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        女性運動消費,更多意義在“她經濟”之外

        2019-06-27 06:34:50
        莫愁 2019年16期
        關鍵詞:她經濟熱衷莫愁

        “發(fā)展體育運動增強人民體質”,建國70年來,運動健身成為人們關注的焦點之一。隨著中國人對健康的渴望和認知的加深,在全民健身大環(huán)境下,越來越多的女性出現(xiàn)在運動場或健身房。日常財務支出上,女性對運動健身的投入也在加大。2018年雙十一阿里集團的數(shù)據(jù)顯示,運動產品消費人群眾中57%為男性,43%為女性。而2017年,運動產品的女性消費者還只占33%。

        過了急切想要擺脫單身的階段,35歲的大學教師莉莉對化妝品的需求越來越低,但這不代表她對生活敷衍。相反,為了擁有更好的身體素質,她從兩年前開始跑步,而后請私教開始健身。每節(jié)課300元,平均每周去3至4次,外加專業(yè)跑鞋、戶外運動裝備等的購置,這些開銷在她收入中的占比越來越高。這種“單身女性消費”行為,被日本經濟學家大前研一賦予更廣闊的內涵,概括為:一個人的經濟,包含的不只是狹窄的單身消費,還包括任何狀態(tài)下為了取悅自己的獨立消費行為。事實上,無論是否單身,運動健身都給予現(xiàn)代女性更好的生活狀態(tài),由此延伸出的行為都是為了更好地取悅自己、提升自我。

        南京金吉鳥健身俱樂部提供的數(shù)據(jù)顯示,在該俱樂部中,女性在健身房只拍照不健身的比例不足5%。并且,最近幾年來健身房的女性明顯增加,如今俱樂部會員男女比例約為1∶1。女性熱衷的運動也不再局限于跑步、動感單車、瑜伽及跳操,越來越多的人開始嘗試各類力量器械。“除了對健康以及形體美的追求,很多女性朋友意識到運動對氣質、精神帶來的改變,紛紛加入健身行列。”

        而南京金吉鳥健身俱樂部相關負責人表示,無需在男女運動比例上分高低,重要的是加快推動全民運動發(fā)展。除了通過普及運動健康知識提高個人積極性,也希望有關部門為大眾提供更多運動場所,讓更多人接觸運動并找到樂趣。

        健康、瘦身塑形、保持良好的狀態(tài)……也許每個人開始運動的原因不盡相同,但無論是出于怎樣的原因,熱衷運動的女性收獲的不僅僅是身體上的改變,更有心理、思想上的受益。

        本刊活動:

        熱力四射的夏季,《莫愁·智慧女性》攜手南京金吉鳥健身俱樂部,在江蘇省Women+“在你身邊”云平臺、“莫愁大觀園”公眾號,開展“燃燒卡路里,曬出健身宣言”留言征集活動,留言引發(fā)共鳴最多、點贊最多的20位運動達人,將獲得金吉鳥健身俱樂部提供的免費體驗券(限江蘇地區(qū)使用)。快來說出你的響亮宣言吧。

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