杜邁南

《綜藝報(bào)》：今年愛奇藝的自制劇有哪些新方向？

戴瑩：除了青春、懸疑兩大主力題材，平臺(tái)未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)力現(xiàn)實(shí)主義和歷史人文題材內(nèi)容。這些內(nèi)容覆蓋當(dāng)代名著改編、歷史名城揭秘、當(dāng)代都市話題、非遺文化傳承等多個(gè)類別。作為中國(guó)文化的重要載體，嚴(yán)肅文學(xué)和原創(chuàng)故事在未來(lái)會(huì)變得越來(lái)越重要。

《綜藝報(bào)》：各大視頻網(wǎng)站紛紛加碼自制劇，愛奇藝的自制劇策略與其他平臺(tái)有何不同？如何實(shí)現(xiàn)差異化？

戴瑩：基于自制劇的優(yōu)秀品質(zhì)，我們嘗試了差異化布局，同時(shí)做到了播放模式的差異化。比如，采用了“會(huì)員+周更”“VIP會(huì)員一次性看全集”等靈活排播方式，均取得不錯(cuò)的市場(chǎng)效果。

《綜藝報(bào)》：愛奇藝與制作公司的主要合作模式是什么？在吸引優(yōu)質(zhì)制作公司方面，平臺(tái)有哪些措施？

戴瑩：經(jīng)過(guò)近幾年的探索與發(fā)展，愛奇藝已建立包含委托制作、聯(lián)合投資、網(wǎng)劇分賬、海豚計(jì)劃定價(jià)招標(biāo)、豎短片付費(fèi)分賬策略在內(nèi)的五大合作模式。未來(lái)，愛奇藝分賬網(wǎng)劇合作項(xiàng)目將從PGC內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)充到頭部?jī)?nèi)容，以分賬網(wǎng)劇為核心競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)即將興起，傳統(tǒng)影視公司逐步入局，市場(chǎng)將步入更加成熟專業(yè)的發(fā)展軌道，分賬模式重要度將被提升。

“海豚計(jì)劃”是愛奇藝面向廣大合作伙伴推出的定框架定價(jià)超級(jí)網(wǎng)劇招標(biāo)計(jì)劃，以招標(biāo)+保底+發(fā)行分成的形式與合作伙伴共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益。目前“海豚計(jì)劃”已經(jīng)推出第三期的最新標(biāo)準(zhǔn)和中標(biāo)項(xiàng)目，愛奇藝將持續(xù)尋找更多理念相同、富有匠心精神的合作伙伴，以最大的信任給予合作機(jī)制保障，共同打造更加多元的優(yōu)質(zhì)作品。

在豎短片領(lǐng)域，愛奇藝同樣推出《劇情短視頻付費(fèi)分賬合作說(shuō)明》，針對(duì)單集4—10分鐘的豎短片，平臺(tái)將進(jìn)行A、B、C三個(gè)等級(jí)評(píng)定，以“會(huì)員付費(fèi)+廣告付費(fèi)+招商”的分賬模式與合作伙伴共享收益。這個(gè)付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是單集觀看超過(guò)2分鐘，合作方常規(guī)分成比例為50%，扶持期分成比例為70%，2019年年底之前都將按照扶持期分成比例執(zhí)行。

《綜藝報(bào)》：對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)，你有什么判斷？

戴瑩：近幾年網(wǎng)劇市場(chǎng)不斷拓展，愛奇藝用戶黏性也在進(jìn)一步提升，用戶平均每個(gè)月在愛奇藝平臺(tái)觀看94 億小時(shí)視頻。整個(gè)市場(chǎng)迎來(lái)“全民觀劇潮”。20%的重度用戶貢獻(xiàn)80%的流量和觀看時(shí)長(zhǎng)，80后重度用戶約貢獻(xiàn)了全站流量的一半，80前重度用戶人均觀看時(shí)長(zhǎng)是所有重度用戶觀看時(shí)長(zhǎng)的1.5倍，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在成為全民觀劇的首選。伴隨內(nèi)容付費(fèi)興起、IP爆發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈融合，更多的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、明星、廣告主涌入，網(wǎng)劇在近幾年內(nèi)迅速發(fā)展為主流視聽形式。2019年將是網(wǎng)絡(luò)劇以精品化策略取勝的一年，無(wú)論在制作成本、演員、宣發(fā)營(yíng)銷等“硬實(shí)力”，還是在編劇策劃、幕后制作等“軟實(shí)力”上，網(wǎng)絡(luò)劇都向著與電視劇平齊甚至更高的水準(zhǔn)提升。