祝媛莉

在政策調(diào)控、市場(chǎng)調(diào)整和技術(shù)推動(dòng)多重因素作用下，國產(chǎn)電視劇行業(yè)步入轉(zhuǎn)型變革關(guān)鍵期。影視作品品質(zhì)升級(jí)，尤其5G技術(shù)的成熟與發(fā)展，給影視文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大創(chuàng)新空間。隨著傳媒環(huán)境的改變以及受眾觀看習(xí)慣的變化，電視劇生產(chǎn)、播出、發(fā)行等各環(huán)節(jié)產(chǎn)生了新變化，展現(xiàn)出新形式。

行業(yè)洗牌 ?百花齊放

2018年，受資本退潮、融資困難、收視率造假、天價(jià)片酬等“冷風(fēng)”影響，市場(chǎng)經(jīng)歷了所謂的“影視寒冬”。在國家廣播電視總局相關(guān)政策引導(dǎo)下，電視劇行業(yè)開始“冷靜自省”，創(chuàng)作逐漸進(jìn)入良性發(fā)展軌道，市場(chǎng)不再過度迷信大IP、大流量、大資本，影視公司用更加理性的心態(tài)，積極投入產(chǎn)品創(chuàng)作和研發(fā)中。

喧囂過后，市場(chǎng)逐漸趨于冷靜，強(qiáng)者恒強(qiáng)，影視創(chuàng)作回歸規(guī)律，制作人更注重劇本品質(zhì)，演員更注重演技的提升?！盁o論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然走向?！贝任膫髅绞紫瘍?nèi)容官馬中駿說道。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、導(dǎo)演尤小剛表示，2019年是行業(yè)重新調(diào)整和積蓄力量的一年，也是重新認(rèn)清創(chuàng)作本質(zhì)和提高整體水平的一年。如今，行業(yè)進(jìn)入埋頭搞創(chuàng)作時(shí)期，提質(zhì)增效。當(dāng)大家都關(guān)注于修煉內(nèi)功時(shí)，當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境反而有利于作品品質(zhì)提升，未來電視劇市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)更多的精品力作。

今年是新中國成立70周年，下半年，圍繞這一重大宣傳主題的主旋律作品將成為熒屏主流，具體題材品類來看，現(xiàn)實(shí)主義題材仍為重點(diǎn)。5月15日，國家廣播電視總局在官網(wǎng)發(fā)布了第二批“2018-2022百部重點(diǎn)電視劇”選題片單，這些劇集將在今年下半年至明年上半年陸續(xù)釋放。

從片單劇目來看，這些電視劇題材不局限于軍事、歷史，涵蓋都市生活、青春勵(lì)志、當(dāng)代政法、古裝歷史、農(nóng)村、扶貧題材等多種類型，呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢(shì)。行業(yè)一流主創(chuàng)班底操刀制作，為劇作品質(zhì)保駕護(hù)航。

比如劉江執(zhí)導(dǎo)的近代傳奇《老酒館》，由高滿堂編劇，陳寶國領(lǐng)銜一眾老戲骨參演;《新世界》由孫紅雷、張魯一、尹昉主演，借由金海、鐵林、徐天三兄弟的命運(yùn)轉(zhuǎn)變講述1949年建國前夕北平城22天里發(fā)生的時(shí)代洪流變遷;毛衛(wèi)寧執(zhí)導(dǎo)的《碧海丹心》講述了佟麗婭擔(dān)任女主角的高大霞，在風(fēng)云詭譎的解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的成長歷程;電視劇《追光者》關(guān)注民間公益救援;導(dǎo)演劉進(jìn)、編劇陳彤聯(lián)手打造《精英律師》;《小歡喜》聚焦親子教育、高考等話題;繼《人民的名義》后，周梅森又一力作《人民的財(cái)產(chǎn)》聚焦國企生態(tài)，由導(dǎo)演沈嚴(yán)、劉海波操刀制作。

網(wǎng)劇進(jìn)階 優(yōu)愛騰自制劇數(shù)量超過版權(quán)劇

5月27日中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示：圈層爆款頻出、熱門短劇受歡迎是今年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的主要特點(diǎn)。熱門圈層劇具備節(jié)奏緊湊、故事引人入勝、演員演技在線、制作精良等特點(diǎn)，助推網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)快速發(fā)展。從平臺(tái)看，愛奇藝集中了近半數(shù)的上線網(wǎng)絡(luò)劇，是網(wǎng)絡(luò)劇播出的主要平臺(tái)。就類型看，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇依然占主導(dǎo)地位，但I(xiàn)P劇熱度較高，播放熱度TOP20的網(wǎng)絡(luò)劇中，原創(chuàng)劇的數(shù)量?jī)H為2部，其余18部全是IP劇。

愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示，2019年是網(wǎng)絡(luò)劇以精品化策略取勝的一年，無論是制作成本、演員咖位、宣發(fā)營銷等“硬實(shí)力”，還是編劇策劃、幕后制作等“軟實(shí)力”，網(wǎng)絡(luò)劇都向著與電視劇平齊甚至更高的水準(zhǔn)提升。

如今，網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的邊界日益模糊，成為影視劇產(chǎn)品中的重要內(nèi)容。話語權(quán)愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)的視頻網(wǎng)站在影視制作上下游縱深布局，深入制片環(huán)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年優(yōu)愛騰三大平臺(tái)自制劇占比首次超越了版權(quán)劇。2019年，三大平臺(tái)自制劇總占比更是達(dá)到65%。

全國每年新增劇集中不少都有來自于BAT的投資，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大視頻網(wǎng)站位列行業(yè)第一大劇集出品方陣營。因此，也有人說視頻網(wǎng)站變得越來越像 “影視公司”。而在視頻網(wǎng)站影響力越來越大的情況下，不少制作公司也開始進(jìn)行創(chuàng)作轉(zhuǎn)向——只為互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容。

檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳菲表示，由于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的不可預(yù)知、資金的壓力、視頻網(wǎng)站話語權(quán)的加強(qiáng)，全行業(yè)的獨(dú)立制片量會(huì)下降，獨(dú)立制片公司會(huì)越來越少，更多公司放棄臺(tái)網(wǎng)項(xiàng)目轉(zhuǎn)向純網(wǎng)項(xiàng)目、轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站的定制及承制項(xiàng)目。

對(duì)于這種現(xiàn)象，完美世界聯(lián)席CEO，完美世界影視董事長、CEO 廉潔認(rèn)為，新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相對(duì)傳統(tǒng)平臺(tái)來說機(jī)制更靈活，制作公司將劇集發(fā)行到視頻網(wǎng)站上更容易，更能吸引用戶關(guān)注。

華策集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳也表示，從影視產(chǎn)業(yè)屬性來說，互聯(lián)網(wǎng)將成為第一傳播渠道，傳統(tǒng)電視臺(tái)是第二渠道，有些影視公司轉(zhuǎn)做純網(wǎng)劇，也很正常。

尤小剛則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正處于走向成熟的發(fā)展過程，傳統(tǒng)電視也并非沒有市場(chǎng)，臺(tái)網(wǎng)之間一定是合作發(fā)展的態(tài)勢(shì)，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)最終會(huì)形成媒體平臺(tái)大融合。

技術(shù)發(fā)展 新劇種涌現(xiàn)

隨著傳輸技術(shù)和內(nèi)容儲(chǔ)存技術(shù)的發(fā)展，影視創(chuàng)作者與時(shí)俱進(jìn)，不斷研究新形勢(shì)下的創(chuàng)作規(guī)律和傳播規(guī)律，探索新的表現(xiàn)形式。

為適應(yīng)移動(dòng)傳播時(shí)代受眾注意力分散，利用碎片化時(shí)間觀看劇目的特點(diǎn)，尤小剛提出了影視創(chuàng)作的“8—12分鐘現(xiàn)象”。按照現(xiàn)在人們的觀看習(xí)慣，影視劇敘事單元結(jié)構(gòu)在縮短，每8—12分鐘內(nèi)容形成一個(gè)單元，單元段落之間像穿珍珠一樣，顆顆分明又互相連接，形成整體風(fēng)格。故此，在8—12分鐘之內(nèi)把故事講精彩至關(guān)重要。

精品化短劇集成為趨勢(shì)。廉潔表示，電視劇每季10集、每集5分鐘的創(chuàng)作形態(tài)或?qū)⒊霈F(xiàn)，創(chuàng)作者可以根據(jù)第一季播放情況決定是否再做續(xù)集。

戴瑩表示，在創(chuàng)作方面希望能有更多借鑒美劇、英劇主流形態(tài)的短劇、迷你劇， “新短劇”會(huì)成為視頻網(wǎng)站未來劇集播出的主流模式。

除了短劇，豎屏劇也成為短視頻時(shí)代適應(yīng)受眾觀看習(xí)慣的新劇種。早期“豎屏劇”以草根創(chuàng)作內(nèi)容為主。去年，優(yōu)愛騰開始入局豎屏短劇，率先搶奪市場(chǎng)和用戶。2018年年底，愛奇藝推出豎屏劇《生活對(duì)我下手了》，引發(fā)熱議;騰訊也聯(lián)合旗下Yoo視頻上線了豎屏頻道，推出《我的二貨男友》《下課后等我》等數(shù)十部劇;優(yōu)酷早在2017年優(yōu)酷秋集上就宣布要推出豎屏資訊平臺(tái)，《這就是街舞》選手視頻也試水了豎屏呈現(xiàn)。

互動(dòng)視頻是未來影視劇發(fā)展的一個(gè)新模式。國際上，Netflix推出的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》取得了商業(yè)上的巨大成功。今年以來，國內(nèi)也出現(xiàn)《古董局中局之佛頭起源》《隱形守護(hù)者》等“爆款”互動(dòng)影像作品，引發(fā)行業(yè)極大興趣和熱情。

今年的愛奇藝世界·大會(huì)期間，愛奇藝公開了“互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)”，未來愛奇藝還將打造“互動(dòng)視頻平臺(tái)”，制作方可以在互動(dòng)視頻平臺(tái)自行開發(fā)互動(dòng)視頻內(nèi)容，在愛奇藝播出。今年，由靈河文化制作的帶入式互動(dòng)影視作品《他的微笑》將上線愛奇藝。

互動(dòng)視頻是網(wǎng)絡(luò)影視在技術(shù)能力和內(nèi)容形態(tài)上的雙重探索，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下影視劇內(nèi)容與用戶關(guān)系再經(jīng)變革?；?dòng)劇成為新藍(lán)海，目前嘗鮮者主要是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和小型的內(nèi)容企業(yè)，很多項(xiàng)目尚處于試水階段。行業(yè)主流的影視公司，大多持觀望態(tài)度，對(duì)新業(yè)態(tài)時(shí)刻保持敏銳性。

廉潔表示，完美世界影視目前正在觀察、了解互動(dòng)劇發(fā)展的新動(dòng)向，也在尋找合適的團(tuán)隊(duì)開發(fā)創(chuàng)新劇集或戰(zhàn)略投資有潛力的公司。

未來，一些和電商結(jié)合的商業(yè)劇也會(huì)出現(xiàn)。趙依芳介紹，這種類型劇時(shí)長8—20分鐘，是介于長劇和短劇之間的“中視頻”，正好符合當(dāng)下年輕人的碎片化時(shí)間管理，內(nèi)容與商業(yè)品牌深度結(jié)合，通過故事、人物、情節(jié)傳遞品牌價(jià)值，滿足品牌訴求。2018年，由華策集團(tuán)出品的《家有愛神》成功試水商業(yè)劇模式，女主角作為美妝主播將一款美妝產(chǎn)品巧妙融入故事中，劇情不違和。據(jù)悉，華策正在籌拍另一部與思念水餃深度結(jié)合的商業(yè)迷你劇。

在互動(dòng)劇、超級(jí)短劇、商業(yè)劇等新劇種開始“掘金”影視圈的時(shí)候，業(yè)界也關(guān)注此類創(chuàng)新內(nèi)容人才儲(chǔ)備和培養(yǎng)的問題。趙依芳表示，互動(dòng)劇的故事結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)電視劇不一樣，人物關(guān)系復(fù)雜、多線敘事，創(chuàng)作不能按照原來的套路，劇本需要巧妙設(shè)計(jì)架構(gòu)，這對(duì)編劇創(chuàng)新創(chuàng)作能力提出很高要求。

針對(duì)新形態(tài)劇的創(chuàng)作，尤小剛介紹，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)正積極牽頭開展對(duì)微短視頻人才的專業(yè)強(qiáng)化訓(xùn)練，幫助從業(yè)者盡快適應(yīng)新業(yè)態(tài)發(fā)展需要。

細(xì)分化與打破圈層

細(xì)分化在影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)得愈加明顯。趙依芳認(rèn)為，細(xì)分化體現(xiàn)在題材、播出平臺(tái)、用戶等各個(gè)層面。廉潔也表示，未來，影視行業(yè)一定是分眾市場(chǎng)。影視公司通過類型化、細(xì)分化內(nèi)容滿足不同受眾的欣賞訴求。具有很強(qiáng)話題性和社會(huì)性的劇集也可能突破圈層，獲得全年齡層觀眾的認(rèn)可。

在選題和制作上，完美世界影視注重細(xì)分受眾的精確畫像，精準(zhǔn)投放，并通過口碑發(fā)酵穿透到其他圈層，引發(fā)關(guān)注和討論。比如《娘道》就是從40-60歲中老年圈層成功打通到80后、90后?！断忝鄢脸翣a如霜》從抓住原著粉、題材粉、大眾粉向全民粉逐層滲透，成為2018年打破圈層的爆款之作。

根植于互聯(lián)網(wǎng)的視頻網(wǎng)站以用戶思維為運(yùn)營理念，在滿足圈層用戶需求方面，更加注重內(nèi)容的細(xì)分針對(duì)性。

近年來，在線視頻行業(yè)高速發(fā)展，全網(wǎng)視頻用戶突破6億、單平臺(tái)會(huì)員規(guī)模即將破億。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來說，當(dāng)前市場(chǎng)趨于飽和，付費(fèi)會(huì)員的絕對(duì)值增長已經(jīng)接近天花板。

對(duì)此，在今年5月舉行的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示，視頻平臺(tái)必須尋找突圍點(diǎn)，以適應(yīng)市場(chǎng)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)自我進(jìn)化。滿足用戶的圈層需求、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的生態(tài)開發(fā)與持續(xù)創(chuàng)新將是破局方向。

孫忠懷表示，騰訊視頻一直拓展內(nèi)容品類地圖，目前已達(dá)70余種品類，可涵蓋、滿足不同細(xì)分用戶的需求。同時(shí)，視頻平臺(tái)在運(yùn)營模式上也更加精細(xì)化與專業(yè)化，在實(shí)現(xiàn)“千人千面”內(nèi)容分發(fā)的過程中，快速識(shí)別、挖掘并進(jìn)行精準(zhǔn)推送，將是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)過程中的隱性賽道。

戴瑩介紹，愛奇藝打造了愛青春、奇懸疑、憶英雄三大劇場(chǎng)，以類型劇的精細(xì)運(yùn)營聚攏更多精準(zhǔn)用戶，同時(shí)“豎屏控”劇場(chǎng)滿足豎屏愛好者的觀看需求，個(gè)性化的定制編排將持續(xù)擴(kuò)大愛奇藝的受眾圈層。

優(yōu)酷將以“劇場(chǎng)”產(chǎn)品形態(tài)，探索內(nèi)容廠牌和類型劇的垂直運(yùn)營，使內(nèi)容方更加縱深地參與到內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、用戶運(yùn)營、商業(yè)化的整個(gè)鏈條中。

5G將重塑影視制作體系流程

“當(dāng)下中國的電視劇、網(wǎng)劇正處在一個(gè)分水嶺。”尤小剛表示，影視劇文化的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、世界發(fā)展、技術(shù)發(fā)展緊密相連，中國的故事敘述文化隨著5G技術(shù)成熟，在傳輸形式和內(nèi)容創(chuàng)作方面，將會(huì)發(fā)生革命性變化。

伴隨5G時(shí)代的來臨，影視行業(yè)的技術(shù)能力、內(nèi)容形態(tài)，乃至內(nèi)容與用戶互動(dòng)關(guān)系等方面迎來深度創(chuàng)新。劇集的邊界會(huì)變得模糊，劇與游戲等其他類型產(chǎn)品出現(xiàn)融合，產(chǎn)生新形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品。

日前，在成都舉行的第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，5G技術(shù)的大帶寬、低延時(shí)、多連接等特點(diǎn)為視頻產(chǎn)業(yè)提供了更多發(fā)展空間，比如影視內(nèi)容的4K高清觀賞，8K的環(huán)繞VR內(nèi)容，電影和游戲互動(dòng)融合等多元化應(yīng)用，將從原來的實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品變成現(xiàn)實(shí)。

在孫忠懷看來，每次基礎(chǔ)技術(shù)的更新迭代，都會(huì)給行業(yè)帶來巨大紅利。5G將帶來高速帶寬的技術(shù)飛躍、娛樂消費(fèi)場(chǎng)景的更新及內(nèi)容的迭代，同時(shí)也將驅(qū)動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式與表現(xiàn)形式的升級(jí)，比如互動(dòng)影視劇的出現(xiàn)，觀眾不再只是旁觀者，而成為作品的一部分。

趙依芳認(rèn)為，5G技術(shù)創(chuàng)造了一個(gè)無處不在的、無時(shí)差的傳播環(huán)境，傳播質(zhì)量和傳輸速度大幅提升。人工智能、VR、5G等技術(shù)被應(yīng)用于影視制作，將對(duì)制作產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，整個(gè)生產(chǎn)體系里的創(chuàng)作體系會(huì)發(fā)生改變。

同時(shí)，趙依芳強(qiáng)調(diào)，影視產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)，最終體系流程的建造實(shí)施還是需要人去控制。在電視劇邁向高質(zhì)量發(fā)展的過程中，關(guān)鍵還在于人才。