馮珊珊

近日，愛奇藝發(fā)布“愛奇藝原創(chuàng)電影”計劃，推出新的制片合作模式和發(fā)行合作模式，涉及獨家投資、聯(lián)合制作及院線發(fā)行。此前，阿里影業(yè)推出“錦橙合制計劃”：未來五年、四大檔期，阿里影業(yè)將以主投、主控、主宣發(fā)身份參與20部影片運作。

如今，越來越多的人開始通過互聯(lián)網(wǎng)渠道購票，通過視頻網(wǎng)站觀看電影，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司也已在電影行業(yè)深耕多年。互聯(lián)網(wǎng)與電影不斷融合發(fā)展，二者的結合將給整個行業(yè)帶來怎樣的機遇和挑戰(zhàn)？

互聯(lián)網(wǎng)：傳統(tǒng)電影行業(yè)的“野蠻女友”

回溯互聯(lián)網(wǎng)與電影融合的歷史，2014年是繞不開的一年。這一年，阿里巴巴收購文化中國傳媒60%股份，成立阿里影業(yè);百度推出“眾籌”頻道試水影視作品籌資;騰訊推出“為虎添翼”電影計劃;愛奇藝成立了電影公司……2014年可謂互聯(lián)網(wǎng)進軍電影產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)年份。

2015年，國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出為互聯(lián)網(wǎng)電影的發(fā)展提供了良好的生態(tài)環(huán)境。借助于大數(shù)據(jù)、新媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術，傳統(tǒng)電影行業(yè)在內(nèi)容研發(fā)、融資、制作以及盈利模式上都有了新的變化。

“互聯(lián)網(wǎng)進入傳統(tǒng)電影行業(yè)，一直在創(chuàng)新，不斷在試錯，當中也有野蠻侵略的性質(zhì)，它們讓沉悶的傳統(tǒng)電影擦出了火花?！痹诮衲?月舉辦的北京國際電影節(jié)互聯(lián)網(wǎng)電影主題論壇上，華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王中磊如是說。

互聯(lián)網(wǎng)有一個比較大的先天優(yōu)勢，就是它對數(shù)據(jù)掌握的及時性、全面性和精準性。作為互聯(lián)網(wǎng)電影時代的“利器”，大數(shù)據(jù)能夠幫助從業(yè)者清晰看到電影粉絲的年齡、性別、職業(yè)和地域構成，影片頂踩、評論及轉(zhuǎn)發(fā)情況，還能看到影片播放過程中的拖拽指數(shù)，獲知受眾喜歡和不喜歡的內(nèi)容點。

上海交通大學學者劉芹良認為，互聯(lián)網(wǎng)技術得天獨厚的優(yōu)勢被應用于當今的電影營銷中，徹底改變了傳統(tǒng)電影單項、被動的營銷方式，豐富了電影營銷渠道，電影營銷呈現(xiàn)出以社交媒體為主的多元化特征。

“以往電影營銷主要依靠電視、海報、發(fā)布會等傳統(tǒng)媒介進行，雖然也取得了不錯效果，但花費較高，且影響范圍和時間效果有限。新媒體技術的到來使信息發(fā)布、傳遞操作簡單，在傳播上具有速度快、實時、互動的特點;一時間，社交網(wǎng)絡、娛樂媒體、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡社區(qū)等都成為信息傳遞的有利渠道?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)對于電影營銷模式產(chǎn)生了根本性影響。如果說傳統(tǒng)的營銷模式是用泛影響力影響票房，互聯(lián)網(wǎng)營銷則是粉絲模式的宣傳。在多屏互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)所積累的粉絲及其互動，都會改變電影的營銷效果。

同時，互聯(lián)網(wǎng)也在改變觀眾的消費習慣與影院的商業(yè)模式。最大的改變便是在線購票，貓眼、淘票票等在線購票平臺的興起提升了觀眾的觀影體驗。據(jù)統(tǒng)計，目前約90%的觀眾看電影前會選擇在線購票。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)消費習慣勢必會影響到觀眾的觀影行為，由此帶來電影觀眾格局的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)對于電影觀眾的分流是中國電影市場面臨的嚴峻挑戰(zhàn)之一，也將對傳統(tǒng)院線營收形成挑戰(zhàn)。對電影制作人來說，他們一方面要思考如何將觀眾拉回影院，另一方面也要探索新的發(fā)行及營收模式，在變局中求生存。

愛奇藝創(chuàng)始人龔宇認為，“從整個經(jīng)濟角度講，互聯(lián)網(wǎng)電影的市場規(guī)?？梢哉f是國民經(jīng)濟中很小的一個部分，但其影響力巨大，遠遠超過它的數(shù)據(jù)?！迸c傳統(tǒng)院線相比，互聯(lián)網(wǎng)電影市場更有活力與潛力。

2018年，內(nèi)地總票房收入實現(xiàn)609.76億元。網(wǎng)絡視頻的內(nèi)容付費收入為536.5億元，這里面一半是會員收入，另一半是IPTV。按照龔宇的推測，“不出意外，今年網(wǎng)絡視頻內(nèi)容付費規(guī)模將超過電影票房的市場規(guī)模。”

日前，中國電影制片人協(xié)會、中國電影發(fā)行放映協(xié)會全體會員共同制定簽署了《關于影片進入點播影院、點播院線發(fā)行窗口期的公約》，對點播影院的影片窗口期達成新的約定。這一行業(yè)標準的確立有利于更好地協(xié)調(diào)和平衡電影的院線放映與視頻點播這兩大播映渠道之間的關系，讓互聯(lián)網(wǎng)與電影業(yè)更好地融合共生。

同時，互聯(lián)網(wǎng)的加入也為電影創(chuàng)作帶來新的內(nèi)容思維?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)意義上的“觀眾”變成體驗者與互動者。越來越多的電影公司在進行市場調(diào)研后，將搜集匯總的有效信息反饋給主創(chuàng)以確定電影題材和內(nèi)容，這一變化有利于優(yōu)化電影制作過程。

不過，電影畢竟是一門以內(nèi)容為主的藝術。不少專業(yè)人士質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)的介入，對電影創(chuàng)作來說并非都是好事。中國藝術研究院研究員趙衛(wèi)防認為，互聯(lián)網(wǎng)思維在為電影帶來大量的資本投入和巨大市場機遇的同時，也讓內(nèi)容生產(chǎn)變得非常脆弱。純粹用大數(shù)據(jù)思維衡量電影創(chuàng)作，容易讓藝術作品陷入媚俗的商業(yè)邏輯，電影的生產(chǎn)變成“炮制”而非“創(chuàng)作”，其原本的藝術性逐漸喪失。

行業(yè)發(fā)展核心變量

王中磊認為，從2012年出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的概念，到如今互聯(lián)網(wǎng)與電影大融合大發(fā)展，在這七年的時間里，互聯(lián)網(wǎng)的確為電影發(fā)展帶來了很多便利，改變了傳統(tǒng)電影的制作、發(fā)行和盈利模式，也改變了觀眾的消費習慣與影院的商業(yè)模式。

對于大數(shù)據(jù)改變創(chuàng)作的觀點，王中磊持否定態(tài)度，并提出大數(shù)據(jù)不可能取代電影創(chuàng)作的原始創(chuàng)意，電影內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)不會被互聯(lián)網(wǎng)改變。未來是互聯(lián)網(wǎng)電影與傳統(tǒng)電影融合共生的時代。

騰訊視頻總編輯王娟則直言，互聯(lián)網(wǎng)公司最大的優(yōu)勢是基于一系列數(shù)據(jù)分析基礎上對消費者需求的了解，但她同時認為，互聯(lián)網(wǎng)公司盡管在平臺和渠道上占有優(yōu)勢，但并不具備內(nèi)容生產(chǎn)的充沛能力。正因如此，當前互聯(lián)網(wǎng)公司進入電影行業(yè)的方式仍以參與投資或與傳統(tǒng)電影公司聯(lián)合出品為主。

當前傳統(tǒng)電影行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的相持狀態(tài)并非恒定不變。業(yè)內(nèi)人士認為，一旦互聯(lián)網(wǎng)公司擁有更多的內(nèi)容創(chuàng)作人才，具備了更強的內(nèi)容生產(chǎn)能力，那時候，互聯(lián)網(wǎng)對電影行業(yè)的影響將不僅僅停留在理念和思維層面，而將進一步深入生產(chǎn)方式的變革或再造。

在愛奇藝“原創(chuàng)電影計劃”中，愛奇藝計劃提高院線/影院分賬比例，將原先52.269%的院線/影院分賬比例提高到60%，針對用戶降低與影院的最低結算票價，由通常的35元降低至20元。愛奇藝還將為優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容提供資金支持、用戶支持、資源支持、生態(tài)支持、技術支持和數(shù)據(jù)支持。

根據(jù)愛奇藝2015—2018年財報，2015—2018年，愛奇藝會員數(shù)分別為1070萬、3020萬、5080萬、8740萬，會員數(shù)量增長穩(wěn)定且持續(xù)。愛奇藝2018年度合計凈增會員為3660萬。

愛奇藝影業(yè)總裁亞寧表示，“我們做電影時想得更多的是，一方面結合好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，一方面讓生產(chǎn)的電影在互聯(lián)網(wǎng)和院線都獲得回報，讓制片單位和院線獲得更多收益。”

4月23日，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在青藤大學演講中表示，未來幾年，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將面臨一個轉(zhuǎn)折點。過去一二十年，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，但未來幾年網(wǎng)民增速將放緩。

馬化騰表示，未來五年，新的終端、新的傳播方式、新的格式，5G、4K甚至8K，VR、AR這些技術和設備的升級，都會深刻影響到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。他還提及未來幾年，各個行業(yè)發(fā)展中的三個核心變量：一是數(shù)字化進程，這會大大改變各個行業(yè);二是IT資源的調(diào)用能力，在計算能力獲得巨大提升以后，過去很多不可能的事情都會變成可能;三是人機交互模式，未來會重新洗牌，AR、VR將大大改變目前的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

和2D電影呈現(xiàn)平面畫面、3D電影展現(xiàn)立體畫面不同，VR技術通過計算機生成模擬環(huán)境，讓用戶在虛擬環(huán)境中產(chǎn)生身臨其境的感覺?？萍夹袠I(yè)普遍將2016年稱為“VR元年”，VR也成為電影行業(yè)的年度熱詞。

北京聚光繪影科技有限公司CEO徐飛表示，盡管VR在短期內(nèi)無法顛覆傳統(tǒng)影視行業(yè)，只能作為一種補充形式，但卻會給電影行業(yè)的發(fā)展帶來光明前景。在未來消費娛樂碎片化的趨勢下，VR電影將使短時間的娛樂消費成為可能。

龔宇認為，“將來線下電影院的模式也將發(fā)生改變，可能是VR設備、點播影院，但是電影院會一直存在，行業(yè)將增加播出渠道，增加貨幣化的渠道，這對整個院線電影都是太好的一件事?！?/p>

針對互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電影模式可能帶來的沖擊，龔宇表示，“接下來院線電影除了售賣網(wǎng)絡版權，還應拓寬互聯(lián)網(wǎng)收益模式，諸如推出電影周邊、開發(fā)同名游戲等，這都能為電影帶來更多收益，最終達到電影+互聯(lián)網(wǎng)收益的最大化?！?/p>