康嘉林

3月26日，蘋果春季發(fā)布會正式拉開帷幕。與以往不同的是，蘋果選擇在發(fā)布會前夕就更新了全新的硬件產(chǎn)品，發(fā)布會本身并沒有硬件發(fā)布的環(huán)節(jié)，取而代之的是軟件服務(wù)的諸多升級，一場沒有硬件的蘋果發(fā)布會，究竟如何搶下頭條？

Apple News和News+：目前僅開放英語法語閱讀

Apple News增加了雜志，包括時(shí)尚雜志、娛樂雜志、地理科學(xué)等包羅萬象。蘋果將升級后的服務(wù)，稱作Apple News+。展示了雜志行業(yè)及新聞從業(yè)記者，通過攝影、圖文帶來的力量。

Apple News Plus將帶來超過300款雜志，覆蓋生活方式、旅游、美食等各種話題類型。這是你可以一鍵打包全部雜志的地方。圖文信息以時(shí)髦、又兼具可讀性的方式完美融合在一起，可以看到你已經(jīng)訂閱和最新推薦的各種雜志期刊。

蘋果目前專注于時(shí)尚、美食、明星等方面，但是他們都綁定在一個(gè)新聞應(yīng)用中，好像有點(diǎn)奇怪。除了手機(jī)端（iPhone），蘋果還做好了平板端（iPad）的適配。蘋果希望將Apple News+打造成最佳的移動新聞應(yīng)用。此外，蘋果拉攏了許多傳統(tǒng)和數(shù)字媒體合作伙伴，包括《洛杉磯時(shí)報(bào)》《華爾街日報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等。

為了最大程度地保護(hù)用戶的隱私，蘋果決定通過自家服務(wù)器來作為中轉(zhuǎn)站，不允許任何第三方追蹤用戶，而且采用了基于設(shè)備本身的推薦方案。

如果你通過傳統(tǒng)方式來訂閱，可能一年就要燒掉8000美元的預(yù)算。但是通過Apple News+，只需9.99美元/月，而且支持家庭賬號分享。

Apple News+將于即日起正式開放，蘋果自家的iOS、macOS全平臺覆蓋，并且首月免費(fèi)體驗(yàn)。除了首發(fā)的美國、加拿大，后續(xù)還會向澳大利亞和歐洲（英國開始）市場開放。

Apple Card：沒有年費(fèi)筆筆返現(xiàn)

Apple Card信用卡可以直接在iPhone上進(jìn)行注冊使用，無需綁定實(shí)體卡，可以說提供了極大的便利性。在兼容性上，全球范圍內(nèi)支持Apple Pay的地方都支持Apple Card。另外還提供了非常美觀和實(shí)用兼?zhèn)涞膶~單，會按照不同類別分類。

值得一提的是，蘋果為了鼓勵(lì)用戶使用Apple Card，推出了DailyCash現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)活動，用戶每天使用每天返現(xiàn)，并且，通過Apple Card購買蘋果產(chǎn)品將能夠獲得3%的返利。這樣的運(yùn)營模式與國內(nèi)趣頭條、聊天寶等軟件似乎有些相似之處。

蘋果強(qiáng)調(diào)Apple Card在今年夏季可以進(jìn)行申請，不過國內(nèi)市場上線時(shí)間還不確定。值得一提的是，高盛和萬事達(dá)是Apple Card的合作方。

Apple Arcade：提供游戲訂閱服務(wù)

當(dāng)蘋果CEO庫克說出iOS已經(jīng)是全球最大的游戲平臺時(shí)，隨即蘋果拿出了今天發(fā)布會的第三項(xiàng)服務(wù)：Apple Arcade。這是一項(xiàng)游戲訂閱服務(wù)，會在Apple Store設(shè)置獨(dú)立的分類顯示，訂閱后就可以玩所有Arcade服務(wù)內(nèi)的游戲。

Apple Arcade支持不同的設(shè)備同步運(yùn)行，支持iPhone、iPad、Mac等跨設(shè)備。值得一提的是，跟流媒體游戲不同，Apple Arcade訂閱的游戲可以在不聯(lián)網(wǎng)時(shí)隨時(shí)玩。

Apple Arcade里的項(xiàng)目還會包括AR和多人互動游戲。不過現(xiàn)場蘋果沒有宣布這項(xiàng)服務(wù)的上線時(shí)間和價(jià)格。

Apple TV和Apple TV+：一個(gè)應(yīng)用看遍所有喜歡的電視內(nèi)容

過去10多年間，蘋果致力于研究電視，如何提升電視體驗(yàn)，提升電視畫質(zhì)、音質(zhì)等。

目前，Itunes有很多電影播放，現(xiàn)在都轉(zhuǎn)移到Apple TV APP上選擇觀看。全新Apple TV應(yīng)用，一次性在一個(gè)地方，可以看到你所有喜歡的電視內(nèi)容，可以只對你想要看的電視頻道付款，按需收看節(jié)目、沒有廣告，可以在線看或下載后線下看。

發(fā)布會上，蘋果宣布了與HBO、Showtime和Starz的協(xié)議，最新的蘋果電視App也可以加載Hulu和亞馬遜Prime Video的視頻，而且不用切換到其他App來觀看，在Apple TV App中可以直接看。

用戶可以在Apple TV買或租電影，Apple TV APP將包含對TV頻道服務(wù)的免費(fèi)試用。

據(jù)介紹，Apple TV APP將于5月作為軟件更新上線，包括TV頻道服務(wù)，今年秋季可以更新到Mac電腦上。目前，有10個(gè)國家可以正常使用Apple TV，在蘋果的構(gòu)想中，未來將把此項(xiàng)業(yè)務(wù)推廣到超過100個(gè)國家和地區(qū)中。

隨著蘋果春季發(fā)布會進(jìn)入尾聲，蘋果為用戶帶來重磅全新的Apple TV+服務(wù)，眾多好萊塢明星紛紛為蘋果“站臺”，幫助蘋果講這個(gè)故事。

相比較傳統(tǒng)的聚合，Apple TV+內(nèi)容包括早間秀、綜藝、電影等。知名導(dǎo)演斯皮爾伯格作為嘉賓，講述了他對Apple TV+期待和贊許，《老友記》女主角詹妮弗·安妮斯頓、《律政俏佳人》女主角瑞茜·威瑟斯彭、美劇《辦公室》男主角史蒂夫·卡萊爾等好萊塢明星出席發(fā)布會。另外，美國知名脫口秀主持人奧普拉·溫弗瑞也到場推介自己與蘋果合作的新節(jié)目。

據(jù)介紹，Apple TV+將在今年秋季在全球推出，但蘋果并未披露Apple TV+服務(wù)的報(bào)價(jià)。蘋果表示，這不僅僅是另一種流媒體服務(wù)，Apple TV+將是無廣告的訂閱服務(wù)，超過100個(gè)國家（或地區(qū)）將可收看Apple原創(chuàng)節(jié)目。

最后，庫克上臺表示感謝，并提到服務(wù)是蘋果一直看重的。

這場發(fā)布會無懸念地把“服務(wù)”作為全程主角，行業(yè)普遍認(rèn)為，當(dāng)智能手機(jī)、PC和平板電腦行業(yè)正陷入停滯之時(shí)，庫克執(zhí)掌的蘋果正面臨最大的一次轉(zhuǎn)型，通過今天發(fā)布會一系列服務(wù)的更新，蘋果的策略會奏效嗎？

相信很多人對于此次的發(fā)布失望不已，尤其是期待已久的iPhone SE二代依然遮遮掩掩，上述提及的眾多服務(wù)雖然充滿新意，但這些服務(wù)支持的國家中沒有中國。即便這些服務(wù)對于用戶的吸引力非常大，但其本身不支持中國區(qū)的客觀事實(shí)，如何讓我們?nèi)郏?/p>

據(jù)觀察，截至發(fā)布會結(jié)束，蘋果股價(jià)跌幅為1.54%，發(fā)布會過程中蘋果跌幅一度觸及2%。