紀(jì)文彬

即將于6月14日上映的《秦明·生死語者》（以下簡(jiǎn)稱《秦明》）是“法醫(yī)秦明”IP首部大銀幕之作，作為電影的出品方，樂視影業(yè)自2018年3月更名為樂創(chuàng)文娛后，在IP開發(fā)方面積極探索，試水“IP全流程一體化”運(yùn)營(yíng)模式，《秦明》是該模式下的首部文學(xué)IP改編電影，也是樂創(chuàng)文娛的一次全新嘗試。

攜手主創(chuàng) 共同研發(fā)

IP從票房良藥到一次次跌破觀眾預(yù)期，不禁令人唏噓?！癐P改編電影沒有錯(cuò)，”樂創(chuàng)文娛高級(jí)副總裁、《秦明》監(jiān)制黃紫燕否定了“IP原罪論”。她認(rèn)為，想要?jiǎng)?chuàng)作出高質(zhì)量的IP改編作品，創(chuàng)作者需要搞清楚，原作受眾最認(rèn)可作品的什么地方。黃紫燕還提醒道，IP開發(fā)不能跟風(fēng)?！案L(fēng)的代價(jià)就是永遠(yuǎn)跟不上風(fēng)?！?/p>

確定了IP改編的“方法論”，2018年年底開始，樂創(chuàng)文娛攜手主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)IP，打造IP開發(fā)全流程一體化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)體系。

具體到《秦明》項(xiàng)目，公司層面首先確定了IP改編要重點(diǎn)體現(xiàn)案件真相背后的人心，深度挖掘探案過程中的技術(shù)內(nèi)涵，以此為主基調(diào)，再與李海蜀、黃彥威兩位導(dǎo)演以及原著作者秦明深度溝通，共同改編小說原著，力求在細(xì)節(jié)上求真、求實(shí)。黃紫燕表示，如果平臺(tái)和主創(chuàng)意見不一，公司會(huì)對(duì)觀眾進(jìn)行走訪調(diào)研?！案木巹”局灰cIP的核心價(jià)值觀、人設(shè)保持基本一致即可?！?/p>

針對(duì)該運(yùn)營(yíng)模式，黃紫燕總結(jié)道，公司品牌部、研發(fā)部和市場(chǎng)部首先會(huì)深度研讀IP，提煉作品的世界觀、價(jià)值觀和主要人設(shè)，在此基礎(chǔ)上擬出故事大綱。之后公司與編劇、導(dǎo)演進(jìn)行深度溝通、共同創(chuàng)作，在此過程中，市場(chǎng)部門和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)緊密合作。這一理念將市場(chǎng)環(huán)節(jié)前置于創(chuàng)作初期，整個(gè)開發(fā)過程以平臺(tái)為主。黃紫燕認(rèn)為，IP研發(fā)全流程一體化模式能更充分地挖掘IP的品牌價(jià)值。

通過這樣的研發(fā)模式，電影對(duì)于主角“秦明”的塑造，演員嚴(yán)屹寬對(duì)于“秦明”的演繹，也得到了小說作者秦明本人的認(rèn)可。

關(guān)注每一類受眾

IP改編作品的目標(biāo)受眾無外乎兩類，一類是原著IP粉絲，一類是廣大觀眾。作品的目標(biāo)受眾亦對(duì)應(yīng)原著的改編方向。在《秦明》改編過程中，李海蜀、黃彥威針對(duì)原著IP粉和廣大觀眾均做了不同程度的傾斜，嘗試滿足兩類受眾的觀影需求。

對(duì)于熟悉原著或看過網(wǎng)劇的粉絲，黃彥威和李海蜀通過閱讀《法醫(yī)秦明》系列小說、秦明個(gè)人訪談，并和作者本人深度交流后，最終決定在片中著力突出秦明成長(zhǎng)的心路歷程，著力塑造人物，而非單純追求破案過程的刺激性。

“《秦明》改編自《法醫(yī)秦明》系列第一部小說《尸語者》，書中描寫了秦明從法醫(yī)學(xué)院學(xué)生到實(shí)習(xí)生，再到成為一名真正法醫(yī)的全過程，我們?cè)谄袨榍孛髋鋫淞艘粋€(gè)實(shí)習(xí)法醫(yī)，讓他成為年輕秦明的化身，增強(qiáng)第一部小說的代入感?！崩詈Ｊ裾f。

《法醫(yī)秦明》的原著粉還是一批擅長(zhǎng)推理的讀者。為滿足原著粉對(duì)推理過程的要求，黃彥威將原作中出現(xiàn)的20多個(gè)故事中的解剖、破案細(xì)節(jié)，情感糾葛全部打碎，改編后穿插到影片中呈現(xiàn)的5個(gè)案件里，讓原著粉在觀影時(shí)看到小說的影子，獲得比普通觀眾更多的樂趣。

在爭(zhēng)取廣大受眾方面，李海蜀表示，電影更多通過營(yíng)造情感糾葛打動(dòng)觀眾，通過共情增強(qiáng)觀眾的代入感?！坝捌星孛鞑坏?jīng)歷了面臨死亡的恐懼，還目睹了如親人般的同事犧牲，這樣的刺激和痛苦讓他不再是‘生死的裁判者，而是觀眾能對(duì)他產(chǎn)生共情的普通人?！?/p>

李海蜀和黃彥威認(rèn)為，影片票房想要取得佳績(jī)還需積極爭(zhēng)取女性觀眾的認(rèn)同，“以前大眾普遍認(rèn)為男性更喜歡看刑偵懸疑片，但這一情況現(xiàn)已發(fā)生變化?！崩詈Ｊ窠忉?，《法醫(yī)秦明》的原著粉以及網(wǎng)劇受眾以女性居多;當(dāng)前影院觀影的主力群體也是女性;同為犯罪懸疑題材的《嫌疑人X的獻(xiàn)身》《心理罪》等影片，女性觀眾也占60%左右?！妒Z者》中每個(gè)故事飽含“愛恨情仇”，這與女性觀眾的關(guān)注點(diǎn)更貼合。