靳鳳

隨著社會的進(jìn)步，人們精神文化需求的增多，旅游業(yè)在我國第三產(chǎn)業(yè)中的比重越來越大。從旅游的消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，購物消費(fèi)逐步超過門票和餐飲消費(fèi)，旅游紀(jì)念品是購物消費(fèi)的主體。當(dāng)前，旅游紀(jì)念品的開發(fā)與工藝設(shè)計(jì)卻發(fā)展滯后，造成旺盛的旅游購物需求與優(yōu)質(zhì)旅游紀(jì)念品供應(yīng)不力的矛盾，已影響了旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

隨著人民生活水平的提高，旅游已成為人們?nèi)粘Ｉ畹男枰?。旅游紀(jì)念品消費(fèi)是旅游過程中的一筆重要消費(fèi)開支，但其因質(zhì)量差、產(chǎn)品類型雷同、包裝簡陋、不易攜帶等原因影響了旅游者的購買熱情，其消費(fèi)潛力急需進(jìn)一步挖掘。人們應(yīng)該從其鮮明特點(diǎn)入手，結(jié)合旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀和不足，對旅游紀(jì)念品的工藝及造型進(jìn)行分析，使得旅游紀(jì)念品煥發(fā)新貌，激發(fā)旅游者的購買欲望，使得旅游紀(jì)念品開發(fā)跟上快速發(fā)展的旅游業(yè)。

一、旅游紀(jì)念品的特征及現(xiàn)狀

旅游紀(jì)念品是指旅游途中購買的具有地域性、民族特色，兼具紀(jì)念性，易于旅途攜帶及收藏的商品，包括旅游工藝品、古玩及其仿制品、土特產(chǎn)和旅游印刷品等。旅游紀(jì)念品有著鮮明的特點(diǎn)。

首先，旅游紀(jì)念品作為文化的載體，具有地域性和民族性，受自然環(huán)境、文化特色、民族風(fēng)情等因素影響。優(yōu)秀的紀(jì)念品都有鮮明的地方特色和獨(dú)特的民族風(fēng)情。民族性更側(cè)重于民族特色，隨著歷史的沉淀，各民族在吃穿住用和風(fēng)俗習(xí)慣上都有各自醒目的風(fēng)格，此地域的優(yōu)秀旅游工藝品均有著其民族特色。

其次，紀(jì)念性是旅游工藝品的另一個特征。紀(jì)念品因本身具有景點(diǎn)特色，讓人一看就知道這是哪個旅游勝地。旅游者都有購買反映當(dāng)?shù)貥?biāo)志性符號紀(jì)念品的興趣，畢竟旅游是短時間的精神體驗(yàn)，而紀(jì)念品可以保存，用來回憶每次旅游的愉悅經(jīng)歷，還可以用來饋贈親友。比如婺源的綠茶、黃山的貢菊、西安的兵馬俑復(fù)制品、西藏的哈達(dá)等，它們都具有紀(jì)念意義又適合饋贈。

再次，旅游工藝品具有藝術(shù)性。旅游者購買紀(jì)念品，很多時候是被它獨(dú)特的做工、設(shè)計(jì)等藝術(shù)特征吸引，例如，黑河麥秸畫、牛角畫、海倫剪紙、樺樹皮制品、木版畫等都極具有藝術(shù)觀賞性。當(dāng)前，隨著生活條件的不斷改善，人們對精神文化的需求逐年增加，各地旅游項(xiàng)目蜂擁而上，面對巨大的旅游購物需求，旅游紀(jì)念品卻顯露出諸多問題。例如，缺乏地域性內(nèi)涵，不同景點(diǎn)銷售的卻是相同的紀(jì)念品。同時，由于旅游業(yè)的特點(diǎn)，部分商家考慮游客不會長時間待在當(dāng)?shù)?，購買的紀(jì)念品有質(zhì)量問題也不會及時投訴，事后追究的不多，產(chǎn)品售后問題可忽略不計(jì)，往往進(jìn)貨時只考慮成本，導(dǎo)致紀(jì)念品粗制濫造、品質(zhì)低劣的質(zhì)量問題一直存在，這導(dǎo)致旅游者失去購買興趣。另外，嚴(yán)重的地方保護(hù)又使得多數(shù)旅游景點(diǎn)對紀(jì)念品的開發(fā)無內(nèi)在驅(qū)動力，紀(jì)念品的工藝和造型改進(jìn)顯得

更為迫切。

二、旅游紀(jì)念品工藝和造型分析的建議

改變旅游紀(jì)念品市場粗放型的現(xiàn)狀，打造有購買市場的優(yōu)質(zhì)旅游紀(jì)念品已經(jīng)成為中國旅游業(yè)迫切需要解決的問題。這樣才可以加深游客對旅游景點(diǎn)的良好印象和對地域風(fēng)貌的體驗(yàn)，也可以透過旅游產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)我國的優(yōu)秀文化和高超設(shè)計(jì)水平。必須保證我國精神文化市場的繁榮有序，順應(yīng)旅游市場的未來發(fā)展趨勢，不斷釋放旅游購物的潛力。針對旅游紀(jì)念品工藝和造型，筆者提出以下建議。

（一）注重地域性和民族性，融入情感

旅游紀(jì)念品具有地域性，是旅游資源獨(dú)特而不可復(fù)制的物質(zhì)表現(xiàn)形式或精神文化表現(xiàn)形式，它有著區(qū)別于其他旅游景點(diǎn)的獨(dú)特符號。地域性設(shè)計(jì)是指借助本地獨(dú)有的自然景觀和對地域歷史文化的理解，打造具有地域性的紀(jì)念品。具體來講，要加大對地方民間、民族、民俗素材的挖掘、整理、消化和使用，迎合旅游者的購買欲望。紀(jì)念品可以反映當(dāng)?shù)氐墓盼幕?、民間傳說和生活習(xí)慣，迎合旅游者的求知心理;可以融入含有正能量、喜慶、吉祥的精神文化，激發(fā)旅游者的購買欲;也可以將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色與新時代精神相結(jié)合，迎合旅游者的喜好。人們賦予紀(jì)念品地方文化內(nèi)涵，就等于賦予其生命和靈魂。

設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品時，人們要深入挖掘地方文化，為其注入地域性、民族性，使紀(jì)念品具有標(biāo)識性，滿足旅游者各種情感的需要，因?yàn)槁糜渭o(jì)念品本身融入的抽象價值和情感因素會成為旅游者購買與否的判斷依據(jù)。所以，基于地域性和民族性的情感更是紀(jì)念品開發(fā)的重要訴求，人們應(yīng)該開闊思路，融入新的時代元素，結(jié)合消費(fèi)者當(dāng)下的情感訴求，讓紀(jì)念品具備情感內(nèi)涵，從而激發(fā)和滿足旅游者的購買欲望。

（二）具有實(shí)用性和便攜性，易于保存

由于旅游業(yè)的特點(diǎn)，旅游紀(jì)念品在工藝造型開發(fā)上要考慮到實(shí)用性、便攜性，必須便于保存。旅游者出于送親朋好友的考慮，紀(jì)念品的購買數(shù)量不會少，單純價值高的紀(jì)念品不會成為絕大多數(shù)旅游者的首選，只有集觀賞性、實(shí)用性于一體且功能豐富的旅游紀(jì)念品才會是游客的首選。當(dāng)前，旅游工藝品市場日益成熟，有一個共識就是：旅游日用品要工藝化，旅游工藝品要實(shí)用化。紀(jì)念品的實(shí)用性成為大部分旅游者更多考慮的方面，這必然催生市場對具有紀(jì)念性和藝術(shù)性又具有實(shí)用價值的紀(jì)念品的開發(fā)。藝術(shù)性與實(shí)用性巧妙結(jié)合的紀(jì)念品在市場會逐漸走俏。例如，宜興紫砂茶壺，冬天用開水泡茶，不但不會開裂、燙手，而且浸泡多時的茶水依舊茶香濃郁;婺源的蠶絲系列具有地域性和藝術(shù)性，它的實(shí)用功能自然會激發(fā)旅游者的購買心理。

出門在外旅游，人們都有對紀(jì)念品進(jìn)行保存和攜帶的體驗(yàn)。旅途中，人們不會在一個景點(diǎn)逗留太久的時間，經(jīng)常是一天一個地方甚至一天幾個景點(diǎn)。如果紀(jì)念品體積、重量過大，不便攜帶。同時，隨著人們出外旅游的次數(shù)增多，購買的紀(jì)念品會占據(jù)較大的家庭空間，游客下次購買紀(jì)念品時會越來越考慮實(shí)用性、保存性，對于不易保存且無實(shí)際用途的紀(jì)念品，旅游者會降低購買熱情。所以，開發(fā)旅游紀(jì)念品時，要充分考慮體積、結(jié)構(gòu)和重量，必須便于保存、攜帶，體積較小、外形精美。例如，香包兼具地方特色、藝術(shù)性又實(shí)用，這類實(shí)用、攜帶方便、易于保存的紀(jì)念品更受旅游者青睞，并樂于購買。

（三）注重工藝創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新，綠色環(huán)保

工藝是旅游紀(jì)念品的文化屬性，例如，因?yàn)楣に嚥煌?，刺繡風(fēng)格各異，有湘繡、蘇繡、蜀繡、漢秀之分。利用相同的材料、不同的工藝，人們可以制作不同的作品，因此旅游紀(jì)念品要注重制作工藝的創(chuàng)新。要立足傳統(tǒng)的制作工藝，大膽嘗試突破，同時要把握傳統(tǒng)工藝沿用和工藝創(chuàng)新的平衡，避免一味追求工藝創(chuàng)新而失去傳統(tǒng)工藝的精髓。

當(dāng)前，我國倡導(dǎo)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)和開發(fā)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)環(huán)保趨勢，采用綠色材料，考慮環(huán)境因素，保證旅游紀(jì)念品生產(chǎn)對生態(tài)環(huán)境無害。同時，對傳統(tǒng)紀(jì)念品進(jìn)行包裝創(chuàng)新。包裝可以保護(hù)和裝飾旅游紀(jì)念品，考慮到贈予親友，其包裝顯得格外重要。創(chuàng)新、環(huán)保的包裝能提高產(chǎn)品的附加值，讓旅游紀(jì)念品具備低碳性，同時更能得到旅游者的追捧。

三、結(jié)語

在旅游紀(jì)念品造型設(shè)計(jì)和工藝開發(fā)的過程中，設(shè)計(jì)者要兼顧地域性、民族性、藝術(shù)性、實(shí)用性，積極開發(fā)適合旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展背景的旅游紀(jì)念品，這樣的紀(jì)念品才能激發(fā)旅游者的購買欲望，促進(jìn)我國旅游業(yè)的發(fā)展。

（黑河學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：本文系黑龍江省教育廳科研業(yè)務(wù)費(fèi)科學(xué)研究創(chuàng)新專項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目“俄羅斯旅游紀(jì)念品造型語言與俄羅斯視覺文化探析”（項(xiàng)目編號：18KYYWFCXZ02）的階段性研究成果之一。