朱興鑫 葉子蓁

貧困治理是國際社會(huì)共同面臨的重大課題。黨的十九大明確把精準(zhǔn)脫貧作為決勝全面建成小康社會(huì)必須打好的三大攻堅(jiān)戰(zhàn)之一。為了積極響應(yīng)國家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略，河北省張家口市張北縣玉狗梁村第一書記盧文震依據(jù)村民傳統(tǒng)火炕和上炕盤腿的生活習(xí)慣，創(chuàng)編出了瑜伽扶貧發(fā)展的新模式。玉狗梁村也因此被國家體育總局授予“中國瑜伽第一村”。筆者深入玉狗梁村采訪報(bào)道后發(fā)現(xiàn)：扶貧先扶志，脫貧先立勤。村民們練習(xí)瑜伽不僅能強(qiáng)身健體，還讓整個(gè)村莊精神面貌煥然一新。從對(duì)外報(bào)道的角度看，鄉(xiāng)村瑜伽的故事也帶來了一些思考和啟示：比如，如何敏銳捕捉和生動(dòng)記錄新時(shí)代中國農(nóng)村的發(fā)展變化，尤其是農(nóng)民扶貧脫貧致富的生動(dòng)故事，并傳播給西方受眾；如何及時(shí)、主動(dòng)有效設(shè)置議題，引導(dǎo)西方媒體對(duì)中國的采訪報(bào)道，向全球受眾呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國形象。

一、國家級(jí)貧困村緣何走紅海外

瑜伽本來是印度的文化符號(hào)，當(dāng)下在中國大城市卻變成了一種時(shí)尚健身養(yǎng)生方式。聯(lián)合國2014年宣布每年6月21日為“國際瑜伽日”，瑜伽更加風(fēng)靡全球，深受都市青年男女喜愛。基層扶貧干部將瑜伽文化引進(jìn)偏僻的國家級(jí)貧困村，落實(shí)駐村幫扶，探索出了一條依靠發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和特色鄉(xiāng)村旅游的精準(zhǔn)扶貧道路。

精準(zhǔn)扶貧是我國總結(jié)30多年扶貧經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)當(dāng)前國內(nèi)國際形勢提出的重大發(fā)展戰(zhàn)略。精準(zhǔn)扶貧最抓眼球的是“精準(zhǔn)”二字，這也是目前對(duì)外報(bào)道關(guān)注的重點(diǎn)。①玉狗梁村常年干旱缺水，年輕人外出打工，留下的大多是留守老人和兒童，貧困戶內(nèi)生動(dòng)力不足，阻礙了脫貧攻堅(jiān)的步伐。2016年2月，盧文震受其所在單位石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院委派，擔(dān)任駐玉狗梁村第一書記。他很清楚，玉狗梁村沒有什么特殊資源和地理位置等優(yōu)勢，也缺少資金來源。為了激勵(lì)村民們重新審視自己，挖掘自身?xiàng)l件，盧文震決定以北京聯(lián)合張家口市舉辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，吸引年輕人回流農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。后來，他想到把城里人玩的瑜伽動(dòng)作與村民盤腿坐炕、拉風(fēng)箱、田間勞動(dòng)等動(dòng)作聯(lián)系起來，獨(dú)創(chuàng)出一套“農(nóng)民生活瑜伽操”。

兩年前，玉狗梁村村民們根本不知道瑜伽是什么，更沒聽說健身還能幫助脫貧。盧文震自費(fèi)購買了100套瑜伽墊和手套，發(fā)放給村民，著手在村里推廣集體瑜伽操。當(dāng)初少數(shù)不理解盧文震初衷的村民，還向上級(jí)政府反映，指責(zé)他教村民練習(xí)瑜伽是“不務(wù)正業(yè)”。一段時(shí)間以后，村民發(fā)現(xiàn)練習(xí)瑜伽能緩解腰部和膝蓋等病痛，看病次數(shù)明顯減少。消息傳開后，加入鍛煉隊(duì)伍的村民越來越多，目前已有超過60%的村民參與練習(xí)。

現(xiàn)在，大多數(shù)平均年齡在65歲的玉狗梁村村民，都學(xué)會(huì)了形似瑜伽的各種動(dòng)作，如倒立、劈叉、金雞獨(dú)立、蹲在墻根曬太陽等。練習(xí)瑜伽的村民當(dāng)中，年齡最大的80歲，個(gè)別高齡老人能做四、五級(jí)的高難動(dòng)作。每日清晨和傍晚，他們都會(huì)在村廣場上集體練習(xí)瑜伽，成為了日常生活習(xí)慣。在村里，隨處可見村民家的墻壁上畫著瑜伽姿勢和符號(hào)。盧文震還利用自己懂音樂的優(yōu)勢，譜寫了村歌《有一個(gè)地方叫玉狗梁》，讓村民們通過唱歌訓(xùn)練呼吸、提振精神面貌。

一年前，瑜伽扶貧的實(shí)踐逐漸有了起色，開始被社會(huì)認(rèn)知與關(guān)注。起初，有人把村里老人練瑜伽的視頻發(fā)上了社交媒體，之后當(dāng)?shù)孛襟w《張家口晚報(bào)》最早發(fā)出了“河北農(nóng)民集體練瑜伽”的新聞，隨后網(wǎng)絡(luò)媒體跟進(jìn)，再加上抖音短視頻、直播平臺(tái)等推廣，讓這個(gè)默默無聞的小村莊迅速成為“網(wǎng)紅村”，鄉(xiāng)村瑜伽熱效應(yīng)迅速贏得海內(nèi)外媒體廣泛報(bào)道。

《中國日?qǐng)?bào)》較早關(guān)注到這個(gè)話題，迅速派記者采訪報(bào)道，利用英文報(bào)道的語言優(yōu)勢和報(bào)社在全球的傳播渠道，對(duì)瑜伽健身、扶貧等議題進(jìn)行了報(bào)道，并在歐洲版、非洲版等海外版同步刊發(fā)，引起美國《紐約時(shí)報(bào)》、印度《星期天衛(wèi)報(bào)》等境外媒體關(guān)注。這些媒體的駐北京記者隨后進(jìn)行了現(xiàn)場采訪。這種二次傳播形成了國際傳播輿論效應(yīng)，讓玉狗梁村走紅海外。

“瑜伽村”的故事在中印關(guān)系緩和的背景下，受到西方主流社會(huì)的關(guān)注。中國駐印度大使羅照輝看到《中國日?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道后，在海外社交媒體上發(fā)帖，稱贊瑜伽在中國河北省玉狗梁村流行起來，“這是印度文化在中國傳播的一個(gè)生動(dòng)例證”。

二、瑜伽健身扶貧模式引起西方社會(huì)關(guān)注

扶貧是全球關(guān)注的議題，國際輿論高度肯定中國的脫貧攻堅(jiān)工作，電商扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧等模式也為全球貧困治理提供有益的借鑒，為全世界擺脫貧困樹立榜樣。改革開放40年來，中國農(nóng)村貧困人口減少了7.4億，占同期全球減貧人口總數(shù)的70%以上，農(nóng)村貧困發(fā)生率下降了94.4%。習(xí)近平總書記指出，全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，農(nóng)村貧困人口全部脫貧是一個(gè)標(biāo)志性指標(biāo)。

眾所周知，目前西方對(duì)中國農(nóng)村的印象，還主要停留在異域的新鮮感和貧窮、落后、封閉等負(fù)面認(rèn)知，對(duì)中國農(nóng)村和農(nóng)民的正面認(rèn)知還很欠缺。講故事或者講好中國故事，既是一種話語技巧、話語能力，更是一種戰(zhàn)略擘畫能力。當(dāng)一個(gè)國家處于開創(chuàng)期或者處于重要的社會(huì)轉(zhuǎn)型期時(shí)，后一種能力尤顯重要。②因此，國內(nèi)主流媒體對(duì)“瑜伽村”的扶貧報(bào)道，呈現(xiàn)形式不能單調(diào)、敘事風(fēng)格不能僵化，需要更多人文關(guān)懷，要向西方受眾講述有趣、生動(dòng)的中國扶貧干部和農(nóng)民故事。

中國提出2020年實(shí)現(xiàn)農(nóng)村貧困人口全面脫貧，西方主流社會(huì)不僅希望看到中國脫貧的政策，更關(guān)心扶貧背后遇到的困難、失敗的案例和個(gè)人化的故事經(jīng)歷。這樣的對(duì)外報(bào)道，才能夠引發(fā)更多的受眾共鳴?！都~約時(shí)報(bào)》派出記者前往玉狗梁村實(shí)地采訪了村干部和村民們。其稿件開篇從人物著手，講述盧文震最早提出練習(xí)瑜伽的靈感，源于他走訪村民、入戶調(diào)查時(shí)的一個(gè)發(fā)現(xiàn)：村民們大都習(xí)慣盤腿聊天。稿件也觸及中國人口老齡化等社會(huì)話題。印度《星期天衛(wèi)報(bào)》則以《中國貧困村引進(jìn)瑜伽以追求更美好生活》為題進(jìn)行報(bào)道，講到村民不僅為了防病治病，更是在尋求幸福生活。

為了打贏扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，各級(jí)黨政機(jī)關(guān)積極向貧困地區(qū)選派干部，向貧困村選派第一書記，有些地方增加了大學(xué)生村官。玉狗梁村在第一書記盧文震帶領(lǐng)下，建立了“瑜伽村”自主品牌，成立玉狗梁旅游合作社，引進(jìn)社會(huì)資本，開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品，將“輸血式”扶貧轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸煅健狈鲐?，打造瑜伽康養(yǎng)小鎮(zhèn)，以實(shí)際行動(dòng)帶動(dòng)貧困戶脫貧致富。2017年8月初，該村迎接全民健身日成功舉辦了首屆農(nóng)民瑜伽運(yùn)動(dòng)會(huì)，帶動(dòng)周圍村莊開展瑜伽健身活動(dòng)，不斷擴(kuò)大瑜伽健身扶貧的社會(huì)影響，讓更多的貧困農(nóng)民從中受益。瑜伽改變了村民們的生活，對(duì)他們的身體和精神面貌有著積極影響，開拓了眼界和思路，改變了原有的落后觀念。

筆者注意到，江西省井岡山、湖南省十八洞村、河南省蘭考縣等成功脫貧也采取了多樣化的報(bào)道方式，他們都是中國精準(zhǔn)扶貧的一個(gè)個(gè)縮影，通過轉(zhuǎn)變思路轉(zhuǎn)變做法，在外界幫助和自身努力下實(shí)現(xiàn)脫貧。但對(duì)于其他地方貧困村真正吸引到西方媒體報(bào)道的還很有限。瑜伽健身扶貧故事的成功“出?！?，無疑是值得探討的一個(gè)新鮮案例。過去的扶貧報(bào)道，著眼點(diǎn)大多是在作為脫貧主體的農(nóng)民如何受益于黨和政府的政策、如何脫貧致富，對(duì)基層扶貧干部如何因地制宜并發(fā)揮自身優(yōu)勢，以智慧的方式激發(fā)和引導(dǎo)農(nóng)民身體動(dòng)起來、腦子活起來的努力報(bào)道得不夠。

三、講好中國扶貧故事是“展形象”的重要方法

改革開放40年來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得舉世矚目的成就，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的基本方略，動(dòng)員全社會(huì)力量走出了一條中國特色扶貧開發(fā)道路。中國是一個(gè)媒體大國，但還不是媒體強(qiáng)國。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)?！罢剐蜗蟆背蔀閲H傳播領(lǐng)域的重要課題，而講好中國扶貧的故事，為全球減貧事業(yè)貢獻(xiàn)中國方案，正是“展形象”的重要方法。徐小鴿教授認(rèn)為，國家形象是一個(gè)國家在國際新聞流動(dòng)中所形成的形象，或者說是一國在他國新聞媒介的新聞言論報(bào)道中所呈現(xiàn)的形象。③如今，跨文化與意識(shí)形態(tài)的差異仍然是對(duì)外傳播最大的阻礙，“瑜伽村”走紅海外的案例提供了改進(jìn)和提高對(duì)外報(bào)道工作的幾點(diǎn)啟發(fā)。

1.地方故事也可以做成國際新聞。在傳播全球化時(shí)代，國際新聞和國內(nèi)新聞的邊界日益模糊，呈現(xiàn)出國際報(bào)道國內(nèi)化、國內(nèi)報(bào)道國際化的趨勢。④從事對(duì)外報(bào)道的記者眼里的中國新聞不是孤立的，而是與世界緊密相聯(lián)，任何舉動(dòng)都帶有典型的大國新聞特征。以《中國日?qǐng)?bào)》采訪為例，記者在采寫地方新聞時(shí)，通常提前考慮地方新聞是否具有對(duì)外報(bào)道的角度，是否具有國際傳播的話題價(jià)值，最重要的是結(jié)合當(dāng)下國家戰(zhàn)略背景和全球關(guān)心的議題進(jìn)行報(bào)道。農(nóng)民擁抱時(shí)尚生活方式、健康扶貧一舉多得，以及異域文化在中國農(nóng)村流行，多元文化的相互交融，互相影響，體現(xiàn)出中國社會(huì)的開放與包容。這些很可能是偏僻貧困的“瑜伽村”引起西方媒體關(guān)注的原因。

2.積極主動(dòng)設(shè)置議題，引導(dǎo)海外輿論傳播。隨著我國日益走近世界舞臺(tái)中央，中國亟需構(gòu)建與國際地位相匹配的話語體系。我們已經(jīng)解決了“挨打”“挨餓”的問題，但“挨罵”的問題還是沒有解決。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體已成為國際傳播主陣地。中華民族千百年來存在的絕對(duì)貧困問題，忍饑挨餓、缺吃少穿、生活困頓總體上一去不復(fù)返了。在960多萬平方公里大地上，13億多人口的大國進(jìn)行的改革開放實(shí)踐，涌現(xiàn)出的精彩故事，都是對(duì)外報(bào)道的重點(diǎn)話題和議題。例如，類似鄉(xiāng)村瑜伽這樣的新事物、新現(xiàn)象，國內(nèi)主要媒體要深刻理解中國“精準(zhǔn)扶貧”特點(diǎn)和內(nèi)涵，敏銳捕捉新聞線索，多角度、深入挖掘農(nóng)村扶貧故事背后的亮點(diǎn)，通過精心策劃，并迅速組織采訪報(bào)道，搶占輿論先機(jī)，有效引導(dǎo)海外輿論傳播。

3.全媒體報(bào)道方式更有傳播力、影響力。短視頻近兩年持續(xù)火爆，擺脫了娛樂消遣的固化標(biāo)簽，在嚴(yán)肅新聞報(bào)道中異軍突起，涌現(xiàn)出大量內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播人群。鄉(xiāng)村農(nóng)民趕時(shí)髦練習(xí)瑜伽的故事，相比文字報(bào)道，有畫面感的報(bào)道無疑反差更強(qiáng)烈，新聞性和趣味性對(duì)年輕受眾的黏性更強(qiáng)。攝影是無國界的語言，是記錄歷史最好的載體。西方媒體關(guān)注中國的影像信息主要有兩個(gè)方面：一是我國的國家領(lǐng)導(dǎo)人形象，二是普通老百姓的生活畫面。村民們?cè)趶V闊的田野間、家中炕上隨時(shí)隨地練習(xí)瑜伽，輕而易舉能完成倒立、劈叉、下腰等姿勢，生動(dòng)和直觀的照片，增加了現(xiàn)場真實(shí)感和可信度。國內(nèi)主流媒體結(jié)合圖文、音視頻、H5制作、動(dòng)漫等多媒體產(chǎn)品的報(bào)道，也更易被西方受眾理解和認(rèn)知。今后，全媒體、視覺化報(bào)道應(yīng)該成為扶貧故事國際傳播的主要方式。

消除貧困是古今中外治國理政的一件大事，中國繼續(xù)走在世界減貧扶貧的前列，為早日實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展議程確定的減貧目標(biāo)作出努力。“中國瑜伽第一村”的故事還沒有完結(jié)，它激勵(lì)著全國其他貧困村結(jié)合自身?xiàng)l件開展扶貧新模式，弘揚(yáng)“逢山開路，遇水搭橋”的奮斗精神，逐步實(shí)現(xiàn)共同富裕。作為從事對(duì)外報(bào)道的新聞工作者，要有人民情懷和社會(huì)責(zé)任感，以敬畏之心勤于走基層，勤于調(diào)研，走進(jìn)百姓人家，充分發(fā)揮腳力、眼力、腦力、筆力，講好新時(shí)代中國農(nóng)村的扶貧故事，向國際社會(huì)傳播中國扶貧攻堅(jiān)成就，為解決人類問題貢獻(xiàn)中國智慧、中國方案，展示負(fù)責(zé)任的大國形象。

「注釋」

①劉毅、鐘新：《講好中國“精準(zhǔn)扶貧“故事的三個(gè)著力點(diǎn)》，《對(duì)外傳播》2017年第9期。

②程曼麗：《講好中國故事的傳播戰(zhàn)略》，《對(duì)外傳播》2017年第8期。

③徐小鴿：《國際新聞傳播中的國家形象問題》，《新聞與傳播研究》1996年第2期。

④劉笑盈：《國際新聞學(xué)：本體、方法和功能》，中國廣播電視出版社2010年版，第309頁。