梁莉萍

“中國品牌日”展覽于2019 年5月10日在上海展覽中心拉開帷幕。200余家國內(nèi)頂尖品牌匯聚一堂，將中國品牌的中國品質(zhì)展現(xiàn)在參會(huì)者面前。在活動(dòng)期間舉行的2019年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇上，由新華社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合評(píng)估并發(fā)布了知名品牌價(jià)值排行榜。波司登以243.02億元的品牌價(jià)值、982的品牌強(qiáng)度位居服裝行業(yè)第一。

知名品牌云集 波司登成展會(huì)亮點(diǎn)

2017年4月24日，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。今年“中國品牌日”融合科技前沿與流行風(fēng)尚，設(shè)立三個(gè)科技體驗(yàn)場(chǎng)景，利用現(xiàn)代展覽展示技術(shù)，創(chuàng)新展示自主品牌們的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

而剛剛獲得服裝行業(yè)品牌價(jià)值第一的波司登體驗(yàn)區(qū)也格外吸睛，不僅有登上紐約時(shí)裝周舞臺(tái)的專業(yè)設(shè)計(jì)走秀款，還展示出 “世紀(jì)之布”GORETEX打造的能夠防風(fēng)、防雨、透氣的高端戶外系列，及美國、法國、意大利三大國際設(shè)計(jì)師的聯(lián)名款。波司登羽絨服的專業(yè)品質(zhì)及設(shè)計(jì)，也引發(fā)到場(chǎng)嘉賓及觀眾熱評(píng)。

43年匠心品質(zhì) 鑄就品牌價(jià)值

波司登能夠獲得服裝行業(yè)品牌價(jià)值第一名，其實(shí)在去年就已有端倪。從2018年9月驚艷亮相紐約時(shí)裝周、10月攜手國際三大知名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名系列，并在新浪時(shí)尚2018風(fēng)格大賞時(shí)裝榜榮獲“年度最受歡迎羽絨服”，受到國內(nèi)外明星及消費(fèi)者青睞和認(rèn)可。專注羽絨服43年、暢銷全球72國的波司登不斷獲得國內(nèi)外認(rèn)可，成為消費(fèi)者心中的羽絨服優(yōu)選品牌。

波司登在中國品牌日的亮相讓中國大眾感受新時(shí)代中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

聚力品牌建設(shè) 引領(lǐng)中國品牌向上力量

隨著GDP和消費(fèi)者收入增速呈放緩趨勢(shì)，人口紅利下降和海外品牌沖擊下，不少自主品牌均面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。波司登卻在2018年經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境中逆勢(shì)突圍，實(shí)現(xiàn)口碑與銷量的雙豐收。據(jù)悉，波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)2018/19財(cái)年的累計(jì)零售金額已超百億人民幣，股價(jià)漲幅高達(dá)132.8%，取得位居2018交易年度漲幅前三名的佳績(jī)。銷量成績(jī)亮眼外，波司登的消費(fèi)者認(rèn)知亦顯著提升：2018年11月，據(jù)全球前三的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示，波司登品牌認(rèn)知度高達(dá)97%。

這輝煌的成就背后源于43年專注羽絨服的匠心和底蘊(yùn)。從1976年創(chuàng)立開始，波司登就堅(jiān)守匠心，專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過62位工藝師、150道工序的匠心制作。而2018年在“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的戰(zhàn)略方針下，波司登對(duì)產(chǎn)品、渠道、形象等多維度進(jìn)行升級(jí)。

正如波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康先生在現(xiàn)場(chǎng)表示，波司登未來還將堅(jiān)持創(chuàng)新、高舉高打，再創(chuàng)品牌輝煌，帶領(lǐng)中國品牌走向世界、享譽(yù)世界。目前，波司登正以大國工匠的標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)品牌重塑升級(jí)，也將凝聚中國品牌力量，引領(lǐng)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。