◎曾 艷 萬金光 劉會芳 劉 越

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。 今年是新中國成立70周年，做好主題宣傳報(bào)道是各大主流媒體的“規(guī)定動(dòng)作”。黃石廣播電視臺策劃制作了系列短視頻 《70 年70 人70 秒·我和我的祖國》，從每位名字中帶有“國”字的平凡人，以自己的所歷所聞所見的事，以小見大來窺見恢弘中國的時(shí)代變遷。 70 人70 秒70 集的短視頻在各平臺總點(diǎn)擊量過億，成為慶祝新中國成立70 周年主題宣傳報(bào)道中地方臺現(xiàn)象級短視頻。

一、掌控時(shí)機(jī)節(jié)奏 高起點(diǎn)策劃

習(xí)近平總書記曾引用張居正的話 “審度時(shí)宜， 慮定而動(dòng)，天下無不可為之事”，引用到新聞輿論的主題宣傳上，就是要準(zhǔn)確把握最佳時(shí)機(jī)，充分利用新聞資源，才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

（一）高度重視，把握先機(jī)

黃石廣播電視臺作為一家地市級主流媒體， 始終把把“禮贊新中國成立70 周年主題宣傳”作為工作重點(diǎn)。 3 月份成立項(xiàng)目專班，成立策劃團(tuán)隊(duì)，擬定策劃案、主題基調(diào)、拍攝計(jì)劃，并全程督導(dǎo)，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌全臺各部門參與采訪、拍攝、制作，6 月17 日形成產(chǎn)品開始全媒體推廣，8 月底完成全部前期拍攝，9 月系列短視頻 《70 年 70 人 70 秒·我和我的祖國》在全平臺播放形成熱點(diǎn)，以此致敬新中國成立70 周年。踩準(zhǔn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，是對主題宣傳傳播規(guī)律的深刻把握，也是主流媒體贏得公信力、引導(dǎo)力的基本條件和前提。

（二）用70 秒短視頻創(chuàng)新表達(dá)方式

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，我國短視頻用戶高達(dá)4.1 億， 預(yù)計(jì)2020 年的市場規(guī)模將突破350億元。另據(jù)Quest Mobile 數(shù)據(jù)顯示，去年我國短視頻行業(yè)活躍用戶數(shù)量突破了5 億人， 短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下一種全新的媒介形態(tài)，并對社會各方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。黃石廣電立足自有的短視頻新聞平臺，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，最終確定以“短視頻” 作為慶祝新中國成立70 周年主題宣傳的產(chǎn)品形態(tài)，以“70 秒”作為視頻時(shí)長，既滿足了受眾的閱讀習(xí)慣， 又契合了新中國成立 70 周年的“70”這一元素特征。 確立了表達(dá)樣態(tài)之后， 短視頻從主旨、畫面、語言到整體風(fēng)格，跟上新媒體的腳步，獲得群眾的認(rèn)可、百姓愛看，才能取得重大主題報(bào)道的良好效果。

1.主旨明確，小切口呈現(xiàn)大主題。首先確定新中國成立70 年來在黃石各重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)上發(fā)生的事件，然后尋找事件的親歷者、參與者、見證者，用70 秒短視頻回溯歷史，以小人物反映大時(shí)代、小故事折射大變化、小切口呈現(xiàn)大主題，多側(cè)面展示新中國成立70 年來黃石人的精神風(fēng)貌和輝煌成就，起到“以一目盡傳其神，窺一斑略知全豹”的效果。

2.立意精準(zhǔn)：名字中有“國”字視“國”為生命。 我們的宣傳語是：

我叫建國， 衛(wèi)國，國祥，國兵，國紅，國棟，國慶，國強(qiáng)…我驕傲，我們都有一個(gè)國！

一滴水，可以折射太陽的光芒；一個(gè)人，成長背后有家的榮光；一座城，繁榮發(fā)展是國的興旺！ 我們的名字中都有一個(gè)“國”字！用我們的信仰，向祖國敬禮！用我們的奮斗，向中國獻(xiàn)歌 ！ 我驕傲！ 我有一個(gè)國！

黃石廣電在《70 年70 人70 秒·我和我的祖國》系列短視頻講述人的選擇上，提取了“國”這個(gè)關(guān)鍵元素，尋找名字中帶“國”字的講述人，70 集短視頻中的講述人中有60 后，70 后、80 后和 90 后，他們的年齡、職業(yè)、生活境遇各不相同，但與生俱來與這個(gè)國家血肉相連，名字是一種情感的濃縮，是一個(gè)時(shí)代的印戳。 講述人柯國尊，曾任職于黃石國乒基地。他講述了1987 年黃石如何建立我國第一個(gè)中國乒球訓(xùn)練基地的項(xiàng)目，為中國乒乓球事業(yè)的發(fā)展做出的貢獻(xiàn)；講述人石國璋，黃石長江大橋建設(shè)的參與者與見證者。他講述了90 年代初全市人民自籌資金、萬眾一心建成了長江上黃石第一座特大型橋梁。講述人張國祥，曾任職于銅綠山古銅礦遺址管委會。 他講述了三千年前的古代礦冶遺址是如何在1973 年被考古發(fā)現(xiàn)的……每個(gè)名字里有“國”的人只講一件事，每一件事都折射時(shí)代跳動(dòng)的脈搏，讓個(gè)人的命運(yùn)，社會的發(fā)展、國家的興盛同頻共振。

二、短視頻生產(chǎn)需要精細(xì)打磨、精雕細(xì)琢

70 秒要說清大主題，講好故事，真的不是一件容易事，濃縮的必須是精華。雖然短視頻進(jìn)入門檻低，怎樣讓生產(chǎn)的短視頻項(xiàng)目為用戶帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊和沉浸式體驗(yàn)，內(nèi)容生產(chǎn)精品意識無疑是最重要的。

（一）統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，注重視覺效果

《70 年 70 人 70 秒，我和我的祖國》短視頻制作，我們的要求是精良、精彩，形成傳播熱點(diǎn)。 策劃團(tuán)隊(duì)首先制作了樣片，從節(jié)目形態(tài)、話題提取、基調(diào)走向、流程設(shè)定、視覺效果等幾個(gè)方面制定了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立總導(dǎo)演負(fù)責(zé)制，要求所有編導(dǎo)及其制作人員嚴(yán)格按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)程序采訪制作，保證了70 集短視頻項(xiàng)目較高的創(chuàng)作質(zhì)量。

在節(jié)目形態(tài)上， 項(xiàng)目采取演播廳嘉賓在大屏前講述的形式。 使用本臺800 平米演播廳，布置統(tǒng)一的環(huán)境、道具和燈光效果，讓70 集節(jié)目中嘉賓的講述效果保持一致，使嘉賓的講述充滿儀式感，較好地烘托了慶祝新中國成立70 周年的宏大主題。

在節(jié)目制作流程上，要求70 集各分集編導(dǎo)在規(guī)定的時(shí)間前聯(lián)系好講述嘉賓，并進(jìn)行前期采訪，拍攝講述對象的工作畫面，收集與講述內(nèi)容相關(guān)的歷史資料、圖片、照片等，并將這部分內(nèi)容制作成大屏背景，以備講述時(shí)播放，使講述內(nèi)容與背景內(nèi)容相輔相成，相得益彰。同時(shí)，對拍攝流程、畫質(zhì)及聲音上進(jìn)行統(tǒng)一。在視覺效果上，確立統(tǒng)一的后期制作包裝模板、片頭logo 以及片尾模板， 在電視頻道和網(wǎng)絡(luò)平臺上，這些措施的辯識度較高，有效地提高了本節(jié)目的知名度和美譽(yù)度。

（二）整合資源 強(qiáng)力推進(jìn)

黃石臺“70 年70 人70 秒 我和我的祖國”短視頻項(xiàng)目在整個(gè)生產(chǎn)流程，臺總編室全力統(tǒng)籌，抽調(diào)人員組成專班，全臺各部門共同完成一個(gè)短視頻項(xiàng)目，既是團(tuán)隊(duì)的合作，也是媒體融合生產(chǎn)在理念和行動(dòng)上的一次實(shí)踐。由此，全臺各部門與播出平臺， 共建互通共享的優(yōu)質(zhì)傳播方式已經(jīng)達(dá)成共識，為推進(jìn)全員轉(zhuǎn)型、采取團(tuán)隊(duì)化、產(chǎn)品化的管理方式打下了基礎(chǔ)。

三、短視頻項(xiàng)目推廣需融合創(chuàng)新 借力平臺

傳播力決定了影響力，一次采集、多元生成、多渠道傳播，在這個(gè)全員媒體、全息媒體、全程媒體、全效媒體的時(shí)代，通過創(chuàng)新傳播手段、拓展傳播平臺，領(lǐng)先數(shù)據(jù)流量，擴(kuò)大傳播范圍的方式，使一體策劃、一體運(yùn)行、一體呈現(xiàn)的融合制播的項(xiàng)目得以效益最大化。

（一）融合傳播 效果顯著

黃石廣電始終堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、新媒體首發(fā)原則。 “70 年70 人70 秒，我和我的祖國”短視頻的首發(fā)放在黃石廣播電視臺微信公眾號、“云上黃石”客戶端、黃石廣電網(wǎng)、黃石廣播電視臺新浪微博、黃石人民廣播電臺新浪微博等新媒體平臺推送，按照新媒體特性編發(fā)的新產(chǎn)品，同時(shí)借力學(xué)習(xí)強(qiáng)國全國平臺和湖北平臺、人民日報(bào)新媒體平臺、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、新華社·現(xiàn)場云、頭條號、企鵝號、搜狐號等平臺跟進(jìn)，然后在電視頻道、廣播頻率中播出，現(xiàn)已完成全部70 集的推廣發(fā)布， 形成了持續(xù)的宣傳效果和網(wǎng)絡(luò)影響力。 截至目前，70 集《70 年 70 人 70 秒·我和我的祖國》短視頻在全網(wǎng)的瀏覽量過億。

其中，中國烹飪大師、黃石十大名廚的宋建國講述憑借一道創(chuàng)新楚菜——霸王檳榔土豚， 獲得第十一屆國際食神爭霸賽“國際烹飪藝術(shù)大師”稱號，將黃石本土飲食文化推向世界的故事，在央視新聞移動(dòng)網(wǎng)一家的即時(shí)閱讀量近25萬，取得較好的傳播效果；“藍(lán)朋友”消防指戰(zhàn)員袁國鋒 講述了從事消防工作22 年來經(jīng)歷的6000 余次滅火救援行動(dòng)，挽救了300 多條鮮活的生命，挽回了國家財(cái)產(chǎn)損失數(shù)千萬元。 他的英勇事跡一經(jīng)推出，反響熱烈，湖北消防將其列入“我與祖國同行”欄目中報(bào)道，并在湖北各機(jī)場車站播出我臺的短視頻并展示袁國鋒的消防公益廣告宣傳牌。

人人傳播、多向傳播、海量傳播，《70 年 70 人 70 秒·我和我的祖國》 短視頻項(xiàng)目使城市臺傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)延伸，相得益彰、攜手共進(jìn)。 不僅鞏固壯大了城市臺主流媒體精品生產(chǎn)的主陣地，更通過有效地傳播全方位、深層次提升了媒體的影響力。

（二）后續(xù)研發(fā) 立足產(chǎn)品深加工

“編筐編簍，重在收口”，《70 年 70 人 70 秒·我和我的祖國》系列短視頻的制作到推廣貫穿了全年，素材豐富，其中不乏珍貴影像資料，項(xiàng)目組完成了70 集的拍攝、推廣任務(wù)后， 認(rèn)真思考著全媒體時(shí)代主流媒體融合創(chuàng)新主題宣傳報(bào)道還有怎樣更多更好地表達(dá)， 如何在現(xiàn)有素材中深入挖掘，形成新的產(chǎn)品。

70 集的故事中有眾多能體現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，仔細(xì)篩選出12 集短視頻，制作成12 集社會主義核心價(jià)值觀公益廣告，70 集的故事中有眾多能體現(xiàn)法治宣傳的內(nèi)容，仔細(xì)篩選重新制作出一組法治宣傳的短視頻廣告，在各網(wǎng)絡(luò)平臺和省市級政府平臺進(jìn)行推廣傳播， 體現(xiàn)黃石廣播電視臺作為黨媒的社會責(zé)任。

《70 年70 人70 秒·我和我的祖國》系列短視頻共有講述對象73 人，涉及了70 個(gè)故事，體量龐大、資料豐富，將全部講述人編入畫冊， 圖片加簡短文字說明， 以及視頻二維碼，以紙質(zhì)形態(tài)傳播并保存。

傳統(tǒng)媒體插上新媒體的翅膀， 全新的表達(dá)詮釋主題宣傳的意義，無論媒體形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是吸引用戶的重要手段，新媒體的思維方式和傳播效率，使得城市臺在央媒的全國戰(zhàn)略、省級媒體的地方戰(zhàn)略、縣級融媒中心的建設(shè)的裹挾夾擊之下， 找到了一絲縫隙， 看到了些許光亮，城市臺更需著眼大局找選題、立足本土找落點(diǎn)、關(guān)注受眾促傳播，以導(dǎo)向指引方向，用創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力，不斷推出符合融合傳播特點(diǎn)的產(chǎn)品和精品。