要河流的兩側(cè),灌溉比較方便。當?shù)赜谐渥愕乃趾推降?,煙草是需氧量較多的植物,肥沃的土地是植物生長好壞的第一要素。

        (二)經(jīng)濟環(huán)境

        1.消費市場潛力巨大

        緬甸青年人口數(shù)量多并且具有煙草消費文化??梢哉f,緬甸是全球市場上能為國際煙草行業(yè)提供進一步發(fā)展?jié)摿Φ纳贁?shù)國家之一。截至2016年,緬甸人口已經(jīng)超過5 400萬。據(jù)緬甸衛(wèi)生和體育部部長所言,到2020年緬甸人口預計將達到5 600萬,到2030年將超過6 000萬,這個增長速度將使緬甸成為世界30個人口最多的國家之一。緬甸人口很年輕,平均年齡在28歲???cè)丝谥杏?/3的人不到18歲,60%的人口年齡在18~59歲之間。這種年齡結(jié)構(gòu)為國家的經(jīng)濟增長提供了有利條件,也為煙草產(chǎn)品的消費提供了重要基礎。另外,緬甸有2/3人口生活在農(nóng)村地區(qū),城鎮(zhèn)化進展緩慢,而農(nóng)村人口正是煙草消費的主力人群。

        2.經(jīng)濟增長加速

        目前,緬甸經(jīng)濟表現(xiàn)出很大的發(fā)展?jié)摿Α?011-2017年間,緬甸實際GDP增長率平均保持在7.5%。世界銀行日前發(fā)布的《緬甸經(jīng)濟觀察》報告預測,緬甸2018年的經(jīng)濟增速有望達到6.4%,2019年有望達到6.7%,而通貨膨脹率從2017年的7%降至5.5%的溫和水平,且有望于2019年進一步降至4.9%。從數(shù)字指標上來看,緬甸的經(jīng)濟增速,既便與菲律賓、越南這些經(jīng)濟增速在東盟國家當中排名靠前的國家相比,也毫不遜色。

        3.煙草管理較為寬松

        緬甸的煙草管理制度要比發(fā)達國家寬松。盡管政府也明令禁止在衛(wèi)生保健機構(gòu)、教育機構(gòu)、政府辦公會和一些室內(nèi)場所吸煙,但是對于例如咖啡店、飯店或一些休閑娛樂產(chǎn)所卻沒有限制。

        緬甸政府對于煙草產(chǎn)品營銷管理采取了折中辦法:不允許直接做煙草廣告,但可以在銷售點做廣告。即允許公司間接做廣告,例如做促銷打折廣告,或者在各種媒體中進行品牌植入廣告。

        4.人力成本低廉

        緬甸勞動力的整體工薪水平較低。據(jù)不完全統(tǒng)計,如按照每人每天工作8小時計算,大中城市的壯勞力日薪一般在人民幣7-11元之間,技工工資在人民幣11-15元;一般辦公室文員的月薪為人民幣200-500元,高級技術人員或管理人員的月薪約為人民幣800-2000元。小城市或城鎮(zhèn)的勞動力成本則更低。

        (三)政治環(huán)境

        1.政治體制和政府狀況

        緬甸是一個總統(tǒng)制的聯(lián)邦制國家,實行多黨民主制度,總統(tǒng)即是國家元首,也是政府首腦。2016年3月15日,緬甸聯(lián)邦議會選出緬甸執(zhí)政黨民盟資深成員—吳廷覺為半個多世紀以來緬甸的首位非軍人總統(tǒng)。2018年3月21日,緬甸總統(tǒng)吳廷覺因身體原因辭職。2018年3月28日,緬甸全國民主聯(lián)盟(民盟)中央執(zhí)行委員會成員—吳溫敏出任總統(tǒng)職位。2016年緬甸頒布很多有關煙草的法律條款來約束煙草行業(yè)的任何活動,這為后來發(fā)展該國市場競爭力和維護經(jīng)濟的運行秩序,同時也方便了該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)憑借法律維護自己的正當利益。

        2.動亂和內(nèi)戰(zhàn)

        緬甸是一個多民族的國家,自1948年獨立以來,一直存在多股少數(shù)民族獨立武裝。緬甸的內(nèi)戰(zhàn)始于1962年,軍人尼溫通過政變上臺,實行軍事獨裁,否認少數(shù)民族的自決權,開會緬甸化的同化政策。此政策的實施引起了緬甸境內(nèi)外除緬甸族的外族人的強烈反抗。毒品、貧困、軍閥割據(jù)、政治派系之間的爭權奪利等問題都影響著緬甸的安定。

        緬甸政府軍隨著緬甸國內(nèi)的政治變動和推進,已經(jīng)加大力度與國內(nèi)的其他黨派進行交涉,努力與對方簽署停火協(xié)議,緬甸政府已經(jīng)先后與新孟邦黨、克倫民族聯(lián)盟和克欽民族陣線等簽署了?;饏f(xié)議。緬甸政府為了實現(xiàn)國內(nèi)和平,共同發(fā)展經(jīng)濟,已經(jīng)在努力和國內(nèi)的武裝組織進行談判。

        3.國際關系

        緬甸奉行“不結(jié)盟、積極、獨立”的外交政策,是“和平共處五項原則”的共同倡導者之一。中緬兩國與1950年 6月8日正式建交。1997年加入東盟后,與東盟及周邊國家關系有較大發(fā)展。在2011年間,緬甸國內(nèi)開始各種政治活動,同時,解除了和西方有些國家的外交關系,經(jīng)濟的制裁也逐一解除。這也讓美國對緬甸的部分制裁第一次放松,緬甸在發(fā)展國際貿(mào)易上又前進了一大步,商務環(huán)境得到了很大的改善,這在一定程度上,促進了中緬的經(jīng)貿(mào)往來,為中國企業(yè)投資緬甸提供了更加有利的環(huán)境。截至2015年12月,緬甸已同114個國家建立了外交關系。

        三、分析總結(jié)及建議

        (一)投資環(huán)境分析總結(jié)

        1.自然環(huán)境

        緬甸國家的自然環(huán)境非常適宜煙草的種植和生產(chǎn),因為當?shù)赜谐湓K?,氣溫常年適中,陽光充裕,這有利于提高煙草的質(zhì)量,并且緬甸有大面積的土地尚未充分利用,可以提高煙草的種植量。

        2.經(jīng)濟條件

        緬甸年輕人占比較大,是未來煙草產(chǎn)品的潛力消費市場。緬甸近年來經(jīng)濟發(fā)展速度很快,但大多數(shù)的產(chǎn)業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè),國內(nèi)沒有主要的經(jīng)濟支撐。緬甸政府對煙草管理比較寬松,且擁有大量的廉價勞動力。如果在緬甸投資,會降低人力資源成本和管理成本。

        3.政治角度

        雖然緬甸內(nèi)部的各黨有分裂現(xiàn)象,但是聯(lián)邦鞏固與發(fā)展黨享有掌控權。就目前局勢來看,政治方面是比較穩(wěn)定的。盡管因若開邦沖突導致緬甸當局經(jīng)濟改革進展緩慢,但有政府此前的各項措施為基礎,緬甸的投資環(huán)境將很快好轉(zhuǎn)。

        (二)建議

        1.處理好與緬甸的公共關系

        隨著緬甸的政策推進,以及國際環(huán)境的影響,緬甸民眾對外來投資的態(tài)度發(fā)生了翻天覆地的變化,從一開始的不接受到積極參與再到口口相傳,公共關系無疑是企業(yè)未來成功與否的關鍵因素之一。大量的企業(yè)在緬甸投資,首先為當?shù)厝藙?chuàng)造了大量的就業(yè)機會,其次,很多企業(yè)為當?shù)氐幕A設施建設做出了巨大的貢獻,再次使得中緬經(jīng)貿(mào)關系的紐帶更厚一層,最后中緬雙方達成互利共贏。實際上,企業(yè)除了基礎設施的建設,還應該關注緬甸的社會公眾意識,多了解當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境、人文特征、社區(qū)結(jié)構(gòu)等方面,盡力地融入到當?shù)刂?,為將來企業(yè)的蓬勃發(fā)展打牢基礎。

        2.樹立良好形象,建立風險評估體系和應急預案

        很多中國的企業(yè)在緬甸投資時都保持低調(diào)的狀態(tài),優(yōu)秀項目不宣傳以至于達不到項目預期的目標,甚至當?shù)厝艘擦私獠坏狡髽I(yè)的經(jīng)營范圍。企業(yè)宣傳力不足從一定程度上阻礙了企業(yè)的發(fā)展。隨著越來越多國家的企業(yè)進入緬甸,企業(yè)之間的競爭是不可避免的。中國企業(yè)應加大宣傳力度,擴大企業(yè)影響力。同時,企業(yè)還應建立一套適合自己的應急預案,一旦發(fā)生突發(fā)情況,應及時地進行有效澄清和反駁,以免因為負面輿論而對企業(yè)的發(fā)展造成不良影響。

        3.及時關注并分析當?shù)卣尉謩?,處理好與緬甸各方勢力的關系

        中國煙草企業(yè)應關注緬甸當?shù)氐恼咦呦?,定期分析判斷緬甸的政治或?jīng)濟等方面變化對投資的影響,第一時間了解到相關的信息,做到未雨綢繆。另外,緬甸是個多民族國家,有著復雜的民族矛盾和地方保護勢力。投資企業(yè)應本著及時溝通的原則,處理好與各種地方勢力的關系,采取靈活的投資策略在緬甸進行投資,規(guī)避未來經(jīng)營中外來因素的干擾。

        4.公平競爭,靈活進退

        “逆水行舟,不進則退”,來自競爭對手的壓力也是企業(yè)進步的動力。投資企業(yè)需要不斷地創(chuàng)新,在生產(chǎn)方面,應不斷通過研發(fā)來提升產(chǎn)品的口感,并盡量減少污染物和有害物質(zhì)的排放;在定價方面,針對不同的國家給予不同的價格政策,但同時要防止出現(xiàn)倒貨現(xiàn)象;在銷售渠道方面,在不違反法律的前提下,出口與內(nèi)銷并舉,逐漸建立企業(yè)自己的銷售網(wǎng)絡。

        同時,如果企業(yè)面臨由于政治等原因造成的嚴重風險時,企業(yè)應能做到及時規(guī)避,撤資時應盡可能做到有序不亂,減少不必要的損失。

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        [責任編輯:蘭欣卉]

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