周進(jìn)

天津，面向東北亞和亞太經(jīng)濟(jì)圈，是“一帶一路”建設(shè)中“陸絲路”東端與“海絲路”北端的交匯點。這座從遠(yuǎn)古走來的城市，經(jīng)過長久的文化積淀，曾在近代中國留下了濃重一筆。在600余年的城市發(fā)展史中，天津繪就了一幅波瀾壯闊的史篇。如今，這座城市正以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，以萬丈豪情向世界書寫和講述著新時代的天津故事。如何講好天津故事，筆者在以下四個方面做了梳理和思考。

一、理清“山海兩河天津衛(wèi)”的城市文化底色及特點

一種文化現(xiàn)象總是與社會變革相伴而生的。天津文化形態(tài)的演變經(jīng)歷了漫長的生長過程，是自然與社會共同發(fā)展的結(jié)果，具有地理和文化雙重多樣性的特點。搞清楚天津“山海兩河天津衛(wèi)”的文化底色，知過去，才能曉未來，做好底色與遠(yuǎn)景的結(jié)合，才能建構(gòu)好故事的現(xiàn)實意義。

1.所謂“山”，指的是薊州山區(qū)，體現(xiàn)的是古老與年輕、人與自然和諧發(fā)展的文化。說到古老，薊州中上元古界地層距今有11億年之久，根據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，舊石器晚期，在薊州山區(qū)已經(jīng)生活著人類先祖。薊州青池遺址屬新石器時代，距今8000年；薊州圍坊、張家園、寶坻區(qū)牛道口、歇馬臺等地均發(fā)現(xiàn)早期青銅文化遺存。中國歷史中黃帝大戰(zhàn)蚩尤、共工氏竄為北狄等傳說皆與天津有關(guān)。自周朝滅商起，天津這個地方已經(jīng)進(jìn)入中原王朝版圖。說到年輕，天津設(shè)衛(wèi)建城不過600余年，至近代已經(jīng)成為北方沿海最大的工商業(yè)城市和國際商埠。

2.所謂“?！?，指的是渤海。體現(xiàn)的是海納百川、開放包容的文化。天津“地當(dāng)九河要津”，清代開放海禁后，海上運輸發(fā)展成為天津的一項重要產(chǎn)業(yè)。閩粵江浙商船紛紛北航到天津販運，“九州萬國貢賦之艘……莫不棲泊于其境”，港口文化、媽祖文化漸興，中西方文化進(jìn)入并與其他文化交融共生。

3.所謂“兩河”，指的是海河水系和南北運河。體現(xiàn)的是碼頭文化、漕運文化和鹽商文化。海河是天津的母親河，也是天津文化最原始的底色。海河干流上的三岔河口是天津城市發(fā)祥地，天津衛(wèi)三宗寶——鼓樓、炮臺、鈴鐺閣就坐落在此地；南運河左岸三條石大街是天津機(jī)器鑄造工業(yè)的發(fā)祥地，南運河北側(cè)的估衣街則是津沽商業(yè)第一街，還有清末興起于楊柳青的“趕大營”，一代名園水西莊；北運河畔有老龍頭火車站等。可以把兩河比喻為天津文化的傳送帶，南來北往的貿(mào)易活動使得南北文化在天津落地生根，并最終形成了獨特的地方文化。

4.所謂“天津衛(wèi)”，指的是天津城市的由來。體現(xiàn)了天津“自然發(fā)展+行政建衛(wèi)”的獨特城市文化內(nèi)涵。衛(wèi)，是軍事建置。天津城市的建立有著重要的軍事元素，既是海防前線，又是京畿門戶，由寨、鎮(zhèn)、城逐步發(fā)展而來。歷史上曾有過兩次大的移民潮，一是明初建衛(wèi)后軍事目的強(qiáng)制移民，二是清代經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的自然移民。這樣的人口來源，代表著文化來源的多樣性，也造就了“天津話”的語言孤島現(xiàn)象。

二、要建構(gòu)好故事主題

站在豐厚的歷史資源之上，撫今追昔，堅持“故事”與“新事”相結(jié)合的原則，既講過去的事，也講現(xiàn)在和未來的事。積極配合國家外宣戰(zhàn)略，精準(zhǔn)規(guī)劃和布局，深入挖掘整理有價值的天津故事資源，精心挑選，細(xì)心打磨，提煉出具有天津特色、中國元素的精彩故事，著力講好六大主題。

一是新時代中國共產(chǎn)黨治國理政的故事。以習(xí)近平總書記視察天津提出的“三個著力”重要要求為綱，以有深度有溫度的全景式傳播全面展示習(xí)近平總書記大國領(lǐng)袖的思想、風(fēng)范和魅力。充分體現(xiàn)習(xí)近平總書記視察天津并提出“三個著力”重要要求以來，天津不負(fù)時代機(jī)遇之惠顧所取得的成就。

二是地理天津的故事?！吧胶珊犹旖蛐l(wèi)”既是天津獨有的地理優(yōu)勢，也是天津城市發(fā)展和文化多元開放的自然基礎(chǔ)。從世界版圖和地理坐標(biāo)的視野出發(fā)，深度挖掘歷史與現(xiàn)實結(jié)合點上的故事。比如，海河是天津城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要起點和命脈，講好海河的故事也就是講好天津近代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的故事；講好解放北路金融街的故事，也就是講好天津近代城市與經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的故事。

三是“一帶一路”對外援助與合作共贏的故事。天津?qū)ν庑l(wèi)生援助已經(jīng)堅持了55年，“和平方舟”醫(yī)療活動將和平與友誼帶給了非洲人民，天津企業(yè)與“一帶一路”沿線國家在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、金融投資、職業(yè)教育、科技合作等方面都取得了較好成效，其中蘊含著很多動人的故事。

四是新中國和改革開放的故事。講述改革開放以來天津在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)等領(lǐng)域奮斗圓夢的歷程和成果；講述新中國成立70年天津奮斗圓夢的故事，讓世界傾聽天津行走的足音。

五是近代百年的故事。近代天津在博物館、城市建筑、對外貿(mào)易、金融、影視、文化等諸多領(lǐng)域曾引領(lǐng)時代風(fēng)氣之先，特別是在東西文化交流線上曾起到了重要節(jié)點作用?？梢哉f，近代百年就是天津與世界的故事。深度挖掘整理猶太人在天津的故事，桑志華、德日進(jìn)與北疆博物院的故事。此外，近代天津曾為世界和平做出了巨大貢獻(xiàn)，要講好張彭春在世界人權(quán)領(lǐng)域做出的巨大貢獻(xiàn)的故事。

六是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事。天津共有33項國家級和250多項省部級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，其中不乏具有本土特色，并兼具當(dāng)代價值和世界意義的傳統(tǒng)文化項目。探索海外人士看得懂、易接受的話語體系、表述方式及文化形態(tài)，推動獨具特色的天津文化元素、文藝精品、文化成果進(jìn)入海外上層社會和主流市場，影響一批有影響力的人，提高天津國際知名度。

三、要研究故事傳播規(guī)律

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆?！背浞盅芯繉ο髧幕芯繉ν鈧鞑シ绞?，研究話語體系和接受心理，才能達(dá)到雙向互動、精準(zhǔn)有效傳播的效果。在對外講故事前，一定要在內(nèi)容、價值、意義和效果上做足功課。

一是故事內(nèi)容。一個融通中外、引人入勝、撥動心弦的故事才是好故事。通過尋找中外共同的歷史記憶和話題，在中西文化的結(jié)合點上講故事，在內(nèi)容與價值兩個方面下功夫。比如，天津近代建筑文化、新中國成立70年與天津友好城市的故事等，相比于活動豐富、種類繁多的“活動周”“活動日”這樣熱熱鬧鬧的文化交流展示活動，故事傳播的內(nèi)容更深入，更能在價值觀上達(dá)成共識。

二是敘事范式。敘事是講好一個故事最好的范式。好的故事不僅要有真實可信的內(nèi)容，還要有理性的表述方式，在內(nèi)容真實客觀理性的前提下，讓故事更生動，更具可讀性和感染力。探索用對方聽得懂、樂于聽的敘述交流的方式講故事。應(yīng)避免空洞的渲染和灌輸?shù)男问?，尊重傳播對象的主體性，堅持以對話的形式平等交流。

三是效果預(yù)期。得到認(rèn)同是對外講好故事的最終目的。預(yù)期的設(shè)定應(yīng)基于對傳播對象國和海外人士認(rèn)知傾向的全面了解、認(rèn)知與研判，努力在有效度上尋求新突破。

四、鋪設(shè)對外講故事的平臺渠道

在用好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，拓展新渠道，用好新媒體，合力深化海外故事傳播，讓精彩天津故事傳得更廣更遠(yuǎn)。

一是利用境外社交媒體，開展立體化傳播。如今，社交媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道，其特點是見人見事，可信度高。以2018年9月在天津舉辦夏季新領(lǐng)軍者年會期間在臉書和推特上開通的“感知天津”賬號為例，短短一個季度的時間已經(jīng)分別圈粉近4萬人。在發(fā)布內(nèi)容中，原飛虎隊機(jī)長在天津去世和風(fēng)箏魏等帖文閱讀量較大，網(wǎng)友紛紛留言：“讓我們共同紀(jì)念在二戰(zhàn)中為了正義而戰(zhàn)的戰(zhàn)士們”，“我也想要一個這么漂亮的風(fēng)箏，真是太棒了”。

二是依托中外人文交流活動，講述真實、立體、全面的天津故事。在“請進(jìn)來”與“走出去”的文化活動中，邀請境外媒體參與，報道“眼見為實”的一手信息，增強(qiáng)“帶入感”，用他們的親身經(jīng)歷講述天津故事。比如，“歡樂春節(jié)”活動已經(jīng)持續(xù)舉辦了幾屆，仍存在著文化符號簡單推介的現(xiàn)象，在節(jié)目設(shè)計上還存在著很大的講故事空間?？梢钥紤]逐步上升到思想文化等更深領(lǐng)域的交流互動。

三是與境外媒體合作，借船出海。在境外友好媒體開辟專版或?qū)?，避開意識形態(tài)的鴻溝，組織部分學(xué)者和評論家，從各自專業(yè)領(lǐng)域撰寫與天津有關(guān)的文章和評論，持續(xù)軟性傳播天津故事。圍繞一個主題，請在天津投資、工作或旅居的海外人士和留學(xué)生拍攝微視頻、訪談、紀(jì)錄片、紀(jì)實攝影等，引導(dǎo)他們成為天津故事的講述者，會收到事半功倍的效果。比如，2018年拍攝的“Tianjin Outlook”系列短片，以訪談的形式，講述在天津的外籍人士創(chuàng)業(yè)發(fā)展的故事，生動立體地展現(xiàn)了天津城市發(fā)展、文化底蘊和投資環(huán)境。該系列短片在境外社交媒體播放后受到了很大關(guān)注。