紀文彬

5月7日，上海國際電影節(jié)官方微博、公眾號對外發(fā)布開始預售海報系列衍生品的消息。一經(jīng)發(fā)布，在影迷中引發(fā)巨大反響，一些影迷已經(jīng)迫不及待地購買嘗鮮，微博上隨處可見“已下單”“期待見到實物”等字樣。上海國際影視節(jié)中心副主任童穎介紹，今年上海國際電影節(jié)將推出3個系列，20多個類別，共計40余種產(chǎn)品。同時，還將根據(jù)預售情況以及影迷反饋，適當調整衍生品后續(xù)制作的品類和數(shù)量。

實際上，這并不是上影節(jié)第一次對外發(fā)布衍生品。早在2016年，上海國際電影節(jié)曾邀請上海雕塑家瞿廣慈、好萊塢導演蒂姆·波頓設計雨傘、杯子、T恤等衍生產(chǎn)品。

衍生品作為電影節(jié)的形象代表之一，如何利用好它們宣傳電影節(jié)品牌，并由此拓展電影節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈多元化發(fā)展？上影節(jié)正在積極嘗試，在摸索中前進。

國際化還是小清新？

“上海國際電影節(jié)發(fā)展到第22屆，在專業(yè)電影人和普通觀眾中已經(jīng)積累了較高的口碑和認知度，現(xiàn)在是時候像戛納電影節(jié)、多倫多電影節(jié)那樣，比較系統(tǒng)地推出衍生品了。”童穎表示，衍生品是電影節(jié)品牌推廣的有效載體，也是促進文旅融合的重要方式，組委會更希望消費者購買衍生品后，將對上海國際電影節(jié)的美好記憶和感受帶回家。

為打好品牌推廣這張牌，組委會除開通線上預售，還將在上海影城設置1家快閃店，另有2個銷售點設在人流密集區(qū)域?！拔覀冄埫餍菂⑴c了衍生品宣傳片拍攝，另根據(jù)主流的橫屏和豎屏觀看方式分別制作了短視頻?！?/p>

衍生品要想起到傳播電影節(jié)品牌的效果，與其設計理念有著密切關系。因此組委會吸取2016年的經(jīng)驗，不再選擇藝術家設計主視覺，而由知名海報設計師黃海操刀?！八囆g家設計的視覺效果太過個人化，反而不凸顯電影節(jié)的理念?！蓖f表示，電影節(jié)未來每年的主視覺可能與知名電影人或影史重要節(jié)點聯(lián)動，旨在挖掘電影故事。

組委會第一次發(fā)布如此大規(guī)模的周邊產(chǎn)品種類，給童穎帶來很大壓力。找誰來生產(chǎn)？產(chǎn)能跟不跟得上？發(fā)售后會不會出現(xiàn)盜版？觀眾能接受多高的定價？這些都需要組委會摸索著來。但有一點童穎很確信，所有產(chǎn)品必須走國際化高端路線而不是小清新風格?！把苌吩O計之初，我們考察了很多方案，有的書店售賣的文化產(chǎn)品主打小清新風格，設計公司也向我們推薦小清新，但我覺得上海國際電影節(jié)是大氣、時尚的電影節(jié)，最終選擇簡約的設計思路，保持國際化風格?！?h3>有電影情懷的推廣伙伴

衍生品承擔著推廣上海國際電影節(jié)品牌的任務，而贊助商則要借助電影節(jié)來推廣自己的品牌。特別是上海國際電影節(jié)的贊助商還自發(fā)傳遞著電影節(jié)的品牌定位。

縱觀上海國際電影節(jié)最近幾年的合作伙伴名單，阿里影業(yè)、阿瑪尼、積家、寶格麗、費爾蒙酒店等一系列知名品牌的的名字躍然紙上。童穎表示，組委會歷年來堅持和與我們有共同價值觀的品牌進行合作，積極在各行業(yè)領域尋找有實力有夢想的合作伙伴。

同時我們堅持與品牌共同探索與電影節(jié)的獨家合作模式，打造豐富多樣的電影主題活動形式。我們與積家合作華語經(jīng)典電影修復項目，到目前為止共修復了包括《海上花》《畫魂》在內的13部經(jīng)典華語影片，共同保護中國電影的瑰麗寶藏;今年我們又攜手國際知名彩妝品牌阿瑪尼美妝，聚焦影視化妝領域，共同設立上海溫哥華電影學院影視化妝設計獎學金，一起倡導關注、助力有潛力的青年電影人才發(fā)展。雙方共同傾注強勢資源助力電影行業(yè)發(fā)展的同時實現(xiàn)雙方品牌影響力和觀眾美譽度的提升的。

“正是因為上海國際電影節(jié)多年來一直注重自身品牌的良性發(fā)展，同時堅持選擇與我們‘氣質相投的合作伙伴，所以越來越多的優(yōu)質品牌也選擇了上海國際電影節(jié)”童穎向記者解釋了組委會能把上海國際電影節(jié)品牌運營的越來越好的原因所在。她還表示，今后上海國際電影節(jié)還會繼續(xù)尋求具有電影情懷和基因的合作伙伴，深挖品牌訴求，打磨出更多兼具品牌效應和社會效應的合作模式，與品牌共同成長。