數字媒體風生水起，正在重塑新的傳播格局和藝術生態(tài)。

不同類型的需求，多端點的場景，無往不達的移動應用，指間上的運籌帷幄決勝千里，豐富的交互效果，酷炫的科技感，個性化的圖表配置和數據洞察，極具震撼力的可視化體驗，無不刺激著我們的思維和感官，讓我們得以全新感受現實世界的一切。

我們對“數字媒體”的認知和應用，早已遠遠超出了媒介技術的層面。解構、建構和重構，在同時發(fā)生，迭代運行。這種認知和應用，已然成為一場基于“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，需要重新定義的偉大社會實踐。

我們面臨的話題既是嶄新的，又是老舊的，這就是數字媒體的創(chuàng)造之旅，它的過程和目標究竟是什么？如何考量由數字媒體而引發(fā)的與過往的相同與迥異？如何解讀不同呈現方式背后所具有的歷史脈息、時代溫度……，也許正是在不停的追問中，我們才能不斷獲取新知和行動能力。

數字媒介支撐下的內容生產、傳播形態(tài)和價值實現方式，正面臨重大轉型，信息的擴增帶來了傳播主題和場景的多元化，利益共享與內容共享，帶動的是生態(tài)級的演進。變化活色生香，需要我們察時而變。

但有一條是不可移易的：服務永遠是王道。

技術的植入，不能替代內容的杠桿。一切以人為中心，一切從用戶的需求出發(fā)，最大的受惠者永遠應該是社會和人民。數字媒體，全媒體，融媒體，都應該和“受惠者”一起，成為利益上的“共同體”。

姜鳴

《創(chuàng)意設計源》主編

上海國盛（集團）有限公司副總裁