摘 要：在信息時(shí)代的今天，信息傳遞之快，各種經(jīng)濟(jì)經(jīng)營活動(dòng)都已經(jīng)不再受到空間時(shí)間的限制，這都?xì)w功于大數(shù)據(jù)信息技術(shù)時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。作為虛擬經(jīng)濟(jì)的重要組成成分，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)還有口碑等，在信息時(shí)代顯得至關(guān)重要，都直接影響著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌知名度和信譽(yù)度。本文通過研究互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，能夠指出如何借助信息大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，做好品牌推廣與傳播工作。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 信息時(shí)代 品牌傳播與推廣

一、前言

在信息時(shí)代背景下，各行各業(yè)都在向著信息管理系統(tǒng)化發(fā)展，借助大數(shù)據(jù)資源，在前期市場調(diào)研和客戶關(guān)系管理方面，縮減人工成本，提高信息真實(shí)準(zhǔn)確性。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，如何精準(zhǔn)的尋找客戶市場，并在競爭日益嚴(yán)峻的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代打開市場擴(kuò)大知名度，是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)商們關(guān)注的重點(diǎn)問題，下面重點(diǎn)分析互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展在政策、宣傳渠道和網(wǎng)管體系方面的不足之處，并提出有關(guān)完善策略。

二、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌傳播現(xiàn)狀及問題分析

2.1企業(yè)不重視互聯(lián)網(wǎng)傳播

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品類眾多，其中涉及到市場的方方面面，比較有代表性的就是網(wǎng)商平臺(tái)，例如作為銷售平臺(tái)的微商、58二手網(wǎng)、淘寶、唯品會(huì)、京東等。國內(nèi)很多企業(yè)沒有重視互聯(lián)網(wǎng)傳播，仍然采用傳統(tǒng)的紙媒傳播，浪費(fèi)了紙質(zhì)資源，也沒有傳播效應(yīng)。

2.2互聯(lián)網(wǎng)宣傳渠道不專業(yè)

很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌宣傳渠道不具有專業(yè)性，導(dǎo)致宣傳的領(lǐng)域沒有真正有需求的客戶，導(dǎo)致無效傳播和宣傳經(jīng)費(fèi)資源的浪費(fèi)。品牌傳播要形成品牌效應(yīng)，要懂得進(jìn)行同心多元化發(fā)展，一般市場中擴(kuò)大知名度，要么利用已有的客戶市場來推廣不同的產(chǎn)品，要么針對(duì)同樣的產(chǎn)品擴(kuò)大市場經(jīng)營范疇。但是目前很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的宣傳不系統(tǒng)不專業(yè)，導(dǎo)致在某些領(lǐng)域突擊發(fā)展，并沒有受到預(yù)期的效果。

2.3不注重宣傳反饋與更新

但是由于很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品僅僅重視前期的市場宣傳，不重視后期的效果反饋，沒有將宣傳前后的企業(yè)經(jīng)營效益和產(chǎn)品應(yīng)用情況，進(jìn)行同期比較，導(dǎo)致并不能清晰的知道采取網(wǎng)絡(luò)宣傳以后的實(shí)際效果和不足之處，很難為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品提供完善升級(jí)空間，導(dǎo)致最終止步不前，被瞬息萬變的市場淘汰。

三、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌傳播完善策略

3.1加大互聯(lián)網(wǎng)傳播的重視力度

企業(yè)要明確互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品建立品牌效益的重要性，重視互聯(lián)網(wǎng)傳媒傳播，通過微信公眾號(hào)推送、官網(wǎng)信息推送、其余網(wǎng)頁廣告等形式，來推廣互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，進(jìn)而擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的知名度;要懂得重視同行合作，例如抖音和虎牙直播，采取強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，一定程度上能夠打壓行業(yè)內(nèi)興起的新興企業(yè)，保證了雙方的效益;企業(yè)中高層管理者重視互聯(lián)網(wǎng)傳播，聘用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳專業(yè)人士;并提供每年的經(jīng)費(fèi)支持用于網(wǎng)絡(luò)推廣。

3.2實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的宣傳渠道多樣化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品作為實(shí)體產(chǎn)品的對(duì)立面，來源于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，又高于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，主要分為兩個(gè)方面，通過提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供經(jīng)營發(fā)展的空間和機(jī)遇;通過網(wǎng)絡(luò)來宣傳推廣實(shí)體經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行虛擬金額交易，進(jìn)而影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)的實(shí)際經(jīng)營效益。因此，要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的宣傳推廣提起高度重視，不僅重視線上推廣，能夠?qū)τ诨ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行分類劃分，例如惠普網(wǎng)主要針對(duì)工程類、58招聘主要針對(duì)地域類、智聯(lián)主要針對(duì)專業(yè)類、工程招標(biāo)網(wǎng)主要針對(duì)建筑類等等，進(jìn)行重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)宣傳;還需要重視傳統(tǒng)紙媒、電商傳媒、廣告?zhèn)髅降闹匾?，?shí)現(xiàn)信息時(shí)代宣傳渠道多樣化發(fā)展。

3.3形成品牌傳播反饋機(jī)制

目前，鑒于互聯(lián)網(wǎng)市場本就是瞬息萬變的，因此商機(jī)和創(chuàng)新同樣重要。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，設(shè)定應(yīng)用程序和后續(xù)評(píng)價(jià)功能，采取有獎(jiǎng)報(bào)酬的形式鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行用后客戶評(píng)價(jià)，并且針對(duì)完善后功能進(jìn)行定期回訪調(diào)研，進(jìn)而構(gòu)建品牌傳播反饋機(jī)制。分別從應(yīng)用便捷性、涉及領(lǐng)域?qū)挿盒浴⑻峁┬畔⒄鎸?shí)性、應(yīng)用效果時(shí)效性等方面，進(jìn)行用戶關(guān)系體驗(yàn)，能夠得到最真實(shí)的市場反饋信息，幫助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品升級(jí)，提供進(jìn)一步定制化服務(wù)功能，最大效用的便利人們的生活，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌傳播反饋機(jī)制。通過這一反饋機(jī)制，在市場中打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的服務(wù)口碑品牌，通過不斷完善產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，打造該產(chǎn)品的質(zhì)量品牌，進(jìn)一步拓寬以后的產(chǎn)品市場，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的多元化擴(kuò)大化經(jīng)營。

四、結(jié)束語

綜上所述，成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)構(gòu)建和開發(fā)、開拓多樣化的宣傳渠道，能夠精準(zhǔn)的市場調(diào)研與分析，借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，預(yù)測產(chǎn)品的未來趨勢和走向，將產(chǎn)品不斷完善能夠迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，進(jìn)而不斷擴(kuò)大市場知名度。在信息時(shí)代背景下，需要越來越多的信息技術(shù)人才能夠不斷開拓創(chuàng)新研發(fā)適應(yīng)社會(huì)大眾需求的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這樣才能從根本上提高人們的生活水平，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的長久穩(wěn)定和人類文明進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

[1] 朱良杰，何佳訊，黃海洋.互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成的演化機(jī)制—基于韓都衣舍的案例研究[M].管理案例研究與評(píng)論，2018，4（11）.164-180.

[2] 梁新萌.新能源汽車的體驗(yàn)式營銷[J].國際公關(guān)雜志品質(zhì)沙龍，2018，（1）：74-81.

[3] 張淼.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌建設(shè)新思路[J].山西師大學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）：研究生論文?？?2016，11（41）：128-129.

[4] 王晶.并讀：出自傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)新銳—對(duì)話南都報(bào)系總裁曹柯[D].南方論壇，2016（01）：16-20

作者簡介：楊佳佳（1986年12月6日），性別：女，民族：漢，籍貫：河南，就職單位：中移互聯(lián)網(wǎng)有限公司，學(xué)歷：本科，主要研究方向市場營銷。