付裕

全媒體是業(yè)界近來使用最頻繁的關(guān)鍵詞之一。全媒體，通常指媒體機(jī)構(gòu)通過記者采訪編輯，運(yùn)用文字、圖片、動(dòng)畫、音視頻等表現(xiàn)手段，通過廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端的融合接收，讓任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式接收任一媒體內(nèi)容的媒體形式。

全媒體時(shí)代 媒介環(huán)境在改變

1.傳播主體在改變。新的傳播時(shí)代，新聞傳播的主體發(fā)生了重大變化。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博等新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大不同，就在于將創(chuàng)造、消費(fèi)、聚合、分享信息的主體——人，放在了媒體版圖的中心。而這一點(diǎn)，正是舊的傳播時(shí)代不曾出現(xiàn)的。

2.服務(wù)對象在改變。新的傳播時(shí)代，新聞傳播的服務(wù)對象發(fā)生了重大變化。這一轉(zhuǎn)變不僅賦予了普通公民新聞報(bào)道者的嶄新角色，也直接導(dǎo)致了“公民新聞”的出現(xiàn)。尤其在新聞事件現(xiàn)場，他們可以用手機(jī)、微博等在第一時(shí)間發(fā)出信息，表達(dá)觀點(diǎn)，扮演著“公民記者”的角色?！肮裥侣劇钡某霈F(xiàn)，打破了以往媒體在新聞傳播中對信息的壟斷，這在突發(fā)性新聞事件的報(bào)道中顯得尤為突出。

3.新舊媒體之間界限在模糊。網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展，模糊了不同媒介之間的界限，打破了原有的媒介生存格局。傳統(tǒng)媒體和新媒體間的關(guān)系是你中有我、我中有你，傳播內(nèi)容、傳播渠道以及媒介終端已經(jīng)開始出現(xiàn)高度融合。

4.新聞傳播流程在改變。過去，新聞傳播業(yè)務(wù)是以單一的媒介形態(tài)為基礎(chǔ)，各媒介有自己的組織結(jié)構(gòu)和采編流程。但在新的媒介環(huán)境下，單一的傳播流程已被改變，傳者和受眾的界限變得模糊，受眾在傳播中的主動(dòng)性加強(qiáng)，新聞傳播的主體由職業(yè)新聞?dòng)浾擢?dú)家壟斷轉(zhuǎn)變?yōu)橛浾吲c受眾共同分享，新聞傳播模式由單向線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)性傳播，由媒介組織對大眾的傳播轉(zhuǎn)向一對一、一對多、多對多的傳播。

全媒體時(shí)代 傳統(tǒng)媒體多用新媒體思維

隨著全媒體時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)媒體如果可以多用新媒體思維，一定會(huì)重新獲得發(fā)展的絕佳機(jī)會(huì)。提早謀劃，整合內(nèi)部資源，打造兼容開放的全媒體平臺(tái)，才是媒體持續(xù)發(fā)展、立于不敗之地的有效手段。新聞傳播本質(zhì)上是信息和知識(shí)的傳遞，不論是以報(bào)紙、廣播還是以電視、互聯(lián)網(wǎng)為載體，讓受眾愛聽愛看都是前提。而隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新媒體快速發(fā)展，“人人都有麥克風(fēng)，人人都是通訊社”。信息的爆炸式增長也形成了受眾快速瀏覽、碎片化閱讀的習(xí)慣。大量個(gè)性化的信息需求，必將導(dǎo)致傳播最終變?yōu)椤八腥藢λ腥恕眰鞑ァ?/p>

目前的傳統(tǒng)主流媒體具有信息準(zhǔn)確、內(nèi)容權(quán)威、表達(dá)系統(tǒng)的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)，在內(nèi)容生產(chǎn)上具有其突出優(yōu)勢。在信息時(shí)代背景下，如果融合新媒體的傳播形式及渠道，無疑會(huì)大大擴(kuò)充其影響范圍、增強(qiáng)其影響力。以遼寧廣播電視臺(tái)為例，以往傳統(tǒng)的廣播受覆蓋范圍所限，其影響力很難出省，自從有了互聯(lián)網(wǎng)電視，其影響范圍已大大超出省外。另外，從新聞宣傳的角度來講，如果實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體間良好的資源整合與互補(bǔ)，則能夠極大提升其輿論影響力。

其次，從互動(dòng)參與的角度來說，用好新媒體，才能更好地服務(wù)受眾，贏得受眾關(guān)注。如今的媒體受眾已經(jīng)不僅僅是新聞信息的使用和消費(fèi)者，隨著技術(shù)手段的發(fā)展進(jìn)步，人們早已投入到媒體內(nèi)容的制造、傳送和展現(xiàn)當(dāng)中。新媒體所能提供的多種互動(dòng)渠道如報(bào)名、投票、調(diào)查、博客、論壇等等，無疑使傳統(tǒng)媒體與受眾進(jìn)行全方位、多角度互動(dòng)更加快捷和方便。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）