周騰

出貨14.049億部，年同比下滑4.1%，全球手機(jī)市場在2018年交出了一份不怎么漂亮的答卷。同時，連續(xù)五個季度銷量持續(xù)下滑的全球手機(jī)市場，也折射出手機(jī)市場萎縮之勢正在加劇。

馬太效應(yīng)依舊，銷量雖然繼續(xù)往頭部品牌集中，但是，面對下行的手機(jī)市場，廠商不得不做出更多改變。銷量重壓下，如何維持自身的市場份額，以面對加劇的市場競爭，成為手機(jī)廠商面臨的頭號難題。子品牌則是手機(jī)廠商為了補(bǔ)足市場短板的重要“落子”。

如今，頭部廠商已然入局，子品牌大戰(zhàn)正式開啟。

榮耀“高光”，Redmi任重

榮耀可謂珠玉在前，自2013年脫胎于華為，本來只是為了拓展互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場，對抗小米的產(chǎn)物。如今，已然發(fā)展成為以品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)為價值主張，以技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)品核心，主要面向年輕人及年輕心態(tài)的消費(fèi)群體的頭部手機(jī)品牌。

榮耀總裁趙明曾表示，榮耀一直堅(jiān)持把品質(zhì)、服務(wù)和創(chuàng)新作為自身的戰(zhàn)略控制點(diǎn)，只有你的產(chǎn)品做得比別人好，在這個市場上才有你的立足之地。同時，聚焦消費(fèi)者的價值就顯得尤為重要，榮耀一直致力于打造年輕人的科技潮品，在手機(jī)設(shè)計(jì)方面，極致的美學(xué)理念是榮耀純粹的發(fā)展基石。

目前，榮耀主打中端產(chǎn)品，并向高端開拓，品牌已經(jīng)非常成熟。IDC 2018年中國市場智能手機(jī)銷量報(bào)告顯示，榮耀國內(nèi)銷量達(dá)到5442萬臺，市場占有率13.7%。榮耀品牌的強(qiáng)勢表現(xiàn)，也對華為全球手機(jī)出貨量位列前三也起到了不可忽視的作用。

經(jīng)過2018年的洗禮，榮耀的品牌形象也更加鮮明。不過，作為華為手機(jī)戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)，榮耀仍然很難擺脫華為的影子。華為和榮耀，更像是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的兩條腿，兩條腿走路，或許才能在這場“子品牌”市場爭奪戰(zhàn)中，繼續(xù)保持優(yōu)勢。

小米貌似更加需要“子品牌”的幫助，以獲得更多的市場占有率，從而達(dá)到雷軍所說的“利薄量大利不薄”，繼續(xù)自己的性價比、生態(tài)化之路。

黑鯊品牌縱深切入游戲手機(jī)市場，在游戲手機(jī)這一細(xì)分領(lǐng)域，黑鯊已經(jīng)做到了硬件方面極致的平衡，在滿足“玩咖”的基礎(chǔ)上，同樣頗具性價比。

美圖手機(jī)有著廣泛的女性用戶群體，小米收購該品牌后，直接打入女性用戶市場，也彌補(bǔ)了小米女性用戶偏少的短板，進(jìn)一步擴(kuò)大和豐富用戶群體。同時，小米獲得的相關(guān)技術(shù)專利，也有助于提升小米旗下手機(jī)的拍照體驗(yàn)。

如果說黑鯊和美圖是小米的拓展性需求，那么Redmi的獨(dú)立發(fā)展，則可以稱之為戰(zhàn)略級選擇。

小米集團(tuán)副總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰表示，如今的手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場格局從分散競爭進(jìn)入寡頭爭霸時期，用戶群體也更加多元化。小米不管是從外部需求還是自身發(fā)展來講，都需要分開不同的品牌團(tuán)隊(duì)，以面對不同的人群。

不過，有行業(yè)分析師對《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》（網(wǎng)）記者表示，Redmi的獨(dú)立是小米的產(chǎn)品和品牌不匹配加劇，遭遇瓶頸期的一個解決方案。

目前，小米在采用更多新技術(shù)的同時，成本也急劇增加，而很多用戶認(rèn)為這些成本與相對應(yīng)的功能或者用戶體驗(yàn)來講，并不匹配。如此一來，小米就會被成本所束縛，無法上探市場。隨著Redmi的獨(dú)立，小米或許就不用過分考慮成本問題，打造爆款產(chǎn)品，突破“性價比”的束縛。

可以說，Redmi作為小米的子品牌，所承接的是小米曾經(jīng)的使命，為更廣泛的受眾群體帶去最具性價比的產(chǎn)品。另外，夯實(shí)品牌價值，不斷向中高端發(fā)展，形成獨(dú)屬于自身的品牌矩陣，也是Redmi作為小米子品牌所必須要做到的事情，任重而道艱。

藍(lán)綠兩廠，豈甘寂寞

步步高系兩兄弟，OPPO和vivo在2018年的表現(xiàn)可謂優(yōu)秀，不僅從產(chǎn)品、創(chuàng)新到品牌全面發(fā)展，更在推動國內(nèi)手機(jī)市場洗牌的同時，成為全球手機(jī)市場的主要力量之一。

過去的OPPO和vivo因下沉市場以及宣傳手法等種種原因被貼上“廠機(jī)”標(biāo)簽，也因產(chǎn)品高價低配飽受詬病。不過，從2018年開始，OPPO和vivo在消費(fèi)者心中的固化形象開始改變。兩兄弟開始聚焦AI芯片、3D結(jié)構(gòu)光、屏下指紋、5G通信等全新技術(shù)，以O(shè)PPO Find X和vivo NEX誕生，實(shí)現(xiàn)了突破自我的涅槃。

子品牌大戰(zhàn)，又如何能少了藍(lán)綠兩廠的身影？

2019年2月12日，iQOO作為vivo孵化的全新子品牌正式公布，表示將獨(dú)立于vivo運(yùn)營，打造全新的旗艦系列。3月1日，iQOO手機(jī)正式發(fā)布，高通驍龍855、六代指紋識別、6GB+128GB存儲組合，輔以完善的游戲軟硬件體驗(yàn)，以最低2998元的價格直入小米腹地。

可以說，vivo的產(chǎn)品是從來不將“性價比”作為標(biāo)簽的，但是它的子品牌iQOO或許可以成長為覆蓋有差異化需求消費(fèi)人群的主力產(chǎn)品，從而補(bǔ)齊自身的市場短板。

而OPPO早在2018年5月就推出了Realme系列新品，并于同年7月30日正式宣布獨(dú)立運(yùn)營。不過，Realme品牌主打海外印度市場，并沒有進(jìn)入國內(nèi)。

但是，2019年4月10日，OPPO將推出全新產(chǎn)品線Reno系列。OPPO副總裁、中國大陸事業(yè)部總裁沈義人表示，Reno是一個完全不同于OPPO以往產(chǎn)品的全新產(chǎn)品線。

雖然Reno并未以“子品牌”自居，但是該系列將大概率聚焦線上，全面對標(biāo)iQOO品牌，從而覆蓋更廣的消費(fèi)人群，補(bǔ)齊短板。

專家指出，對于手機(jī)廠商來說，獨(dú)立的子品牌運(yùn)營是一件樂見其成的事情。子品牌在產(chǎn)品定位和營銷層面的獨(dú)特性能夠保證其在面對細(xì)分市場和消費(fèi)群體方面擁有更強(qiáng)的靈活性，同時又能夠在不對現(xiàn)有品牌造成干擾的前提下，吸引新的用戶群體，填補(bǔ)原有的市場空白。