苗馨文

〔摘 要〕構(gòu)成視覺形式的點、線、面、顏色、形狀和紋理都是我們視覺所能感知的物質(zhì)形態(tài)。根據(jù)我們的意圖，這些物理形式在平面空間中建立了相互關(guān)系，形成了一個我們可以識別的圖形。在形式與形式的轉(zhuǎn)換中，當負面意義得到提升時，夢幻般的設計形象形式更具吸引力，使幻象在現(xiàn)實中發(fā)生，主題具有直接的意義。正反形式的矛盾與意象意義的矛盾也在當今世界的設計領(lǐng)域得到了廣泛的應用。

〔關(guān)鍵詞〕視覺形態(tài)；正負形；設計

一、研究背景

1.目前狀況 設計隨著經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展。目前，國內(nèi)學者和設計師正在探索海報設計中圖形創(chuàng)意的正反藝術(shù)表現(xiàn)的優(yōu)勢。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ氛J為：圖形與基底之間的關(guān)系，就是指一個封閉的式樣與另一個和它同質(zhì)的非封閉的背景之間的關(guān)系?！闭婧拓撁嫘问皆诤笾械膽觅x予了海報一種情感，一種無形的巨大能量，使海報常常充滿深刻的含義，達到一語雙關(guān)，加深了平面海報中圖形與主題的共鳴。

2.研究目的與意義 為了促進圖形設計與相關(guān)學科的結(jié)合，分析了現(xiàn)有圖形的形式設計理論。同時，拓寬了現(xiàn)代平面設計的研究空間，豐富了設計表達手段，為公眾提供了更好的設計。

3.概念 “圖”和“底”分別為正和負。正負圖形由圖形的邊線共享，圖形的底部反轉(zhuǎn)。平面的正反形式是一種藝術(shù)形式，它能讓人產(chǎn)生錯覺，讓人感覺到兩種感覺。這就是平面正反兩種形式的魅力所在。正形性和負性是相互定義的，同時又相互作用。隨著觀察者角度的變化，圖形和底部可以被轉(zhuǎn)換。它依賴于圖形的具體表現(xiàn)和欣賞的心理習慣，進而產(chǎn)生一種新穎、創(chuàng)造性的視覺體驗。正、負共生利用了人們視覺心理的不確定性，通過改變視覺中心看到的不同形式。

二、平面中視覺形態(tài)特征

視覺作為一種認知過程，作為一種思維活動，主要表現(xiàn)在對視覺過程中各種視覺形式的積極把握，以及對視覺形式背后的自然和文化意義的理解。視覺形式是意義的載體，是社會交往的媒介。無論設計師是有意還是無意，視覺形式總是表現(xiàn)出一定的含義，以引起觀眾的共識。

1.受眾認知的普遍性 文字是有限的。不同的國家、地區(qū)和民族經(jīng)常使用不同的語言。然而，視覺形式比語言符號更普遍。由于這些視覺形式與它們所指的物體在視覺上的相似性，大多數(shù)人都能理解它們所代表的事物及其所包含的意義。

2.形態(tài)結(jié)構(gòu)的描述性 在特殊環(huán)境下，視覺形式具有很強的沖擊力，特別是在描述事物之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系時。尤其是在反映數(shù)字關(guān)系的比率圖中，它比文本描述具有更清晰的視覺效果。在視覺形式上，簡潔清晰的圖形可以顯示文本無法達到的沖擊力。由此可見，視覺形式不僅具有較強的結(jié)構(gòu)關(guān)系描述能力，而且傳遞信息的速度更快，這就是現(xiàn)代展示設計布局中存在大量說明性圖表的原因。

3.視覺形態(tài)的愉悅性 就視覺感受而言與圖形相比，文字會顯得單調(diào)而乏味，而圖形所表達的意義是豐富多彩的，是動態(tài)的。圖形顯示的是總是與一定的藝術(shù)設計，與現(xiàn)代印刷技術(shù)的進步和現(xiàn)代科技的發(fā)展相聯(lián)系。影像媒介已成為最重要的當代特征的媒體。我們已經(jīng)進入了“新時代的圖片閱讀”。因此，如何有效地使用正式的手段來吸引受眾的視覺設計過程中是最關(guān)鍵的。

三、正負形案例

1.《魯賓之杯》 魯賓杯是設計史上著名的設計圖形。你在圖片中看到的第一眼是白色的杯子，然而，如果我們把焦點放在黑色的負面形狀上，就會出現(xiàn)兩個面。設計師運用底圖交換的原則，使平面設計更加豐富和完善。

人們在圖片中看到的空間是一個人還是一個杯子，完全取決于他們所看到的角度是在圖形中還是在背景中，或者他們是在看整體還是部分。由于不同的觀點，圖片會有不同的含義，即雙圖像。中間的白色部分是杯子。如果眼睛聚焦在黑色的負面形狀上，兩邊的黑色部分是相對的兩個面，而白色部分則成為“底部”和“空間”。圖和底部可以隨時轉(zhuǎn)換，它們都是圖形。這是“共同底部”和“反向底部”。這種圖底關(guān)系的現(xiàn)象稱為魯賓反轉(zhuǎn)圖形，在格式塔心理學中同樣會用到魯賓反轉(zhuǎn)圖形。格式塔心理學認為，當人們感知到一個客觀物體時，他們不能完全接受其刺激的印象，而且他們總是有選擇性地感知其中的一部分。

2.福田繁雄作品《京王百貨宣傳海報》 福田繁雄是平面設計的教父，他的作品和設計理念享譽世界。福田不僅能巧妙地運用正負兩種形式，而且能將正負兩種形式的力量發(fā)揮到極致，使圖形有趣，同時能完美地表現(xiàn)主題，使公眾的視覺毫無意識的能夠被吸引。在簡潔的圖形風格中，正、負圖形的交互作用和形象中的想象使畫面充滿幽默感。它不僅可以緩解視覺疲勞，還可以激發(fā)心理，將視覺幻覺、感官和心理想象與創(chuàng)造力完美結(jié)合，最終戲劇性地表現(xiàn)出主體的表現(xiàn)力。

《京王百貨宣傳海報》是福田繁雄于1975年為日本京王百貨公司設計的宣傳海報，即我們熟悉的男女的黑白兩腿，是由設計大師根據(jù)男女的特點精心提煉出來的，女性的腿為整個畫面的正形，即"圖”；以男性腿部圖形為負形，即“底”，一上一下，一正一負，反復排列，利用這些具體元素，使它們共享輪廓線、圖與底部視覺進行換位，共生共存，巧妙組合，形成水平錯開的視覺效果延伸，富有強烈的節(jié)奏感。在海報中，福田利用“圖”與“底”的相互關(guān)系，開始探索正面和負面的視覺語言，增強了海報設計的互動性和吸引力。他巧妙地運用了圖與底之間的關(guān)系，顯示出京王百貨公司非常強烈的設計意愿。畫面底部的關(guān)系是相輔相成的，是不可分割的。它在這里很有用，在這種對峙與矛盾中，藝術(shù)圖形的非凡魅力，使人在視覺上感到滿足與愉悅！

3.福田繁雄作品《UCC咖啡館》招貼設計 1984年創(chuàng)作的《UCC咖啡館》海報，以不同特征的手持咖啡杯的手造型為造型元素，再一次將正負形的創(chuàng)意呈現(xiàn)在大眾面前，同樣的簡潔的圖案，對比強烈，輪廓共生，形成無限旋轉(zhuǎn)的動態(tài)，模擬了攪拌咖啡的動態(tài)，這個漩渦形成了一個正負的紋理交錯，在這正負交錯中，形成了許多拿著咖啡杯的手，黑色部分被看作手臂時，黃色部分就是背景，而黃色部分也是手臂，這時，黑色就變成了背景。它們呈旋渦狀重復并交替著。與中國太極圖有著異曲同工之妙，這樣的動態(tài)旋轉(zhuǎn)的正負形又被稱為“放射狀圖底反轉(zhuǎn)”。這樣的圖片不同的人看到的第一感覺是不一樣的，福田繁雄用天馬行空的想象力，創(chuàng)造了超越了常規(guī)的視覺感受。

從上面幾張海報中可以概括出：圖底關(guān)系問題其實就是形體和空間的問題，兩者相輔相成，密不可分。二者在結(jié)構(gòu)上以一定的圖形形體占據(jù)著一定的背景空間，這種占據(jù)構(gòu)成了其必要的體積感，即空間?？臻g與形體的基本形式是由一定的邊界線來界定和相互作圖的。正負形狀借用了彼此在某些邊界上的邊界，這些邊界既矛盾又對立。這種效果不僅使畫面和底部具有藝術(shù)性，而且表現(xiàn)出非凡的視覺魅力。

四、正負形優(yōu)點

1.正負形在海報設計中的優(yōu)勢分析 平面創(chuàng)意設計中，給人營造出心理視覺變化的圖形也是產(chǎn)生空間視覺形態(tài)的途徑之一。正負形的關(guān)系往往會給受眾群體帶來觀察切入點的錯位，造成心理視覺錯位則是結(jié)果，是呈現(xiàn)心理視覺錯位的有效途徑，而這種錯位無疑是實現(xiàn)空間視覺信息傳播的有效載體。

正、負形式的優(yōu)點是：一是正、負形式獨特的視覺沖擊力較強。在表現(xiàn)圖形的過程中，海報的視覺效果，可以直接給予正面和負面的效果，無須設計師費盡心思添加裝飾來襯托主題。其次，積極和消極形式的使用是觀察設計師在生活中改進的最基本的東西。正面和負面的海報更具代表性，更生動地勾勒出真實生活的原型，使觀眾能夠理解、容易理解和思考。第三，將正負兩種造型的獨特設計理念進行了對比。它們的含義清晰易懂，簡潔明了。它使瀏覽者能夠快速區(qū)分是非，并快速找到主題。第四，正負形娛樂性也是獨一無二的。

平面的創(chuàng)意令人驚嘆，但同時也激發(fā)了人們對其深刻內(nèi)涵的思考。它也能給每個人帶來歡樂，給觀眾一種輕松的氛圍，讓觀眾享受它，這是獨一無二的。圖形傳達的信息比語言多得多，而且它的表達能力更直觀。此外，在這個過程中，人們進一步理清自己的思想，把無形的東西具體化，抽象的東西具體化。這個過程本身就是人們思考和再加工的過程。它要求人們簡化復雜事物，平面化三維事物，具體化抽象事物，物化無形事物。

（責任編輯：牧鑫）