許艷艷

近日，一組“人生問(wèn)答”在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏。“高薪但不喜歡、喜歡但報(bào)酬不高的工作怎么選”“人生第一筆巨款，怎樣使用不后悔”“什么樣的愛(ài)情才能經(jīng)得起時(shí)間、挫折的考驗(yàn)”，對(duì)于這些令當(dāng)代青年困惑的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，19世紀(jì)的“80后、90后”們做出了生動(dòng)回答。

以上內(nèi)容的節(jié)目原型出自上海人民廣播電臺(tái)推出的音頻節(jié)目《跨越百年的青春對(duì)話——漁陽(yáng)里來(lái)信》，節(jié)目通過(guò)重新剪輯、加工，以廣播劇音頻、文字、漫畫圖片、動(dòng)畫短視頻等方式進(jìn)行全網(wǎng)傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至5月31日，該系列作品全網(wǎng)點(diǎn)擊量接近2000萬(wàn)次。

《跨越百年的青春對(duì)話——漁陽(yáng)里來(lái)信》并非個(gè)例。在融媒體傳播的大趨勢(shì)下，山東衛(wèi)視紀(jì)實(shí)節(jié)目《現(xiàn)在的我們》衍生的短視頻“與粉身碎骨只有一毫米”、黑龍江衛(wèi)視Vlog《最愛(ài)那一抹中國(guó)紅》等新媒體傳播內(nèi)容均表現(xiàn)不俗。新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目的獨(dú)特性在于內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性和導(dǎo)向的堅(jiān)定性，這與崇尚自由、喜愛(ài)創(chuàng)新、鐘意有趣的新媒體平臺(tái)年輕受眾的喜好并不矛盾。這些新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目在融媒體傳播上的成功探索，也向業(yè)界釋放出了積極的信號(hào)——打破刻板印象，突破圈層桎梏，并非遙不可及。

共情引發(fā)共鳴

在信息過(guò)載的時(shí)代，媒體秉持“受眾思維”，注重“用戶體驗(yàn)”，“用共情引發(fā)共鳴”成為平臺(tái)共識(shí)。

山東衛(wèi)視副總監(jiān)、《現(xiàn)在的我們》總制片人胡韶紅告訴《綜藝報(bào)》，“有共情”是新聞紀(jì)實(shí)類節(jié)目融媒體傳播的核心要素之一?！翱ǘ蝺?nèi)容要能引發(fā)共情，傳播的短視頻內(nèi)容，要能達(dá)到‘哇、哈、嗯的互聯(lián)網(wǎng)傳播‘共情要求?！?/p>

“怕也得去，我的職業(yè)是我的追求！”《現(xiàn)在的我們》首期節(jié)目中排爆軍人王銘講述了自己與戰(zhàn)友共同排爆的故事，令觀眾肅然起敬，以此為基礎(chǔ)制作的短視頻“與粉身碎骨只有一毫米”在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。此外，出現(xiàn)在該節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的青年人物代表還有幫助重癥兒童實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的80后海歸徐文俊、常年24小時(shí)值班的急救車醫(yī)生孫士縣等，他們都是努力奮斗、堅(jiān)持夢(mèng)想、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)哪贻p人。這些青年代表與當(dāng)下主流互聯(lián)網(wǎng)受眾年齡相仿，圍繞他們的故事所制作的新媒體矩陣傳播內(nèi)容能夠迅速拉近與年輕人的距離，并在傳播過(guò)程中傳遞堅(jiān)守夢(mèng)想、努力奮斗的正能量。

上海東方廣播中心融媒體部主任楊葉超介紹，《跨越百年的青春對(duì)話——漁陽(yáng)里來(lái)信》以故事為核心，主題直擊當(dāng)代年輕人的思考和困惑，邀請(qǐng)青年受眾到百年前共產(chǎn)主義青年的奮斗故事里去探尋解決方法，這種“答題”模式利于引起青年人共鳴。

楊葉超坦言，在《跨越百年的青春對(duì)話——漁陽(yáng)里來(lái)信》節(jié)目中，講述革命者的故事并不難，但如何與現(xiàn)實(shí)相連接，引發(fā)當(dāng)代青年群體的共鳴卻不是一件容易的事情。這一系列的融媒體報(bào)道巧妙利用了“跨越百年”的概念——當(dāng)時(shí)在五四精神激勵(lì)鼓舞下投身革命的先進(jìn)青年，也正是如今“80后、90后”的年紀(jì)?，F(xiàn)在年輕人普遍會(huì)遭遇到的“理想信念”“家庭影響”“職業(yè)選擇”“愛(ài)情”“個(gè)性”等共性困惑，在100年前青年人的生活中也一樣存在。節(jié)目通過(guò)講述俞秀松、施存統(tǒng)、劉少奇、任弼時(shí)等從“漁陽(yáng)里”走出的革命青年面對(duì)這些困惑時(shí)的抉擇過(guò)程，以及他們信仰形成的過(guò)程，為當(dāng)代青年做出了具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的回答，引發(fā)觀眾共鳴。

網(wǎng)絡(luò)化、年輕態(tài)

在內(nèi)容上尋找到共鳴后，想要迅速吸引受眾眼球，新聞紀(jì)實(shí)類節(jié)目還要找到自己的獨(dú)特“網(wǎng)感”。

胡韶紅將“有網(wǎng)感”解釋為節(jié)目應(yīng)針對(duì)不同平臺(tái)屬性和受眾，生產(chǎn)不同的內(nèi)容。將前沿的技術(shù)應(yīng)用與短視頻創(chuàng)作相結(jié)合，激發(fā)創(chuàng)作者的想象力，為受眾帶來(lái)更多新鮮感，是“網(wǎng)感”的實(shí)現(xiàn)路徑。

在胡韶紅看來(lái)，新聞紀(jì)實(shí)類節(jié)目需要借鑒娛樂(lè)節(jié)目的一些傳播方式，結(jié)合自身節(jié)目屬性制定傳播策略?！啊冬F(xiàn)在的我們》綜合使用Vlog、豎屏視頻、推廣曲、時(shí)光慢遞等多種融媒體傳播方式，用新語(yǔ)態(tài)、新形式影響年輕人?！?/p>

楊葉超也認(rèn)為，新聞紀(jì)實(shí)類節(jié)目想要為年輕受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)化、年輕態(tài)的形式和表達(dá)是“必由之路”。《跨越百年的青春對(duì)話——漁陽(yáng)里來(lái)信》在設(shè)計(jì)之初就研發(fā)了多形態(tài)產(chǎn)品，以廣播劇為核心，不僅有新媒體端圖文報(bào)道，還同時(shí)制作了系列漫畫插圖、二維動(dòng)態(tài)漫畫形式的2分鐘短視頻，構(gòu)成音、視頻、圖、文全媒體形態(tài)產(chǎn)品傳播矩陣。

在用活、用好青年人語(yǔ)態(tài)上，新媒體報(bào)道不僅從青年人的觀察視角進(jìn)行敘述思考、介紹人物，節(jié)目結(jié)尾還附上“施存統(tǒng)的兒子是音樂(lè)家施光南”“陳望道會(huì)武當(dāng)武術(shù)”等“彩蛋”，整體內(nèi)容輕松，可讀可聽可看，讓重大主題的主旋律報(bào)道突破“次元壁”，全息觸達(dá)青年受眾。漫畫與短視頻中的人物采用Q版造型，夸張的動(dòng)作表情，“萌萌”的表達(dá)風(fēng)格更加貼近青年人的觀看習(xí)慣。

楊葉超表示，網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者需要培養(yǎng)傳播“腳力”，即對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾的不斷研究，對(duì)有效傳播形式的不斷創(chuàng)新。在融媒體傳播過(guò)程中，主創(chuàng)人員從青年受眾接受習(xí)慣出發(fā)，將主旋律報(bào)道轉(zhuǎn)化為年輕化形式和語(yǔ)態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn)，真正做到“內(nèi)容紅、形式萌、不枯燥、不庸俗”。

黑龍江廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心編輯孫宏順也認(rèn)可網(wǎng)感對(duì)于融媒體傳播的重要性，“把傳統(tǒng)節(jié)目直接放在新媒體平臺(tái)傳播的效果不佳，因此我們會(huì)單獨(dú)編輯、制作適合新媒體傳播的產(chǎn)品，一定要對(duì)內(nèi)容做符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、具備‘網(wǎng)感的改編?！本唧w到操作層面，孫宏順介紹，可以將“熱點(diǎn)”融入“網(wǎng)點(diǎn)”，新聞紀(jì)實(shí)類節(jié)目的傳播也要善于追蹤熱點(diǎn)，“流量是從網(wǎng)上來(lái)的，地方性話題往往難有大量點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，因此怎樣積極‘蹭熱點(diǎn)是需要思考的事情。”