【摘要】本文從媒體行業(yè)入手，針對傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行了研究分析。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，要敢于面對困境，順應(yīng)時代的發(fā)展，抓住機(jī)遇，促進(jìn)媒體行業(yè)更好的發(fā)展，迎接全媒體時代的到來。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;策略分析

想要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，要加強(qiáng)對媒體內(nèi)部管理工作，增強(qiáng)員工的能力和素質(zhì)，加快發(fā)展模式的改革，兩者之間相互借鑒，取長補(bǔ)短，相互融合，才能夠加快全媒體時代的到來。

一、新媒體

新媒體是針對于傳統(tǒng)媒體而產(chǎn)生的一種概念，新媒體主要以計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，通過網(wǎng)絡(luò)線上傳播的方式，比如計算機(jī)、直播平臺等。新媒體的傳播方式更加便捷，能夠有效提高媒體信息傳播的時效性。新媒體有信息化的媒體數(shù)據(jù)平臺、多元化的信息傳播途徑，能夠?qū)崿F(xiàn)與人民群眾實時的交流溝通、意見的發(fā)表等等，滿足人們的需求。但是新媒體在發(fā)展過程中也有一定弊端，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，人人都能夠通過網(wǎng)絡(luò)來獲取媒體信息，在這樣的發(fā)展下，很容易出現(xiàn)虛假信息傳播的問題，對社會造成不良影響。

二、傳統(tǒng)媒體

隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展越來越困難。新媒體時代下，人民群眾和社會的生活節(jié)奏加快，而傳統(tǒng)媒體的媒體信息傳播速度較慢，傳播的方式也較為單一，基本都為線下傳播，媒體信息的傳播內(nèi)容也無法吸引人們的閱讀興趣，對于媒體和人民群眾之間的互動交流溝通，更是無法實現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體歷史悠久，久而久之，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但相對新媒體而言，傳統(tǒng)媒體也有著其特殊的優(yōu)勢，因為傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久，所以傳統(tǒng)媒體更加完善和系統(tǒng)化，在媒體行業(yè)中具有較強(qiáng)的公信度，專業(yè)化的團(tuán)隊和高質(zhì)量的媒體內(nèi)容，尤其是對媒體信息傳播時的權(quán)威性、信譽(yù)度和影響力，是新媒體無法比擬的[1]。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

（一）缺乏科學(xué)的媒體管理體制

科學(xué)有效的管理體制是行業(yè)順利發(fā)展的重要保障。在我國傳統(tǒng)的媒體行業(yè)管理過程中，管理模式缺乏科學(xué)性和合理性，甚至有的媒體企業(yè)都沒有制定詳細(xì)的管理體制，這對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。缺乏科學(xué)的媒體管理體制，就無法實現(xiàn)對內(nèi)部員工的有效管理，很容易會出現(xiàn)員工工作效率低，工作不認(rèn)真的問題。另外，由于缺乏科學(xué)的媒體管理體制，導(dǎo)致媒體信息的資源和傳播沒有方向和束縛，久而久之，很容易出現(xiàn)惡性競爭媒體違法行為的發(fā)生，對整個的媒體市場造成嚴(yán)重影響[2]。

（二）媒體工作人員能力較低

工作人員的能力和專業(yè)知識與媒體行業(yè)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，業(yè)力能力強(qiáng)的工作人員能夠有效地推動媒體行業(yè)的發(fā)展。在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中，一部分媒體工作人員的思想較為落后，對于很多的新技術(shù)和新方法都無法接受，無法適應(yīng)新媒體的發(fā)展要求，這對于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合工作造成了嚴(yán)重的影響。另外還有很多媒體工作人員的素質(zhì)能力較低，專業(yè)媒體能力也較弱，無法實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體和新媒體的全面了解，無法勝任和做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合工作，阻礙了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展[3]。

（三）融合過程缺少合理規(guī)劃

由于缺少對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合進(jìn)程的合理規(guī)劃，在媒體行業(yè)內(nèi)部，就會出現(xiàn)惡性競爭、違法信息傳播等不良問題。我國傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展時間較長，有著明確的發(fā)展方向和制度管理，能夠保證其合法的經(jīng)營運(yùn)行。而新媒體行業(yè)在近幾年之內(nèi)崛起發(fā)展，能夠?qū)π旅襟w進(jìn)行約束和管理的法律和制度較少，在新媒體的發(fā)展過程中，為了追求利益，新媒體很容易出現(xiàn)一些違法問題，對社會造成不利的影響。所以為了加快新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合，促進(jìn)兩者的科學(xué)健康發(fā)展，媒體行業(yè)要制定科學(xué)合理的融合規(guī)劃，進(jìn)行全面的管理，減少不良問題的產(chǎn)生，促進(jìn)融媒體時代的到來[4]。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）合理規(guī)劃融合過程，實現(xiàn)多元化發(fā)展

新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合過程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)加強(qiáng)交流和溝通，增強(qiáng)相互之間的了解，可構(gòu)建跨越式的經(jīng)營理念，對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，新媒體應(yīng)該給予資金和技術(shù)的支持與幫助，彌補(bǔ)其現(xiàn)階段的發(fā)展困難。另外，通過對融合過程進(jìn)行合理規(guī)劃，實現(xiàn)媒體行業(yè)的多元化、可持續(xù)發(fā)展。在新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合的過程中，相關(guān)部門可以制定科學(xué)健全的融合規(guī)則，通過規(guī)則可以保證媒體行業(yè)內(nèi)的融合工作合法順利地開展，減少各種虛假信息的出現(xiàn)與傳播，保證社會的健康發(fā)展。通過規(guī)則的制定，可以實現(xiàn)對從業(yè)人員進(jìn)行道德監(jiān)督和法律監(jiān)督，減少不正當(dāng)媒體行為的發(fā)生，避免媒體企業(yè)之間的惡性競爭，無形之中提升了媒體行業(yè)內(nèi)人員的素質(zhì)和道德水平，營造公平公正健康的媒體市場，實現(xiàn)整個媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[5]。

（二）增強(qiáng)媒體人員的專業(yè)素質(zhì)和能力

媒體工作人員的素質(zhì)和水平在新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合過程中發(fā)揮著重要的作用，所以為推動媒體之間的相互融合，應(yīng)對媒體工作人員進(jìn)行相應(yīng)的教育和培訓(xùn)，使其認(rèn)識到新媒體發(fā)展的重要性，學(xué)習(xí)新媒體的工作方式和方法，提升其媒體工作專業(yè)能力，便于更好地服務(wù)于新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。另外，媒體工作人員也應(yīng)該對自己的工作有正確的認(rèn)識，樹立不斷學(xué)習(xí)的觀念，不斷增強(qiáng)自己的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，把自己塑造為一個專業(yè)性強(qiáng)和綜合素質(zhì)高的媒體人才。媒體企業(yè)還可以制定科學(xué)合理的員工考核制度對員工進(jìn)行定期的考核與觀察實現(xiàn)整體員工素質(zhì)的提升，強(qiáng)化企業(yè)媒體隊伍的建設(shè)，適應(yīng)媒體時代發(fā)展要求，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的相互融合，迎接全媒體時代的到來。

（三）加強(qiáng)資源的融合

所謂的資源融合是指把傳統(tǒng)媒體和新媒體的精神及物質(zhì)資源進(jìn)行合理的規(guī)劃和整合，經(jīng)過融合規(guī)劃之后的資源，能夠更好地被傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者共同使用，實現(xiàn)對各自弊端的彌補(bǔ)加快其融合速度。資源融合中的物質(zhì)資源主要有現(xiàn)實資源、歷史資源和未來資源3種[6]。中國歷史文化悠久，這些悠久的歷史文化是推動媒體行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的重要物質(zhì)資源。我國取得的很多媒體成果，都是在新媒體和傳統(tǒng)媒體不斷融合中產(chǎn)生并發(fā)展，成為促進(jìn)媒體發(fā)展的重要推動力。另外，我國媒體行業(yè)還有著非常豐富的內(nèi)容資源，對于媒體工作的順利開展有著重要的意義。我國媒體行業(yè)的另一大優(yōu)勢就是政策資源，我國制定的各種政策，對媒體行業(yè)的內(nèi)容資源有著重要的引導(dǎo)作用，為媒體行業(yè)的發(fā)展指明了方向和道路，有力地推動了新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展。此外，加強(qiáng)媒體間資源的融合，還包括對媒體行業(yè)內(nèi)線上和線下資源的融合，以滿足人民群眾的需求，把每個人都發(fā)展為媒體傳播內(nèi)容的獨立個體，促進(jìn)媒體內(nèi)容的傳播。

（四）加強(qiáng)媒體內(nèi)容的融合

加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間內(nèi)容的融合，能夠有效促進(jìn)媒體行業(yè)之間的發(fā)展融合。隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步，我國人民群眾對于媒體傳播的信息內(nèi)容質(zhì)量有了更高的要求。為了滿足人民群眾和社會發(fā)展的需求，加強(qiáng)媒體間內(nèi)容的融合勢在必行。新媒體和傳統(tǒng)媒體在工作中，需要對事件的整體情況和真實情況進(jìn)行全面了解，保證事件真實性和時效性，對事件背后所反映的社會現(xiàn)象進(jìn)行深度的思考，便于更好地為人民群眾做好針對性的深度報道，讓人民群眾充分地理解事件的發(fā)生與經(jīng)過。另外，媒體行業(yè)在公布媒體信息時，要保證媒體信息的高質(zhì)量和所傳達(dá)價值觀的正確性，對人民群眾進(jìn)行正確積極的輿論引導(dǎo)，符合國家政策要求，傳遞正確的價值觀和社會觀。另外，媒體行業(yè)還可以對傳播渠道進(jìn)行整合和優(yōu)化，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的合作，實現(xiàn)媒體傳播渠道的相互使用，促進(jìn)媒體行業(yè)的共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體還可以向新媒體學(xué)習(xí)借鑒新型的信息化傳播渠道，建立媒體企業(yè)的信息傳播平臺，不僅能夠有效地實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，更能夠增強(qiáng)傳播媒體信息的時效性，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的融合，加快全媒體時代的到來。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的相互融合，已經(jīng)成為一種必然的發(fā)展趨勢，全媒體時代也即將到來。為了加快傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，媒體行業(yè)之間要根據(jù)實際情況，對行業(yè)內(nèi)的工作進(jìn)行優(yōu)化和改革，通過科學(xué)合理的方式對媒體行業(yè)內(nèi)的資源進(jìn)行優(yōu)化和整合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體觀念，積極開展能夠推動媒體融合的活動，實現(xiàn)思想和行為上的融合統(tǒng)一，為人民群眾和社會提供更好的服務(wù)，滿足人們和社會的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]張錫強(qiáng).傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與策略分析[J].中國傳媒科技，2019（11）：43-45.

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[4]朱興春.全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略分析[J].西部廣播電視，2018（17）：46+52..

[5]李勇.全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（20）：98，137.

[6]季娜娜.傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的策略思考[J].采寫編，2019（6）：35-36.

【作者簡介】趙鵬飛，大慶市讓胡路區(qū)融媒體中心專題部負(fù)責(zé)人。