[摘要]新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)科普期刊面臨著轉型挑戰(zhàn)?？破掌诳纳飘斍袄Ь?，編輯人員就必須要積極順應時代潮流，對自身重新定位，適應市場競爭，實現(xiàn)科普期刊的健康穩(wěn)定發(fā)展。本文主要探討新媒體環(huán)境下，科普期刊編輯角色的新定位，希望可以為相關從業(yè)人員提供些許經驗參考。

[關鍵詞]科普期刊;編輯角色;新定位

隨著互聯(lián)網技術的不斷普及，以網絡技術為基礎的新媒體得到了迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了極大的沖擊?？破掌诳庉嬌硖幤诳\營一線，如何把握科普期刊的時代使命，理解自身角色定位，加強能力建設，以適應環(huán)境變化，推動期刊轉型發(fā)展，不斷提高科普期刊的核心價值與影響力，是當前科普期刊編輯人員亟須研究和深入探索的重要內容。

一、要準確把握科普期刊的時代使命

“公民科學素質”是衡量一個國家是否進入創(chuàng)新型國家的重要標志。2019年12月在北京成立的中國公眾科學素質促進聯(lián)合體發(fā)布的《中國公眾科學素質促進宣言》指出：“科學素質是人類進步之基、可持續(xù)發(fā)展之根、文明互鑒之魂，日益成為走向未來的通行證、社會進步的風向標、文明交流的新紐帶”，凸顯了“科學素質”在促進社會經濟文化等各方面發(fā)展中的基礎性作用。我國科技教育界已經形成一個重要的共識：科技創(chuàng)新、科學普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。而科學技術教育、傳播和普及是提升公民科學素質的根本途徑。

傳統(tǒng)科普期刊曾經是科學普及最重要的途徑和手段之一。比如：《無線電》1955年創(chuàng)刊，是國內電子及無線電通信類報刊中創(chuàng)刊最早、發(fā)行量最大的知名科普雜志，迄今發(fā)行超過600期，累計發(fā)行量超過3億冊：《知識就是力量》1956年創(chuàng)刊，迄今發(fā)行超過500期。甚至不少院士、科學家表示，他們的少年時代正是讀著這樣的科普期刊，激發(fā)了他們探究科學、動手實踐的興趣，促使他們走上了科學研究的道路。

跨入新媒體時代，海量信息撲面而來，傳統(tǒng)科普期刊受到了嚴重沖擊。但是，科普期刊不應就此退出歷史舞臺，相反，信息傳播的便捷也給人們帶來了無從查辨的科學謠言、偽科學，為社會帶來不必要的恐慌，也讓不少青少年深受手機之害無法自拔。在此情況下，科普期刊更需要堅持“守正創(chuàng)新”，積極擁抱、運用新媒體，跟蹤新的技術發(fā)展趨勢，保持內容優(yōu)勢，通過轉型發(fā)展，守牢科學普及、傳播的主陣地，打造普通大眾特別是青少年、發(fā)燒友的權威科普園地，更好地服務于新時代的科普事業(yè).推動全民科學素質的普遍提升。此外，中國科協(xié)等七部門聯(lián)合實施中國科技期刊卓越行動計劃，將科普期刊作為重要的組成部分，也突顯了國家對科普期刊在新時代繼續(xù)發(fā)揮主流陣地作用的期待與要求。

二、要深刻理解科普期刊編輯的時代角色定位

新媒體時代，科普期刊編輯已不能僅僅滿足于做一名合格的“編輯”，而必須做到“十八般武藝樣樣精通”，成為科普領域的“名編輯出版家”“新媒體傳播專家”“某一領域的知識專家”“項目策劃運營專家”。

一是要做“名編輯出版家”

傳統(tǒng)期刊編輯一般受過專業(yè)系統(tǒng)的訓練，在選題開發(fā)、組稿、文字編輯、校對以及對國家大政方針、輿論導向等方面具有比較強的把握能力，這既是傳統(tǒng)編輯人員安身立命的基本功，也是區(qū)別于商業(yè)新媒體平臺編輯人員最大的優(yōu)勢所在。因此，科普期刊編輯首先應響應習近平總書記提出的“增強腳力、眼力、腦力、筆力”的要求，堅持編輯出版工作的本質和初心。在實踐中增強本領，立足自身優(yōu)勢，提高政治站位，把握科技熱點，開發(fā)好選題，不盲目跟風，有效鑒別科學謠言和垃圾信息，踏踏實實開展內容建設，成為一名基本功扎實的“名編輯出版家”，確?？破掌诳瘍热莸目茖W性、真實性、趣味性、可讀性，體現(xiàn)新時代科普期刊編輯的價值與擔當。

二是要做“新媒體傳播專家”

媒體融合是大勢所趨，科普期刊編輯應當與時俱進，積極擁抱新技術、學習新技術，掌握視頻、動畫等新媒體產品制作技能，把握新媒體的傳播規(guī)律，利用好新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，如微信公眾號、微博、抖音等，與紙質期刊形成良性互動，使新媒體成為圍繞紙質期刊的手臂延伸，讓更多的讀者、用戶通過新媒體平臺認識、喜愛、訂閱科普期刊，與期刊編輯交流、互動，積極參與線上線下活動。

三是要做“某一領域的知識專家”

科普期刊編輯應圍繞期刊涉及領域深耕，努力成為某領域的知識專家。一方面能夠及時把握科技發(fā)展熱點，說內行話、發(fā)表專業(yè)觀點，逐步建立自己的資源庫，不斷擴大“科學朋友圈”，甚至挖掘、培養(yǎng)“網紅科學家”，間接擴大科普期刊及編輯本人的行業(yè)知名度、影響力;另一方面，自己的知識面或科學家資源的把關、解讀，可以幫助有效把握科技信息的時、度、效，避免出現(xiàn)低級錯誤、科學性錯誤甚至導向性錯誤。

四是要做“項目策劃運營專家”

新媒體時代，讀者閱讀習慣的改變決定了紙質科普期刊的發(fā)行量、廣告投放量不可避免地呈現(xiàn)快速下滑的趨勢。在這樣的背景下，科普期刊的市場運營模式必須實現(xiàn)新的突破，才能反哺雜志自身建設。這就要求期刊編輯必須提升市場意識，具有資源整合、產品轉化的能力，基于期刊建設形成的優(yōu)質內容資源，策劃開發(fā)知識付費產品（包括紙質圖書、數(shù)字化產品），開展線上線下的科普活動，形成多元化的信息服務產品，通過市場化的方式獲得經濟效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、加強自身能力建設的路徑方法（以《無線電》雜志發(fā)展為例）

《無線電》雜志誕生于1955年，至今仍保持穩(wěn)健發(fā)展，是科普期刊的“常青樹”，2019年也入選了“卓越計劃”。下面以《無線電》雜志為例，探討如何加強科普期刊編輯自身能力建設，推動期刊健康發(fā)展。

（一）不忘初心，傳承使命，重視編輯的歷史責任感和榮譽感

作為一本老牌科普期刊，《無線電》雜志被譽為“中國科普刊物中最優(yōu)秀的刊物之一”。為提高全民族科學文化素養(yǎng)“播種”，是幾代《無線電》出版人矢志不渝的追求。無論時代怎樣變遷，《無線電》始終重視精神傳承，要求編輯像創(chuàng)刊號第一篇文章《人民的無線電》中所說的一樣，“擔負著為人民傳遞知識的使命”。正是一代代優(yōu)秀的編輯出版人將科普精神薪火相傳，保證了科普期刊的基業(yè)長青。

（二）堅持內容為王，用心做一本精品好刊，重視提升編輯的專業(yè)能力

《無線電》始終堅持內容為王，一直行走在技術前沿，提倡“無動手，不刨客”“想法當實現(xiàn)”“動手造萬物，人人皆創(chuàng)客”。編輯們自身也是這一領域的愛好者、發(fā)燒友，幾十年來無不強調專業(yè)能力，始終堅持興趣+專業(yè)+專注，堅持內容為王，凝聚了一大批專家、大V、紅人、意見領袖，凝聚了更大范圍的讀者和用戶，傳承了跨越時代的“創(chuàng)客精神”。

（三）與時俱進，開拓創(chuàng)新，不斷提升編輯的綜合運營能力

《無線電》始終跟隨時代的腳步，要求編輯團隊不斷與時俱進、開拓創(chuàng)新。主要體現(xiàn)在：一是跟蹤技術發(fā)展，培養(yǎng)強勢新欄目，通過欄目匯聚資源，培養(yǎng)新子刊、新品牌。1994年由音響DIY欄目拓展創(chuàng)辦了《高保真音響》雜志;2008年由HAM通信欄目拓展創(chuàng)辦了《CQ現(xiàn)代通信》雜志;2008年，設立了專門的圖書編輯部，出版相關圖書;2011年起，開始關注創(chuàng)客群體、參與創(chuàng)客活動，并率先引進了美國《Make》雜志版權，是創(chuàng)客界公認的最早宣傳創(chuàng)客運動和理念的新聞媒體;2018年7月，推出了青少版——《愛上機器人》雜志，為8至16歲青少年提供硬件制作和軟件編程知識。二是推進融媒體建設，持續(xù)保持品牌影響力。伴隨著多本新刊物的誕生，《無線電》編輯部創(chuàng)辦運營多個微信公眾號、官方微博、抖音，形成了新媒體矩陣，累計粉絲超10萬，充分發(fā)揮新媒體的交互性特點，進一步提升出版效率和科普傳播能力，為期刊的訂閱規(guī)模保持、新型業(yè)務模式的拓展奠定了基礎。三是創(chuàng)新業(yè)務模式，拓展項目合作?！稛o線電》雜志立足優(yōu)勢資源，開展各類線上線下科普活動，如假期營、機器人比賽，特別是大力開展“青少年人工智能技術水平測試”項目，形成了科普領域的科教新剛需，發(fā)展前景巨大。同時，項目的開展，又反向促進了雜志的銷售，實現(xiàn)了雙贏。

結語

當前，互聯(lián)網信息技術已經被廣泛應用于各行各業(yè)當中，也對科普期刊的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇。對于編輯人員而言，只有積極順應時代發(fā)展潮流，對自身進行重新定位，積極學習和探索，進一步探索科普期刊的發(fā)展方向，才能永立時代潮流之巔。

參考文獻：

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[3]樊敏，新媒體時代對期刊編輯的要求分析[J]科技傳播.2017年22期.

[作者簡介]付方明，北京信通傳媒有限責任公司出版專業(yè)中級。