喬潔

摘要：使參觀者在展示空間中獲取更深刻的感官交互體驗(yàn)。將概念設(shè)計(jì)中的“概念”看作一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)要素，借助靈感觸發(fā)實(shí)現(xiàn)“概念”的產(chǎn)生，然后將“概念”進(jìn)行深化與渲染，以完善展示空間?！案拍钤O(shè)計(jì)”理論在展示空間設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用。創(chuàng)成了概念設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的展示空間設(shè)計(jì)技術(shù)體系，實(shí)現(xiàn)更高層次的展示效果。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì) 概念設(shè)計(jì) 理念 展示空間 空間設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J0-03

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2019） 06-0052-02

引言

從整個(gè)設(shè)計(jì)學(xué)科來(lái)看，展示設(shè)計(jì)是一復(fù)雜的設(shè)計(jì)門(mén)類。其強(qiáng)調(diào)新穎與可讀性——即以最快的時(shí)間吸引受眾眼球，并以大眾易于接受的形式呈現(xiàn)信息。展示空間設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)的重要組成部分。其主要是以相應(yīng)的場(chǎng)地為依托并借助各種手段，如設(shè)施道具、圖片版面、標(biāo)識(shí)及多媒體等高科技技術(shù)[1]，將信息以明了且易于接受的形式傳遞給受眾的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。其分類多種多樣，如展覽會(huì)類、商業(yè)展示類，博物場(chǎng)館類等常見(jiàn)形式。

概念設(shè)計(jì)由國(guó)外學(xué)者鮑爾和貝茲提出并首先運(yùn)用于工業(yè)設(shè)計(jì)。此“概念”是設(shè)計(jì)者將現(xiàn)有信息與其感性思維進(jìn)行融合提煉，最終形成精密而科學(xué)的思維總結(jié)，概念設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)提供“解決方式”而非實(shí)施。其“概念”是一種理念的立意和啟迪，是人們借助語(yǔ)言文化，對(duì)其研究對(duì)象進(jìn)行描述、概括的一種文字方式?！罢故尽钡牡谝槐憩F(xiàn)方式是視覺(jué)。展示設(shè)計(jì)最需要吸引受眾注意力，以此傳遞更多的信息。而“概念設(shè)計(jì)”突出想法即——概念。其實(shí)就是為設(shè)計(jì)作品提供一個(gè)獨(dú)特的“賣(mài)點(diǎn)”，這正是展示設(shè)計(jì)所需要的。而現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)概念設(shè)計(jì)在展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究較為匱乏。因此，本文將其作為研究對(duì)象進(jìn)行研究。

一、“概念”與“展示”的概念界定

（一）“展示”中信息的表達(dá)與傳遞

“展示”從字面來(lái)看偏重視覺(jué)，然而隨著科技的發(fā)展和人們精神生活的不斷富足，對(duì)于展示而言，人們已不僅僅滿足于單純的視覺(jué)體驗(yàn)[2]，其他的感官體驗(yàn)，如聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等也逐漸在展示設(shè)計(jì)中占有重要地位。新時(shí)代的展示設(shè)計(jì)更加注重受眾體驗(yàn)，使人們?cè)谄渲蝎@得愉悅的感官體驗(yàn)是設(shè)計(jì)師們所追求的。當(dāng)然，人并不是單純的感官動(dòng)物，思想的傳遞與升華也廣受大眾所重視。要使信息在人腦中長(zhǎng)期留存，則務(wù)必使人“讀懂”并“印象深刻”。展示設(shè)計(jì)中，信息的可讀性是評(píng)價(jià)其好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。能否易于大眾接受是設(shè)計(jì)者必須考慮的問(wèn)題。同樣，信息表達(dá)是否深刻也決定著展出的成功與否。因此，主題的設(shè)置與表現(xiàn)是設(shè)計(jì)者需要仔細(xì)思考的。

（二）依托“概念”的“展示”

“概念”在展示設(shè)計(jì)中旨在提供一個(gè)“點(diǎn)子”，一個(gè)“主意”。其意義接近于設(shè)計(jì)主題。但因概念設(shè)計(jì)的特殊性，這個(gè)“點(diǎn)子”又不可與一般的主題同日而語(yǔ)。概念設(shè)計(jì)是整個(gè)展示設(shè)計(jì)中最基本的工作階段。概念設(shè)計(jì)是解決問(wèn)題的設(shè)計(jì)，因此其流程應(yīng)該是系統(tǒng)且科學(xué)的。因此離不開(kāi)問(wèn)題解決理論，即：構(gòu)造任務(wù)空間一確立基本方法解決途徑一方案優(yōu)化與決策。因此，概念理論在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是值得研究的。

二、“概念設(shè)計(jì)”理論在展示空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

“概念設(shè)計(jì)”理論在展示空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可分為“概念”的產(chǎn)生與“概念”的渲染兩個(gè)主要階段，其整體應(yīng)用流程如圖1所示。

（一）展示空間設(shè)計(jì)中“概念”的產(chǎn)生——靈感的觸發(fā)

展示空間中設(shè)計(jì)概念的形成是一種靈感的爆發(fā)，是對(duì)設(shè)計(jì)前期工作的歸納和提煉，也是一種有組織的創(chuàng)新[3]。概念的形成，是從感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)換。它是經(jīng)過(guò)一定的前期調(diào)研及分析，并對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行的高度概括，繼而提取出設(shè)計(jì)概念[4]。

1.任務(wù)分析及調(diào)研：展示空間設(shè)計(jì)的最初階段應(yīng)對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)進(jìn)行全面分析。當(dāng)接到設(shè)計(jì)任務(wù)后，設(shè)計(jì)者應(yīng)明確設(shè)計(jì)的類型，及設(shè)計(jì)的大致重點(diǎn)，然后帶著問(wèn)題對(duì)基地進(jìn)行實(shí)地考察調(diào)研，并和甲方進(jìn)行溝通并進(jìn)行記錄，方便后期的資料使用。對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的了解直接影響著后期設(shè)計(jì)主題的確定與設(shè)計(jì)思路的完善。充足的前期資料有利于其更好地調(diào)動(dòng)自身的知識(shí)儲(chǔ)備進(jìn)而促進(jìn)靈感的迸發(fā)[5]。

2.主題的預(yù)設(shè)——設(shè)計(jì)一個(gè)故事[6]：獲得一系列感性資料后，需要設(shè)計(jì)者對(duì)該資料進(jìn)行梳理和消化，從中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的閃光點(diǎn)并對(duì)其進(jìn)行篩選，結(jié)合甲方需求與展示設(shè)計(jì)類型，確定整個(gè)展示空間的基本主題。如“歷史長(zhǎng)卷”、“文化之旅”、“激情歲月”等。項(xiàng)目的主題將對(duì)后期設(shè)計(jì)概念起著引領(lǐng)的作用，因此，必須保證主題的合理性。故此主題是預(yù)設(shè)應(yīng)是設(shè)計(jì)者對(duì)前期資料進(jìn)行反復(fù)推敲得來(lái)的，應(yīng)具有一定的說(shuō)服性。

在當(dāng)今社會(huì)，物質(zhì)精神文明已發(fā)展到一定程度，體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)對(duì)展示設(shè)計(jì)的影響日益明顯?！绑w驗(yàn)”是人依托的感官感知外界的重活動(dòng)形式。在展示空間設(shè)計(jì)中，使參與者獲取良好體驗(yàn)有很多種方式，如可通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，觸覺(jué)結(jié)合多媒體等高科技手段展示信息，或以互動(dòng)的形式使人們印象深刻。但在整個(gè)展示空間中，體驗(yàn)中最終要的環(huán)節(jié)莫過(guò)于喚起人們的情感共鳴。情感體驗(yàn)是感官體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)所不能及的。觀者的情感可以使其內(nèi)心對(duì)展示信息感情的進(jìn)一步升華.從而獲得更長(zhǎng)久的記憶力與關(guān)注力。

因此，在展示空間中應(yīng)更加關(guān)注表現(xiàn)其空間的敘事性，即如何講好一個(gè)故事，使人們從中獲得更為深刻的感官體驗(yàn)。按照不同展示空間的類型分析，展示空間設(shè)計(jì)主題的預(yù)設(shè)一般考慮以下內(nèi)容：

A目的：主題的預(yù)設(shè)必須考慮其目的性，目的是整個(gè)展示空間表現(xiàn)的重點(diǎn)。展示目的可來(lái)自前期策劃的宣傳語(yǔ)，也可來(lái)自甲方的設(shè)計(jì)要求，設(shè)計(jì)師可對(duì)其進(jìn)行總結(jié)歸納成為整個(gè)敘事空間的主題。如2015年意大利米蘭世界博覽會(huì)主題為“滋養(yǎng)地球，生命的能源”，中國(guó)館組委會(huì)對(duì)其概念進(jìn)行分析，并結(jié)合當(dāng)今世界人口增長(zhǎng)、資源缺乏、食品安全等諸多問(wèn)題，以“滋養(yǎng)地球，為生命加油”為中國(guó)館的設(shè)計(jì)主題，并希望通過(guò)該次世博會(huì)為人類提供解決以上問(wèn)題。中國(guó)館設(shè)計(jì)了相應(yīng)展區(qū)，分別展示了農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、食品追溯和膳食營(yíng)養(yǎng)平衡、城鎮(zhèn)化模式探索和袁隆平雜交水稻等。圖2強(qiáng)調(diào)了展覽區(qū)域的目的性[7]。因此，設(shè)計(jì)師可將展覽目的作為主題預(yù)設(shè)的一個(gè)重要依據(jù)。

B品牌：“品牌”在一些較小的展示空間設(shè)計(jì)的主題預(yù)設(shè)中占有舉足輕重的地位，如專賣(mài)店、商業(yè)展位、展廳等的設(shè)計(jì)，品牌的突出應(yīng)是其空間設(shè)計(jì)時(shí)表現(xiàn)的最重要因素。圖3為kate spade品牌專柜[8]。其品牌特色為色彩鮮艷、造型靈動(dòng)，以此來(lái)體現(xiàn)女性的天真美好及對(duì)生活的憧憬與希望。其店面的色彩及裝飾以鮮艷可愛(ài)的女性風(fēng)格為主，凸顯其品牌特色文化。因此，可將其抽取作為預(yù)設(shè)主題的表現(xiàn)對(duì)象。

C發(fā)展趨勢(shì)：一部分展示空間強(qiáng)調(diào)即時(shí)性。此部分展示空間如櫥窗設(shè)計(jì)或一些更新速度快的科技產(chǎn)品展位等，常常需要定期更換。因此，流行發(fā)展趨勢(shì)也是設(shè)計(jì)師在主題設(shè)定時(shí)必須考慮的因素。如愛(ài)馬仕品牌櫥窗設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)主題會(huì)隨著當(dāng)下流行趨勢(shì)定期更換，以保證其“時(shí)尚感”。圖4愛(ài)馬仕櫥窗2016日本東京櫥窗《造浪》與2017迪拜櫥窗《森林居民》，分別以當(dāng)下流行的“環(huán)?！迸c“自然”為題材進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)，保證了其展示的新奇感[9]。

3.概念的抽取與確定：展示空間設(shè)計(jì)的主題只有一個(gè)，但為了使整個(gè)方案更為飽滿，體驗(yàn)性更佳。其內(nèi)必含有多個(gè)設(shè)計(jì)概念，形成眾星拱月之感。在主題確定后，設(shè)計(jì)者可以使用多種方式如“頭腦風(fēng)暴法”、“視覺(jué)調(diào)查法”，“泡泡圖法”等對(duì)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行發(fā)散性思考，羅列出多種有利于表達(dá)主題的元素與創(chuàng)意閃光點(diǎn);進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行歸納總結(jié)，抽出有用的概念，進(jìn)行概括。主題預(yù)設(shè)后概念的抽取一般考慮后期概念渲染的連貫性：因此，為了更好地展示空間可以以下內(nèi)容為軸線進(jìn)行概念抽取[10]：

A情節(jié)：情節(jié)是展示空間概念表達(dá)的重要組成部分。因此，在一些敘事性強(qiáng)的展示空間的主題確定后，可故事情節(jié)作為設(shè)計(jì)軸線，將不同的情節(jié)作為概念進(jìn)行抽取，從而形成一個(gè)連貫的故事空間，增強(qiáng)整個(gè)空間的代入感。圖5為辛亥革命博物館內(nèi)展示陳設(shè)”[12]，以傾斜的石碑和鎖鏈組成一組壓抑的行走空間，使人們感受當(dāng)時(shí)歷史背景下的中國(guó)背負(fù)喪權(quán)辱國(guó)條約的沉重。

B時(shí)間：一些常見(jiàn)的展示空間如大型的博物館、展覽館等，因其展示的特殊性，與展品的復(fù)雜性，須以時(shí)間作為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行概念抽取，方能使展示主題更加系統(tǒng)、完整。圖6為陜西歷史博物館，其展館順序以編年體方式呈現(xiàn)，有利于觀者厘清信息順序、體會(huì)展示內(nèi)容。

C元素：在展示空間概念的抽取中，“元素”也可作為其抽取的內(nèi)容。每一個(gè)事物都是以不同的元素來(lái)組成的，在展示空間主題確定后，可將其主要構(gòu)成元素進(jìn)行分解、羅列，整合;最終形成各具特色的“概念”進(jìn)行逐一表現(xiàn)。

（二）展示空間設(shè)計(jì)中“概念”的渲染

“概念”的渲染是展示空間設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)概念產(chǎn)生后的—下步驟，相當(dāng)于概念的深化;需要我們針對(duì)已產(chǎn)生概念進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化，研究其功能設(shè)施和意向[13]。為了保證條理性，在進(jìn)行概念的深化時(shí)，可使用樹(shù)狀圖的形式將設(shè)計(jì)內(nèi)容按層級(jí)羅列。

1.概念的深化——故事的塑造：展示空間中故事的塑造起著串聯(lián)展品的作用，其主要依靠之前抽出的設(shè)計(jì)概念進(jìn)行敘述，使空間產(chǎn)生一種敘事性，使空間情節(jié)豐富有趣。敘事空間的展現(xiàn)形式可根據(jù)展示設(shè)計(jì)的類型及側(cè)重展開(kāi)。

2.概念的表現(xiàn)——故事的傳播：“可讀性”是展示設(shè)計(jì)空間必須具備的特質(zhì)，其故事、情節(jié)的設(shè)置固然重要，但若觀者不能很好地了解空間內(nèi)涵，則整個(gè)設(shè)計(jì)必然是失敗的。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)以多種表現(xiàn)手法對(duì)其空間的故事情節(jié)進(jìn)行表現(xiàn)。

展示者可以通過(guò)一定手段與公眾搭起一座橋梁。如可在進(jìn)入展示空間處設(shè)置展示墻，展示空念概念;或在觀者進(jìn)入空間前對(duì)其進(jìn)行語(yǔ)言或多媒體的講解。當(dāng)然，理解的橋梁也需在整個(gè)展示空間中體現(xiàn)，設(shè)計(jì)者可運(yùn)用標(biāo)識(shí)、海報(bào)、標(biāo)簽等各種形式媒體向人們敘述、傳遞信息。

3.展示空間設(shè)計(jì)的完善：展示空間設(shè)計(jì)的完善可分兩步進(jìn)行[13]。第一步可在設(shè)計(jì)完成后，由專家及甲方進(jìn)行綜合評(píng)審，進(jìn)而將方案完善。第二部可在設(shè)計(jì)落成并使用一段時(shí)間后進(jìn)行。對(duì)于長(zhǎng)期的展示設(shè)計(jì)空間來(lái)講，對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步完善可使場(chǎng)所保持新鮮與活力。

此時(shí)可通過(guò)概念的重新抽取，提取最新的流行概念對(duì)整個(gè)空間布局及展品進(jìn)行調(diào)整與更換，也可通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式了解觀者需求，從而進(jìn)一步更新、完善整個(gè)展示空間設(shè)計(jì)[15]。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今的展示空間設(shè)計(jì)中，人們?cè)絹?lái)越推崇“體驗(yàn)式設(shè)計(jì)”。“故事”在展示空間內(nèi)的闡述可以帶給人們更好的感官體驗(yàn)。概念設(shè)計(jì)是一種以“解決問(wèn)題”為目的的設(shè)計(jì)方法，其方法理論具有很強(qiáng)的合理性與嚴(yán)謹(jǐn)性。在展示空間設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以利用概念設(shè)計(jì)的方法理論，在嚴(yán)密的調(diào)研、主題的預(yù)設(shè)后，對(duì)得出材料進(jìn)行歸納總結(jié)，提煉出可運(yùn)用的“概念”通過(guò)進(jìn)一步梳理，使整個(gè)空間敘事性更加清晰合理;進(jìn)而將概念轉(zhuǎn)化為形式。因此，概念設(shè)計(jì)理論在展示空間設(shè)計(jì)實(shí)踐中具有一定的指導(dǎo)作用和理論研究意義。.

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