樂(lè)琦

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中鮮明指出：“要加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力?！闭驹谛碌臅r(shí)代背景下，如何講好中國(guó)故事，推動(dòng)中國(guó)語(yǔ)言文化“走出去”，增進(jìn)中國(guó)與世界各國(guó)的人文交流，對(duì)每一位文化傳播工作者而言，充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

《快樂(lè)漢語(yǔ)》是中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道面向全球重點(diǎn)打造的一檔大型漢語(yǔ)國(guó)際傳播類電視節(jié)目。自2009年8月3日開播至今，該欄目已經(jīng)走過(guò)了十年的歷程，以“學(xué)說(shuō)中國(guó)話，朋友遍天下！”為口號(hào)，通過(guò)亞洲版、歐洲版、美洲版三種呈現(xiàn)方式在海內(nèi)外落地播出。從第一季的“日常生活漢語(yǔ)”情景劇，到第二季的“旅游漢語(yǔ)”記敘片，再到第三季的“主題漢字”演播室教學(xué)，《快樂(lè)漢語(yǔ)》積極嘗試改版創(chuàng)新，從引導(dǎo)力、影響力、傳播力、專業(yè)性等四個(gè)維度全面提升，讓漢語(yǔ)透過(guò)熒屏，“快樂(lè)”地走出國(guó)門。

作為一檔現(xiàn)象級(jí)、元老級(jí)漢語(yǔ)教學(xué)欄目，《快樂(lè)漢語(yǔ)》已日益成為中央電視臺(tái)傳播中國(guó)語(yǔ)言文化、促進(jìn)中外人文合作與交流的文化名片，它不僅受到了全世界華人的關(guān)注，也吸引著全球的漢語(yǔ)學(xué)習(xí)者，成為中國(guó)與世界各國(guó)增進(jìn)友誼、加強(qiáng)人文交流的重要橋梁。

“空中孔子課堂”：助力構(gòu)建世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要平臺(tái)

2015年10月22日，習(xí)近平總書記在倫敦出席全英孔子學(xué)院和孔子課堂年會(huì)開幕式時(shí)強(qiáng)調(diào)：“語(yǔ)言是了解一個(gè)國(guó)家最好的鑰匙，孔子學(xué)院是世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的一個(gè)重要平臺(tái)。作為中外語(yǔ)言文化交流的窗口和橋梁，孔子學(xué)院和孔子課堂為世界各國(guó)民眾學(xué)習(xí)漢語(yǔ)和了解中華文化發(fā)揮了積極作用，也為推進(jìn)中國(guó)同世界各國(guó)人文交流、促進(jìn)多元多彩的世界文明發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。”

《快樂(lè)漢語(yǔ)》又名“空中孔子課堂”。截至2018年12月31日，全球154個(gè)國(guó)家（地區(qū)）建立548所孔子學(xué)院和1193個(gè)孔子課堂。各地孔子學(xué)院和孔子課堂充分利用自身優(yōu)勢(shì)，開展豐富多彩的漢語(yǔ)教學(xué)和中國(guó)文化活動(dòng)，加強(qiáng)中國(guó)與世界各國(guó)教育文化交流合作，發(fā)展中國(guó)與外國(guó)的友好關(guān)系，促進(jìn)世界多元文化發(fā)展，構(gòu)建和諧世界，成為各國(guó)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)言文化、了解當(dāng)代中國(guó)的重要場(chǎng)所，受到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)各界的熱烈歡迎。作為“空中孔子課堂”，《快樂(lè)漢語(yǔ)》致力于制作、傳播寓教于樂(lè)、生動(dòng)活潑的漢語(yǔ)國(guó)際傳播類電視教學(xué)節(jié)目，使海外漢語(yǔ)學(xué)習(xí)者通過(guò)電視傳播，學(xué)習(xí)漢語(yǔ)、了解中國(guó)，是助益漢語(yǔ)國(guó)際傳播，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的有效途徑。與傳統(tǒng)教學(xué)相比，它具有生動(dòng)性、趣味性、受眾面廣等優(yōu)勢(shì)，這為《快樂(lè)漢語(yǔ)》的發(fā)展提供了巨大的潛力，成為國(guó)際漢語(yǔ)教學(xué)和中華文化傳播的重要平臺(tái)。加之中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道強(qiáng)大的全球覆蓋力，幾乎每個(gè)在海外的孔子學(xué)院和孔子課堂的師生們都會(huì)收看《快樂(lè)漢語(yǔ)》。從第一季到第三季，節(jié)目的中文語(yǔ)言難度逐漸提升，大致遵循著初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)的發(fā)展脈絡(luò)，它的發(fā)展歷程，亦見證著漢語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)的蓬勃發(fā)展。世界上越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到，掌握漢語(yǔ)，就意味著抓住了機(jī)遇，跟上了時(shí)代，擁有了未來(lái)。

目前，除中國(guó)（含港澳臺(tái)）以外，全球?qū)W習(xí)使用漢語(yǔ)的人數(shù)已超過(guò)1億，其中包括6000多萬(wàn)海外華人華僑，以及4000多萬(wàn)各國(guó)主流社會(huì)的學(xué)習(xí)和使用者?！犊鞓?lè)漢語(yǔ)》定期在海內(nèi)外招募優(yōu)秀學(xué)員，來(lái)自尼日利亞的范思齊，被選為學(xué)員后激動(dòng)得合不攏嘴：“我要立即告訴我在尼日利亞孔子學(xué)院的老師和同學(xué)們！他們可以在《快樂(lè)漢語(yǔ)》看到我啦！他們一定比我還激動(dòng)！”原來(lái)，《快樂(lè)漢語(yǔ)》是范思齊在尼日利亞納姆迪·阿齊克韋大學(xué)孔子學(xué)院學(xué)習(xí)時(shí)必看的中文節(jié)目，她說(shuō)：“在尼日利亞的時(shí)候，每周固定的時(shí)間，所有同學(xué)和中國(guó)朋友們會(huì)聚在一起，打開中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道，相約《快樂(lè)漢語(yǔ)》。大家都?jí)粝胫幸惶炷苋ブ袊?guó)，站上《快樂(lè)漢語(yǔ)》的舞臺(tái)！”為了這個(gè)“中國(guó)夢(mèng)”，她努力學(xué)習(xí)中國(guó)語(yǔ)言文化，獲得了孔子學(xué)院獎(jiǎng)學(xué)金，來(lái)到北京繼續(xù)深造，并且報(bào)名參加《快樂(lè)漢語(yǔ)》的學(xué)員選拔，現(xiàn)在，她的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了！這就是《快樂(lè)漢語(yǔ)》的魅力：它鼓舞著遠(yuǎn)隔千山萬(wàn)水的異國(guó)觀眾們，努力學(xué)習(xí)中國(guó)語(yǔ)言文化，走近中國(guó)，讀懂中國(guó)，愛上中國(guó)；它讓中國(guó)語(yǔ)言文化帶著自信，把言語(yǔ)不同、風(fēng)俗各異的世界各國(guó)漢語(yǔ)愛好者和海外僑胞，透過(guò)電視熒屏，牢牢地凝聚在一起。

“外國(guó)人講述中國(guó)故事”：展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)

目前播出的《快樂(lè)漢語(yǔ)》第三季，是一檔以演播室為主的大型語(yǔ)言教學(xué)類周播節(jié)目。欄目每期邀請(qǐng)來(lái)自中國(guó)的年輕人與五湖四海的“歪果仁”和華裔們作為學(xué)員，一起探討漢字的古今演變、追尋古典詩(shī)詞的深遠(yuǎn)意境、感悟中國(guó)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的魅力，甚至展開激烈的中文詞語(yǔ)競(jìng)賽……值得關(guān)注的是：欄目注重展現(xiàn)學(xué)員的個(gè)人魅力，并且通過(guò)央視官網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)等方式進(jìn)行立體宣傳，打造了一批來(lái)自世界各國(guó)的“漢語(yǔ)之星”：會(huì)寫甲骨文的俄羅斯才子大衛(wèi)、能用地道的孔子鄉(xiāng)音吟誦《論語(yǔ)》的歐朦熙、不愛漢堡偏愛煎餅的美國(guó)小哥申一鳴、說(shuō)一口陜西繞口令的泰國(guó)小姐姐張、在中國(guó)戲劇學(xué)院讀研的知性女神麗達(dá)、用中文吟誦《關(guān)雎》的意大利帥哥艾瑞克、哥斯達(dá)黎加學(xué)霸穆雷……在中國(guó)，他們代表自己的祖國(guó)進(jìn)行交流、對(duì)話，而回到祖國(guó)后，這些學(xué)員卻在講述中國(guó)的故事。回到家鄉(xiāng)，他們向同胞們介紹日益發(fā)展的現(xiàn)代中國(guó)，傳授自己日益精湛的中文，講述他們的中國(guó)夢(mèng)和中國(guó)故事！當(dāng)身處異國(guó)他鄉(xiāng)的華人，看到世界各國(guó)的“歪果仁”講述他們?cè)谥袊?guó)發(fā)生的跨文化故事，并且有板有眼地學(xué)習(xí)中文的時(shí)候，民族自信心和自豪感油然而生。

很多海外華人給央視中文國(guó)際頻道寫信，分享《快樂(lè)漢語(yǔ)》帶給他們的快樂(lè)。比如加拿大觀眾鄧春寫信說(shuō)：“《快樂(lè)漢語(yǔ)》這檔節(jié)目，我們?nèi)胰藞?jiān)持看了很多年，這檔節(jié)目為我們直觀地學(xué)習(xí)漢語(yǔ)營(yíng)造了非常好的氛圍。新版的節(jié)目通過(guò)課堂的互動(dòng)教學(xué)，以輕松愉悅的節(jié)目形式，豐富的知識(shí)點(diǎn)內(nèi)容，讓我們很快融入節(jié)目之中。近距離、親切互動(dòng)的方式，將漢語(yǔ)的博大精深用最簡(jiǎn)單直接的方法展現(xiàn)給觀眾。主持人更是將自己與節(jié)目融為一體，使外國(guó)觀眾可以通過(guò)一種與眾不同的視角去學(xué)習(xí)我們傳統(tǒng)漢語(yǔ)。專家妙語(yǔ)連珠，讓我們更加喜歡上了這檔節(jié)目。”

值得一提的是，《快樂(lè)漢語(yǔ)》的這些“漢語(yǔ)之星”們，受益于中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道強(qiáng)大的海外華人觀眾群和強(qiáng)大的全球覆蓋力，回國(guó)后很是風(fēng)光，比如來(lái)自哥斯達(dá)黎加的嘉賓穆雷，回國(guó)后成了當(dāng)?shù)氐拿餍?，在自己?guó)家的中餐館享受“刷臉免單”的特權(quán)，不亦樂(lè)乎。穆雷說(shuō)：“這要多多感謝《快樂(lè)漢語(yǔ)》，要不誰(shuí)知道我是誰(shuí)??！”

在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置上，《快樂(lè)漢語(yǔ)》每期選取一個(gè)主題漢字切入主題，講述這個(gè)漢字的來(lái)龍去脈，探討其用法與現(xiàn)代意義，并通過(guò)生動(dòng)形象的小故事來(lái)展現(xiàn)東西方習(xí)俗、文化的差異。在表現(xiàn)形式上，“外國(guó)學(xué)員為主體”的理念得到充分體現(xiàn)。外國(guó)學(xué)員們會(huì)圍繞主題漢字，用漢語(yǔ)進(jìn)行討論，有時(shí)還會(huì)展開小型辯論。古老的中國(guó)和現(xiàn)代的中國(guó)、中西文化交流中的中國(guó)，中國(guó)的語(yǔ)言文化、中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，通過(guò)這些年輕人的交流互鑒，在節(jié)目中一一呈現(xiàn)。比如，有一期節(jié)目的主題字是“安”。節(jié)目小片通過(guò)祝福語(yǔ)、傳統(tǒng)習(xí)俗、地名、人民以及建筑理念等方面，展示了“安”字的來(lái)源，以及平安文化在中國(guó)人生活中的時(shí)代變遷。而后，六位來(lái)自世界各國(guó)的學(xué)員通過(guò)講述自己在中國(guó)的真實(shí)體驗(yàn)，亦莊亦諧地交流了他們?cè)谥袊?guó)的安全感——從“身安”到“心安”，并達(dá)成共識(shí)：中國(guó)是世界上最安全的國(guó)家，有一種安全感叫“我在中國(guó)”。這樣的表現(xiàn)形式，真實(shí)、自然，如春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲，使海外觀眾身臨其境般領(lǐng)悟當(dāng)代中國(guó)與社會(huì)文化，增進(jìn)了中國(guó)人民與世界各國(guó)人民的相互了解，進(jìn)而讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)走向世界。來(lái)自塞爾維亞孔子學(xué)院的學(xué)生安娜看了這一期節(jié)目，立即決定申請(qǐng)到中國(guó)攻讀漢語(yǔ)國(guó)際教育碩士，在申請(qǐng)書中，她滿懷深情地說(shuō)：“中國(guó)是一個(gè)發(fā)展日新月異的國(guó)家，生活在中國(guó)，我感覺就住在世界的中心，因此，我想在中國(guó)創(chuàng)造自己的未來(lái)！”在《快樂(lè)漢語(yǔ)》，外國(guó)人和華裔成為中國(guó)文化傳播的新鮮力量，他們講述的中國(guó)故事，開啟一個(gè)全新的視閾，展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

構(gòu)建“《快樂(lè)漢語(yǔ)》+”：深入推進(jìn)本土化、融合化、品牌化

2018年3月26日，中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄在會(huì)見新華社專題調(diào)研組時(shí)指出：“堅(jiān)持創(chuàng)新為要，著力增強(qiáng)融合發(fā)展能力、原創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作能力、對(duì)外融合傳播能力，創(chuàng)新推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)中央廣播電視總臺(tái)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升?！痹谛碌臅r(shí)代背景下，《快樂(lè)漢語(yǔ)》作為全球漢語(yǔ)國(guó)際傳播類電視欄目的典范，按照中央廣播電視總臺(tái)精神，堅(jiān)持“創(chuàng)新為要、以變應(yīng)變”，全力推進(jìn)創(chuàng)新融合，打造“《快樂(lè)漢語(yǔ)》+”，不斷提升欄目影響力，深入推進(jìn)欄目本土化、融合化、品牌化。

首先，創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播本土化，全面構(gòu)建“《快樂(lè)漢語(yǔ)》+本土”新格局。合作方能共贏，傳播增進(jìn)溝通。世界上很多國(guó)家，比如美國(guó)、日本、俄羅斯、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)，都擁有服務(wù)當(dāng)?shù)厝A人群體的本土中文頻道，各國(guó)本土電視漢語(yǔ)國(guó)際傳播類節(jié)目也方興未艾。欄目組廣泛團(tuán)結(jié)全球華僑華人，以華人群體為橋梁，通過(guò)聯(lián)合拍攝、人員交流、網(wǎng)站互鏈等靈活務(wù)實(shí)的方式，“借船出?！?，積極發(fā)展與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，特別是本土中文頻道、本土漢語(yǔ)國(guó)際傳播類節(jié)目的深入合作。本土化是跨文化傳播最有效的方式，欄目組從本土角度，創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)，采用融通中外的表述方式，深入研究海外華人和各國(guó)觀眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，注重使用當(dāng)?shù)厥鼙姌?lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，提高本土表達(dá)能力，積極提升中國(guó)文化國(guó)際傳播力，努力尋求中國(guó)語(yǔ)言文化國(guó)際傳播與本土民眾需求之間的最大公約數(shù)，不斷增強(qiáng)中國(guó)語(yǔ)言文化國(guó)際傳播的感染力、影響力，全面推進(jìn)《快樂(lè)漢語(yǔ)》的本土化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)“空中孔子課堂”的本土化落地，構(gòu)建“《快樂(lè)漢語(yǔ)》+本土”新格局。

其次，創(chuàng)新節(jié)目傳播方式，全面發(fā)展“《快樂(lè)漢語(yǔ)》+融媒體”新業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)是新時(shí)代的能源，《快樂(lè)漢語(yǔ)》歷經(jīng)近十年踐行，已擁有豐富的獨(dú)家中國(guó)語(yǔ)言文化和跨文化交際內(nèi)容資源和一流的制作能力，建立了強(qiáng)大的中國(guó)語(yǔ)言文化與跨文化交際視聽說(shuō)多媒體資源庫(kù)。目前，欄目組正積極整合資源，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，固本創(chuàng)新，發(fā)展“《快樂(lè)漢語(yǔ)》+融媒體”新業(yè)態(tài)。在目前的《快樂(lè)漢語(yǔ)》官網(wǎng)和“CCTV快樂(lè)漢語(yǔ)”微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)上，欄目組打造了快樂(lè)漢語(yǔ)吉祥物“漢小語(yǔ)”，充分運(yùn)用新媒體、人工智能新技術(shù)，賦予“漢小語(yǔ)”“生命”，綜合運(yùn)用文字、圖像、音頻、視頻等多種方式承載話語(yǔ)信息，開放移動(dòng)智能終端APP學(xué)習(xí)交流軟件，進(jìn)一步豐富“漢小語(yǔ)”的內(nèi)涵，將中國(guó)語(yǔ)言文化資源進(jìn)行碎片化、移動(dòng)化處理，打造系列微傳播、輕應(yīng)用產(chǎn)品，提升節(jié)目信息利用率。此外，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)，進(jìn)一步打造涵蓋PC端、移動(dòng)端和TV端的《快樂(lè)漢語(yǔ)》融媒體鏈條，上載《快樂(lè)漢語(yǔ)》多媒體視聽說(shuō)教材，積極推進(jìn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、品牌、用戶的深度融合，豐富欄目立體傳播的內(nèi)容和形式，提升內(nèi)容分發(fā)能力，助力節(jié)目觸達(dá)更廣泛的人群，產(chǎn)生更大的影響力。

第三，拓展海外傳播陣地，全面開啟“《快樂(lè)漢語(yǔ)》+品牌活動(dòng)”新局面。要進(jìn)一步加強(qiáng)中外人文交流合作的深度和廣度，《快樂(lè)漢語(yǔ)》不僅需要依靠節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，更重要的是帶動(dòng)各國(guó)民眾一起參與其中，奏響多元并舉、交流共享的“交響樂(lè)”。欄目組不僅把外國(guó)嘉賓“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，還積極“走出去”，主動(dòng)地走出國(guó)門。目前，由《快樂(lè)漢語(yǔ)》主創(chuàng)人員全面參與的全球外國(guó)人漢語(yǔ)大會(huì)、漢語(yǔ)橋等活動(dòng)，通過(guò)海外海選、區(qū)域比賽，再到國(guó)內(nèi)集中決賽的形式，在海內(nèi)外反響熱烈。下一步，欄目會(huì)進(jìn)一步與中國(guó)駐各國(guó)大使館文化活動(dòng)處、央視駐外記者站、各國(guó)孔子學(xué)院等國(guó)家一線駐外文宣機(jī)構(gòu)通力合作，走進(jìn)不同國(guó)家，開設(shè)國(guó)別化專場(chǎng)錄制活動(dòng)，全面推進(jìn)品牌化活動(dòng)戰(zhàn)略，將中國(guó)夢(mèng)的闡釋與當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念貫穿于國(guó)際交流具體實(shí)踐中。在當(dāng)?shù)嘏e辦豐富多彩的中國(guó)語(yǔ)言文化品牌賽事活動(dòng)，舉辦或參與舉辦中華文化年，拓展海外傳播與交流陣地，拉近節(jié)目與觀眾的距離，增強(qiáng)文化國(guó)際傳播的親和力，樹立開放、包容、合作的良好形象，推動(dòng)中華文化走向世界。

習(xí)近平總書記在中國(guó)文聯(lián)十大、中國(guó)作協(xié)九大開幕式上的講話上指出：“創(chuàng)新是文藝的生命。”《快樂(lè)漢語(yǔ)》已經(jīng)創(chuàng)造了大量?jī)?yōu)秀的漢語(yǔ)國(guó)際傳播類電視文藝作品，在新時(shí)代的號(hào)角下，如何使世界各國(guó)人民進(jìn)一步通過(guò)電視節(jié)目，關(guān)注漢語(yǔ)，了解中華文化，進(jìn)而增強(qiáng)全球華人與世界人民的人文交流；如何深入推進(jìn)欄目本土化、融合化、品牌化，講好中國(guó)故事，助力孔子學(xué)院構(gòu)建世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要平臺(tái)，進(jìn)一步展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是需要不斷探索與創(chuàng)新的課題。

（本文受中國(guó)傳媒大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助）