張皓月

摘要：隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播多強(qiáng)鼎立局面的確立，2019年下半年，我國(guó)的直播行業(yè)開(kāi)始逐漸步入正軌，互挖主播、互相詆毀等惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象開(kāi)始減少，但擦邊球、網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)道德影響等問(wèn)題仍然時(shí)有發(fā)生。五五開(kāi)事件、喬碧蘿事件的出現(xiàn)不僅讓觀眾大跌眼鏡，也為直播行業(yè)的從業(yè)者提出了新的難題，作為一個(gè)規(guī)模宏大，影響廣泛的全國(guó)性產(chǎn)業(yè)，讓直播在內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)上同步進(jìn)步，是目前的網(wǎng)絡(luò)直播亟需解決的難題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播? 內(nèi)容 規(guī)范 策略

基金項(xiàng)目：本文系重慶人文科技學(xué)院2018年度校級(jí)科研教改課題“融媒體視域下校園實(shí)踐平臺(tái)搭建”（項(xiàng)目編號(hào)：18CRKXJJG24）科研成果之一。

在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的早期階段，由于較為混亂的直播環(huán)境和快速搶占市場(chǎng)的需求，各種粗制濫造、低俗惡劣的節(jié)目充斥著直播平臺(tái)。從直播飆車、直播砸車到直播造人，各種奇葩的直播內(nèi)容讓人目不暇接。2018年1月，斗魚(yú)直播平臺(tái)中一個(gè)名為“放縱不羈123”的主播，竟然在直播間公然直播性行為，不一會(huì)兒，通過(guò)彈幕和轉(zhuǎn)發(fā)的形式，該直播間瞬間吸引了大量觀眾，人氣暴漲。雖然不久之后斗魚(yú)直播平臺(tái)關(guān)閉了涉事的直播間，但是這名“大膽”主播的不雅視頻已被網(wǎng)民記錄，并大肆傳播。幾個(gè)小時(shí)后，江蘇網(wǎng)警發(fā)布微博消息，譴責(zé)斗魚(yú)直播平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)管不力，并責(zé)其整改。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容策略

2016年以來(lái)，隨著平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，不少直播平臺(tái)紛紛因資金問(wèn)題和運(yùn)營(yíng)問(wèn)題面臨倒閉，直播行業(yè)的洗牌勢(shì)在必行，由此，不少直播平臺(tái)迫不得已開(kāi)始借鑒并探索新的發(fā)展之路。經(jīng)過(guò)幾年的沉淀，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)容上逐漸開(kāi)始走上綜藝化、專業(yè)化和精品化道路。

綜藝化。早在2015年，一些有發(fā)展眼光的直播平臺(tái)就開(kāi)始探索有直播特色的可持續(xù)發(fā)展之路，同年，知名直播平臺(tái)戰(zhàn)旗TV就推出了首檔電競(jìng)真人秀娛樂(lè)節(jié)目——《Lying Man》?！禠ying Man》以時(shí)下流行的桌游為內(nèi)容，邀請(qǐng)多位電競(jìng)明星大咖作為嘉賓，讓他們現(xiàn)場(chǎng)直播游戲過(guò)程。《Lying Man》的出現(xiàn)，讓直播行業(yè)意識(shí)到直播在內(nèi)容上的豐富性和包容性。2016年，熊貓TV聯(lián)手芒果娛樂(lè)、騰訊視頻聯(lián)手打造了國(guó)內(nèi)首檔女神真身互動(dòng)養(yǎng)成秀《hello！女神》，并采用了“直播+點(diǎn)播”的形式在熊貓TV、芒果TV、騰訊視頻平臺(tái)播出。與《Lying Man》不同，《hello！女神》更接近于傳統(tǒng)真人秀?！秇ello！女神》創(chuàng)新性地采用了多種直播形式，如 49天24小時(shí)“宅一起”，和“我們?cè)僖不夭蝗チ藢?duì)不對(duì)？”等，憑借極具創(chuàng)新的節(jié)目形式和內(nèi)容，《hello！女神》早期獲得了廣泛關(guān)注。雖然最終因某些問(wèn)題被要求下架整改，但其所做的嘗試為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)了新的生機(jī)和活力，直播綜藝的創(chuàng)新逐漸被推向高潮，大量頗具專業(yè)性的直播綜藝節(jié)目出現(xiàn)在觀眾面前，如《Pandakill》《魚(yú)塘星音樂(lè)》等。

精品化。在4G發(fā)展的早期，游戲直播一直是直播內(nèi)容中的重頭戲，尤其是游戲直播中的賽事直播，往往會(huì)獲得廣泛的關(guān)注。英雄聯(lián)盟是近年來(lái)影響最大的網(wǎng)絡(luò)游戲之一，由于用戶的廣泛和贊助商的大力支持，英雄聯(lián)盟在各大游戲區(qū)開(kāi)展了職業(yè)聯(lián)賽。早期的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽在直播內(nèi)容上相對(duì)單一，除游戲競(jìng)技畫面之外，只有解說(shuō)的畫面。隨著比賽影響力的不斷提升，各賽區(qū)的職業(yè)聯(lián)賽逐漸專業(yè)化、規(guī)?；?，為了提供更好的觀看體驗(yàn)，職業(yè)聯(lián)盟也開(kāi)始擁有自己的電競(jìng)場(chǎng)館。傳統(tǒng)的觀賽過(guò)程也得到極大的豐富，除了看比賽以外，開(kāi)場(chǎng)燈關(guān)秀、休息時(shí)間娛樂(lè)表演、網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)競(jìng)猜等應(yīng)有盡有。除去在內(nèi)容形式上的豐富外，娛樂(lè)明星的助陣也為直播內(nèi)容增色不少。

專業(yè)化。移動(dòng)直播時(shí)代的到來(lái)，為直播的互動(dòng)性增加了新的維度。在移動(dòng)直播的早期，不少曾經(jīng)的直播觀眾也都嘗試加入主播行業(yè)，但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，各類非專業(yè)和業(yè)余主播逐漸在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，直播行業(yè)的專業(yè)化和主播行業(yè)的專職化逐漸成為趨勢(shì)。

馮提莫是網(wǎng)絡(luò)視頻直播中的人氣人物，也是專職網(wǎng)絡(luò)直播的典型代表。她因優(yōu)美的歌聲和甜美的長(zhǎng)相獲得大批的網(wǎng)絡(luò)粉絲。早期的馮提莫并不是專職主播，僅僅因?yàn)樵谂既恢辈ネ嬗螒驎r(shí)為觀眾唱了一首歌，開(kāi)始走上常規(guī)直播之路。隨著她直播的深入和名氣的提升，她最終選擇成為一名專職主播，也因此，她的直播內(nèi)容變得越來(lái)越豐富，除了老本行唱歌以外，還時(shí)常進(jìn)行游戲直播、戶外直播和美食直播。隨著影響力的不斷增大，2017—2019年間，馮提莫已經(jīng)參與了數(shù)十檔國(guó)內(nèi)人氣綜藝節(jié)目的錄制，其中還包括湖南衛(wèi)視《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》等國(guó)內(nèi)頗具影響力的綜藝節(jié)目。目前，馮提莫的熱度仍然很高，常年直播人氣在百萬(wàn)以上。

網(wǎng)絡(luò)直播的火熱也帶動(dòng)了相關(guān)的培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，一時(shí)間各類網(wǎng)紅孵化基地和網(wǎng)紅培訓(xùn)機(jī)構(gòu)遍地開(kāi)花。2018年5 月，華中地區(qū)最大的網(wǎng)紅孵化基地正式落戶武漢，其涵蓋的業(yè)務(wù)包括自媒體圖文、視頻、直播等原創(chuàng)內(nèi)容的制作和多渠道分發(fā)，還針對(duì)每個(gè)主播的特性，全方位多角度培養(yǎng)，將其成功輸送到泛娛樂(lè)直播、電商直播兩大直播領(lǐng)域?？梢哉f(shuō)，當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)容上已經(jīng)逐漸具備體系化、專業(yè)化的特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容制作規(guī)范

作為近年來(lái)的新興行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播雖然呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但也出現(xiàn)不少發(fā)人深省的問(wèn)題。不少網(wǎng)絡(luò)主播為了人氣和利益，全然不顧社會(huì)道德和法律約束，以欺騙、低俗、色情等直播內(nèi)容吸引眼球。但作為具有巨大影響力的新興網(wǎng)絡(luò)媒體，做好直播內(nèi)容規(guī)范，傳播積極向上的社會(huì)價(jià)值觀和社會(huì)正能量是每一個(gè)主播的職責(zé)所在。在此，我們就以目前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)所凸顯的問(wèn)題為例，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)容規(guī)范。

避免傳播色情、低俗、暴力內(nèi)容，反對(duì)低俗炒作。在早期的秀場(chǎng)直播時(shí)代，部分秀場(chǎng)主播為了獲得人氣和打賞，不惜以大尺度的暴力和色情來(lái)吸引觀眾的目光。如今全民直播時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)雖然得到了一定的規(guī)范，但打著黃暴擦邊球的網(wǎng)絡(luò)主播仍然存在。

2018年5月，一網(wǎng)絡(luò)男主播為了獲得關(guān)注和禮物，無(wú)下限地滿足直播間觀眾的需求，脫衣、跳水、打滾、砸車等不妥和暴力行徑無(wú)所不用其極。2019年7月，一名有5萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò)女主播震驚了全網(wǎng)。這是一名以游戲和歌曲為主要直播內(nèi)容的娛樂(lè)主播，在直播時(shí)，她習(xí)慣于用卡通圖像擋住臉，并以甜美的聲音和直播間觀眾聊天。7月25日，因遮擋意外，其真實(shí)相貌得以曝光。令網(wǎng)民大跌眼鏡的是，這名聲音甜美號(hào)稱“蘿莉殿下”的網(wǎng)絡(luò)女主播的真實(shí)面目竟是中年大媽。更令人驚訝的是，在直播平臺(tái)對(duì)此事件進(jìn)行調(diào)查后，該名女主播竟承認(rèn)露臉事件是一起自主策劃、刻意炒作的事件。

這些直播內(nèi)容若獲得廣泛傳播，必將造成巨大的社會(huì)影響，尤其危害青少年的健康成長(zhǎng)。因此，新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)主播需慎重選擇直播內(nèi)容，避免涉及色情、暴力、賭博等違規(guī)內(nèi)容。

二、避免傳播侵權(quán)內(nèi)容。由于網(wǎng)絡(luò)直播的開(kāi)放性和主播行業(yè)的從業(yè)低門檻，不少主播法律和道德意識(shí)淡薄，有的主播甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容并無(wú)限制，只要是觀眾想看的內(nèi)容，便可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。2017年發(fā)生的水滴直播事件便是如此，水滴直播平臺(tái)上線后，不少學(xué)校的課堂甚至宿舍都成為了直播的對(duì)象，在廣泛覆蓋的攝像頭前，學(xué)生的隱私?jīng)]有任何保障，赤裸裸地呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前。網(wǎng)絡(luò)直播的開(kāi)放性，確實(shí)讓直播觀眾感受到一種前所未有的新鮮感，但過(guò)于開(kāi)放的直播內(nèi)容和淡薄的法律意識(shí)，讓直播侵犯隱私的現(xiàn)象仍難以杜絕。

經(jīng)過(guò)十幾年的沉淀，我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境得到了顯著的改善，國(guó)民的版權(quán)意識(shí)也有了顯著的提高，但不少網(wǎng)絡(luò)主播仍在利益的驅(qū)使下進(jìn)行侵權(quán)內(nèi)容的直播。2015年，騰訊獲得NBA國(guó)內(nèi)獨(dú)家直播版權(quán)以來(lái)，不斷有網(wǎng)絡(luò)主播私自轉(zhuǎn)播NBA賽事直播，盡管這些直播間隨后被官方封停，但無(wú)版權(quán)轉(zhuǎn)播賽事的行為仍屢禁不止。2015年初，斗魚(yú)直播平臺(tái)在未經(jīng)授權(quán)的情況下，擅自使用耀宇公司標(biāo)志對(duì)DOTA2游戲賽事進(jìn)行持續(xù)一個(gè)月的直播。多次交涉后，斗魚(yú)公司并未停止侵權(quán)，2015年2月耀宇將斗魚(yú)訴至法院，并最終勝訴。長(zhǎng)年以來(lái)，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的事件屢見(jiàn)不鮮，作為新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、合理規(guī)劃直播內(nèi)容是新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主播的必修課題。

注重內(nèi)容的教育性和教育意義。作為一種新的媒介形式，網(wǎng)絡(luò)直播雖然與傳統(tǒng)媒介有諸多不同，但作為大眾媒介的一員，同樣扮演著和其他大眾媒體相同的角色。因此，網(wǎng)絡(luò)直播除提供娛樂(lè)外，文化傳承和教育大眾等同樣是網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)具有的社會(huì)功能。遺憾的是，為了吸引流量獲得人氣，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)容上幾乎完全忽視了文化性和教育性。幾大直播平臺(tái)的主頁(yè)，幾乎都被游戲、舞蹈、無(wú)營(yíng)養(yǎng)的戶外直播內(nèi)容所占據(jù)，文化傳承和教育性的相關(guān)內(nèi)容幾乎完全缺失。媒體發(fā)展的規(guī)律告訴我們，過(guò)度娛樂(lè)的媒介內(nèi)容會(huì)對(duì)社會(huì)造成負(fù)面的影響。因此，如何提高網(wǎng)絡(luò)直播的教育意義，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播亟需思考的問(wèn)題。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容綜藝化、精品化和專業(yè)化的道路也會(huì)繼續(xù)深化。另一方面，逐漸規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境和激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也必定會(huì)催生出更多新奇的直播內(nèi)容。但無(wú)論如何，作為大眾媒體的一員，網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)容的選擇上應(yīng)該更加深入和謹(jǐn)慎，從而確保整個(gè)直播行業(yè)健康穩(wěn)定地向前發(fā)展。（作者單位：重慶人文科技學(xué)院）

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