范新暉

摘 要：企業(yè)知識產(chǎn)權管理的使命隨企業(yè)不同而不同，有的著眼于服務創(chuàng)新，有的力圖防范知識產(chǎn)權法律風險，有的爭取知識產(chǎn)權資產(chǎn)的保值增值，總的說來都是為了企業(yè)知識產(chǎn)權利益的最大化，從而為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)的使命。筆者以十多年的陶瓷產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權管理從業(yè)經(jīng)驗結合四十余家企業(yè)知識產(chǎn)權管理體系外審經(jīng)驗，梳理得出當下建陶企業(yè)實施知識產(chǎn)權管理體系所能起到的作用。

關鍵詞：知識產(chǎn)權;管理體系;建筑陶瓷

1 前言

保護知識產(chǎn)權是我國改革開放政策的組成部分，是促進科學、技術和文化事業(yè)繁榮發(fā)展，保障社會主義市場經(jīng)濟正常運行的重要制度。為適應國際科技經(jīng)濟一體化的趨勢和加快恢復我國關貿(mào)總協(xié)定締約國地位的客觀要求，近年來，我國加快知識產(chǎn)權立法，先后公布了《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國技術合同法》、《中華人民共和國著作權法》和《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律，并且已初步與國際標準接軌，對推動我國改革開放和現(xiàn)代化建設起到了積極作用。

近年來，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量不斷增長，生產(chǎn)總量占全球一半以上，年產(chǎn)值超過7000億元，行業(yè)技術水平明顯提升，產(chǎn)業(yè)集群化快速發(fā)展。同時，陶瓷產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權侵權假冒行為多發(fā)，嚴重影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，迫切需要加大知識產(chǎn)權保護力度，對陶瓷產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)流通和市場秩序予以進一步規(guī)范。為了進一步保證知識產(chǎn)權主體的權益，2013年3月1日由國家知識產(chǎn)權局起草制定，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會批準頒布的《企業(yè)知識產(chǎn)權管理規(guī)范》正式實施，這是我國首部企業(yè)知識產(chǎn)權管理國家標準。為大力推進企業(yè)貫徹執(zhí)行《企業(yè)知識產(chǎn)權管理規(guī)范》國家標準（GB/T29490-2013），各級政府知識產(chǎn)權管理部門積極制定政策，鼓勵當?shù)仄髽I(yè)申請知識產(chǎn)權管理體系認證。

2 知識產(chǎn)權管理體系對建陶企業(yè)的作用

創(chuàng)新是人類社會進步的核心動力，無論對于國家還是對于企業(yè)來說，創(chuàng)新都是發(fā)展的靈魂。隨著創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的深入實施，國內(nèi)市場主體和創(chuàng)新主體對保護知識產(chǎn)權的需求越來越強烈，激發(fā)知識產(chǎn)權保護制度的創(chuàng)新也越來越重要和緊迫;建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，也需要不斷強化知識產(chǎn)權保護。因此，加強知識產(chǎn)權保護是我國完善產(chǎn)權制度的重要內(nèi)容，是提高經(jīng)濟競爭力最大的激勵，是自身發(fā)展的內(nèi)在需求，推行《企業(yè)知識產(chǎn)權管理規(guī)范》能有效的為企業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)營進行保駕護航。

2.1 提升企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展

經(jīng)濟全球化的快速推進，知識產(chǎn)權不再僅僅是激勵創(chuàng)新的一種工具，而已經(jīng)成為了一個企業(yè)、一個國家的一種重要的戰(zhàn)略資源，全球化的市場環(huán)境倒閉意味著我們國內(nèi)的企業(yè)必須更加重視對知識產(chǎn)權的有限管理。知識產(chǎn)權管理體系要求企業(yè)建立規(guī)范的管理流程，制定規(guī)范的管理文件，并且在企業(yè)的每個運行環(huán)節(jié)都必須有文件的記錄，很大限度的將企業(yè)的隱形知識顯現(xiàn)化，有效的保護自己的知識產(chǎn)權，避免侵權的事情發(fā)生，有助于實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展保護自己的合法權益。

目前“知識產(chǎn)權管理體系認證”是我國級別較高的知識產(chǎn)權管理體系資質(zhì)認定，也是含金量非常高的企業(yè)榮譽，由國內(nèi)經(jīng)國家認證監(jiān)督管理委員會（CNCA）批準、依法登記注冊的知識產(chǎn)權管理體系第三方認證機構認證頒發(fā)。證書的獲得一方面標志著公司在知識產(chǎn)權創(chuàng)造、運用、管理和保護方面邁上一個新臺階，另一方面，公司整體知識產(chǎn)權工作將實現(xiàn)標準化、規(guī)范化和系統(tǒng)化的管理，有利于提升企業(yè)的知識產(chǎn)權保護意識，提高企業(yè)的市場競爭地位和核心競爭力，有助于增強消費者的市場信心。管理規(guī)范的企業(yè)更能給消費者信心，而能對知識產(chǎn)權建立管理體系的企業(yè)，更能增加消費者對企業(yè)的技術實力、產(chǎn)品的信任，提供消費者對企業(yè)的忠誠度，使企業(yè)無形資產(chǎn)價值得到提升，在企業(yè)融資上市、投資并購等資產(chǎn)運作上獲取更大的收益。

2.2 有助于激勵科技創(chuàng)新

貫徹實施《企業(yè)知識產(chǎn)權管理規(guī)范》開展知識產(chǎn)權管理體系認證，能幫企業(yè)意識到創(chuàng)新專利技術等知識產(chǎn)權的重要性，激勵企業(yè)自主創(chuàng)新、增強企業(yè)領導和廣大職工知識產(chǎn)權意識，調(diào)動員工發(fā)明創(chuàng)造的積極性，是對員工智力成果的一種鼓勵、保護、尊重和認可，有利于企業(yè)科技創(chuàng)新的發(fā)展。

創(chuàng)新技術作為企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要生產(chǎn)要素，其本身是不會自然生長的，需要依靠企業(yè)員工不斷創(chuàng)造新的技術或者在原有技術基礎上進行改進、創(chuàng)新，這種發(fā)明創(chuàng)新的活動是企業(yè)發(fā)展的動力和基礎，為了增強員工發(fā)明創(chuàng)新信心，知識產(chǎn)權保護就成為必然措施。如果技術或產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)造完成后不能在其生命周期內(nèi)獲得相應的合理回報，創(chuàng)新主體就會對此失去信心和動力，對企業(yè)的發(fā)展造成影響，因此切實做好知識產(chǎn)權維護管理工作，對于企業(yè)來說是保證源源不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)，對于創(chuàng)新主體來說有著一定激勵作用，激發(fā)他們的創(chuàng)新潛能，不斷創(chuàng)造新鮮事物，為個人和企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大經(jīng)濟價值。

另外企業(yè)可以將知識產(chǎn)權轉(zhuǎn)化為企業(yè)資本和產(chǎn)業(yè)，拓展企業(yè)發(fā)展方向，帶動市場活力，增強企業(yè)在激烈市場競爭中的實力，使企業(yè)擁有的自主知識產(chǎn)權不斷保值、增值，無形資產(chǎn)的價值不斷提升，進而擴大企業(yè)知名度和影響力，企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展自然呈現(xiàn)良好態(tài)勢。

2.3 有利于培養(yǎng)創(chuàng)新人才，提升自身管理水平

開展知識產(chǎn)權管理體系認證的過程中，必然會涉及到全員知識產(chǎn)權相關知識培訓活動以及知識產(chǎn)權管理人才培養(yǎng)計劃。這類培訓從企業(yè)經(jīng)營的發(fā)展和員工創(chuàng)新素質(zhì)能力提升的方面來說是一件雙贏的事情，在對員工進行知識產(chǎn)權相關知識培訓活動中，可以在培訓方式上進行創(chuàng)新，針對不同層次的人員進行有針對性的培訓。例如：對知識產(chǎn)權管理人員要進行知識產(chǎn)權管理、專利檢索等的培訓;對研發(fā)人員要進行知識產(chǎn)權概念、專利撰寫及信息檢索利用等進行培訓;對中高層管理人員需要進行知識產(chǎn)權戰(zhàn)略、風險管控、運營方面進行培訓。

在具體實施中針對企業(yè)決策領導層人員以及管理層人員可采取知識宣傳的方式或者派出代表到專業(yè)機構學習知識產(chǎn)權管理方法和保護技巧等，對于技術以及普通職員來說，可以采用角色扮演、體驗式或邀請專家舉辦大型知識產(chǎn)權報告會，舉辦各種類型的知識產(chǎn)權培訓班，保證員工能夠得到全面、細致的知識產(chǎn)權知識培訓，從而提高企業(yè)每個人的產(chǎn)權意識。另外在知識產(chǎn)權管理人才培養(yǎng)過程中，應該選擇具有創(chuàng)新基礎的技術人才作為發(fā)展管理人才的基礎，確保管理人才能夠通過自身行為和思想影響企業(yè)其他員工，提高整個企業(yè)員工創(chuàng)新意識，為企業(yè)技術和產(chǎn)品創(chuàng)新挖掘人才潛力。加強培養(yǎng)創(chuàng)新人才也是未來經(jīng)濟市場發(fā)展的趨勢，企業(yè)如果能夠站在超前發(fā)展立場培養(yǎng)人才，就能夠搶占市場發(fā)展先機，進而獲得更大發(fā)展空間。

3 結語

在我國建陶行業(yè)的30多年發(fā)展史上，近幾年侵犯知識產(chǎn)權現(xiàn)象時有發(fā)生，在商號、商標方面：仿冒、商標侵權已經(jīng)到了瘋狂的程度。幾乎到處都有仿冒佛山的陶瓷品牌，蒙娜麗莎、冠珠、東鵬、鷹牌、英皇衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴等佛山陶瓷品牌無一幸免，個別地區(qū)仿冒侵權甚至堂而皇之的成為一條產(chǎn)業(yè)鏈。在技術創(chuàng)新方面，因日用陶瓷、建筑陶瓷的生產(chǎn)工藝相對簡單，產(chǎn)品樣式不多，利潤較為豐厚，這在一定程度上成為滋生新產(chǎn)品侵權行為的土壤，在同行的仿冒、侵權之風泛濫下企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)出的新產(chǎn)品未曾獲利就已經(jīng)被抄襲、仿冒蠶食市場。在日常經(jīng)營管理方面，宣傳用語違反了《廣告法》、商標使用方面違法《商標法》、新員工未進行知識產(chǎn)權背景調(diào)查、核心技術人員或關鍵崗位人員未簽署相應的知識產(chǎn)權保密協(xié)議、競業(yè)限制協(xié)議等等，致使企業(yè)經(jīng)營受阻、創(chuàng)新失去動力、維權投入居高不下……

現(xiàn)今建陶產(chǎn)業(yè)市場持續(xù)下行，行業(yè)洗牌加速，不少企業(yè)在 "淘汰賽"中先后出局，失去了生存的機會。2019年面對不確定的行業(yè)形勢，瓷磚產(chǎn)量和出口將繼續(xù)下滑，利潤空間還將進一步被壓縮，品牌集中度仍將繼續(xù)提升。單純靠規(guī)模增長和數(shù)量增長賺快錢的時代已經(jīng)過去，行業(yè)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化的問題嚴重制約著行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，未來企業(yè)的競爭在于打造強勢的品牌體系，但當前很多建陶企業(yè)仍處于相對粗放式的生產(chǎn)管理營銷模式，對于品牌的認知、創(chuàng)新的重視還不夠全面、深入，沒有自己的核心技術和品牌，無法有效的規(guī)避和掌控經(jīng)營風險。君不見中興在創(chuàng)新研發(fā)中心沒有自己的核心技術和有效進行風險掌控，被北美某大國"一劍封喉"。因此我們要重新認識品牌、重視創(chuàng)新，學習如何提高建陶企業(yè)風險防范意識和風險管理水平，積極引入知識產(chǎn)權管理體系，寒冬之下，沒有企業(yè)能夠幸免，唯有那些在寒冬來臨之前做好準備，長期積累和建設自身的綜合競爭實力、補齊自身短板的企業(yè)才能處于強勢地位，與他人拉開差距。

參考文獻

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