季福岳 麻術(shù)紅

1.2.翁牛特旗廣播電視中心 內(nèi)蒙古 赤峰市 024000

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，不同時(shí)期有不同時(shí)期的傳播媒介。遠(yuǎn)古時(shí)代結(jié)繩記事是傳播的手段之一。后期產(chǎn)生了語(yǔ)言、文字，各種信息用文字來(lái)記載產(chǎn)生了報(bào)業(yè)，有了語(yǔ)音的傳遞誕生了廣播，隨著光電管的誕生有了電視，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了新媒體形態(tài)，智能終端的誕生使互聯(lián)網(wǎng)信息無(wú)所不在，進(jìn)入融媒體時(shí)代。

1 傳統(tǒng)媒體的歷程簡(jiǎn)介

通常我們把報(bào)紙、廣播、電視統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒體。

1.1 報(bào)紙

報(bào)紙傳播較慢，時(shí)效性較差。通過(guò)文字記錄傳遞信息的報(bào)業(yè)具有相當(dāng)長(zhǎng)的歷史。據(jù)史料記載中國(guó)的報(bào)紙開始于唐朝。發(fā)展到今天由于互聯(lián)網(wǎng)的誕生，報(bào)紙進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，紙質(zhì)版的訂閱量越來(lái)越少，人們習(xí)慣于通過(guò)PC 機(jī)、PAD、手機(jī)獲得信息。

1.2 廣播

廣播相對(duì)報(bào)紙簡(jiǎn)便快捷，時(shí)效性較強(qiáng)。隨著電子管的產(chǎn)生，聲音得以記錄和傳播，出現(xiàn)了廣播。真正的廣播誕生于20世紀(jì)20年代。世界上第一座電臺(tái)是美國(guó)，于1920年11 月2 日正式開播。1919年，蘇聯(lián)制造了第一臺(tái)大功率發(fā)射機(jī)，并于1920年在莫斯科開始試驗(yàn)性廣播。1923年1月，中國(guó)第一座廣播電臺(tái)在上海建成，屬于中國(guó)無(wú)線電廣播公司。1926年，中國(guó)出現(xiàn)第一家自辦廣播電臺(tái)——哈爾濱廣播電臺(tái)，由劉瀚創(chuàng)辦。1939年，國(guó)民黨在重慶創(chuàng)辦對(duì)外廣播臺(tái)——“中國(guó)之聲”。1940年12月，中國(guó)人民廣播事業(yè)創(chuàng)建——延安新華廣播電臺(tái)。

廣播的發(fā)展，從過(guò)去只有中短波廣播發(fā)展到現(xiàn)在的中短波廣播、調(diào)頻廣播、網(wǎng)上廣播、數(shù)字廣播、數(shù)據(jù)廣播等多種形式。接收終端包括收音機(jī)、電腦、電視、PAD、手機(jī)等。

1.3 電視

特點(diǎn)是視聽兼?zhèn)?，傳播快，覆蓋廣，容量大。電視誕生于20世紀(jì)40年代，是20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明之一。世界上第一臺(tái)機(jī)械掃描式電視機(jī)于1924年面世，由英國(guó)的電子工程師約翰·貝爾德發(fā)明，因此他被稱為“電視之父”。1933年，美國(guó)籍的俄國(guó)人茲沃爾金發(fā)明了光電攝像管，可以把光圖像變成電信號(hào)，為真正的電子電視奠定了基礎(chǔ)。由于茲沃爾金的電視裝置推動(dòng)了現(xiàn)代電視的發(fā)展，故其又被稱為“現(xiàn)代電視之父”。

電視的發(fā)展。無(wú)線電視：20世紀(jì)80年代以前主要是無(wú)線傳播，傳輸模擬信號(hào)，隔頻傳輸，干擾嚴(yán)重，覆蓋面小，一部8MHz 帶寬發(fā)射機(jī)只傳輸一套電視節(jié)目。有線電視：20世紀(jì)80年代末出現(xiàn)了有線電視，由于鄰頻技術(shù)發(fā)展，有線電視的節(jié)目套數(shù)增加，各地采用多種手段、多種形式紛紛建網(wǎng)。21世紀(jì)初，有線電視進(jìn)行了光纜改造，同時(shí)進(jìn)行全國(guó)性的光纜聯(lián)網(wǎng)。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代后，衛(wèi)星、有線、無(wú)線分別進(jìn)行了數(shù)字化改造，大大提高了傳輸質(zhì)量和信息承載力，進(jìn)而產(chǎn)生了4K 高清、超高清電視。

2 新媒體廣播

2.1 互聯(lián)網(wǎng)

數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，數(shù)字壓縮技術(shù)的成熟使視頻傳輸?shù)靡栽诨ヂ?lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了窄帶傳輸、寬帶傳輸、光纖傳輸。（1）窄帶傳輸。20世紀(jì)受到技術(shù)、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)的限制，速率很低，只能傳輸文字、圖片、語(yǔ)音。（2）寬帶傳輸。20世紀(jì)末網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、設(shè)備數(shù)字化、傳輸光纖化，速率越來(lái)越高，數(shù)字壓縮技術(shù)使傳輸碼流越來(lái)越小，使視頻傳輸越來(lái)越流暢，進(jìn)入寬帶傳輸。（3）光纖傳輸。目前進(jìn)入光纖入戶時(shí)代，速率更高，能夠傳播高清視頻。

隨著光纖入戶工程的實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入光寬帶時(shí)代。誕生了新媒體廣播——網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。新媒體構(gòu)架如圖1所示。

圖1 新媒體架構(gòu)

新媒體平臺(tái)分為三層結(jié)構(gòu)，底層為信息層、中層為應(yīng)用層、上層為用戶層。

由于新媒體的出現(xiàn)，使多屏融合成為現(xiàn)實(shí)并成為常態(tài)。多屏融合，以視頻為主流媒體的影響下互聯(lián)網(wǎng)的受眾率越來(lái)越高。智能終端的出現(xiàn)，使得手機(jī)、PC 機(jī)、PAD、TV 出現(xiàn)融合發(fā)展的趨勢(shì)。多屏融合模式，如圖2所示。

圖2 多屏融合模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不在、無(wú)所不能，出現(xiàn)了物聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭、智慧城市、智能交通、智慧廣電等，使廣播電視系統(tǒng)發(fā)生了新的變化，基本構(gòu)成如圖3所示。

3 融媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，語(yǔ)音、視頻、數(shù)據(jù)的融合（即三網(wǎng)融合）已成為必然，進(jìn)入傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的時(shí)代。主要接收終端電視機(jī)也正在快速走向高清、4K、8K 超高清、智能化。智能終端的出現(xiàn)，手機(jī)、PC 機(jī)、PAD、TV 出現(xiàn)需要媒體的融合發(fā)展，并向移動(dòng)終端發(fā)展，進(jìn)入融媒體時(shí)代。以廣播電視為主流媒體組建融媒體中心已成必然。

融媒體需要打造“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的“中央廚房”式生產(chǎn)、發(fā)布融媒體平臺(tái)。充分利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI（人工智能）技術(shù)構(gòu)建集采集匯聚、內(nèi)容生產(chǎn)、綜合服務(wù)、策劃指揮、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容審核、融合發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)安全、運(yùn)行維護(hù)和監(jiān)測(cè)監(jiān)管于一體的指揮調(diào)度平臺(tái)。如圖4所示。

圖3 廣播電視系統(tǒng)基本構(gòu)成圖

圖4 “中央廚房”架構(gòu)

一次采集。為“中央廚房”一次性采購(gòu)所需素材（文字、圖片、音視頻信息），存儲(chǔ)在媒資管理系統(tǒng)，供給“兩微一端一網(wǎng)一報(bào)”使用。

多種生成。制作生產(chǎn)出不同格式的產(chǎn)品，適應(yīng)不同終端的群體。

多元傳播。從不同窗口輸出，產(chǎn)品生成MPEG2 格式給有線電視，AVS+給無(wú)線覆蓋，H.264 給互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)客戶端。

全方位覆蓋。不僅通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線發(fā)射、衛(wèi)星傳播，更重要的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)WIFI、微博、微信、客戶端等網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行無(wú)盲區(qū)的覆蓋。按照移動(dòng)優(yōu)先的原則，縣級(jí)融媒體先開通APP 平臺(tái)占領(lǐng)主陣地，使廣播電視由“村村通”到“戶戶通”向“人人通”發(fā)展。在發(fā)展中不斷延伸拓展其他業(yè)務(wù)。

圖5 多元生成與多元傳播

打造資源匯聚、存儲(chǔ)、編輯、檢索及應(yīng)用的一站式服務(wù)體系，通過(guò)整合媒體渠道資源和內(nèi)容資源，形成融媒體傳播矩陣，可快速實(shí)現(xiàn)“兩微一端一網(wǎng)一報(bào)”等多平臺(tái)個(gè)性化發(fā)布，可以通過(guò)移動(dòng)審稿確保內(nèi)容準(zhǔn)確及時(shí)發(fā)布，從而不斷提升新聞創(chuàng)作及傳播效率，促進(jìn)媒體資源的創(chuàng)新深化與一體化運(yùn)用，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展向縱深發(fā)展。

融媒體時(shí)代發(fā)展是一場(chǎng)數(shù)字化向IP 化的演變，使廣電信號(hào)不僅僅在有線網(wǎng)、無(wú)線發(fā)射傳播，而且在互聯(lián)網(wǎng)傳播成為現(xiàn)實(shí)和必然。從傳統(tǒng)媒體SDI 技術(shù)架構(gòu)向IP 架構(gòu)演進(jìn)，著力提高IP 化制播體系的可靠性、穩(wěn)定性、兼容性。重構(gòu)策、采、編、發(fā)流程。著力打造技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系。

4 融媒體技術(shù)方案

融媒體平臺(tái)建設(shè)方案有多種形式，一是在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)自己的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，二是依托掛靠國(guó)家或省級(jí)平臺(tái)應(yīng)用，三是租用第三方云服務(wù)器。平臺(tái)數(shù)據(jù)依托于其他公司或上級(jí)媒體平臺(tái)，缺少自主可控性，也不方便本地大數(shù)據(jù)平臺(tái)的后續(xù)接入與開發(fā)，更不方便用戶的使用。著眼于未來(lái)應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)云平臺(tái)服務(wù)器包括直播服務(wù)器、流媒體點(diǎn)播服務(wù)器、存儲(chǔ)服務(wù)器、節(jié)目分發(fā)傳輸系統(tǒng)建在本地機(jī)房。有利于推動(dòng)廣播電視融媒體“云、網(wǎng)、端”資源的有效整合，更好的實(shí)現(xiàn)智慧化傳播、精準(zhǔn)化服務(wù)，同時(shí)確保數(shù)據(jù)安全和網(wǎng)絡(luò)安全。

網(wǎng)絡(luò)出口開通千兆與互聯(lián)網(wǎng)連接，要和聯(lián)通、電信、移動(dòng)多家運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)互通。

5 亟待解決的問(wèn)題

（1）融合媒體制播能力不足。通過(guò)技術(shù)協(xié)同、業(yè)務(wù)創(chuàng)新建立和完善面向媒體、不同傳輸網(wǎng)絡(luò)、不同接收終端的綜合制播體系。要構(gòu)建廣電融合媒體云制播平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)廣電融合媒體生產(chǎn)方式智慧化。

構(gòu)建廣電融合媒體制播云平臺(tái)的依據(jù)是《電視臺(tái)融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)白皮書》《廣播電臺(tái)融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)白皮書》，白皮書系統(tǒng)的提出了基于云計(jì)算的融合媒體平臺(tái)技術(shù)構(gòu)架，全面解析了關(guān)鍵技術(shù)、業(yè)務(wù)流程、運(yùn)行管理、安全體系和過(guò)度策略等要求。

（2）融合媒體服務(wù)能力不足。無(wú)線覆蓋、衛(wèi)星接收很難實(shí)現(xiàn)雙向化，有線電視網(wǎng)絡(luò)區(qū)域分割，技術(shù)上不能互聯(lián)互通，新業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，寬帶雙向化率仍然處于較低水平，對(duì)業(yè)務(wù)創(chuàng)新支撐不足，距離融合媒體的要求差距還很大。

要構(gòu)建廣電融合媒體服務(wù)云平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)對(duì)“內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端、位置”的智能感知，對(duì)融合傳輸覆蓋網(wǎng)的智能協(xié)同適配。對(duì)融合媒體內(nèi)容的智能搜索和分發(fā)，創(chuàng)新廣電融合媒體集成、服務(wù)和管理模式。

（3）融合媒體傳輸體系不足。有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展差距較大、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。目前，有線電視用戶數(shù)、數(shù)字化率、繳費(fèi)率呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。因此，要充分利用其它電信網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行傳輸已成為必然。

要構(gòu)建寬帶交互、互聯(lián)互通、智能協(xié)同、可管可控的融媒體傳播體系。通過(guò)對(duì)4K+5G+AI 的技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)雙向化、高清化、智能化傳播。提升融媒體海量視頻內(nèi)容和創(chuàng)新業(yè)務(wù)的承載能力。

（4）監(jiān)管平臺(tái)的建設(shè)。按總局的部署，構(gòu)建安全、開放和統(tǒng)一的廣電融合媒體監(jiān)管云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣電融合媒體監(jiān)管方式的智能化。

6 內(nèi)容建設(shè)

建設(shè)一個(gè)集文字、圖片、語(yǔ)音、視頻，廣播、電視、電子報(bào)一體的服務(wù)平臺(tái)。本著內(nèi)容為王“媒體+”的理念，整合旗（縣）內(nèi)各類媒體和傳播平臺(tái)，從單純的新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展，增強(qiáng)互動(dòng)性，從廣播電視單向傳播向多元互動(dòng)傳播延伸，將媒體與政務(wù)、服務(wù)等業(yè)務(wù)相結(jié)合，提供多樣化綜合服務(wù)，滿足用戶多樣化的需求，開展“媒體+政務(wù)”、“媒體+服務(wù)”等業(yè)務(wù)。創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，拓寬業(yè)務(wù)融合，可提供交通出行、醫(yī)療教育、文化旅游、電子商務(wù)、人力資源、生活繳費(fèi)等生活信息服務(wù)，更好滿足人民對(duì)美好生活的需求。全力打造新型強(qiáng)勢(shì)主流媒體，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

7 融媒體運(yùn)營(yíng)思路

強(qiáng)化陣地意識(shí)，把新聞宣傳作為公益事業(yè)打造成主流媒體。按照“媒體+服務(wù)”的思路，其他服務(wù)平臺(tái)走市場(chǎng)化運(yùn)作產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的路子，把“+服務(wù)”作為增值業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，“技術(shù)搭臺(tái)，內(nèi)容唱戲”，產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)。

結(jié) 束 語(yǔ)

按照習(xí)近平總書記的要求：組建縣級(jí)融媒體中心，有利于整合縣級(jí)媒體資源、鞏固壯大主流思想輿論。要深化機(jī)構(gòu)、人事、財(cái)政、薪酬等方面改革，調(diào)整優(yōu)化媒體布局，推進(jìn)融合發(fā)展，不斷提高縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力。要堅(jiān)持管建同步、管建并舉，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，把社會(huì)效益放在首位。